Intro
Tänapäeva digitaalsel maastikul on otsingumootorite optimeerimine (SEO) oluline kirjastajate jaoks, kelle eesmärk on parandada oma sisu nähtavust ja suurendada tulu. SEO tagab, et teie artiklid, uudised ja multimeediasisu ilmuvad otsingumootorite tulemustes silmapaistvalt, mis mõjutab otseselt liiklust, lugejaskonda ja reklaamitulu. Siin on põhjalik ülevaade sellest, kuidas kirjastajad saavad lahendada SEO-probleeme ja optimeerida oma strateegiaid edu saavutamiseks.
Miks SEO on kirjastajatele oluline
SEO on teie veebisaidi optimeerimine, et suurendada selle nähtavust otsingumootorites nagu Google. Kirjastajate jaoks on see nähtavus kriitilise tähtsusega. Sõltumata sellest, kas toetute reklaamidele, tellimustele või affiliate linkidele, võib orgaaniline liiklus suurendada märkimisväärselt teie kasumit. Näiteks teenivad kirjastajad sageli oma platvormi raha läbi CPM-mudeli (Cost-per-mille), mis tähendab, et nad teenivad fikseeritud summa iga 1000 vaatamise eest. Mida rohkem liiklust te ligi meelitate, seda rohkem reklaami muljeid, klikke ja lõppkokkuvõttes ka tulu teenite.
Hästi optimeeritud SEO-strateegia tagab, et teie sisu jõuab sihtrühmani, mistõttu on tõenäolisem, et artiklid avastatakse ja jagatakse. Suurem liiklus suurendab ka usaldusväärsust, suurendades potentsiaalselt teie tellimusbaasi, partnerite komisjonitasusid või partnerlussuhteid.
Peamised SEO väljakutsed kirjastajatele (ja lahendused)
1. Pidevalt arenevad veebisaidid
Uudiste veebilehed on dünaamilised, neile lisatakse sageli värsket sisu. See võib aga otsingumootoreid segadusse ajada, mis raskendab nende jaoks teie saidi tõhusat kaardistamist ja indekseerimist. Selle lahendamiseks:
-
Optimeerige oma saidi struktuuri: Korraldage sisu kategooriatesse ja alamkategooriatesse, et hõlbustada navigeerimist nii lugejate kui ka otsingumootorite jaoks.
-
Kasutage robots.txt ja sitemapi: Juhendage otsingumootoreid, jättes välja ebaolulised leheküljed ja tagades, et esmatähtis sisu indekseeritakse. Värskendage sitemappe regulaarselt peamiste sihtlehtede ja artiklitega.
2. Tasulise sisu avastatavaks tegemine
Tellimusmudelitega kirjastajad seisavad silmitsi probleemiga, et otsingumootorid ei indekseeri tasulist sisu. Siin on, kuidas muuta oma tasuline sisu leitavaks:
-
Paindlik proovivõtmine: Pakkuda iga kuu eelvaadet või mõnda tasuta artiklit, et võimaldada kasutajatele (ja robotitele) juurdepääs mõnele sisule.
-
Struktureeritud andmed: Kasutage skeemamärgistust, et öelda Google'ile, millised lehe osad on tasulised. See võimaldab otsingumootoril indekseerida eelvaadet, kaitstes samal ajal teie tasulist sisu.
3. Mitme sisutüübi indekseerimine
Kirjastajad toodavad sageli erinevaid sisutüüpe - artikleid, videoid, podcaste jne. Et tagada kõigi vormingute indekseerimine:
- Skeemimärgistus: Rakendage skeemamärgistust mitmesugusele sisule, nagu artiklid, videod ja ülevaated, tagades, et Google mõistab ja reastab teie leheküljed asjakohaselt.
4. Lehekülje kiiruse säilitamine jälgimispikslite abil
Jälgimispikslid on olulised kaasatuse mõõtmiseks, kuid liiga palju piksleid võib aeglustada teie veebilehte, mõjutades SEO-d. Hoidke oma lehe kiirus kõrgel:
-
Pikslite kasutamise piiramine: Seadke prioriteediks ainult kõige olulisemad pikslid, et vältida saidi aeglustumist.
-
Laadige asünkroonselt: Veenduge, et jälgimispikslid ei lükka teiste leheelementide laadimist edasi.
5. Võtmesõna Cannibalization
Suures mahus sisu avaldamine sarnastel teemadel võib viia märksõnade kannibaliseerumiseni, kus mitu lehekülge konkureerivad samade märksõnade pärast. See ajab Google'i segadusse ja võib teie edetabelit alandada. Võitle selle vastu järgmiselt:
-
Sisu konsolideerimine: Kasutage 301 ümbersuunamisi või kanoonilisi silte, et ühendada samadele märksõnadele suunatud leheküljed.
-
Suunake unikaalseid märksõnu: Mitmekesistage oma sisu, et suunata see erinevatele, kuid seotud märksõnadele, viies iga lehekülje vastavusse konkreetse otsingukavatsusega.
SEO nõuanded kirjastajatele
1. Keskenduge lugejakogemusele
Google'i algoritmid seavad prioriteediks kasutajasõbraliku sisu. Kirjutage loomulikult oma sihtrühmale, hoides nende vajadusi esiplaanil. Kvaliteetne sisu, mis kõnetab lugejaid, tõmbab loomulikult ligi tagasisideid ja sotsiaalseid jagamisi, mis parandab teie edetabelit.
2. Täpsustage oma märksõnastrateegiat
Võtmesõnade uurimine on oluline. Jääge uudistesaitide jaoks kursis trendikate teemadega, samas kui igihaljast sisu avaldajad peaksid keskenduma pikaajalistele märksõnadele, mis jäävad aja jooksul asjakohaseks. Sellised tööriistad nagu Google Trends ja märksõnade uurimise platvormid aitavad neid võimalusi tuvastada.
3. Optimeeri Google News jaoks
Kui olete uudiste kirjastaja, võib Google News'i nimekirja sattumine tuua märkimisväärset liiklust. Kasutage kirjeldavaid pealkirju, selgeid kokkuvõtteid ja struktureeritud andmeid, et optimeerida oma artiklid Google News'isse kandmiseks. Ärge unustage oma saidi esitamist Google'i kirjastuskeskuse kaudu.
4. Kasutage piltide Alt-teksti
Alt-teksti lisamine piltidele parandab ligipääsetavust ja aitab otsingumootoritel mõista teie visuaalset sisu, mis võib viia paremate kohtade saavutamiseni, eriti pildiotsingu tulemustes.
5. Kasutage HTTPS-i
HTTPS on põhiline, kuid kriitiline pingerea tegur. Veenduge, et teie sait on turvaline, et suurendada lugejate usaldust ja parandada oma otsinguridu. Turvalised saidid saavad kasutada ka selliseid erifunktsioone nagu kiirendatud mobiililehed (AMP), mis võivad suurendada nähtavust mobiilseadmetes.
6. Tugevdada sisemisi sidemeid
Sisemine linkimine aitab otsingumootoritel teie veebilehte krabada ja levitab autoriteeti lehekülgede vahel. Linkimine kõrgetasemelistest artiklitest vähemtuntud sisule võib aidata parandada saidi üldist järjestust.
7. Ehita tagasilinkid
Tagasilinkid on üks võimsamaid SEO-signaale. Kasutage oma sisu, et teenida linke loomulikult, koostades põhjalikke, jagatavaid artikleid. Võrgustike loomine teiste kirjastajatega ja osalemine digitaalses suhtekorralduses võib samuti parandada teie tagasilinkide profiili.
8. Rakendage kanoonilisi märgiseid
Et vältida dubleeriva sisu probleeme, kasutage kanoonilisi silte, et näidata oma sisu esmast versiooni. See on eriti oluline nende kirjastajate jaoks, kes sageli sünnitlevad või loovad sama artikli jaoks mitu URL-varianti.
Kokkuvõte
SEO võib tunduda suurt sisukogust haldavatele kirjastajatele üle jõu käivana, kuid põhiprobleemide lahendamise ja parimate tavade kasutuselevõtuga muutub see palju paremini hallatavaks. Seades lugejad esikohale, kasutades tehnilisi SEO-strateegiaid, nagu struktureeritud andmed, ning täiustades pidevalt märksõnade ja linkide loomise jõupingutusi, võivad kirjastajad näha märkimisväärset paranemist liikluses, kaasamises ja tuludes.
