Google Analytika põhitõed

Intro

Google Analyticsist olete tõenäoliselt varemgi kuulnud, kuid paljud inimesed kasutavad seda terminit, ilma et mõistaksid selle sisemist toimimist. Kuigi siin ei lähe tingimata Google Analytics'i peensusteni, anname teile üldise ülevaate sellest, mis on Google Analytics ja mida nad teevad.

Mis on Google Analytics?

Nagu olete võib-olla juba nime järgi arvanud, on Google Analytics Google'i loodud analüütikavahend. Üks peamisi asju, mis teeb Google Analyticsi nii populaarseks, on see, et see on täiesti tasuta ja Google hooldab seda aktiivselt, mistõttu on see üks keerukamaid analüütikatööriistu.

Kui te ei ole kunagi varem analüütilist vahendit kasutanud, siis võite imestada, kui suurt mõju see üks asi võib teie ettevõttele avaldada, kuid õige analüüsi saamine võib olla ülioluline. Täpne analüütika on nagu luure sõjapidamises, mis võimaldab teil planeerida oma järgmist sammu, ilma et teeksite otsustavat viga.

Seoses interneti kasvava osakaaluga äritegevuses ja nõuetekohase veebipositsiooni säilitamise kasvava tähtsusega on Google Analytics kasulikum kui kunagi varem. Google Analyticsi kasutamise tundmaõppimine võimaldab teil suurepäraselt ja hoolikalt oma strateegiat kavandada, kuigi tööriista abil saadud andmete nõuetekohaseks analüüsimiseks on vaja aega ja kogemusi.

Google Analytics on integreeritud ligi 60 miljonile veebisaidile ja selle käivitamine teie saidi jaoks ei ole üldse keeruline. Külastage lihtsalt Google'i tugisaidil olevat "analüütika abi" lehekülge ja teid juhatatakse läbi iga sammu Google Analyticsi integreerimisel teie veebisaidile.

Google Analyticsi sisemine töö

Google Analytics töötab suhteliselt lihtsalt, sisestades teie veebilehele koodi. See kood võimaldab Analyticsil jälgida, mis teie saidil toimub, esitades selle teile kergesti arusaadaval viisil. Kuid mida täpselt see kood üldse jälgib? Google Analytics saab jälgida, mida inimesed teevad, kui nad külastavad teie veebisaiti.

Lisaks veebilehe külastajate tegevuse jälgimisele salvestab Google Analytics ka teavet teie veebilehe külastajate kohta. See hõlmab teavet külastajate vanuse, soo ja isegi selle kohta, millest nad on huvitatud. Niipea kui külastaja teie saidilt lahkub, saadetakse see info Google Analyticsi serverisse ja logitakse.

Google Analytics saab teile anda teavet neljal tasandil, alustades kasutaja tasandist, mis põhineb kasutajate sooritatud tegevustel. Järgmine tase on seansi tase, mis registreerib iga külastuse. Pärast seda on teil lehekülje vaatamise tase, mis hõlmab lehekülgi, mida külastaja külastab. Lõpuks jälgib sündmuste tasand seda, millega inimesed igal leheküljel interakteeruvad (klõpsud, vaatamised ja muud).

Google Analyticsi mõõdikud vs. mõõtmed

Google Analytics annab teile teavet mõõdikute ja mõõtmete kujul ning paljudel algajatel on raskusi nende kahe vahel vahet tegemisega. Lihtsustatult öeldes koosnevad mõõdikud Google Analyticsist saadavast töötlemata teabest ja mõõtmed on see, kuidas te andmeid segmenteerite.

Näiteks ei ole tõesti kasulik teada, kui palju inimesi külastab teie veebilehte, välja arvatud juhul, kui te jälgite seda aja jooksul, et näha kasvu või kaotust. Siinkohal tulevad mängu mõõtmed. Kui me räägime ikka veel külastajatest, siis mõõtmed saavad teile rohkem teavet teie saidile saabuvate inimeste kohta.

Näiteks saate segmenteerida oma teavet külastajate kohta nende vanuse ja elukoha alusel. See tähendab, et mõõtmed võivad teile öelda, et valdav enamik teie veebilehte külastavatest inimestest on 40-aastased mehed, kes elavad riigi kaguosas. See võib hõlbustada teil näiteks konkreetsete inimeste reklaami suunamist.

Saate valida mõõtmed, mida soovite kasutada teie käsutuses olevate andmete analüüsimiseks, et saaksite vastata teie ettevõtte jaoks olulistele küsimustele. Kuna iga ettevõte on erinev, annab Google Analytics teile vabaduse analüüsida teavet nii, nagu te seda vajalikuks peate, selle asemel et püüda luua mingisugust kõigile sobivat valemit (mis oleks võimatu).

Google Analyticsi andmetüübid

Google Analyticsist saab koguda peamiselt kahte liiki andmeid, mis mõlemad võivad olla kasulikud sõltuvalt sellest, mida te üritate teha. Esimene tüüp on kasutajate omandamise andmed, teine aga kasutajate käitumise andmed. Siin on, mida peate mõlema kohta teadma:

Kasutaja omandamise andmed

Kasutaja omandamise andmed on teave, mida Google Analytics saab anda teile teie veebilehte külastavate inimeste kohta enne nende saabumist. Näiteks võib see teave anda teile rohkem teavet inimese kohta, sealhulgas tema soo, vanuse ja selle kohta, millest ta on huvitatud, mis kõik võib olla oluline turundusteave.

Kuid koos andmetega teie veebisaiti külastava isiku kohta võivad kasutajate omandamise andmed anda teile ka rohkem teavet selle kohta, kust keegi tuleb. Näiteks kui teil on suur kasutajate sissevool selliselt saidilt nagu Facebook, siis teate, kuhu oma turundustegevust tulevikus suunata.

Siit kogute palju teavet, mida kasutate oma digitaalse turunduse strateegiate kindlaksmääramiseks ja juhtimisputke edasiseks täiustamiseks.

Andmed kasutajate käitumise kohta

Kasutaja käitumise andmed koosnevad asjadest, mida saate inimese kohta teada, kui ta on teie veebisaidile jõudnud. Näiteks kui keegi tuleb teie veebisaidile ja vaatab mingit konkreetset videot, salvestatakse see kasutajate käitumisandmetesse. Kui märkate, et see kehtib enamiku teie külastajate puhul, siis teate, et peate keskenduma suurema videosisu tootmisele.

Üks kõige kasulikumaid asju, mida saate teha kasutajate käitumisandmete abil, on kindlaks teha, kus kasutajad kaotavad huvi teie saidi vastu. Kui märkate, et inimesed jäävad mingis kohas kinni, annab see teile aimu, kus teil on vaja teha muudatusi.