Google E-A-T mõiste demüstifitseeritud: Mis see on ja kuidas seda kõige paremini ära kasutada.

Intro

Google on pühendunud sellele, et tuua kõrge väärtusega sisu otsingutulemuste tippu. Püüdes astuda vastu SEO-tehnikatele, millega püütakse algoritmi petta, on Google kujundanud E-A-T kontseptsiooni, et parandada otsingukogemust ja seada ekspertiisi, autoriteedi ja usaldusväärsusega veebisaidid paremale kohale kui need, mis ei ole usaldusväärsed.

Tagamaks, et ainult kõige kvaliteetsem sisu jõuab otsingutulemuste tippu, on Google seadnud kõrge lati ja vaatab nüüd kõike. Te ei pääse pelgalt õigete märksõnade ja täiusliku metakirjelduse sisestamisega. Keskmine sisu lihtsalt ei piisa.

Mis on E-A-T?

(Allikas: linkbuildinghq.com)

E-A-T on akronüüm, mis tähendab "asjatundlikkus, autoriteet, usaldusväärsus". See termin pärineb Google'i Search Quality Rater Guidelines'ist ja kajastab kolme omadust, mida Google otsib veebilehe kvaliteedi määramisel.

Tegemist ei ole algoritmiga, vaid pigem raamistikuga, mida kasutavad Search Quality Raters, et anda Google'ile tagasisidet otsingukogemuse parandamiseks. See on dokumenteeritud Google Search Quality Evaluator Guidelines (QRG ) ja tagab Google'i reitingualgoritmi tõhususe.

Google soovib tagada, et kõik veebisaidid, mis müüvad tooteid või pakuvad teavet, mis võib mõjutada kasutajate õnne, tervist, finantsstabiilsust või turvalisust, esitaksid korrektset ja asjakohast teavet. Need on tavaliselt B2B või YMYL (your money, your life) veebisaidid, mis võivad mõjutada inimese heaolu. Otsingumootoril lasub kohustus tagada, et Google'i kaudu saadav teave oleks kasulik, mitmekesine, usaldusväärne, täpne ja mitte eksitav.

(Allikas: moz.com)

Miks on see oluline?

Kui Google'i otsingualgoritmid on teile tuttavad, siis teate, et Google seab prioriteediks ühe asja: pakkuda optimeeritud kliendiportaali ja -kogemust. Google on muutnud SEO-mängu ja nüüd on viis domeeni autoriteedi saavutamiseks tagada, et teie sait suudab pakkuda seda, mida ta lubab. Teie SEO-strateegia ei saa olla lihtsalt viis, kuidas suurendada liiklust teie veebisaidile. Teil peab olema kvaliteetne sisu, mille on kirjutanud ekspert, ja teie veebisait peaks pakkuma suurepärast otsingukogemust.

Peate Google'i veenma, et teie riietus on seaduslik ja et ükski sisu ei ole potentsiaalselt kahjulik otsijale.

Kui keegi tahab, et tema sisu jõuaks otsingutulemuste esimesele leheküljele, peab ta põhjalikult töötama eksperditeadmiste omandamise ning autoriteetsuse ja usaldusväärsuse loomise nimel. Asjatundlikkus tähendab, et te teate, mida teete, ja teil on õiged volitused. Et olla autoriteetne, peavad teised teie niššis ja kaugemalgi teid tunnustama ja austama. Usaldusväärsus eeldab, et teil on rakendatud tunnustatud turvaprotokolle ja -standardeid.

Mida kõrgem on teie E-A-T, seda kõrgemal on teie domeen eeldatavasti ka otsingurivisjonis. See tähendab, et teie veebisait on tasemel. Te ei lähe mööda Google'i kvaliteedistandarditest ja ei kasuta SEO-d salakavalalt selleks, et end tippu suruda. E-A-T võib teie SEO-d tõhustada ja hoida teid digitaalse kliendikogemuse suundumuste tipus järgmistel viisidel:

1. Kvaliteetne teave tähendab, et kasutajad veedavad teie veebisaidil rohkem aega, mis on oluline näitaja otsingumootorite edetabelis.
2. Kasutajad tunnustavad veebisaite, mis pakuvad sisulist väärtust, mis suurendab brändi nähtavust ja suurendab külastatavust.
3. Kasutajad jagavad teie sisu kogu internetis, suurendades tagasisideid, nähtavust, liiklust ja mainimist.

Kuidas hinnatakse E-A-T-d?

E-A-T skoori või algoritmi ei ole olemas. Raamistik aitab anda teavet ja inimlikku tagasisidet Google'i reitingualgoritmile. 10 000.) kvaliteedi hindajad hoiavad süsteemi kontrolli all ja tagavad, et see eelistab kvaliteetset sisu. Kvaliteedihindaja ei pea hindama teie veebisaidi E-A-T. Nii ei reastata veebisaite.

Oluline on see, et otsingumootorite edetabelis mängib E-A-T olulist rolli, sest algoritmi täiustatakse pidevalt, et tuvastada parema E-A-T-ga saite.

Google mõõdab mitmeid signaale, mis on seotud asjatundlikkuse, autoriteetsuse ja usaldusväärsusega. Nende pingerea tegurite hulka kuuluvad:

• Autor maine
• Tagasilinkid usaldusväärsetelt veebisaitidelt
• SSL sertifikaat
• Professionaalne veebidisain
• Vähesed kirjavead
• Sisu, mis on asjakohane niši jaoks
• Mõned asjakohased vanad sisu
• Tõeline domeeninimi
• Sotsiaalmeedia kohalolek

Veebisaidi domeeninimed on eriti olulised, eriti otsingumootorite nähtavuse seisukohalt. .com sobib peaaegu kõigile, kuid kui olete akadeemilises valdkonnas, oleks .edu sobivam. Kui te tegelete tehisintellektiga, oleks .ai domeeni määratluse kohaselt sobivam.

(Allikas: pixabay)

Kuidas parandada E-A-T SEO-d

Nüüd, kui me oleme rõhutanud Google'i E-A-T eiramise tagajärgi, uurime põhjalikumalt mõningaid viise, kuidas saate oma veebisaidi E-A-T-d parandada ja näidata.

Palgata eksperdid

Kui soovite, et teil oleks ekspertiis mis tahes teemal, mille kohta te teavet avaldate, peate palkama eksperdi. Oletame, et kirjutate virtuaalsest õigusest või võib-olla paberivaba advokaadibüroo kohta, siis on kõige parem, kui advokaat jagab oma teadmisi. Kui artiklid on omistatud inimestele, kes tunnevad teemat, eelistavad inimesed ja Google seda.

Kui teil on ekspert pardal, keskenduge oma niššile. Ärge kirjutage sisu ainult SEO jaoks, et kasutada ära suure mahuga märksõnu ja saada liiklust. See liiklus on teie jaoks kasutu, nii et jääge oma rada. Niššile keskendumine aitab teil arendada isiklikku brändi, mis muutub peagi teie identiteediks. See loob autoriteedil põhineva kuvandi ja paneb inimesi teie sisu jagama.

Mõned parimad tavad, mida järgida ekspertide kirjutatud sisu avaldamisel, on järgmised:

1. Lisage autori elulugu, milles on üksikasjalikult kirjeldatud tema kvalifikatsiooni. Lisage pilt koos nende teadmiste tõendamisega ja lingid nende sotsiaalmeediaprofiilile.
2. Tsiteerige autori sertifikaate ja liikmelisust. Need märgid on mõeldud selleks, et nendega uhkeldada, ja need on tõelised autoriteedi näitajad.
3. Tehke oma veebisaidil lehekülg, kus on kõigi autorite ja teie juhtkonna elulookirjeldused. See aitab luua usaldust teie veebisaidi vastu, teavitades inimesi sellest, et seda juhivad inimesed, kes teavad oma asju.
4. Omandage Vikipeedia lehekülg. Kuigi see on keeruline ülesanne, palutakse QRG suunistes hindajatel autoriteedi kindlakstegemiseks vaadata Vikipeediat. Kui autor on Vikipeedias või isegi Vikipeedia mainimine võib olla väga oluline.

Hangi tagasilinkid

Tagasilinkid on suurepärase SEO aluseks. Lingid tähendavad, et inimesed räägivad sinust. Samuti näitavad need, et inimesed peavad teie teavet piisavalt väärtuslikuks, et seda jagada, ja seega on need autoriteedi näitajad. Loomulik tagasilinkide portfell võib teie E-A-T jaoks imet teha.

Tagasilinkide näol on tegemist akadeemiliste tsitaatide Interneti-ekvivalendiga. Te ei ole ekspert, kui inimesed teid sellisena ei tunnista, ja tagasilinkid on viis, kuidas seda teha. Tagasilinkid näitavad, et teised veebisaidid tunnustavad teie asjatundlikkust. Looge SEO-strateegia, mis keskendub teie niši märkimisväärsetelt veebisaitidelt väljaspool saidi mainimiste kogumisele.

Võite avaldada külalispostitusi teistel autoriteetsetel veebisaitidel ja lisada tagasiside oma veebilehtedele või saada uudisesse. Teie eesmärk peaks olema olla internetis avalikkuse tähelepanu all, et saaksite Google'i jaoks suurendada oma asjakohasust, hankides võimsaid ja asjakohaseid tagasisideid.

(Allikas: pixabay)

Kvaliteetne sisu

Kvaliteetne sisu on parim viis oma lehekülje optimeerimiseks, et saavutada parem koht. Teie leht peab pakkuma lugejatele väärtust ja olema ka visuaalselt atraktiivne. Uurige oma sisu, ärge plagieerige ja kirjutage sisuliselt. Peate avaldama sisu regulaarselt ning tagama teadusliku ja faktilise täpsuse. Digitaalse sisu loomine on keeruline, kuid tasuv strateegia klientide võitmiseks ja kaasamiseks.

Arvukate vahendite abil saate kasutada pilte ja videoid, et luua tähelepanu köitvat sisu. Piltidega sisu reastub Google'is paremini ja suurendab klientide kaasamise võimalusi.

Teie sisu peab pakkuma sisukat analüüsi või huvitavat teavet, mitte ütlema ilmselget. Looge sisu, mida lugeja tahaks sõbrale jagada, sest see pakub olulist väärtust. Teie sisu peaks tekitama usaldust teie brändi vastu ja olema tõeliselt keskendunud teie veebisaidi külastajate huvide teenimisele.

Lõplikud mõtted

(Allikas: pixabay)

Google E-A-T on hea SEO võti. Kui soovite paremaid kohti ja rohkem sissetulevaid vs. väljaminevaid juhtumeid, peate omaks võtma E-A-T mõtteviisi. Keskendumine E-A-T-le viib paremate edetabelikohtadeni, kuna te rakendate paratamatult SEO parimaid tavasid.

Teil ei ole vaja lihtsalt teadmisi ja autoriteeti luua. Te peate seda ka näitama. See on ainus viis, kuidas Google teid üles leiab. E-A-T võib aidata teie ettevõttel edu saavutada, kui lubate, et teie sisu on usaldusväärne ja usaldusväärne. See lubadus peab laienema teie veebisaidi igale aspektile.

Kasutage Ranktracker Web Audit vahendit, et saada oma SEO põhjalik tervisekontroll. See kontrollib teie veebisaidi iga lehekülge ja annab teile analüüsi koos SEO-faktorite kohta käivate arusaamadega. Kasutage QRG-d kompassina ja korreleerige aruande üle 100 andmepunkti eduka E-A-T strateegia jaoks oluliste mõõdikutega. Nii saate tuvastada madala E-A-T tasemega sisu ja selle kõrvaldada.

Ehitage sisu ja veebisait, mis nõuab austust oma E-A-T tõttu. Kliendid peaksid olema valmis teie eest oma raha maksma. Tugevdage oma E-A-T-d, et teil oleks oma niši parim võimalik veebisait, et saavutada ja säilitada kõrgeid kohti Google'is.

Autorist

Jenna Bunnell - sisuturunduse vanemjuht, Dialpad

Jenna Bunnell on Dialpad'i sisuturunduse vanemjuht, mis on tehisintellektiga integreeritud pilves majutatud ühtne sidesüsteem, mis pakub väärtuslikke kõneandmeid ettevõtete omanikele ja müügiesindajatele. Ta on motiveeritud ja kirglikult pühendunud brändi disainitundlikkuse edastamisele ja visuaalsele kujutamisele, kuidas sisu saab esitada loovalt ja terviklikult. Jenna on kirjutanud sellistele valdkondadele nagu Mac Security ja AgilityPR. Tutvu tema LinkedIn-profiiliga.