SEO aastal 2024: 5 peamist taktikat sisu optimeerimiseks

Intro

Igapäevaselt avaldatakse üle 6 miljoni blogipostituse ning populaarsed otsingumootorid nagu Google ja Bing toovad kasutajate otsingunupule vajutades välja veel miljoneid.

See on palju sisu internetis, nii et kuidas tagada, et teie lehekülg paistaks silma?

Otsingumootori optimeerimise (SEO) tavad on aidanud sisuhalduritel oma sisu ja tooteid erinevate otsingumootorite esilehtedele viia, kasutades ära tarkvara algoritme, et jõuda otsingutulemuste tippu.

Kuid lehekülgede ja sisu järjestamise alus muutub aasta-aastalt. Näiteks Google uuendab pidevalt oma algoritme, et tagada veebikasutajatele parimad tulemused, mis vastavad nende otsingukavatsusele. See tähendab, et ka märksõnade järjestamise tegurid kõiguvad pidevalt.

Arenev algoritm nõuab, et sisuhaldurid jääksid kursis, jälgides suundumusi ja rakendades taktikaid, mis töötavad, et juhtida oma veebilehtedele hullumeelset ja järjepidevat orgaanilist liiklust. Kuidas saate teha SEO-d teisiti aastal 2024?

1. Kasutage SERPi funktsioone enda kasuks

Search Engine Result Page (SERP) funktsioonid on elemendid tulemuste lehekülgedel, mis annavad ülevaate sellest, millised sisu aspektid teie sihtrühma kõige rohkem huvitavad. Nende analüüsimine aitab teil parandada oma lehekülgede kasulikkust ja seda, kuidas otsingumootor neid järjestab.

Mõned ühised SERP omadused on järgmised:

• Inimesed küsivad ka paneelid
• Esile tõstetud katkendid
• Pildid ja videod
• Arvustused
• Seotud otsingud

SEMRushi mõõdikud näitavad, et umbes 25% lauaarvuti otsingutest ja 17,3% mobiilse otsingu katsetest Google'is lõpevad ilma klikkimiseta ja umbes 75% kasutajatest ei lähe kunagi kaugemale esimesest tulemuse lehest. Need viitavad sellele, kui olulised võivad olla SERP-funktsioonid kasutajatele teabe edastamisel.

Üheks selliseks funktsiooniks on rubriik "Veel küsida", kust leiate teisi tõenäolisi küsimusi, millele kasutajad võivad soovida vastuseid.

Saate neid küsimusi kureerida ja oma sisusse lisada, nii et kui kasutajad neid laiendavad, kuvab Google teie blogi lehekülje eelvaate küsimuste all. See toimib ainult siis, kui te optimeerite oma lehe Google'ile.

Näiteks kui te otsite Google'is "kuidas osta kohvioad", on esimese SERPi tulemused optimeeritud, et saavutada paremusjärjestus. Küsimus, mida ma alloleval pildil laiendasin: "Millised on parimad kohvioad algajatele?", pärineb leheküljelt, mis on optimeeritud reastamiseks, ja seetõttu näen seda (ja saan seda laiendada).

Kui ma soovin, võin jätkata oma uurimistööd otse coffeenessi veebisaidil.

Kujutage nüüd ette, et see lehekülg, mis võiks minu küsimusele otse vastata, ei oleks optimeeritud Google'ile. See on palju liiklust, mida koffeenessi veebisait oleks võinud kaotada- Ja sellepärast peaksite SERP-funktsioone enda kasuks ära kasutama.

Saate kasutada ka jaotist "Seotud otsingud", et luua märksõnu, mida oma sisusse lisada.

Tagasi "kuidas osta kohvioad" otsingu juurde, siin on seotud otsingulõigu tulemus:

See tähendab, et ka veebikasutajad otsivad neid märksõnu ja te saate neid oma sisus filtreerida või luua nende jaoks eraldi leheküljed. See strateegia töötab, kui teie kohviettevõte hõlmab päringuid - kui te müüte Gourmet-kohvi.

2. Kasutage pika sabaga märksõnu

Pikkade märksõnade otsingumahud on tavaliselt väikesed, sest need on spetsiifilisemad kui lühikesed märksõnad.

Sageli seostatakse neid ka ekspertide ja inimestega, kes on oma teabeotsingu lõpus.

Mis on näide pika sabaga märksõnadest? Google'i otsing "kust osta kohvioad New Yorgis" annab järgmised tulemused:

Nagu näete, on need e-kaubanduse leheküljed, kust ma saan otse osta New Yorgis erikohviube.

Kui ma otsin hoopis erikohvioad, siis saan selle:

Need on tulemuslehed, mis ei vasta minu ostukavatsusele - teisisõnu, kasutage pika sabaga märksõnu kasutajatele, kes on valmis ostma, sest nad on oma otsinguga konkreetsemad kui kasutajad, kes soovivad saada teavet teie toote või teenuse kohta.

Teine boonus on konkurentsi puudumine pika sabaga märksõnade puhul. Miks?

Nende märksõnade sihtrühm on rohkem suunatud neile, kes on otsustusetapis. Selle tõttu on teil suurem tõenäosus nende märksõnade jaoks paremale kohale jõuda ja ka külastajaid klientideks konverteerida.

Kuidas saada pika sabaga märksõnu?

Te võite leida vihjeid pika sabaga märksõnade kohta SERPs rubriigis "Seotud otsingud"; võite kasutada ka sellist tööriista nagu "Answer the Public". Kiire kontroll otsingu "specialty coffee beans" kohta näitab seda aruannet:

Saate valida nende märksõnade hulgast ja lisada need oma kategooria lehekülgede või blogi sisusse.

3. Looge kõrge väärtusega, seostatavat sisu

Pildi allikas

Google'i uusimad algoritmid põhinevad EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Nendes suunistes rõhutatakse, et sisu loomine tuleb jätta ekspertide ja teemaga esmakordselt kursis olevate isikute hooleks. Selline sisu on täpne ja sisaldab rohkem isiklikku teavet, mis muudab selle kasutajate jaoks kasulikumaks ja paremini seostatavaks.

Google soovib tagada, et esikohal olevad otsingutulemused oleksid kasutajate jaoks asjakohased ning et need leheküljed oleksid autoriteetsed ja usaldusväärsed. Siin on mõned viisid, kuidas tagada, et teie veebisait/blogi/sisu näitab asjatundlikkust ja kogemust:

• lasta ekspertidel sisu üle vaadata, näiteks finantseksperdil vaadata läbi äriblogi. (nerdwallet teeb seda sageli; vt näide allpool: autor ja toimetaja on erinevad, mis tähendab, et selle on kirjutanud ja fakte kontrollinud valdkonna ekspert).

Võite palgata spetsialiseerunud turundusagentuuri -neil on juurdepääs valdkonna ekspertidele ja toimetajatele, kes suudavad luua ja kontrollida hästi üksikasjalikke artikleid.

• Viited või hüperlingid usaldusväärsetele allikatele, nagu näiteks tööstusharu blogid, ajakirjad ja mainekad uuringud.
• Autori elulookirjelduste koostamine teie sisu loojatele, olgu need siis ettevõtte sisesed eksperdid või külalised.
• Lisage reaalseid näiteid ja juhtumiuuringuid, mis on kasutajatele paremini mõistetavad.

Sisu ajakohasena hoidmine tagab ka selle, et see vastab kasutajate nõudmistele.

Oma blogi või sisupanga ajakohastamisel peaksite tähele panema oma publiku muutuvaid huvisid ja kohandama oma sisu vastavalt nende vajadustele teatud perioodidel.

Näiteks võiks fitnessiühing avaldada blogiartikleid, mis põhinevad kodustel treeningtehnikatel, kuna praegused fitnessi trendid (alates COVIDist) on seotud koduste treeningutega.

Teine võimalus lisada oma sisule realistlikkust on lisada kasutajate kommentaare.

Google on hakanud tundma suurt huvi kasutajate loodud sisu (UGC) vastu ja selle algoritmid on järjest enam reastanud lehekülgi, mille sisu pärineb kasutajatelt. Arvestades vajadust seostatavuse ja "tõepärasuse" järele, on kasutajate ülevaated muutumas tapja SEO-taktikaks.

Lisaks SEO-väärtuse suurendamisele suurendab UGC-de, nagu ülevaated ja iseloomustused, lisamine teie veebilehele usaldusväärsust, mis on kasulik konversioonidele, kui kirjutate blogipostitusi või tootekirjeldusi.

Nii et samal ajal, kui saate oma lugejaid arvustustega veenda, saab teie sisu ka otsingutulemustes esikohti.

4. Tagasilinkide arendamine: Kvaliteet üle kvantiteedi

Varem reastas Google veebisaite, millel oli piisavalt palju tagasisideid, teistest kõrgemale. Tollal seadis Google tagasilinkid autoriteetsuse ja usaldusväärsuse näitajana esikohale. Kuigi see on muutunud, hindab Google endiselt autoriteedidomeenide (nt valdkondlikud blogid või ajakirjad) tagasilinkide väärtust.

Miks? Tagasilinkid nendest kohtadest näitavad, et teie veebisait viitab usaldusväärsetele lehekülgedele, mis pikemas perspektiivis muudab teie blogi usaldusväärseks teabeallikaks.

Kuidas saada kvaliteetseid tagasilinkke? Siin on mõned näpunäited.

• Keskenduge kasulikule ja kaasahaaravale sisule. Seda seetõttu, et teised sarnast teemat uurivad blogid võivad teie veebisaidile linkida.
• Kirjutage külalisena või andke oma panus samas niššis asuvale mainekale veebisaidile.
• Alustage ja avaldage asjakohaseid valdkondlikke aruandeid, et autoriteetsed blogid saaksid teie statistikale linkida (ja seeläbi saada teile usaldusväärsest allikast tagasiside).

5. Kaaluge multimeedia elemente

Visuaalid on juba ammu olnud sisu optimeerimise element ja nende lisamine teie veebilehtedele suurendab võimalusi, et viited muutuksid müügiks.

Veelgi enam, selliste piltide optimeerimine märksõnapõhiste kirjeldustega mõjutab teie lehe üldist SEO-järjestust, tuues selle rohkem tähelepanu.

Nüüd, kus Google on viimasel ajal keskendunud visuaalsetele elementidele, saab teie sisu pilte eelvaadata esimesel otsingutulemuste lehel. Juba enne seda, kui kasutajad küsivad pilte, kuvatakse Google'is asjakohaseid pilte enne orgaanilisi otsingutulemusi, suurendades seega optimeeritud visuaalide konversiooni tõenäosust.

Need hiljutised arengud on veelgi olulisemad e-kaubanduse kaupluste puhul, kus atraktiivne visuaalne element mängib olulist rolli suure külastatavuse tekitamisel ja veebilehe konverteerimise tõenäosuse suurendamisel. Need on mõned viisid, kuidas saate oma veebipilte optimeerida kõrgema SEO-järjestuse saavutamiseks:

• Pakendage üleslaaditud pilte, et vähendada nende suurust ja parandada lehe laadimiskiirust. Aeglaselt laadivad leheküljed ei ole kasutajate jaoks atraktiivsed ja vähendavad konversioonivõimalusi.
• Selle asemel, et kasutada veebipiltide jaoks üldiseid kirjeldusi, märgistage need konkreetsete märksõnade abil, et parandada lehe üldist järjestust.
• Kasutage sobivaid pildiformaate, et tagada nende lihtne laadimine kõikides seadmetes.
• Struktureerige oma teksti ja visuaalset sisu asjakohaselt, et otsingumootorid saaksid teie andmetest aru ja järjestaksid need ideaalselt.

Lisateavet visuaalse otsingu kohta leiate siit: Kuidas kohandada oma SEO strateegiat visuaalse otsingu tõusuga.

Kokkuvõtteks

Sisuturundus on oluline, et tuua toote- ja brändivalikud otsingumootori kasutajateni. Ja kuna veebis ilmub iga päev nii palju sisu, peate tagama, et teie sisu püsiks SERPide tipus, et jõuda oma sihtrühmani.

Google ja teised otsingumootorid loovad alati uusi viise, et tagada, et kasutajani/tarbijani jõuab ainult asjakohane ja kontrollitud sisu. Seepärast peaksite neid suundumusi mõistma ja parandama oma blogi/veebisaidi nähtavust ja konversioone.