Tehniline SEO: 10 näpunäiteid saidi edetabelite parandamiseks

Intro

Tehniline SEO hõlmab teie veebisaidi kõigi tehniliste aspektide parandamist, et vastata tänapäeva otsingumootorite nõuetele ja saavutada kõrgeid otsingupositsioonid. Need elemendid hõlmavad sageli renderdamist, indekseerimist ja roomamist. Traditsiooniline SEO tegeleb teie sisu optimeerimisega asjakohaste märksõnadega, linkide loomisega ja liikluse tekitamisega, kuid tehniline SEO keskendub siiski teie saidi tehniliste aspektide optimeerimisele.

See tähendab, et aitate otsingumootoritel, nagu Google, Yahoo ja Bing, teie veebisaiti hõlpsasti leida ja indekseerida. Sel viisil saavad otsingumootorid teie saidi struktuurist palju paremini aru.

Tehnilise SEO eesmärk on pakkuda suurepärast kasutajakogemust, et parandada klikkimise määra ja vähendada tagasilöögimäära, tagades samal ajal, et teie veebileht on turvaline, et kaitsta saidi külastajate isikuandmeid.

Nüüd, kui oleme kirjeldanud tehnilise SEO põhitõdesid, on aeg tegutseda.

1. Kasutage HTTPS-i ja SSL-sertifikaati:

SSL Secure Sockets Layer on turvaprotokoll, mis krüpteerib internetiühenduse, et kaitsta kahe süsteemi vahel jagatud andmeid. Krüpteerimise võimaldamiseks on vaja SSL-sertifikaati.

SSL annab teie veebisaidile HTTPS-tunnuse, mis tagab, et keegi ei saa teie brauseri ja veebisaidi vahel liikuvaid andmeid pealtkuulata. Ilma selleta näitab Google hoiatust "Not Secure", kui keegi külastab teie veebilehte, milles me mõlemad nõustume, et see ei ole just kõige parem ja tõenäoliselt vajutatakse lihtsalt tagasi.

"Olen rakendanud mitmeid strateegiaid, et parandada saidi jõudlust. Üks minu lemmik ja sageli alakasutatud taktika on HTTP-pealkirjade kasutamine ühe URL-i kanoniseerimiseks teisele. See on eriti võimas veebisaitide puhul, millel on PDF-d, mis saavad palju tagasisideid (näiteks teadustöö).

HTTP-pealkirju saab kasutada ühe dokumendi kanoniseerimiseks teisele dokumendile SEO-s, kasutades HTTP-pealkirja atribuuti rel=canonical. See atribuut määrab kindlaks veebilehe eelistatud versiooni, kui on olemas mitu versiooni, näiteks dubleeritud sisu või sarnaste lehekülgede puhul. Lisades rel=canonical-tähe mitte-eelistatava lehe HTTP-pealkirja, saate anda otsingumootoritele korralduse indekseerida ja järjestada eelistatud versiooni, konsolideerida linkide väärtust ja vältida võimalikke karistusi dubleeritud sisu eest.

Minu eelistatud meetod selleks on luua PDF-i HTML-versioon või leida väga lähedalt seotud lehekülg, millel on palju sama teavet, ja edastada PDF-ist HTTP-pealkirja kaudu lingi omakapitali minu eelistatud lehele.

Kord rakendasin seda ühe veebisaidi puhul, millel olid lingid hulga PDF-dokumentidele - ja selle tulemuseks oli +20% orgaanilise liikluse kasv, kuna saidi kaudu kulgev linkide väärtus oli palju paremini ära kasutatud." Blake Smith (digitaalse turunduse konsultant @ Blake Smith SEO Consulting)

Kui paljud külastajad lahkuvad teie veebisaidilt, märkavad otsingumootorite otsingumootorid kõrget põrkeprotsenti, mis omakorda mõjutab teie edetabelit. Lisaks kasutab Google nüüd HTTPSi kui pingerea signaali. HTTPS-i kasutamiseks peate paigaldama SSL-sertifikaadi. Soovitame hankida sellise usaldusväärsetelt saitidelt nagu Cloudflare, GoGetSSL ja InstantSSL. Mõned veebimajutuskohad pakuvad isegi tasuta SSL-sertifikaate nende juures majutatud domeenidele.

2. Mobiilisõbralik sait:

Veenduge, et teie veebileht on mobiilisõbralik.

(Allikas)

Üle 50% maailma veebisaitide külastatavusest tuleb mobiilseadmetest, seega kui teie veebisait ei ole mobiilisõbralik või teisisõnu ei ole optimeeritud mobiilseadmete jaoks, mõjutab see negatiivselt teie edetabelit.

"Ma arvan, et tänapäeval ei ole mobiilile optimeerimine enam valikuvõimalus, see on hädavajalik. Me oleme näinud märkimisväärset paranemist meie saidi nähtavuses Google'is lihtsalt tänu sellele, et oleme keskendunud oma mobiililehe kiiremaks muutmisele. Google Lighthouse on olnud hindamatu abivahend, mis on aidanud meil seada teksti laadimise prioriteediks enne raskemaid elemente, nagu pildid või videod.

Lihtsalt selle tegemine on parandanud meie veebilehe laadimisaega drastiliselt, mis on otseselt aidanud kaasa paremale Google'i edetabelikohale. Oleme näinud, kuidas mõned meie artiklid on tõusnud otsingutulemuste esimesele leheküljele!" - Precious Abacan (digitaalse turunduse juht, Softlist.io)

Saate alati kontrollida, kas teie veebileht on mobiilisõbralik, kasutades Google'i otsingukonsooli mobiilisõbralikkuse testi tööriista. Kui see ei ole, proovige mõnda neist soovitustest, et muuta see mobiilisõbralikuks:

• Valige tundlik veebidisain.
• Kasutage piisavalt suuri nuppe mobiilis.
• Lülitage vormide autokorrigeerimine välja.
• Kasutage suuri, kuid standardseid kirjatüüpe.
• Kasutage Viewport meta tagi.

3. Kiirenda oma saiti:

Kellelegi ei meeldi aeglane veebileht, sealhulgas Google'ile. Internetis nõustute, et enamik meist ei ole kannatlikud. Külastajate hoidmiseks ja liikluse säilitamiseks on teie saidi kiirus oluline. Mõned PBN-hostingu pakkujad keskenduvad näiteks oma serverite kiiruse optimeerimisele. Otsingumootorid eelistavad üldiselt kiiresti laadivaid veebisaite ja aitavad kaasa parematele kohtadele. Saate oma saidi kiirust testida selliste tasuta tööriistade abil nagu Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools ja WebPageTest.

(Allikas)

Mõned täiendavad nõuanded veebisaidi kiiruse suurendamiseks on järgmised:

• Lubage failide tihendamine, et vähendada HTML-, JavaScript- ja CSS-failide suurust.
• Vähendada ümbersuunamisi
• Kasutage brauseri vahemälu, et brauser ei peaks kogu lehekülge iga kord, kui külastaja tagasi tuleb, uuesti laadima.
• Optimeerige oma pilte, et need ei oleks suuremad kui vaja.
• Kasutage CDN-i või sisu levitamise võrke, nagu Cloudflare, et jagada sisu edastamise koormust.

4. Vabanege katkistest linkidest ja saidi vigadest:

Ilmselt olete veebi sirvides näinud 404-teadet. Kui see kuvatakse teie veebisaidil, tähendab see, et teil on surnud või katkine link. Veebi roomikud suudavad tuvastada isegi kõige peidetumad katkised lingid, sest nad jälgivad iga linki teie saidil.

(Allikas)

Katkised või surnud lingid tähendavad, et teie veebisaidi lehekülgede indekseerimisel tekib probleeme, kuna roomikud ei saa neid organiseerida. Selle parandamiseks tehke regulaarselt tehniline audit, kasutades SEO-auditi tööriista nagu Ranktracker, SEMrush või Screaming Frog. Need tööriistad otsivad katkisi linke, vigu ja muid probleeme teie veebisaidil, et saaksite need parandada.

5. Kasutage kanoonilisi URL-aadresse, et lahendada dubleeriva sisu probleemid:

Duplikaatne sisu viitab mitmele sama sisuga veebilehele. Sellised leheküljed võivad olla põhjuseks mõnele teie edetabelit mõjutavale roomamisprobleemile ja võivad isegi teie saidi Google'i indeksist eemaldada.

Parim viis selle probleemiga tegelemiseks on hästi optimeeritud pealkirjad, metakirjeldused, H1-tähed ja väärtuslikud lingid igale unikaalsele sisule, mis teil on. Kui topelt sisu on aga vältimatu, kasutage kanoonilisi URL-aadresse. Kaanonilised URL-id suunavad otsingumootorid indekseerimisel arvesse võetava õige veebilehe kohta.

Canonical URL-i seadistamiseks kasutage Canonicali tagi. Kui kasutate WordPressi, installige Yoast SEO plugin; see lisab automaatselt iseviitavad Canonicali märgendid ja saate seadistada kohandatud Canonicalid edasijõudnute sektsioonis.

6. Looge XML-sait:

Sisukaardi abil on Google'il lihtne teie veebilehte leida ja selle lehekülgi uurida. See toimib teekaardina, mis näitab Google'ile teie veebisaiti ja olulisi lehekülgi, isegi kui teie sisemine linkimine ei ole täiuslik.

Saate luua XML-sitemappe, kasutades tasuta ja lisaversioone Yoast SEO pluginast. Kui teie saidil on vähe URL-aadresse, võite luua sitemapid käsitsi ja esitada need Google'ile Google'i otsingukonsooli kaudu.

Kui olete juba mõnda aega kasutanud XML-sitemapi, siis võib olla aeg üle vaadata ja tagada, et see kajastaks teie veebisaiti õigesti.

7. Viige läbi tagasilinkide audit:

(Allikas)

Kuigi tagasilinkid on SEO jaoks olulised, võivad katkised lingid ning manipuleerivate ja rämpsposti saitide lingid viia karmide karistusteni. Kahjuks ei ole teil võimalik kontrollida, kes teile linkida, mistõttu peaksite regulaarselt läbi viima tagasilinkide auditi. See protsess hõlmab teie veebisaidi põhjalikku hindamist, et veenduda, et ükski küsitav sait ei linki teile.

Üks asi, mida peaksite vältima, on automaatsete backlink-programmide kasutamine - näiteks mustade mütside SEO-taktikatega seotud spämmisaidid -, mis paneksid teie veebisaidi karistusse. Kui leiate need rämpsposti lingid, mis on teie saidiga seotud, võtke veebilehega ühendust ja öelge neile, et nad need eemaldaksid. Ja kui te neilt midagi ei kuule, võite jätkata linkide eemaldamist. Seda tehes muutuvad need "no-follow linkideks" - see tähendab, et need ei mõjuta Google'i arvamust teie veebisaidist ja neid ei võeta arvesse selle järjestamisel.

Lisaks linkige ainult oma niši autoriteetsetele saitidele, mis on mainekad ja millel on kõrge domeeni autoriteet.

Ja jah, te saate Rankrackerit kasutada tagasilinkide auditeerimiseks.

8. Optimeerige siselinkid:

Sisemised lingid on oluline SEO aspekt, sest need ühendavad teie veebisaidi erinevaid lehekülgi. Kõige kasulikumad siselinkid on need, mis on seotud üldmõistega seotud lehekülgede vahel. Näiteks kui teie blogipostitus käsitleb SEO-d, linkige see teiste sama teemat käsitlevate artiklitega. Näited on "Kuidas teha SEO auditit" ja "Kuidas luua SEO kontrollnimekiri".

"Prezlyl on tohutu hulk artikleid viimase kümne aasta jooksul ja kuigi paljud neist on suurepärased, ei ole mõned neist SEO-optimeeritud. Me teeme sisekontrolli, et tuvastada artikleid, mis võivad olla üksteist kannibaliseerinud, ja muudame need väiksemate, vähem optimeeritud artiklite asemel põhjalikumaks juhiseks.

See on meie lugejate jaoks suurepärane, sest nad saavad kogu vajaliku teabe ühel leheküljel. Samuti on see parem SEO jaoks, sest meil on vähem artikleid, mis reastuvad kõrgemale, mitte palju väiksemaid artikleid, mis ei reastu peaaegu nii hästi.

Üks näide on meie hiljuti avaldatud megajuhend PR-kontaktide haldamise kohta. Võtsime mitu väiksemat artiklit ja põimisime need kokku, et koostada see kõikehõlmav juhend kõigest meedia nimekirjade haldamisest." - Katelynn Sortino (Content Marketer @ Prezly)

Sisemiste linkide optimeerimine võib suurendada veebisaidi külastatavust, kuid vältige selliste linkide loomist, mis ei ole sisuga seotud. See raiskaks ainult teie saidi linkide väärtust ja mõjutaks negatiivselt teie saidi edetabelit. Veenduge, et kõik lingid toimiksid ja ankrutekstid kirjeldaksid lingitud sisu võimalikult hästi.

Samuti vältige oma veebisaidil orbolehekülgi, st lehekülgi, millele ei ole ühtegi teist lehekülge, mis neile viitaks.

9. Lisage oma veebisaidile struktureeritud andmed (ehk Schema märgistus).

Struktureeritud andmed (mida nimetatakse ka skeemamärgistuseks) näitavad, kuidas andmed on organiseeritud. See on kood, mida otsingumootorid kasutavad teie sisu sõelumiseks, korrastamiseks ja kuvamiseks. Näiteks lehekülg SEO-vahendite, nende eeliste, puuduste ja hindade kohta on struktureeritud.

Otsingumootorite, näiteks Google'i ja Bingi poolt kasutatava standardiseeritud märgistuse leiate Schema.org veebilehelt. Struktureeritud andmete lisamine ei paranda otseselt teie edetabelit. Selle asemel pakub Schema mõnede lehekülgede jaoks rikkalikke snippet'e, mis on olulised otsingumootori tulemuste lehekülgedel ja võivad seega parandada CTR-i.

Rohkem liiklust teie saidile saadab Google'ile häid signaale, mis omakorda parandab teie edetabelit. Siin on, kuidas lisada oma saidile struktureeritud andmeid:

1. Google Search Console'i konto loomine

(Allikas)

See tööriist on tasuta ja aitab jälgida teie saidi jõudlust ning annab teile üksikasju tehniliste probleemide kohta. See ei aita teil mitte ainult lahendada roomamisprobleeme, vaid ka jälgida edetabelit ning esitada Google'ile lehekülgi ja sitemappe. See tasuta tööriist annab teile ülevaate sellest, kuidas Google teie veebisaiti näeb.

2. Valige oma eelistatud domeen

Eelistatud domeeni määratlemine teeb otsingumootoritele selgeks, millist domeeni varianti soovite kasutada kogu oma veebisaidi eluea jooksul. Näiteks võib külastaja pääseda konkreetsele veebisaidi domeenile kas "www" abil või ilma selleta. Otsingumootorite robotite jaoks on see erinev, sest nad võivad neid käsitleda kahe eraldi üksusena. Selle tulemusena võivad teie veebisaidil tekkida dubleerimis- ja indekseerimisprobleemid. Seepärast peate kindlaks tegema ja määrama oma eelistatud domeeni ning andma sellest otsingumootoritele teada.

10. Looge ja ajakohastage faili Robots.txt

Robots.txt-fail on teie veebisaidi fail, mis annab otsingumootoritele juhiseid ja juhiseid, milliseid lehekülgi nad peaksid vaatama ja milliseid mitte. Need juhised aitavad otsingumootoritel täpselt teada, milliseid lehekülgi oma indeksisse lisada. Teisisõnu, see hoiab faili Google'ile eemal. Seda faili kasutatakse sageli selleks, et vältida Google'ile teie saidi sarnaste või ebaoluliste lehekülgede roomamist.

Siiski ei tohiks seda kasutada lehekülgede peitmiseks otsingutulemustest. Kui teised leheküljed osutavad teie poolt peidetud lehekülgedele, võib Google neid endiselt külastada, ilma et ta neid külastaks. Selle asemel kasutage nende kaitsmiseks parooli või kasutage otsinguindeksite blokeerimiseks 'no index'. Teie saidi lehekülgede indekseerimise kontrollimine takistab mitteoluliste lehekülgede indekseerimist, parandades seeläbi teie üldist SEO-d.

Kokkuvõte

Tehniline SEO võib tunduda uute veebisaidi omanike jaoks keeruline, kuid kui te rakendate eespool loetletud nõuandeid, siis teie veebisait tõuseb pingereas ja lisab liiklust.

Enamik edukaid ettevõtteid teab juba SEO-st ja nad palkavad tehnilisi spetsialiste, kes saavad oma tehniliste küsimustega hakkama. Seega võtke aeglaselt ja olge üks neist ettevõtetest, kes seisab teistest kõrgemal, tagades, et teie saidi tehniline SEO on maksimaalselt optimeeritud.