SEO nullkliki otsingute ajastul: Kuidas mäng muutub

Intro

Kujutage ette, et sisestate päringu otsingumootorisse ja saate vastuse kohe seal, ilma et peaksite klikkima ühelegi veebisaidile. See on nullkliki otsingu olemus, nähtus, mis on muutmas otsingumaastikku, nagu me seda tunneme. Sellistel juhtudel pakuvad otsingumootorid nagu Google otsingutele koheseid vastuseid, kasutades eelistatud kokkuvõtteid või teadmistepaneele, mis rahuldavad kasutajate vajadusi otse otsingutulemuste lehel. See suundumus ei ole lihtsalt mööduv muutus, vaid on muutumas normiks, mis mõjutab oluliselt kasutajate suhtlemist otsingumootoritega.

Kuna nullkliki otsingud muutuvad üha tavalisemaks, toovad need SEO-strateegiate jaoks kaasa uusi väljakutseid ja võimalusi. See muutus nõuab uut pilku sellele, kuidas me optimeerime sisu ja mõõdame edu digitaalses maailmas. Sukeldume selle suundumuse mõistmisse ja sellesse, kuidas see muudab mängu nii SEO-ekspertide kui ka veebisaidiomanike jaoks.

Null-kliki otsingute mõistmine

Nullklikiga otsingud on nagu SEO versioon sellest, et kohvi serveeritakse otse teie ukse taha - kiire, mugav ja täpselt nii, nagu teile meeldib. Kui näete, et vastus teie päringule hüppab otsingutulemustes üles, näete seda funktsiooni töös. Sa küsid ja voila, vastus on kohe seal, ilma et oleks vaja lisaklikki. See vahetu rahulolu juhtub seetõttu, et otsingumootorid on muutunud uskumatult osavaks kasutajate poolt otsitava teabe prognoosimisel ja esitamisel.

Kõik on seotud tõhususe ja kohese rahuldusega. Otsingumootorid on arenenud, muutudes intuitiivsemaks ja kasutajakesksemaks. Nende eesmärk on vähendada aega ja vaeva, mida kasutaja kulutab vastuste otsimiseks mitme veebilehe läbitöötamiseks. Oma isiklikust sirvimisest mäletate, et üldiselt on kergendus, kui saate küsimusele või otsingule vastuse, ilma et peaksite Google'ist lahkuma.

Millised päringud viivad siis selle klikkimata potentsiaali juurde? Mõelge, millal te viimati küsisite Google'ilt ilmateadet või kes võitis 1994. aasta jalgpalli maailmameistrivõistlused. Need lihtsad, faktidel põhinevad päringud annavad sageli tulemuseks nullkliki otsingud. Sama kehtib ka kohaliku äriteabe kohta - otsige lähedal asuvat pitsakohta ja te saate kohe alguses aadressi, lahtiolekuajad ja võib-olla isegi menüü. Üldiselt just seda, mida otsite, kui otsite nende kaubamärgi nime. Selliste otsingute eesmärk on saada konkreetset ja otsest teavet ning otsingumootorid on omandanud oskuse pakkuda seda kiiresti ja täpselt.

Allikas_: originaalne ekraanipilt

Mõju traditsioonilisele SEO-le

Vanadel headel aegadel oli mänguplaan selge: saada oma veebisait kõrgele kohale, meelitada klikke ja juhtida liiklust oma veebisaidile. Kui kasutajad on teie veebisaidil, on nad teie keskkonnas. Saate suunata nad lehekülgedele, mis toimivad kõige paremini, ja kasutada kohapealseid meetodeid, et tekitada kaasatust ja huvi.

Kuid nüüd, mil on hakanud levima nullkliki otsingud, ei saa te alati sellele strateegiale tugineda.

Allikas: https://pixabay.com/photos/hat-coat-rack-to-mascot-fashion-2176837/

Kui vastus kasutaja päringule kuvatakse otse otsingutulemuste lehel, väheneb stiimul veebilehele üleminekuks. Pole kahtlust, et teabe kiirem ja vähem tööd nõudev edastamine kasutajatele on tõhusam ja sujuvam. Samuti on Google'ile potentsiaalselt kasulikum hoida kasutajaid kauem oma kasutajaliideses ning jälgida nende liikumist ja teavet. Selle tulemusel on veebilehed, eriti need, mis elasid tänu kiire ja faktilise teabe pakkumisele, näinud oma traditsioonilistes liiklusnäitajates langust, mis võib paljusid turundajaid pea kratsida.

Kuid kõik ei ole nii nukker ja sünge. See uus maastik sunnib veebisaidi omanikke ja SEO-strateegid ümber mõtlema. Fookus on liikumas klikkide hankimise asemel väärtuse pakkumisele, mis ulatub kaugemale pinnapealsest teabest. See tähendab, et tuleb luua sisu, mis kutsub üles uurima, suhtlema ja süvendatult osalema - sisu, mis paneb kasutajaid avastama rohkem kui ainult otsingutulemuste lehel.

Sisuliselt on nullkliki otsingud üks paljudest arengusuundadest selles, kuidas kasutajad otsingumootoritega suhtlevad, mis sunnib meid uuendusi tegema ja uuesti määratlema, mida tähendab edukas kaasamine ja liiklus SEO maailmas.

Optimeerimine Featured Snippets ja Knowledge Panels jaoks

Nagu võite ette kujutada, on mõnede SEO-agentuuride jaoks esiletõstetud tekstilõikudes ja teadmistepaneelides koha saamine justkui aumärk. Need esmaklassilised kohad otsingutulemuste lehel on kiirete ja otseste vastuste allikad. Kuidas aga saate oma sisu nende snippetite ja paneelide staariks? Jagame selle lahti.

1. Sihtküsimustel põhinevad päringud: Alustage sellest, et häälestate end küsimustele, mida teie sihtrühm esitab. Sellised tööriistad nagu "Answer the Public" võivad olla nende päringute avastamiseks kullaauk. Kui olete saanud oma nimekirja, koostage sisu, mis vastab nendele küsimustele otse ja lühidalt. Mõelge sellele kui parimale võistlejale viktoriinis - selge, täpne ja täpne.

2. Struktureerige oma sisu targalt: Kasutage pealkirju ja loetelupunkte, et jagada teavet. Otsingumootorid armastavad sisu, mida on lihtne seedida ja skaneerida. Sisu struktureerimine selgete alapealkirjade (H2, H3) ja punktide abil võib suurendada teie tõenäosust, et teid hakatakse esile tõstma.

3. Võtke omaks skeemamärgistus: See on nagu otsingumootoritele teie sisu teekaardi andmine. Skeemimärgistus aitab otsingumootoritel mõista teie teabe konteksti ja hierarhiat, mistõttu on neil lihtsam seda snippet'idesse ja paneelidesse paigutada. See on veidi tehniline, kuid seal on palju juhendeid ja tööriistu, mis aitavad teil alustada.

4. Seadke prioriteediks kvaliteetne ja usaldusväärne sisu: Sisu, mis on hästi uuritud ja mida toetavad andmed, on suurem tõenäosus saada esile tõstetud. Teie veebisaidi kehtestamine autoriteedina antud teemal võib teha märkimisväärset vahet.

5. Hoidke see värskena ja ajakohasena: Uuendage oma sisu regulaarselt, et hoida see ajakohasena. Otsingumootorid eelistavad ajakohast teavet, eriti ajaliselt oluliste teemade puhul.

Kohalik SEO ja Zero-Click Searches

Null-kliki otsingute kireval maastikul on kohalik SEO muutunud olulisemaks kui kunagi varem, eriti ettevõtete jaoks, mis elavad jalgsi liikumisest. See on nagu neoonmärk digimaailmas, mis juhatab kohalikud kliendid otse teie ukse taha. Niisiis, kuidas muuta oma ettevõte otsingutulemustes linna kõneaineteks?

1. Teie digitaalne kaupluseväljak: Mõelge oma Google My Business (GMB) loetelust kui oma ettevõtte digitaalsest kaupluseväljast. Seda on oluline nõuda ja optimeerida. Veenduge, et kõik andmed on täpsed ja ajakohased - alates aadressist ja telefoninumbrist kuni lahtiolekuaegadeni. Lisage oma ettevõtte kvaliteetseid fotosid ja ärge unustage regulaarselt uuendusi või eripakkumisi postitada.

2. Arvustused: Julgustage oma kliente arvustusi jätma. Positiivsed arvustused mitte ainult ei suurenda teie nähtavust, vaid loovad ka usaldust potentsiaalsete klientide seas. Vastake ka nendele hinnangutele - see näitab, et te hindate klientide tagasisidet ja olete oma klientuuriga seotud.

3. Kohalikud tsitaadid: Kohalikud asukohad: saada oma nimi seal välja: Veenduge, et teie ettevõte on loetletud kohalikes kataloogides ja tsitaatide saitidel. Oluline on järjepidevus - teie ärinimi, aadress ja telefoninumber peaksid olema neis nimekirjades ühesugused. See on nagu veendumine, et kõik linnas on teie peo õige aadress.

4. Kohalikud märksõnad: Rääkige kohalikku keelt: Sisestage oma veebisaidi sisusse kohalikud märksõnad. Kui teil on Brooklynis asuv kohvik, veenduge, et "Brooklyn coffee shop" on põimitud teie veebisaidi teksti. Küsimus on selles, et te ilmuksite esile, kui kohalikud otsivad teie pakutavat.

5. Olge valmis otsinguteks teel olles: Veenduge, et teie veebisait on mobiilisõbralik. Kiire laadimisaeg ja lihtne navigeerimine võivad potentsiaalsele kliendile meeldida.

Nende kohalike SEO-strateegiate täiustamisega asetate oma ettevõtte kohalikus digitaalses ruumis esiplaanile. See tähendab, et olete nähtav ja kättesaadav seal, kus teie kliendid on.

Edukuse mõõtmine väljaspool klikke

Allikas: https://unsplash.com/photos/a-computer-screen-with-a-bunch-of-data-on-it-VxLhYXuLQN8

Kui kasutajad ei külasta teie veebisaiti nii sageli, on veidi keerulisem välja selgitada, kuidas nad teie kaubamärgiga suhtlevad. Oluline on see, et kui teie sisu ilmub esile tõstetud kokkuvõtetes ja muudes sarnastes kohtades, saavad kasutajad teie sisust ikkagi kasu. Oluline on, et tööriistad oleksid sellest teadlikud.

1. Brändi nähtavus: Mida suurem see on, seda rohkem olete kohal. Jälgige, kui sageli teie kaubamärk ilmub otsingutulemustes, mitte ainult otseste otsingute, vaid ka seotud märksõnade puhul. Sellised tööriistad nagu Google Search Console võivad anda teile selge pildi teie nähtavusest.

2. Mulje jagamine: Mulje osakaal on kõik, mis puudutab teie brändi kinnisvara otsingutulemustes. See on protsent, kui palju kordi teie sait ilmub võrreldes asjakohaste päringute otsingute koguarvuga. Suur muljeosak tähendab, et olete oma niššis domineeriv tegija.

3. Osalemine teistel platvormidel: Teie veebisait on ainult üks osa loost. Vaadake, kuidas teie SEO-püüdlused suurendavad kaasamist teistel platvormidel. Kas teie sotsiaalmeediapostitused saavad rohkem meeldimisi ja jagamisi? Kas teie e-kirjade avamismäärad on suuremad? Need on märgid sellest, et teie SEO töötab, suurendades huvi ja kaasamist kõigis kanalites.

4. Liikluse kvaliteet: Sukelduge analüütikasse, et hinnata oma veebisaidi liikluse kvaliteeti. Kas külastajad viibivad teie veebisaidil kauem? Kas nad suhtlevad teie sisuga? Kõrge kaasamismäär ja pikem seansside kestus näitavad sageli, et teie külastatavus on tõepoolest huvitatud sellest, mida te pakute.

5. Kohalikud kohustused: Ettevõtete puhul, kes keskenduvad kohalikule SEO-le, jälgige, kuidas teie jõupingutused väljenduvad reaalses suhtluses. Kas rohkem inimesi helistab teie ettevõttele või küsib Google Mapsist juhiseid? Need tegevused on käegakatsutavaks tõendiks, et teie kohalik otsingupõhine otsingupõhine otsingupõhimõtlemine on edukas. Google Search Console'is hõlmavad muljed ja klõpsud alati andmeid Google My Business'i nimekirjadest.

Kui te keskendute nendele alternatiivsetele näitajatele, siis ei ole te mitte ainult muutuva SEO-maastikuga kaasas käiv, vaid jääte mängust ettepoole. See tähendab, et te mõistate ja kasutate kogu oma digitaalse kohaloleku spektrit.

Kokkuvõte

Kuna me lõpetame oma uurimuse SEO kohta nullkliki otsingute ajastul, on selge, et maastik on muutumas. Selles uues keskkonnas edukaks toimetulekuks on vaja kohanemisvõimet ja teravat silmaringi esilekerkivate suundumuste suhtes. Kõigi muutuste juures on alati mõistlik katsetada ja proovida erinevaid asju.

Kuigi nullkliki otsingud on muutnud mängu, on nad avanud ka uusi võimalusi nähtavuse suurendamiseks ja brändi tuntuse suurendamiseks. Kohandades oma strateegiaid ja kasutades neid uusi võimalusi, saate tagada, et teie SEO-püüdlused ei ole mitte ainult edukad, vaid ka tulevikukindlad.