Kategooria kannibaliseerimisega tegelemine: E-kaubanduse SEO juhtumiuuring

Intro

Üks kõige keerulisematest probleemidest, millega e-kaubanduse veebisaidi omanikud silmitsi seisavad, on sisu kannibaliseerimine - eriti kui see toimub kattuvate tootekategooriate vahel.

See juhtub siis, kui mitu lehekülge konkureerivad samade märksõnade pärast, mis ajab otsingumootorid segadusse selles osas, milline lehekülg peaks olema paremal kohal, vähendades lõppkokkuvõttes kogu teie saidi nähtavust.

Erinevalt tavapärastest probleemidest, nagu klientide soetamise kulud või varude haldamine, tekib kategooriate kannibaliseerumine teie poe kasvades - see on sisuliselt karistuseks edule. Paljud ettevõtted pöörduvad lõpuks kogenud e-kaubanduse SEM SEO-konsultandi poole, et aidata neid keerulisi tehnilisi küsimusi lahti harutada.

Juhtumiuuring: Kodukaupade dilemma

Taustaks

Keskmise suurusega kodukaupade e-kaubamaja võitles orgaanilise nähtavusega, hoolimata kvaliteetsetest toodetest ja heast kasutajakogemusest. Nende liiklus oli kuue kuu jooksul seisma jäänud ja uute toodete turuletoomine ei parandanud orgaanilisi seansse.

Pärast erinevate e-kaubanduse SEO-pakettide uurimist mõistsid nad, et vajavad pigem kohandatud lähenemist kui valmislahendust. Kaupluses olid tooted organiseeritud loogilistesse kategooriatesse:

• Köögi põhitarbed

• Vannitoa aksessuaarid

• Kodu sisustus

• Ladustamislahendused

• Hooajalised esemed

Nad märkasid mustrit - alati, kui nad optimeerisid ühe kategooria lehekülje, paranesid kohad lühiajaliselt, seejärel langesid, samal ajal kui teine lehekülg tõusis ajutiselt, enne kui ka langes.

Esialgne uurimine

Esimene samm oli põhjaliku e-kaubanduse SEO auditi läbiviimine, et tuvastada põhiprobleemid. See tõi esile põhiprobleemi: tõsine märksõnade kattumine kategooriate vahel. Paljud tooted kuulusid loogiliselt mitmesse kategooriasse:

• Säilituskorvid ilmusid nii "Storage Solutions" kui ka "Kitchen Essentials".

• Dekoratiivsed rätikud olid nii "Vannitoa aksessuaarid" kui ka "Kodukaunistused".

• Hooajalised hoiukastid olid olemas nii "Hoiulahendused" kui ka "Hooajalised esemed".

Iga kategooria lehekülg konkureeris teistega samade märksõnade pärast. See oli kasutajate jaoks mõistlik, kuid ajas otsingumootorid segadusse, millist lehte järjestada.

Lahendus: Hierarhiline teemaomand

Me rakendasime mitmekülgset strateegiat:

1. Esmane kategooria määramine

Määrasime igale tootele, mis võib esineda mitmes kategoorias, "esmase" kategooria. See esmane kategooria oleks selle tootetüübi põhiliste märksõnade edetabelis.

Näiteks määrati kõikidele hoiukorvidele esmane kategooria "Hoiulahendused", sõltumata sellest, kus need muidu ilmusid. E-kaubanduse SEO-audit tuvastas selle kattuvuse kui kõige kriitilisema probleemi, millega tuleb tegeleda.

2. Diferentseeritud sisustrateegia

Selle asemel, et kirjeldused oleksid sarnased kõikides kategooriates, töötasime välja ainulaadsed lähenemisviisid:

• Esmane kategooria leheküljed: Sisaldab põhjalikke, märksõnarikkaid kirjeldusi, mis keskenduvad põhifunktsioonidele.

• Teise kategooria leheküljed: Konkreetne sisu selle kohta, kuidas toode teenib konkreetse kategooria vajadusi.

3. Sisemine linkimise struktuur

Me rakendasime teadlikku ühendamisstrateegiat:

• Teiseste lehekülgede lingid sisaldasid parameetreid, mis näitasid allikakategooriat.

• Esmased kategooria leheküljed said rohkem siselinde kodulehelt ja blogist.

• Selge leivakriipsu navigatsioon tugevdas esmase kategooria suhet

Projekti e-kaubanduse SEM SEO-konsultant rõhutas, et nõuetekohane sisemine linkimine oli oluline, et lahendada kannibaliseerimisprobleemid, säilitades samal ajal kasutajakogemuse.

4. Skeemimärgistuse eristamine

Me täiustasime toodete skeemamärgistust, et näidata selgemalt esmaseid kategooriate vahelisi seoseid, säilitades samas kasutajale suunatud kategoriseerimise.

Tulemused

Muudatused tõid 90 päeva jooksul märkimisväärset paranemist:

• 42% orgaanilise liikluse kasv kategooriate lehekülgedel

• 28% väheneb märksõnade järjestuse kõikumine

• 15% paranenud konversioonimäärad orgaanilise liikluse kaudu

• 67%-line tõus lehekülje esimesel kohal kõrge väärtusega märksõnade puhul

Kõige tähtsam on see, et kauplus ületas oma külastatavuse platoo, mis jätkus järgnevatel kuudel. Need tulemused kinnitasid investeeringut spetsiaalsetesse e-kaubanduse SEO-pakettidesse, mis olid kohandatud nende konkreetsetele kannibaliseerimisprobleemidele.

Pro nõuanded paremate tulemuste saavutamiseks

Tagantjärele vaadates oleks mitu lähenemisviisi võinud tulemusi veelgi parandada:

1. Kategooriate eraldamine sisukeskuste abil

Iga esmase kategooria ümber spetsiaalsete sisukeskuste loomine tugevdaks teemakohast autoriteeti:

• Ostujuhised

• Hooldusnõuanded

• Stiilne nõustamine

• Kasutajate loodud sisukollektsioonid

See loob tõelist autoriteeti, mis ulatub kaugemale kui lihtsalt kannibaliseerimise fikseerimine. Enamik standardseid e-kaubanduse SEO-pakette ei sisalda sellist sisustrateegia taset, kuid see võib tulemusi oluliselt suurendada.

2. Semantiline URL-i struktureerimine

Oleksime võinud rakendada selgemat URL-struktuuri:

• Esmane kategooria: /storage-solutions/baskets/
• Teisene välimus: /kitchen/storage-solutions/baskets/

Selline sisseehitatud lähenemisviis selgitaks seoseid, säilitades samal ajal kasutaja navigeerimise.

3. Ennustav kannibaliseerimise seire

Selle asemel, et reageerida probleemidele, võiks süsteem olla ennetav:

• Jälgige kategooriate kattuvate terminite pingeread

• Analüüsige iganädalasi vaatlusi, et tuvastada tekkivat kannibaliseerimist.

• Võimalike konfliktide prognoosimine enne pingerea mõjutamist

Kogenud e-kaubanduse SEM SEO-konsultant seab tavaliselt sisse pideva jälgimise, et vältida tulevast kannibaliseerimist, kui sait kasvab.

4. Kasutaja käitumissignaalid

Kasutajate andmete tõhusam kasutamine oleks näidanud:

• Milline kategooria viisid kõrgemate konversioonideni

• Paremad esmaste kategooriate otsused

• Parandatud sisemine linkimine, mis põhineb tegelikul kasutaja teekonnal.

Peamised järeldused

Edukas e-kaubanduse SEO nõuab tehniliste probleemide lahendamist, näiteks kategooriate kannibaliseerimist. Kuigi kasutajate jaoks on see loogiline, tekitab toodete võrdne olemasolu mitmes kategoorias SEO-segadust, mis piirab orgaanilist nähtavust.

Selge hierarhia kehtestamise, sisu eristamise ja sisemise linkide väärtuse haldamise abil saavad e-kaubanduse kauplused need konfliktid lahendada, säilitades samal ajal kasutatavuse. Tulemuseks on tugevam teemakohane autoriteet, selgemad signaalid otsingumootoritele ja jätkusuutlik orgaaniline kasv, mis ei jää püsima, kui teie kataloog laieneb.

Põhjalik e-kaubanduse SEO-audit, millele järgneb strateegiline rakendamine, on kõige tõhusam viis nende keeruliste tehniliste probleemide lahendamiseks, tagades samal ajal, et kasutajakogemus jääb esmatähtsaks.