Ära jäta vahele tipptalente: Master Higher Education SEO täna

Intro

Kujutage ette, et olete andekas tudeng, kelle ekraanil helendab hilisõhtuni, kui otsite täiuslikku ülikooli. Sa ei otsi lihtsalt tuntud programme; sa tahad kohta, mis tundub, et see kutsub sind, et saada osaks selle loost. Kujutage nüüd ette, et teie ülikooli nimi ilmub otsingu ülaosas. See ongi SEO võimsus kõrghariduses - strateegiline võlukepp, mis asetab teie kõrgkooli potentsiaalsete üliõpilaste otsingutes esiplaanile.

Mõelge oma ülikooli veebisaidist kui ülikooli esiuksest. Kui see on otsingutulemuste lehekülgede alla mattunud, on see nagu suletud uks, mille vähesed leiavad. Kui aga SEO on õige, siis on tunne, et olete selle ukse avanud ja võtate vastu potentsiaalsete üliõpilaste voogu üle kogu maailma. Küsimus ei ole ainult algoritmides ja analüütikas, vaid selles, kuidas ühendada reaalsed inimesed oma tulevikupüüdlustega. On aeg kududa oma asutuse ainulaadne lugu suurde digitaalsesse tekstiili, et iga klikiga püüda tulevaste üliõpilaste kujutlusvõimet.

Mida täpselt tähendab "SEO kõrghariduse jaoks"?

Kui me räägime kõrghariduse SEO-st, siis sukeldume spetsiaalsesse, spetsiaalselt kõrgkoolidele ja ülikoolidele kohandatud taktikatesse. Tegemist on teie veebipresentatsiooni täiustamisega, nii et kui tulevane üliõpilane otsib uut akadeemilist kodu, siis paistab teie asutus silma - mitte külma, näotu nimena nimekirjas, vaid elujõulise, külalislahke kogukonnana. Küsimus on selles, kuidas luua kohene side, mille puhul üliõpilane mõtleb: "Jah, see on koht, kus ma saan areneda."

Lõhkem see lahti tegeliku maailma analoogia abil. Kujutage ette, et te korraldate suurt avatud uste päeva üritust. Tahate tagada, et teie ukseni jõuaksid just need külalised, kes on tõeliselt huvitatud sellest, mida te pakute. SEO teeb seda digitaalselt. See juhatab õpilased läbi keerulise internetivõrgu otse teie veebilehele. See ei tähenda mitte ainult seda, et teie veebisaidil on laiali parimad märksõnad, nagu "seo ülikoolidele" (kuigi ka see on oluline), vaid seda, et nende märksõnade kaudu jutustaksite veenvaid lugusid. Võib-olla on tegemist uuendusliku programmi tutvustamisega hästi koostatud blogipostituse kaudu või üliõpilaste edulugude esiletõstmisega viisil, mis kõnetab potentsiaalseid kliente. Selline lähenemine ei tõsta mitte ainult teie otsingupositsiooni SERPs; see loob narratiivi, millest potentsiaalsed üliõpilased tahavad osa saada.

Miks SEO on ülikoolide jaoks oluline

Miks on SEO ülikoolide jaoks nii oluline? See on seotud sellega, kuidas tänapäeva üliõpilased alustavad oma teekonda kõrghariduse omandamise suunas. Kujutage ette maailma, kus 67% potentsiaalsetest üliõpilastest alustab sobivaima kooli otsimist otsingumootorite kaudu. See on maailm, milles me elame. Kui teie kõrgkool ei ole nendes esimestes otsingutulemustes nähtav, siis jääb kaks kolmandikku teie potentsiaalsetest üliõpilastest kohe alguses ilma. See ei ole pelgalt statistika; see on selge üleskutse tegutsemiseks.

Kuid lugu ei lõpe sellega. Kui üliõpilased on teie ülikooli veebis leidnud, on nende järgmised sammud sageli seotud sotsiaalmeedia kontrollimisega. Märkimisväärsed 55% neist otsijatest külastavad ülikooli Facebooki lehekülge, et nuhkida ringi, hinnata ülikoolilinnaku kultuuri ja ehk saada aimu üritustest ja üliõpilaselust. Nad ei otsi lihtsalt teavet; nad otsivad sidet, märki, mis ütleb: "Sa kuulud siia". Kui teie SEO-strateegia hõlmab ka sotsiaalmeedia kohaloleku optimeerimist, siis ei paranda te mitte ainult nähtavust, vaid suurendate kaasamist ja suhete loomist.

Lisaks sellele tuleb arvestada 45% veebiuurijatest, kes teevad märkimisväärse hüppe sirvimisest kontakti võtmiseni. Need potentsiaalsed üliõpilased ei ole lihtsalt tühikäigulised sirvijad; nad on tõsised kandidaadid, kes on valmis astuma järgmise sammu. Kui teie SEO-strateegia suudab neid sujuvalt otsingutulemusest helistamise või e-kirja saatmiseni viia, siis olete just muutnud passiivse otsija potentsiaalseks taotlejaks.

Nende statistiliste andmete olulisuse mõistmine ja nende integreerimine terviklikku SEO strateegiasse on võtmetähtsusega. Kui te mõtlete SEO-le keskendumise tõhususe ja usaldusväärsuse üle, siis vaadake autoriteetsetest allikatest, nagu näiteks Digital Agency Networki kõrghariduse turundusagentuuride nimekirjast. Need spetsialistid on spetsialiseerunud just sellele - teie nähtavuse suurendamisele ja selle tagamisele, et teie asutus paistaks silma rahvarohkel digitaalsel turul. Neile, kes soovivad süveneda ekspertide strateegiatesse, kaaluge kõrghariduse turundusagentuuri uurimist. Siin loovuse, strateegia ja andmepõhiste tulemuste ühendamine viib haridusasutused üliõpilaste tähelepanu esiplaanile, just sinna, kus nad peavad olema.

Integreerides järgmised isikupärastatud, reaalsed strateegiad oma ülikooli lähenemisviisi, te mitte ainult ei suurenda oma nähtavust otsingumootorites, vaid ka ühendate end autentsemalt potentsiaalsete üliõpilastega, muutes teie asutuse nende haridusvalikute seas parimaks kandidaadiks.

• Kohaliku otsingu optimeerimine: Kohaliku otsingu õigeks tegemine on minu arvates võrreldav ülikooliga, mis avab oma uksed rahvarohke avatud uste päeva ajal. Küsimus on selles, et kui keegi lähedal asuv inimene otsib "ülikoolid minu lähedal" või "parimad kõrgkoolid [linn]", siis teie asutus ei ole lihtsalt loetletud - see on esile tõstetud. See on väga oluline, sest see toob esile kogukonna kohaliku uhkuse ja aitab ligi meelitada üliõpilasi, kes võivad eelistada kodukoha lähedal asuvat kõrgetasemelist haridust.

• Mobiilisõbralikud veebisaidid Mõelge oma veebisaidist nagu ülikoolilinnakust endast. Kui üliõpilane külastab veebilehte ja leiab, et seal on raske navigeerida, siis on tõenäoline, et ta ei soovita tagasi tulla. Mobiilisõbralik veebileht peab olema sama külalislahke ja hõlpsasti navigeeritav kui teie tegelik ülikoolilinnak. Arvestades, et enamik üliõpilasi kasutab oma telefoni kui peamist internetiseadet, peab teie digitaalne uks olema sama kutsuv kui füüsiline uks.
• Märksõnade strateegiline kasutamine Siin kohtuvad loovus ja analüüs. Laiade terminite nagu "ülikool" kasutamine ei ole piisav. Peate mõtlema nagu üliõpilane - mida nad tegelikult küsivad? Kas nad otsivad "parimaid inseneriprogramme" või "taskukohaseid MBA-kursusi"? Kui kohandate oma märksõnastrateegia konkreetsete päringute järgi, positsioneerite oma ülikooli kui täiusliku vastuse nende konkreetsetele vajadustele.
• Kaasahaarav sisuturundus Sisu ei tähenda ainult lehekülgede täitmist tekstiga, vaid ka lugude jutustamist, mis tekitavad vastukaja. Kuna ma olen lugematul hulgal ülikoolide veebilehtedel surfanud, siis paistavad silma need, mis jagavad vilistlaste edulugusid, pakuvad virtuaalseid ekskursioone oma laboritesse või intervjuusid silmapaistvate õppejõududega. Küsimus on selles, kuidas luua narratiivi, milles tulevane üliõpilane näeb end osana.
• Analüüs ja tulemuslikkuse jälgimine See on koht, kus kummi kohtub teega. Minu rollis ei ole analüütikasse sukeldumine ainult numbrite, vaid ka käitumise mõistmine. Millistele artiklitele kulutavad tulevased üliõpilased aega? Millised otsingusõnad viisid nad sinna? Neid mustreid mõistes saame oma lähenemisviisi pidevalt täiustada, tagades, et meie strateegiad ei ole ainult teoreetilised, vaid aitavad aktiivselt kaasa meie ülikooli nähtavusele ja atraktiivsusele.

5 olulist SEO strateegiat, et meelitada uusi üliõpilasi oma ülikooli

1- Sihtotstarbeline märksõnade uurimine (mõistmine, mida õpilased otsivad)

Tõhus SEO ülikoolide jaoks algab sellest, et mõista täpselt, mida potentsiaalsed üliõpilased otsivad. See läheb kaugemale laiade terminite nagu "ülikool" otsimisest. Siin on, kuidas täpsustada oma lähenemist, et luua ühendus õige sihtrühmaga:

Uurige üldtingimuste kõrval ka muid mõisteid

Üliõpilased ei otsi lihtsalt "ülikoole". Nad otsivad konkreetseid programme, asukohti ja ainulaadseid pakkumisi, mis on kooskõlas nende akadeemiliste ja karjäärieesmärkidega. Näiteks võiksite keskenduda "inseneriprogrammide" asemel pigem "California parimad inseneriprogrammid" või "taskukohased masinaehituse kraadid" kui lihtsalt "inseneriprogrammid".

Võimaldage pikaaegseid märksõnu

Pikaajalised märksõnad on kõrghariduse kontekstis uskumatult väärtuslikud. Need märksõnad, nagu näiteks "taskukohased online-informaatikaprogrammid", on konkreetsemad ja näitavad sageli suuremat soovi registreeruda. Need võivad märkimisväärselt suurendada teie SEO-püüdlusi, sest neil on vähem konkurentsi ja nad meelitavad ligi rohkem kvalifitseeritud liiklust. Sellise tööriista nagu Ranktracker kasutamine aitab teil leida pika sabaga märksõnu selle keerukate, kuid lihtsate funktsioonidega.

Konkurentide analüüsi läbiviimine

Mõistmine, millised märksõnad töötavad teiste ülikoolide puhul, võib anda väärtuslikku teavet. Konkurentide analüüs aitab tuvastada, millised terminid on üliõpilaste seas populaarsed ja suunavad liiklust konkureerivatele saitidele. See võib suunata teie enda märksõnastrateegiat, aidates teil keskenduda kõige tõhusamatele terminitele ja täita konkurentide poolt jäetud lüngad.

Ilma põhjaliku märksõnauuringuta võib kõrgharidusega seotud nišispetsiifiliste terminite leidmine olla keeruline. Kui te ei paikne SERPs õigete terminite järgi, ei pruugi teie meelitatud orgaaniline liiklus olla tõhus, mis toob kaasa kasutamata jäänud registreerimisvõimalused.

Põhjaliku märksõnauuringu abil saate teada, milliseid konkreetseid märksõnu ja fraase kasutavad potentsiaalsed üliõpilased programmide otsimisel. See võimaldab teil optimeerida oma veebisaiti ja sisu nende terminite järgi, parandades otsingumootorite järjestust ja meelitades rohkem kvalifitseeritud juhte oma registreerimissahtrisse.

Võtmesõna uurimise rakendamine

Kasutage Google'i otsingusoovitusi ja Google Trends'i, et mõista, millest potentsiaalsed üliõpilased praegu huvitatud on ja kuidas need huvid ajas ja piirkonniti varieeruvad. Need reaalajas saadud andmed võivad suunata teie sisu loomist, tagades, et see vastab praegustele otsingunõuetele.

Nii tasuta kui ka tasulised märksõnade uurimise tööriistad, näiteks Ranktracker, annavad põhjaliku ülevaate sellest, millised märksõnad meelitavad kõige tõhusamalt õpilasi. Need tööriistad võimaldavad teil filtreerida märksõnu teema, kavatsuse, mahu ja raskusastme järgi - võtmetegurid, mis aitavad teil oma SEO-püüdlusi tõhusalt suunata.

Ärge unustage latentse semantilise indekseerimise (LSI) märksõnu. Need on teie peamiste märksõnadega seotud terminid, mis aitavad suurendada sisu asjakohasust ja konteksti, muutes otsingumootorite jaoks teie lehekülgede mõistmise ja järjestamise lihtsamaks. Näiteks võib "kõrghariduse" kõrval lisada selliseid mõisteid nagu "täiendõpe", "kõrgharidus" ja "kolledžikursused", mis võivad laiendada teie sisu ulatust ja asjakohasust.

Kui integreerite need sihipärased, strateegilised lähenemisviisid oma SEO-kavasse, saate tõhusamalt suhelda potentsiaalsete üliõpilastega ja suunata neid valima teie kõrgkooli oma kõrghariduse teekonnal.

2- Veenev sisuturundus (jutustades lugusid, mis konverteerivad)

Kõrghariduse turunduse maailmas ei ole midagi sellist, mis meelitab potentsiaalseid tudengeid rohkem ligi kui veenev jutustamine. Siin näete, kuidas saate luua sisu, mis mitte ainult ei teavita, vaid muudab juhuslikud külastajad üliõpilasteks:

Mitmekülgsed ja kaasavad sisuformaadid

Tänapäeva õpilased on üles kasvanud digitaalses maailmas, mis on täis teavet. Nende tähelepanu köitmiseks peavad ülikoolid minema kaugemale traditsioonilisest tekstipõhisest sisust. Erinevate meediakanalite, näiteks blogipostituste, infograafiate ja eriti videote kasutamine võib kaasata üliõpilasi nii, et nad tunneksid end nii kaasaegselt kui ka asjakohaselt. Näiteks dünaamiline infograafika ülikooli inseneriprogrammi arengu kohta võib muuta keerulise teabe seeditavaks ja lõbusaks.

Näita tõelisi lugusid

Pole midagi võimsamat kui autentne jutustamine. Tõeliste inimeste - professorite, üliõpilaste ja vilistlaste - esitlemine võib luua tõelise kontakti tulevaste üliõpilastega. Video, mis tutvustab päeva üliõpilase elust, blogipostitused, milles tuuakse esile teaduskonna teadustöö läbimurdeid või hiljutiste lõpetajate edulugusid, võivad sügavalt kõnetada, näidates, mida tulevased üliõpilased võivad ülikoolilinnakus kogeda.

Kvaliteet üle kvantiteedi

Kuigi kõrghariduse otsingumootori optimeerimise parandamiseks on oluline lisada oma sisusse asjakohaseid märksõnu, peaks alati esikohal olema teie artikli kvaliteet ja see, kuidas see külastajaid köidab. Kaasahaarav sisu hoiab külastajaid kauem teie lehel, mida otsingumootorid tõlgendavad positiivse signaalina. Püüdke alati rikastada oma publiku teadmisi ja jätta nad uudishimulikuks, et õppida rohkem selle kohta, mida teie asutusel on pakkuda.

Sisu asjakohasuse säilitamine

Töö ei ole lõppenud, kui sisu läheb otseülekandeks. Digitaalne maailm areneb pidevalt ja nii peaks ka teie sisu arenema. Sisu korrapärane uuendamine tagab selle asjakohasuse ja näitab otsingumootoritele, et teie veebileht on aktiivne ja usaldusväärne. Vajalikud uuendused on võimalik läbi viia kaasamise ja edetabeli jälgimise, mis hoiab sisu värskena ja publiku huvi äratanud.

Täiendava ülevaate ja erilise abi saamiseks tõeliselt silmapaistva sisu loomisel kaaluge koostööd kõrgharidusele spetsialiseerunud SEO-agentuuridega Digital Agency Networks'i kureeritud nimekirjast. Need eksperdid saavad pakkuda vahendeid ja strateegiaid, mis on vajalikud teie sisu tõstmiseks ja selle tõhusaks jõudmiseks sihtrühmani.

3- Tehniline SEO optimeerimine (veebisaidi muutmine otsingumootorile sõbralikuks)

Tehniline SEO võib tunduda nagu uue keele omandamine, kuid see on oluline, et teie ülikooli veebisait kõnetaks tõhusalt nii otsingumootoreid kui ka potentsiaalseid üliõpilasi. Siin on kirjeldatud, kuidas häälestada tehnilisi elemente, et suurendada oma veebisaidi nähtavust:

Mobiilisõbralik ja kiire

Kõigepealt veenduge, et teie veebisait on mobiilisõbralik. Tänapäeva õpilased külastavad teie veebilehte tõenäoliselt nutitelefonist, kui nad on liikvel, võib-olla pendeldades või tundide vahel. Veebileht, mis laadib kiiresti ja näeb nende seadmetes hea välja, ei ole lihtsalt mugav - seda oodatakse. Kiirus on samuti oluline pingerea tegur; aeglaselt laadiv veebileht võib põhjustada suuri tagasilöögimäära ja kaotatud võimalusi. Iga sekund loeb, seega ei ole kiiruse optimeerimine mitte ainult tehniline - see on oluline, et hoida õpilaste lühiajalist tähelepanu.

Lihtsustatud navigeerimine

Kujutage ette, et kõnnite hästi korraldatud raamatukogus, kus iga raamat on täpselt seal, kus te seda ootate - nii peaks olema ka teie veebisaidi navigeerimine. Selge, loogiline struktuur koos intuitiivsete sisemiste linkidega mitte ainult ei meeldi külastajatele, vaid aitab ka otsingumootoritel mõista ja järjestada teie veebisaidi sisu. Iga lehekülg peaks olema hüppelaua edasise asjakohase teabe juurde, mis juhatab potentsiaalsed õpilased vaevata läbi teie pakkumise.

SEO põhitõdede rakendamine

Metakirjelduste, pildi alt-tagide ja struktureeritud andmete puhul peitub kurat üksikasjades. Need elemendid võivad tunduda tühised, kuid need on nagu pintslitõmbed, mis viivad maali lõpule. Meta-kirjeldused on otsingulehel otsijate poole pöördumine, alt-tähed aitavad nägemispuudega kasutajatel (ja otsingumootoritel) mõista, millega teie pildid seotud on, ja struktureeritud andmed aitavad otsingumootoritel teie saiti tõhusamalt indekseerida. Koos parandavad nad kasutajakogemust ja suurendavad teie saidi nähtavust.

Keskendudes nendele tehnilistele alustele, loote tugeva platvormi, mis mitte ainult ei meelita potentsiaalseid õpilasi sisse otsingumootorite kaudu, vaid pakub neile ka sujuvat ja kaasahaaravat kogemust, kui nad kohale jõuavad. Mõelge sellest kui punase vaiba paigaldamisest teie digitaalsete külastajate jaoks, muutes nende teekonna registreerumiseni võimalikult sujuvaks.

4- Kohalik SEO ülikoolidele (Üliõpilaste jõudmine lähedale)

Kui tegemist on lähedalasuvate õpilaste ligimeelitamisega, on kohalikud optimeerimisstrateegiad teie salajane relv. Võtame lahti, kuidas saate oma ülikooli digitaalsel kaardil kohalikuks maamärgiks muuta:

Optimeerige oma Google My Business'i loend

Esmalt võtke oma Google My Business (GMB) kanne kasutusele. Mõelge sellest kui teie ülikooli ametlikust lipust, mis on Google'i maastikul. Väga oluline on täita kõik üksikasjad: alates pakutavatest kursustest kuni ülikoolilinnaku mugavusteni. Regulaarsed uuendused ja täpne teave muudavad teie GMB-profiili kohalikku otsingut tegevate potentsiaalsete üliõpilaste jaoks parimaks allikaks.

Kasutage asukohaspetsiifilisi märksõnu

Asukohaspetsiifiliste märksõnade lisamine oma sisusse võib teie nähtavust märkimisväärselt suurendada. Fraasid nagu "parimad inseneriprogrammid [linnas]" aitavad ühendada kohalikud väljavaated otse teie programmidega. See ei tähenda ainult ülikoolide SEO-d, vaid ka seda, et saada oma piirkonna esimese valikuga asutuseks.

Julgustage ülevaateid

Ärge kunagi alahinnake hea ülevaate jõudu. Julgustage oma õpilasi ja vilistlasi oma positiivseid kogemusi jagama. Iga arvustus on isiklik lugu, mis lisab usaldusväärsust ja atraktiivsust, muutes teie kõrgkooli kohalikes otsingutes silmapaistvaks. See on lihtne: positiivsed arvustused suurendavad usaldust ja usaldus suurendab registreerumist.

Nende kohalike otsingumootoristrateegiate täiustamisega saate tagada, et teie ülikool ei ole lihtsalt koht kaardil, vaid kohaliku kogukonna nurgakivi. Selline sihipärane lähenemine mitte ainult ei suurenda teie veebipõhist kohalolekut, vaid tugevdab ka teie sidemeid piirkonnas, muutes teie kõrgkooli kohalike üliõpilaste jaoks silmapaistvaks valikuks.

5- SEO tulemuslikkuse jälgimine ja analüüs (mõõtmine, mis töötab)

SEO maailma sukeldumine ilma mõõdikutel silma peal hoidmata on nagu purjetamine ilma kompassita. Siin on, kuidas mõõta oma navigatsioonivahendeid kõrgkoolide SEO tohutus ookeanis:

Kasutage analüütikavahendeid

Alustage võimsate veebisaidi analüüsitööriistadega, et jälgida, kust teie liiklus tuleb, kuidas külastajad käituvad ja kui hästi teie märksõnad toimivad. Mõelge neist tööriistadest kui oma ülikooli digitaalsetest pulsimonitoridest - need on hädavajalikud, et hoida sõrme oma SEO-tervise pulsil.

Andmetepõhised teadmised

Andmete analüüsimine ei ole lihtsalt rutiinne kontroll; see on sügavale sukeldumine sellesse, mis teie publikut tõeliselt köidab. Avastage, millised artiklid leiavad kõige suuremat vastukaja, millised programmid tõmbavad kõige rohkem tähelepanu ja kus potentsiaalsed üliõpilased kõige kauem peatuvad. See ülevaade võimaldab teil tuvastada mitte ainult edu, vaid ka parandamist vajavaid valdkondi.

Täiusta oma strateegiat

Kõrghariduse otsingumootoriturunduse maastik areneb pidevalt ja nii peaks ka teie strateegia arenema. Tuginedes analüütikale, täiustage ja täiustage oma lähenemisviisi pidevalt. Võib-olla on see pealkirja kohandamine siin, metakirjelduse täiustamine seal või ebatõhusalt toimiva osa uuendamine. See ei ole "pane-see-ja-välja" tüüpi tegevus - see on pidev ülesanne, mille eesmärk on saavutada tipptase.

Jälgides ja analüüsides tõhusalt oma optimeerimistegevust, tagate, et teie ülikooli veebipositsioon ei ole mitte ainult nähtav, vaid ka elav ja kaasav. Selline ennetav hoiak oma SEO-strateegia haldamisel hoiab teie asutuse kõrghariduse konkurentsis ees.

Kiiresti arenevas kõrgharidusmaailmas ei ole otsingumootori optimeerimise valdamine mitte lihtsalt luksus, vaid hädavajalik. Võttes kasutusele kohandatud strateegiad, alates sihtotstarbelisest märksõnade uurimisest kuni veenva sisu loomise ja hoolsa tehnilise optimeerimiseni, saavad ülikoolid oma nähtavust märkimisväärselt suurendada ja rohkem üliõpilasi ligi meelitada. Nende jõupingutuste jälgimine ja täiustamine tugeva analüütika abil tagab, et teie asutus jääb tipptegijaks. Kasutage kõiki otsingumootoriturunduse taktikaid ja vaadake, kuidas teie ülikool tõuseb potentsiaalsete üliõpilaste otsingutes esiplaanile, muutes selle nende akadeemilise tuleviku jaoks parimaks valikuks.