Jätkusuutlik SEO: Pikaajaline autoriteet ilma otseteedeta

Intro

Kujutlege oma SEO strateegiat kui aia istutamist. Sa võid vaeva näha, et oma toataimed elujõulisena püsima jääksid, kuid sa tead, et lihtsalt seemnete maa peale viskamisest ja parimate tulemuste lootmisest ei piisa. Selle asemel valite hoolikalt õiged istikud, toidate neid vee ja päikesevalgusega ning kaitsete neid kahjurite eest. Tugeva veebipositsiooni loomine SEO abil on paljuski sama.

SEO ei tähenda märksõnade laialijagamist üle kogu saidi ja kohese kasvu ootamist. Ahrefs'i uuringu kohaselt ei saa 96,55% lehekülgedest Google'ist orgaanilist otsinguliiklust. Seega, kui soovite võita tõenäosust ja ehitada jätkusuutlikku aeda - või meie puhul SEO-d -, siis** vajate vastupidavat strateegiat, mis aja jooksul orgaaniliselt kasvab.**

SEO 101

**Search Engine Optimization (SEO) on lihtsalt teie veebisaidi nähtavuse suurendamine otsingumootorites **tüüpi Google. Peamine eesmärk on meelitada rohkem orgaanilist (tasustamata) liiklust, parandades saidi järjestust otsingumootori lehekülgedel (SERPs).

Teie kliendid otsivad teie ettevõtet veebis isegi siis, kui te ise sellest ei tea, seega on tõhus SEO-strateegia oluline liikluse suurendamiseks, brändi tuntuse suurendamiseks ja tulude suurendamiseks.

Eetilised SEO strateegiad

SEO strateegiad võib laias laastus jagada kahte tüüpi: mustade ja valgete mütside strateegiad.

• Black-hat SEO hõlmab ebaeetiliste tavade kasutamist, nagu märksõnade täitmine, varjamine ja linkide ostmine, et manipuleerida otsingumootorite edetabeliga. Need taktikad võivad anda lühiajalist kasu, kuid toovad sageli kaasa karistusi ja pikaajalist kahju saidi mainele.
• Teisest küljest keskendub white-hat SEO eetilistele tavadele, mis on kooskõlas otsingumootori suunistega. See hõlmab kvaliteetse sisu loomist, lehekülje elementide optimeerimist ja tõeliste tagasiside linkide loomist. White-hat SEO seab esikohale kasutajakogemuse ja püüab pakkuda tõelist väärtust, mis viib jätkusuutliku kasvu ja paremate edetabelikohtade saavutamiseni.

SEO "trikk" on muuta kasv jätkusuutlikuks. Keskendumine kiiretele lahendustele, et parandada oma reitinguid, on suurepärane, kuid me kavatseme sukelduda sügavale nende reitingute säilitamisse ja pakkuda teile pidevat orgaanilise liikluse voogu.

Looge asjakohast ja kvaliteetset sisu

Edukas SEO strateegia algab kvaliteetsest sisust.

Kuigi te võite arvata, et piisab sellest, kui täidate oma blogipostitusi mõne märksõnaga ja lõpetate sellega, nõuab jätkusuutlik SEO rohkem tööd. Küsimus on väärtusliku, kaasahaarava ja informatiivse sisu loomises, mis aitab teie publikut tõeliselt aidata.

Siin on, kuidas seda õigesti teha:

Kvaliteetne sisu

Mõelge, millal te viimati lugesite artiklit algusest lõpuni, ilma et oleksite infot otsinud. Mis tegi selle nii köitvaks? Tõenäoliselt oli see informatiivne, hästi struktureeritud ja tõenäoliselt täis seostatavaid stsenaariume.

Just sellist sisu peaksite te looma.

Te soovite, et teie sisu paistaks silma ja kutsuks lugejaid jätkama teie veebilehe külastamist. Seepärast on oluline keskenduda pigem sügavusele kui laiusele. Laiadele teemadele ei ole lihtne väärtust lisada, seega peaksite keskenduma rohkem konkreetsetele niššidele.

• Näiteks, selle asemel, et kirjutada üldine artikkel SEO kohta, võite uurida kohaliku SEO nüansse väikeettevõtete omanike jaoks.

Võtmesõna uuring

Me mainisime märksõnade täitmist kui iidset meetodit, mille abil surutakse võimalikult palju märksõnu oma teksti. See on põhjusega vananenud tava - see on ebaefektiivne ja otsingumootorid võivad teid karistada. Kuid märksõnad on endiselt olulised teie sisu loomise protsessis.

Üks asi on leida populaarseid märksõnu, kasutades selliseid vahendeid nagu Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs ja SEMrush. Hoopis teine asi on mõista täielikult nende märksõnade taga peituvat kavatsust.

• Mida teie sihtrühm otsib: teavet, ostu või konkreetset teenust?

Kui olete mõistnud oma kliendi teekonda ja teil on mõistlik nimekiri märksõnadest, võite hakata neid orgaaniliselt ja loomulikult oma teksti lisama. See lisab lugejate jaoks väärtust, teavitades samal ajal otsingumootoreid, et teie tekst on teemakohane.

Allikas: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

See graafik on visuaalne esitus, mis peaks aitama teil mõista, kui oluline on erinevate eesmärkidega kasutajate sihtgrupp, et luua tõhusad SEO strateegiad. Enamik kasutajaid kuulub "informatiivsete" sirvijate hulka, kes soovivad vastuseid ja alustavad oma otsinguid sõnadega "Kuidas" või "Mis on".

See näitab selgelt, et märksõnad on olulised ainult siis, kui te teate oma sihtrühma ja seda, mida nad võivad otsida.

Kaasahaarav ja informatiivne

Kuigi me räägime täna jätkusuutlikust SEO-st, peate meeles pidama, et te kirjutate sisu inimestele, mitte otsingumootoritele. Kui teie sisu on kuiv ja raskesti loetav, ei hoia ükski SEO-optimeerimine teie publikut siin.

Sisu kirjutamisel kasutage vestluslikku tooni, lõhestage teksti alapealkirjade, punktide ja piltidega või lisage reaalseid näiteid ja anekdoote. Teine tõhus viis lugejate kaasamiseks on pöörduda nende poole otse. Kasutage sõnu "teie" ja "teie", et muuta teie tekst isiklikumaks ja lähedasemaks.

• Kas teadsite, et 70% Z-generatsiooni kasutajatest usub personaliseerimisse? See kulutajate põlvkond tahab, et teie veebisait teaks kohe, mille pärast nad tulid, ja pakuks neile õiget teavet.

Kasutage sotsiaalmeediat SEO jaoks

Instagram võib olla suurepärane selfiede jaoks ja Pinterest inspiratsiooni jaoks, kuid kas teadsid, et sotsiaalmeedia võib olla super võimas võimendaja sinu SEO reisil?

Siin on, kuidas saate oma sotsiaalmeediakontodest kõige rohkem kasu saada:

Sotsiaalmeedia kohalolek

Vaadakem sotsiaalmeediaplatvorme nagu Facebook, Twitter, Instagram ja LinkedIn kui omaette otsingumootoreid. Inimesed kasutavad neid platvorme sisu, toodete, teenuste ja meelelahutuse avastamiseks.

Olles seal, kus teie sihtrühm on, saadate pidevaid meeldetuletusi ja tõmbate neid rohkem oma sisusse. Mõte on ärgitada neid reageerima regulaarsete blogipostituste, videote, infograafiate või muu väärtust pakkuva sisuga. Seejärel uurige seda reaktsiooni - osalege kommentaarides ja aruteludes ning näidake nende toetuse eest tunnustust. Miks?

• Interaktsioonid loovad lojaalse kogukonna ja annavad otsingumootoritele märku, et teie sisu on väärtuslik ja asjakohane.

Mõjutajate turundus

Ehtsatest allikatest saadud soovitused võivad teie ettevõtte jaoks olla väga olulised ja isegi 69% tarbijatest usaldavad pigem mõjutajaid kui otsest ettevõtte reklaamimist. See on hea uudis teie SEO-strateegia jaoks, sest saate kasutada mikrotasandi mõjutamist enda kasuks.

Mõjutajatel on lojaalsed fännid, kes usaldavad nende hinnanguid ja soovitusi. Seega, kui mõjutaja jagab teie sisu või mainib teie kaubamärki, võib see tuua teie veebisaidile märkimisväärset liiklust ja seega parandada teie otsingumootori reitingut.

Kuigi selline koostöö on viljakas, on hea mõte partnerlus vormistada selge mõjutajate lepinguga. Võite kasutada sotsiaalmeedia mõjutajate lepingu malli, et määratleda oma rollid. Hästi koostatud mõjutaja leping tagab, et mõlemad pooled mõistavad oma kohustusi ja ootusi, mis viib edukama koostöö juurde.

Siin on kiire visuaalne esitus mõjutajate turunduskampaaniate mõjust muljetele ja kaasamisele Youfoodz'i, Pedigree ja Hulu puhul. Nagu näete, on mõjujõuturunduse kasutamisest brändi nähtavuse, kaasatuse ja SEO suurendamiseks käegakatsutav kasu.

Cross-Promotion ja tagasilinkid

Sotsiaalmeedia kanalid on omavahel väga tihedalt seotud ja see seos tähendab, et **saate sisu väikeste muudatustega ristkasutada. **Jagage oma viimaseid blogisid, tooteuuendusi või eripakkumisi kõigis suhtluskanalites. See julgustab teie järgijaid külastama teie veebisaiti lisateabe saamiseks, suurendades orgaanilist liiklust ja tõhustades teie SEO-d.

Lisaks sellele võib sotsiaalmeedia aidata teil luua väärtuslikke tagasisideid. Kui teie sisu jagatakse, tähendab see, et see on väärtuslik ja suurendab tõenäosust, et teised saidid leiavad selle üles ja linkivad sellele. Need tagasilinkid loovad teie SEO selgroo ja annavad otsingumootoritele teada, et teie sisu on usaldusväärne ja autoriteetne.

Reklaamikonto haldamine

Mitme konto haldamine ja kogu sisuga kursis olemine võib olla keeruline.

Kaaluge, kas palgata professionaalid või usaldada turundusagentuur, kes teeb kogu raske töö ära. Kuid pidage meeles, et see tähendab, et peate jagama oma Facebooki, Instagrami ja muude kontode juurdepääsu. Paroolide ja kontode juurdepääsu jagamine on riskantne, nii et veenduge, et jääte turvaliselt. Hea viis selleks on kasutada usaldusväärseid vahendeid, et lisada kasutaja oma Facebooki reklaamikontole. Nii saate anda vajaliku administraatori juurdepääsu, ilma et ohustaksite oma konto turvalisust.

Keskenduge tehnilisele SEO-le

Oleme seni rõhutanud sisu tähtsust SEO jaoks, kuid ärgem unustagem teie tegevuse selgroogu - teie veebisaiti. Kuigi sisu, sotsiaalmeedia ja märksõnad on olulised, peate pöörama suurt tähelepanu ka oma veebisaidi tehnilistele aspektidele ja tagama, et otsingumootorid saaksid teie sisu krabida, indekseerida ja mõista.

Tehnilised SEO põhitõed

Vaadake tehnilist SEO-d kui oma veebisaidi infrastruktuuri optimeerimist. Alustage mõnest põhilisest asjast, nagu näiteks:

• Veebisaidi kiirus - kasutajad ootavad kiiresti laetavaid lehekülgi. Tööriistad nagu Google PageSpeed Insights aitavad teil leida võimalikke probleeme ja parandamist vajavaid valdkondi.
• Mobiilne optimeerimine - 58,67% ülemaailmsest veebisaidi liiklusest toimub praegu mobiilseadmete kaudu. See tähendab, et teie veebisait peab olema mobiilisõbralik, tundlik ja pakkuma sujuvat kasutuskogemust kõigis seadmetes.
• Turvalised ühendused - kaitske oma sait SSL-sertifikaadiga, et kaitsta kasutajaid ja suurendada SEO-d. Google eelistab HTTPS-saite oma otsingupingeridades.

Täiustatud tehnikad

Kui soovite konkurentide ees lisavõimalusi, sukelduge veidi sügavamale arenenud SEO-tehnikatesse. Siin on mõned soovitused:

1. Skeemimärgistus

   Looge struktureeritud andmeid, mis aitavad otsingumootoritel mõista teie sisu konteksti. Siinkohal aitab skeemamärgistus esile tõsta olulist teavet, nagu ülevaated, hinnangud ja sündmuste kuupäevad, muutes teie nimekirjad kasutajatele atraktiivsemaks.

2. Kanoonilised märgised

   Vältige dubleeritud sisu, kasutades kanoonilisi silte ja määrake veebisaidi eelistatud versioon. See tugevdab linkide väärtust ja parandab teie SEO-d. Kui teil on mitu sarnase sisuga lehekülge, ütlevad kanoonilised sildid otsingumootoritele, millist versiooni eelistada.

3. Laisk laadimine

   Kellelgi ei ole aega oodata lehekülgede ja piltide laadimist. Teie publik tahab kogu olulist teavet kohe, seega peaksite mitte-kriitiliste ressursside laadimisel viivitama, kuni neid vajatakse. Nii on teie lehe esialgne laadimine kiirem.

4. Veebilehe indekseerimine

   Mõne täiustatud SEO-tehnika puhul võib natuke kodeerimisalaseid teadmisi olla väga palju. See kehtib eriti siis, kui tegemist on veebilehe indekseerimise ja renderdamisega. Kuid isegi kui te ei ole pro-kooder, on võimalusi, kuidas tagada, et otsingumootorid indekseeriksid teie JavaScript-raske veebilehe korralikult. Lehekülgede eeltöötlus aitab otsingumootoritel teie sisu tõhusamalt krabida ja indekseerida.

Veebisaidi disaini ja kasutajakogemuse parandamine

Hea kasutajakogemus ehk UX ja SEO käivad käsikäes.

Kui kasutajatel on teie veebisaidil positiivne kogemus, jäävad nad suurema tõenäosusega kauemaks, uurivad rohkem lehekülgi ja muutuvad isegi klientideks. See omakorda saadab positiivseid signaale otsingumootoritele ja need parandavad teie edetabelit.

Siin on paar küsimust, et paremini hinnata kasutajakogemust:

1. Kas teie saidil on lihtne navigeerida, lihtne ja intuitiivne?
2. Kas leheküljed laadivad kiiresti?
3. Kas kasutajad saavad teie sisu sirvida kõigis seadmetes?
4. Kas teie sisu on kergesti loetav, seeditav ja kaasahaarav?

Kui teil on kõik vastused olemas, võite leida võimalusi olukorra parandamiseks. See on suurepärane võimalus luua oma veebisaidi kujunduse prototüüp, kus saate visualiseerida ja täiustada kasutaja teekonda. Looge prototüüp Figmas ja testige erinevaid paigutusi, funktsioone ja kasutajavooge. Lihtne demo Figmas aitab teil kujutleda ja pakkuda suurepärast kasutajakogemust juba enne veebilehe käivitamist.

Uurige kohalikku SEO-d

Teie jätkusuutlik SEO-hoone sõltub ka teie asukohast ja soovist meelitada kliente konkreetsetes geograafilistes piirkondades. Siinkohal mängivad olulist rolli kohalikud SEO-strateegiad ja lehekülje- ja lehekülje-väliste tegurite kombinatsioon.

Siin on mõned kõige olulisemad kohalikud SEO strateegiad:

Google My Business

Alustage oma Google My Business (GMB) loendi taotlemisest ja optimeerimisest. Veenduge, et teie ärinimi, aadress ja telefoninumber (NAP) on ajakohased, täpsed ja järjepidevad kõigil veebiplatvormidel.

On-Page SEO

Optimeerige oma veebisaidi lehel olevad elemendid kohaliku otsingu jaoks. See peaks hõlmama pealkirjasõnu, metakirjeldusi, pealkirju ja sisu. Mainige oma asukohta ja teenuseid kogu veebisaidil ning integreerige Google Maps oma kontaktlehele, et inimesed saaksid teid hõlpsamini leida.

Tsitaadid

**Listage oma ettevõte kohalikes kataloogides, nagu Yelp, Kollased leheküljed ja TripAdvisor. **Konsistentne NAP-teave kõikidel saitidel aitab otsingumootoritel kontrollida teie ettevõtte legitiimsust ja parandada kohalikku otsingupositsiooni.

Teenuse leheküljed

Keskenduge oma SEO-püüdlustes kohalike klientide ligimeelitamisele, rõhutades oma lähedust ja asjakohasust. Näiteks kui te pakute kohalikku teenust, võite rõhutada kohaliku teenusepakkuja kasutamise eeliseid. Sellised asjad nagu teie kullerite kiiremad tarneajad või sama päeva teenused võivad rohkem inimesi ligi meelitada. Võite minna isegi sammu edasi ja luua veebisaidil eraldi leheküljed oma "Ekspresskullerteenuste" ja "Plaaniliste tarnete" jaoks, mis on mõlemad optimeeritud teie konkreetse asukoha jaoks.

Arvamused ja hinnangud

Teine asi, mis suurendab teie SEO-järjestust, eriti kohalikku SEO-d, millele me keskendume, on ülevaated ja hinnangud. Seepärast on oluline julgustada rahulolevaid kliente jätma oma profiilidele positiivseid kommentaare. Veenduge, et vastate kõigile kommentaaridele, nii positiivsetele kui ka negatiivsetele, et näidata, et hoolib oma klientide tagasisidest.

Lõplikud mõtted

Vaadake **jätkusuutliku SEO ülesehitamist kui maratoni, mitte kui sprinti. **Keskenduge väärtusliku sisu loomisele, kasutage selle levitamiseks sotsiaalmeediat, optimeerige oma veebisaiti sissetuleva publiku jaoks ja kehtestage end kui autoriteetne ettevõte.

Eduka SEO-kasvu võti peitub harva kiiretes lahendustes ja tihtipeale peitub see tõelise väärtuse pakkumises oma (valitud) sihtrühmale. Ehkki SEO edu saavutamiseks võib olla ahvatlev võtta mõningaid otseteid, on alati hea mõte kasutada** eetilisi tavasid oma juhtmõttena.**