SEO prognoosimine: Strateegilise digitaalse turunduse võtmetööriist

Intro

Liiga sageli võib teie SEO-turundusstrateegia tunduda õnnemänguna.

Te arvestate käimasolevaid otsingutrende, valite asjakohaseid teemasid ja toetate oma sisu hästi uuritud teadmistega. Seejärel viskate täringut ja ootate tulemusi.

Mõnikord saad sa seda, mille eest sa palvetasid. Teistel juhtudel läheb see täiesti tagurpidi.

Enam mitte.

Sisestage: SEO prognoosimine.

See on üks tõhusamaid viise, kuidas minimeerida internetiliikluse kõikumisi, prognoosida SEO-pingutuste potentsiaalset tasuvust ja ennustada tulevast tulu oma praeguste tegevuste põhjal.

Parim osa? See töötab väga niššeeritud kohtade ja isegi kõige konkurentsivõimelisemate SERPide puhul, mida te võite välja mõelda.

Räägime teile sellest kõigest.

**Mida on SEO prognoosimine ja kas sellest on tõesti abi? **

SEO-prognoosimine hõlmab varasemate ja praeguste veebisaidi/SERPi andmete analüüsimist, et prognoosida veebipositsiooni, liikumispotentsiaali, klikimiskiirust (CTR), konversioone ja muud.

Aga kuidas see digitaalsesse turundusse puutub?

Esiteks osutavad sellised prognoosid olemasolevatele SEO-püüdlustele kindlatele parendusvaldkondadele. Samuti pakuvad nad hinnangut kontekstipõhise tasuvuse kohta mis tahes parandusmeetmete puhul, mida te võtate.

Ütleme, et planeerite oma SaaS-turunduskampaania sisu. Spetsiaalne SEO-prognoosimisstrateegia näitab, millist tüüpi artikleid tuleks eelistada, milline on nende tõhusus klikkide tekitamisel ja millised on hooajalised teemad, mis suurendavad saidi liiklust.

Mõned muud SEO prognoosimise eelised on järgmised:

• Turundusalgatuste ressursside ühtlustatud jaotamine nende potentsiaalse tasuvuse alusel.
• Realistlik ja andmetel põhinev ülevaade kampaania tulemustest ja soovitud eesmärkidest
• Konkurentsieeliseid kõrge tulemuslikkusega ja valdkonnaspetsiifilise sisu kureerimiseks

Uuringud näitavad, et orgaaniliste tulemuste keskmine CTR oli esimese lingi puhul ligikaudu 22%. Teise lingi CTR oli vahemikus 9% kuni 13%, kolmanda lingi CTR oli 8% kuni 10%.

SEO-prognoos ütleb teile, kuidas jõuda esikolmikusse ja sellega kaasnevat tasu. Samuti toob see välja otsingukavatsuse suundumused, et saaksite seda järjepidevalt teha.

Allikas

**8 mõõdikut SEO-prognoosimisstrateegia koostamiseks **

Enne edasiliikumist peate mõistma SEO-prognoosimisega seotud mõõdikuid. Vaadake allolevat pilti, et tutvuda kaheksa kõige olulisemaga.

Allikas

Need näitajad kuuluvad kahte konkreetsesse kategooriasse. Esimene neist on seotud teie SEO strateegia elluviimisega ja hõlmab järgmist:

• Otsingu maht
• Otsingu kavatsus
• CTR
• Orgaanilise otsingu suundumused

Teised on tegevusnäitajad ja kajastavad teie SEO-prognoosi investeeringutasuvust. Need on:

• Konversioonimäär (soovitud tegevused ja mitte müük)
• Lead-to-sales konversiooni suhe
• Keskmine tellimuse maht (AOV)

Ilmselt olete märganud, et me jätsime "hooajalisuse" vahele. Ja sellel on põhjus. Kuigi hooajalisus on oluline, on see siiski seotud otsingukavatsuse ja -mahuga. Neid kahte analüüsides arvestate automaatselt märksõnade populaarsuse või keerukuse ajutiste tõusudega.

Sellegipoolest saate seda kasutada ajapõhiste või esilekerkivate teemade reklaamikampaaniate planeerimiseks.

Näiteks võib digitaalses B2B-toodete turundusplaanis seada prioriteediks tööstuse hiljutised tehnoloogilised edusammud, et otsustada, milliseid juhtumiuuringuid esile tõsta. Selle tulemuseks on optimaalne nähtavus internetis.

**Kuidas prognoosida SEO kasvu: 6-sammuline käsiraamat **

Mitmed tehisintellekti tööriistad pakuvad nüüd üksikasjalikku ülevaadet teie SEO-püüdluste ja digitaalsete turunduskampaaniate tasuvusest. Kuid te ei saa neid andmeid oma prognoosimisstrateegiasse kasutada, kui te ei tea, mida üldse otsida.

Allpool oleme kokku pannud kuus nõuannet, mis aitavad teil just seda teha.

1. Seadke prognoositavad eesmärgid ja koguge andmeid lehekülje tulemuslikkuse kohta

Alustage täpsete eesmärkide püstitamisest. Kas soovite suurendada veebilehe üldist külastatavust, et suurendada konversioone? Või soovid sa konkreetselt suurendada CTR-i oma toodete maandumislehtede puhul, et aidata kaasa AOV-i saavutamisele? See näitab, millistele andmepunktidele peate keskenduma.

Kui olete oma eesmärgid kindlaks määranud, kasutage automatiseeritud veebiauditi tööriista, et kontrollida oma lehekülje jõudlust.

Allikas

Uuringud näitavad, et 16% turundajatest jätavad saidi/sisu auditid vahele, sest see ei ole otseselt seotud SEO-liikluse prognoosimisega. See on aga selle aluseks. Ja kui te teete sama, siis on teil SEO kasvu prognoosimisel vaid piiratud edu. Lõppude lõpuks ei ole teie sait ise optimeeritud.

2. Vaadake läbi otsingumaht ja kavatsus, et analüüsida liikluspotentsiaali

Täpseks SEO-prognoosimiseks on väga oluline kasutada märksõnu, et hinnata saidi potentsiaalset liiklust. Siin on pilt, mis jaotab märksõnade/LSI terminite tüübid, mis on teie jõupingutuste jaoks siin kõige asjakohasemad.

Allikas

Üldiselt soovite eelistada kahte ülemist kategooriat ja ignoreerida alumisi kategooriaid.

Kasutage oma strateegia suunamiseks spetsiaalseid SEO-vahendeid, näiteks märksõnade leidjat. See aitab teil ära tunda suure potentsiaaliga, kuid madala konkurentsiga pika sabaga märksõnu. Selliste programmide abil saate tuvastada ka otsingu kavatsuse ja suunata kasutajad sobivatele lehekülgedele.

Näiteks saate lahendada kaubandusküsimusi üksikasjaliku loeteluga, milles esitatakse mitu alternatiivi. Positsioneerige oma toode kui "parim valik", linkige demolehele ja vaadake, kuidas teie konversioonimäär tõuseb.

3. Kasutage SERP edetabelit, et ennustada ja suurendada CTR-i.

Google'il on konkreetsed suunised lehekülgede järjestamiseks. Kaks kõige olulisemat neist on järgmised:

• Asjakohase ja rakendatava sisu loomine
• Alt-tekstide, H1-pealkirjade ja kirjeldavate/meta-tagide õige paigutuse/lisamise tagamine.

Esimest on piisavalt lihtne teha. Kasutage spetsiaalset SERP kontrollijat, et tuvastada antud niši parima sisu esitajad. Seejärel analüüsige tekstis olevaid teadmislünki ja looge tegevuspõhine osa, mis käsitleb kasutajate tavalisi päringuid.

Allikas

See ei pruugi kohe parandada teie nähtavust internetis. Küll aga positsioneerib see teie brändi kui puuduvate elementide "go-to" ressurssi teema laiemas kontekstis. Ja see võimaldab teil seada realistlikud ootused CTR-i tõusu suhtes, mida võite saavutada.

Teiseks kasutage SEO Chrome'i laiendust. Need tööriistad võimaldavad teil hinnata ja optimeerida lehel olevaid elemente, sealhulgas metaandmeid, kanoonilisi andmeid, pealkirju, alt-teksti ja muud.

4. Kasutage tagasisideid, et ennetada ja kasutada orgaanilisi otsingutrende.

Kui soovite eesmärgipärast SEO-prognoosi, mis laieneb mitmele kanalile, peate teostama tagasilinkide analüüsi. See toimib järgmiselt:

Oletame, et olete hooajaliste markerite ja märksõnade analüüsi abil prognoosinud investeeringu tasuvust, mida saate trendidest. Seejärel avaldate oma eesmärkide saavutamiseks tegevuslikku sisu.

Seejärel laiendate oma ROI-d autoriteetsete tagasiside linkidega, mis viivad tagasi teie sisule. Seejärel lisage nendesse artiklitesse siselinkid, et suunata kasutajaid teie teistele digitaalsetele turundustöödele.

Kõige lihtsam viis seda teha on kasutada tagasilinkide kontrollprogrammi, et leida kõrgeima domeeni autoriteediga sihtsaidid. Sealt edasi saate teha külalispostitusi, avaldada ressursside lehekülgedel või vabastada tasuta vahendeid (kalkulaatorid/mustrid), mis on suunatud teie valdkonna demograafilisele elanikkonnale.

Pidage seda meeles: Kui teenite järjepidevalt kvaliteetseid tagasisideid, loote suhteid teiste mainekate saitidega. See tugevdab teie üldist SEO-strateegiat, tagades samas, et tulevane sisu on pidevalt nähtav käimasolevatele otsingutrendidele.

5. Projekti konversioonimäärad koos pingerea analüüsiga

Paljud SEO-prognoosimisvahendid saavad jälgida teie lehekülgede orgaanilisi ja absoluutseid positsioone. Google Search Console on üks ja Ranktracker'i spetsiaalne seireprogramm on teine.

Ükskõik, millise neist te valite, vaatate peamiselt kolme elementi:

• Muljete koguarv (teie makstud reklaami/kontentide/ressursside puhul)
• Kasutajate poolt materjalile klikitud kordade arv
• Klõpsuga muljete ja ilma klõpsuta otsingute suhe ( CTR)

Allikas

Kõiki kolme elementi ühiselt analüüsides saate tervikliku pildi oma keskmisest positsioonist SERPs.

Samuti, kui olete andmed kätte saanud, importige need Exceli tabelisse. See võimaldab teil kasutada statistilisi valemeid, et arvutada aastane kasv ja seada oma konversioonimäära jälgimiseks pretsedent/ajalooline marker.

6. Hinnake kasutajate käitumise kaudu Lead-to-Sales konversiooni suhtarvu ja AOV-i.

SEO-kasvu prognoosimisel on põhiliselt tegemist teie tulemuse suurendamisega.

Kuid kuidas täpselt saate jälgida oma SEO-püüdluste mõju selles valdkonnas? Alustuseks analüüsite:

• soovitud konverteerimistoimingu (tasuta prooviperioodi registreerimine) käivitanud kasutajate arv
• Kõnealuse tegevusega seotud unikaalsete kasutajate koguarv
• Selle instantsi kogutulu (prooviperiood→preemiakonto)

Google Analytics on siinkohal suurepärane võimalus. Kõik, mida peate tegema, on tähistada konkreetsed sündmused "konversioonile suunatud" sündmustena. See seab aluse varem mittemateriaalse kasutajakäitumise mõõtmiseks.

Allikas

Kui see on tehtud, jälgige kasutaja/liidri teekonda alates käivitavast sündmusest kuni lõpliku müügitehinguni, et teada saada, milline on teie juhtide ja müügitehingute vaheline suhtarv. Tehke seda kõigi unikaalsete käivitajate puhul, et saada ülevaade sellest, kuidas teie SEO-sisu mõjutab AOV-i.

Järgige siiski Google'i soovitatud suuniseid, et saada siin parimaid tulemusi.

Lihtne tõde SEO prognoosimise kohta

Enne kui hakkate otsima SEO-prognoosimisvahendeid, peate mõistma üht kriitilist asjaolu: need prognoosid ei ole lollikindlad.

Ärge saage valesti aru - SEO-prognoos võib teie digitaalset turundustegevust tõsta. Kuid on juhtumeid, kus teie prognoosid ei vasta lõplikule ROI-le. Ja seda kõigi kaasatud muutujate tõttu.

Turusentiment võib muutuda. Ettenägematu trend võib levida ja otsingupäringuid ümber suunata. Hooajalised tegurid võivad vähendada teema asjakohasust. Siin on veel palju teisi mõjutavaid tegureid. Just seetõttu peaksite neid andmeid täiendama teiste sisemiste puutepunktidega.

Näiteks kui hindate kampaaniate panust konverteerimismäärale, võite kaasata ka teavet oma majasisese turundusautomaatika tarkvarast, et jälgida kõige suurema tootlusega kanaleid.

Teine nõuanne on toota järjepidevalt tipptasemel digitaalset turundussisu. See minimeerib kasutajate muljeid, saidi külastatavust ja üldist SERP-järjestust.

Alustage oma sihtrühma põhjalikust uurimisest ja konkreetsete eesmärkide püstitamisest. Vältige tavalisi vigu, näiteks e-turunduse võimaluste tähelepanuta jätmist või liigse reklaammaterjali loomist.

Ehitage oma SEO prognoosimise strateegia juba täna

SEO-prognoosi ettearvamatust on võimatu eitada. Sama raske on mööda vaadata selle pakutavatest eelistest.

Kasutage seda juhendit oma strateegia koostamiseks. Kuid ärge tehke seda liiga ja ärge tehke seda oma ainsaks kanaliks SEO kasvu või veebiliikluse prognoosimiseks. Selle asemel käsitlege seda kui laiaulatuslikku ülevaadet soovitustest, mis suunavad teie tegevust.

Veelgi olulisem on, et olge oma hinnangutes konservatiivne. Lõppude lõpuks ei ole hästi teostatud SEO-prognoosimisstrateegiad oma ootustega liiga ambitsioonikad - need on realistlikud ja põhjendatud.