Intro
Mittekantavad žetoonid ehk NFT-d on muutunud populaarseks märksõnaks 2021. ja 2022. aastal. Lihtsamalt öeldes esindavad need mis tahes vormis digitaalset sisu, sealhulgas gif-faile, videoid, pilte ja heliridu. Alates 2022. aastast on paljud suured kaubamärgid, sealhulgas Adidas, Coca-Cola, Clinique, MAC, McDonald's, Ray-Ban ja Taco Bell teatanud, et kasutavad oma digitaalsetes turunduskampaaniates NFT-d, mis paneb rohkem väikebrändide omanikke kaaluma selle vahendi kasutuselevõttu.
Seda arvesse võttes võib mitmetähenduslikkus olla olemasoleva olukorra parim kirjeldus. Kuidas te ostate NFT-d? Kas need on head digitaalsed turundusvahendid? Miks andis Ameerika Ühendriikide kongress USA väärtpaberite ja börsikomisjonile õiguse käsitleda neid "finantsvarana" ja kehtestada uued eeskirjad, et kehtestada NFTde ostmisele maksud? Selles artiklis analüüsime neid tegureid, et mõista, kas digiturundajad peaksid neid vahendeid oma järgmistes kampaaniates kasutama.
Mis teeb NFT-d populaarseks?
NFT-d on unikaalsed digitaalsed esemed, mis on varustatud "omanditõendiga", mis kinnitab, et nende praegune omanik on teatava pildi, helifaili või muud liiki sisu ainuomanik. See ei takista siiski teisi inimesi seda kasutamast. Kõlab veidralt?
Mõnes mõttes on see sarnane füüsiliste kollektsiooniobjektidega, nagu näiteks kuulsad maalid. Iga inimene võib osta odavalt Mona Lisa koopia või printida selle koju. Samal ajal hoitakse originaalmaali Pariisis asuvas Louvre'i muuseumis, mis on selle omanik alates 1797. aastast. Kuigi see kunstiteos on alates 2022. aastast autoriõiguse kehtivusaja lõppemise tõttu autoriõiguseta, ei ole paljud uuemad teosed seda. Seega võib iga isik, kes soovib nende koopiaid ärilistel eesmärkidel kasutada, saada omanikelt selle õiguse eest tasu.
Kuigi NFTde kasutamist reguleerivaid eeskirju selgitatakse alles 2022. aastal, on üsna tõenäoline, et NFTde suhtes kohaldatakse sarnaseid õigusakte, mis võimaldavad omanikel nõuda raha populaarsete meemide, piltide ja visuaalsete materjalide mis tahes ärilise kasutamise eest. Arvestades sotsiaalmeedia trendide ja tasulise digitaalse sisu, näiteks piiratud pakkumisega Facebooki tellija kleebised, kasvavat populaarsust, võivad paljud isikud valida selliste esemete omamise, et näidata oma ainulaadsust. Teised võivad neid lihtsalt käsitleda nagu muid kollektsiooniesemeid, näiteks haruldasi pesapallikaarte, ja müüa neid tulevikus kõrgema hinnaga edasi.
Kuidas neid kasutatakse digitaalses turunduses?
Siin on mõned populaarsed ideed, kuidas pioneeribrändid kasutavad NFT-d digitaalses turunduses:
1. Lojaalsuskaardid
Üks huvitavamaid viise NFT-de kasutamiseks oli Coachella Valley festival, mis võimaldas külastajatel osta digitaalseid NFT-pilte lillest, mis toimisid sissepääsupiletitena. Nendel esemetel olid samuti huvitavad sisseehitatud visuaalsed efektid ja neid võis säilitada igavesti kui pikaajalist mälestust sellest üritusest samamoodi nagu nende paberil olevaid variante. Mõne jalgpalliklubi, sealhulgas Vasco da Gama poolt juba katsetatud edasiarendatud versioonis võib see vahend anda eluaegse juurdepääsu mõnele mängule, mis on klubi kõige lojaalsematele fännidele "liikmekaardiks".
2. Autentimise sertifikaadid
Mitmed veinibrändid on juba kasutusele võtnud NFT-d võltsitud toodete vastu võitlemiseks. NFT kujutised pudelil on palju paremad kui traditsioonilised RFID-märgid või aktsiisimärgid, mis annavad potentsiaalsetele ostjatele piiratud teavet. Vastupidi, NFTd võivad salvestada kogu toote "ajaloo", sealhulgas selle tootmise asukoha, tootmisaasta ja varasemate omanike nimekirja. Selle turvaelemendi saavad kasutusele võtta ainult kaubamärgid ise, mitte aga riikide valitsused või jaemüüjad, mis avab uuenduslikele ettevõtetele uusi võimalusi.
3. Isiklik missiooni avaldus
Heategevuslike rinnamärkide ja brändilogode kleebiste populaarsus näitab selgelt, et inimesed kipuvad teistele oma seisukohti ja eelistusi demonstreerima. NFTde kasutamine võimaldab neil sarnast käitumist ka veebikeskkonnas. Facebooki ja teiste kõrgtehnoloogiliste kaubamärkide poolt metaversiooni ja VR-maailma arendamine võib viia olukorrani, kus digitaalsed asjad muutuvad sama reaalseks kui füüsilised. Igatahes kasutavad mitmed kaubandusettevõtted, sealhulgas Stella Artois ja mitmed heategevusorganisatsioonid juba praegu NFTsid annetuste kogumiseks, ülemaailmse heaolu toetamiseks ja maailma muutmiseks.
Millised on peamised tõkked NFT kasutuselevõtul?
Seda arvesse võttes on NFT-d paljude kaubamärkide jaoks alates 2022. aastast mitmete tegurite tõttu tõesti tume hobune:
1. Krüptovaluutade kasutamine
NFT-d müüakse plokiahela operatsioonide kaudu, mis hõlmab vajadust kasutada selliseid krüptovaluutasid nagu Bitcoin või Ethereum. Nende volatiilsuse ja "halli" staatuse tõttu paljudes ülemaailmsetes jurisdiktsioonides on need enamiku klientide jaoks endiselt kõrge riskiga instrument.
2. Seadusandliku tausta puudumine
Nii krüptovaluutad kui ka NFTd on paljudes riikides kohalikes õigusaktides määratlemata. Omanike seisukohalt toob see pettuse või varguse korral kaasa täiendavaid riske, kuna varastatud vara "ei ole" selles jurisdiktsioonis olemas.
3. Turvalisusega seotud probleemid
Lisaks seadusandliku kaitse puudumisele võivad NFTde omanikud silmitsi seista ka varguse ohuga. Kuna see turg on alles arenemisjärgus, toimuvad igal aastal suuremahulised häkkerirünnakud.
Kas peaksite oma järgmises digitaalses turunduskampaanias kasutama NFT-d?
Alates 2022. aastast on NFTde kasutuselevõtt tavapäraste klientide poolt endiselt küsitav. Nende ostmine on seotud mitmete ohtudega, samas kui nende suuremahulise rakendamise eelised ei ole enamikele praktikutele selged. Selle suundumuse kasvav populaarsus tähendab siiski, et teie kaubamärk võib alustada eksperimenteerimist NFT-dega mitmes valdkonnas:
1. Kasutage NFT-d "piletite" ja kliendikaartidena.
See võimaldab teil kasutada NFTsid alternatiivina füüsilistele esemetele tehnoloogiaga kursis olevate klientide jaoks ning näidata oma toetust uutele tehnoloogiatele ja noorematele kasutajate põlvkondadele.
2. Kasutage NFT-d turvameetmena
Plokiahela tehnoloogiad pakuvad võimsat võimalust kaitsta oma tooteid võltsitud koopiate eest ja tagada paremad kliendikogemused.
3. Kasutage NFT-d heategevuslikel eesmärkidel
Saate anda NFT-d vastutasuks klientide annetuste eest, et nad saaksid toetada head eesmärki ja näidata oma seisukohti teistele.
4. Tähtajalised pakkumised
Sellised kaubamärgid nagu McDonald's ja Coachella kasutavad NFT-d piiratud ajaks mõeldud suveniiridena, mis tuletavad nende omanikele meelde meeldejäävaid sündmusi veel aastaid.
5. Kasutage NFT-d kui lojaalsusinstrumenti.
NFT-d, mis võimaldavad tehnoloogiaga kursis olevatele kasutajatele juurdepääsu tooteesitluspidudele või muudele piiratud juurdepääsuga üritustele, parandavad teie olemasolevaid püsikliendiprogramme ja meelitavad ligi uusi sihtrühmi, kes on huvitatud kaasaegsetest tehnoloogiatest ja neid avalikult toetavatest kaubamärkidest.
