SEO sisuturunduse strateegia e-kaubanduse jaoks: Tõsta oma müüki

Intro

Absoluutselt! E-kaubanduse stsenaarium on drastiliselt muutunud! Kuid iga e-kaubanduse platvormi jaoks on keeruline ülesanne jõuda oma ideaalsete tarbijateni. Iga ostuplatvorm vajab selgitusi e-kaubanduse sisuturunduse strateegia kohta, et saada orgaanilise liikluse külastajaid.

Rohkem kui 70% B2C (Business-to-Consumer) turundajatest teatab, et nende organisatsioonil on sisuturunduse strateegia, selgub Content Marketing Institute'i 2022. aasta B2C sisuturunduse uuringuaruandest (Content Marketing Institute's 2022 B2C Content Marketing Research Report). Lisaks on e-kaubanduse sisuturundusstrateegia õnnistuseks, et need B2C-ettevõtted haaraksid oma klientide tähelepanu. Algoritmide ja analüütika keskel eristab edukaid e-kaubandusettevõtteid tõeliselt võime luua inimestega sügavat ja emotsionaalset sidet.

Allikas: Freepik

Mis on sisuturunduse strateegia e-kaubanduse jaoks?

E-kaubanduse sisuturunduse strateegia on lähenemine ja planeerimine, et mõista oma sihtrühma vajadusi. Peamine eesmärk peaks olema nende vajaduste rahuldamine ning hõlmama väärtusliku, asjakohase ja järjepideva sisu loomist ja levitamist, et meelitada, kaasata ja hoida kliente. See hõlmab erinevaid sisutüüpe, sealhulgas blogipostitusi, tootekirjeldusi, videoid, sotsiaalmeedia uuendusi, e-posti uudiskirju ja muud.

Kui pakute järjepidevalt väärtuslikku teavet, lahendate probleeme ja õpetate oma publikut oma sisu kaudu, positsioneerite end oma niši eksperdiks. Hiljem soodustab see omakorda usaldust potentsiaalsete klientide seas, kes valivad suurema tõenäosusega brändi, mida nad peavad asjatundlikuks ja usaldusväärseks.

Allikas: Unsplash

Mõista oma sihttarbijat

Sihtrühma tundmaõppimine on kompass, mis suunab teie turundustegevust. Sihtrühma analüüs on väga oluline, sest see paljastab tõhusa kommunikatsiooni plaani. Demograafiliste andmete, näiteks vanuse, asukoha ja soo põhjal saate kohandada oma sõnumeid nii, et need leiaksid vastukaja. Samal ajal võimaldab veebipõhiste käitumismustrite mõistmine, mida toetavad reaalajas või uuringuandmed, olla seal, kus teie sihtrühm on, edastades õiget sõnumit õigel ajal.

12 parimat praktikat SEO sisuturunduse strateegia jaoks e-kaubanduse jaoks

E-kaubanduse veebisaitide sisuturunduse strateegia ja SEO on olulised orgaanilise liikluse saamiseks ja müügisahvri tõstmiseks.

Parim praktika	Kokkuvõte
Teostage märksõnauuringud õigesti	Võtmesõnade uurimine aitab potentsiaalseid kliente teie veebipoodi suunata, mõistes nende otsingukavatsusi ja kasutades asjakohaseid märksõnu.
Andke võimalus sisukeskusele	Sisukeskuses on koondatud väärtuslik sisu, mis tutvustab teadmisi ja pakub külastajatele struktureeritud teekaarti.
Luua kvaliteetset sisu	Kvaliteetne sisu köidab publikut, loob usaldust ja autoriteeti ning pakub rikkalikku kasutajakogemust.
Kasutaja loodud sisu	Kasutajate loodud sisu, nagu ülevaated ja fotod, pakub autentseid vaatenurki ning võib aidata luua usaldust ja suurendada brändi haaret.
Rõhutada kasutajakogemuse rolli e-kaubanduses	Kasutajasõbralik kujundus ja positiivne kasutajakogemus võivad parandada SEO-järjestust, andes otsingumootoritele märku asjakohasusest ja väärtusest.
Piltide optimeerimine	Kvaliteetsed pildid ja kirjeldav alt-tekst parandavad kasutajakogemust, muutes veebiostud atraktiivsemaks ja informatiivsemaks.
Tehnilised SEO küsimused ikka veel	Tehnilised SEO-aspektid, nagu veebisaidi kiirus ja mobiilisõbralikkus, on olulised tugeva aluse ja parema otsingupositsiooni saavutamiseks.
Eelistage lihtsat URL-struktuuri	Selged, kasutajasõbralikud URL-aadressid koos esmaste märksõnadega parandavad nii kasutajakogemust kui ka SEO-d.
Kasutage Schema Markups, et aidata Google'il mõista	Skeemimärgistused annavad sisule konteksti, muutes selle otsingutulemustes struktureeritumaks ja visuaalselt atraktiivsemaks.
Tulemuslikkuse mõõdikute mõõtmine	Tulemusnäitajad toimivad kompassina, aidates mõista ja optimeerida teie veebipõhist kohalolekut ja strateegiaid.
Vastupandamatute tootelugude koostamine	Veenvate tootelugude koostamine aitab klientidega emotsionaalselt suhelda, parandades nende ostukogemust.
Sotsiaalmeedia integratsioon	Sisu integreerimine sotsiaalmeediaplatvormidega laiendab leviala, kaasab publikut ja suurendab külastatavust teie veebisaidil.

Ilma pikema jututa paljastame teised kaksteist peidetud ja parimad tavad e-kaubanduse sisuturunduse strateegia jaoks.

Allikas: Freepik

1. Teostage märksõnauuringud õigesti

Võtmesõnade uurimine on nagu vihjete andmine, et aidata oma sõpradel leida oma üllatuspidu. See tähendab, et tuleb välja selgitada, milliseid märksõnu teie potentsiaalsed kliendid kasutavad toodete avastamiseks teie veebipoes. Nii nagu te ei ütleks lihtsalt: "Tule kohale", vaid pakuksite konkreetseid vihjeid, aitab märksõnade uurimine tõhusalt juhatada kliente teie toodete juurde.

Samamoodi on lühikesed märksõnad nagu ühe sõnaga testivastused - lühikesed, kuid konkurentsi ja laialivalguvuse tõttu vaid mõnikord kasulikud. Pikaharulised märksõnad seevastu on spetsiifilised, nišipõhised ja neid on lihtsam järjestada. Võtmesõnade uurimisel on oluline arvestada nii lühikese kui ka pika sabaga märksõnu, sest need mängivad teie strateegias olulist rolli.

Võtmesõnade rühmitamine on teine oluline strateegia. See hõlmab seotud märksõnade rühmitamist. Näiteks võite klasterdada märksõnu erinevate kingatüüpide ümber, luues nii struktureerituma ja kasutajasõbralikuma veebisaidi. tööriistad nagu SEMrush on väärtuslikud, eriti uute veebisaitide jaoks. Need aitavad teil leida õigeid märksõnu ja hinnata nende konkurentsivõimet. Püüdke leida märksõnu, mille märksõnade raskusaste (KD) on 40% või vähem. Neid on lihtsam järjestada ja need annavad kindla lähtepunkti nähtavuse saavutamiseks ja oma veebipositsiooni ülesehitamiseks.

2. Andke võimalus Content Hub'ile

Mõelge sisuhubist kui teie digitaalse maailma keskraamatukogust - kohast, kus kõik teie väärtuslikud sisutükid on korrastatult ja kättesaadaval viisil koondatud. See on justkui aardelaegas, mis sisaldab teavet, teadmisi ja ressursse, mis on teie publiku käeulatuses.

Sisukeskuse abil saate tutvustada oma teadmisi ja mõttejuhtimist ning pakkuda külastajatele struktureeritud teekaarti, mida nad saavad uurida. Teie sisukeskused pälvivad väärilist tähelepanu; te loote sihtkoha, mis hoiab külastajate tähelepanu ja julgustab neid tagasi pöörduma. Lisaks on see väärtuslik usalduse, autoriteedi ja pikaajaliste suhete loomisel oma publikuga.

3. Luua kvaliteetset sisu

Kvaliteetne sisu on eduka e-kaubanduse strateegia selgroog. See on midagi enamat kui lihtsalt sõnad veebilehel; see tähendab, et tuleb luua kogemus, mis köidab teie publikut.

Samamoodi muutub see võimsaks vahendiks, kui teie sisu väljendab asjatundlikkust, autoriteeti, usaldusväärsust ja rikkalikku kasutajakogemust. Blogipostitused pakuvad platvormi, et näidata oma valdkonna teadmisi ja suurendada autoriteeti. Infograafikud lihtsustavad keerulist teavet, parandades kasutajate arusaamist.

Tänapäeval kasutavad inimesed videoid ja loovad usaldust visuaalse jutustamise kaudu. Samal ajal aitavad tootejuhendid kasutajatel teha teadlikke ja rahulolevaid valikuid. Lisaks sellele peaks e-kaubandus keskenduma ka kasutaja loodud sisule (UGC). Kasutajate loodud sisu on ettevõtete ja kaubamärkide jaoks samuti oluline, sest see on autentne ja erapooletu vaatenurk, mis tagab usalduse loomise, kaasab kogukonna ja võimendab brändi haaret.

UGC (User-Generated Content) näited on näiteks klientide poolt e-kaubanduse veebisaitidel avaldatud tootearvustused, sotsiaalmeedias toote kasutamisest tehtud fotode jagamine või osalemine brändi algatatud hashtag-kampaaniates. Kvaliteetne sisu on sillaks teie e-kaubanduse brändi ja klientide vahel. See harib, tekitab usaldust, rikastab kasutaja teekonda ja on digitaalsel turul edu nurgakivi.

4. Rõhutada kasutajakogemuse rolli e-kaubanduses

Kasutajakogemus (UX) on salajane kaste, mis võib e-kaubanduse ettevõtmise kasuks või kahjuks ära teha. Kujutage ette, et te sisenete füüsilisse kauplusesse, kus on segased vahekäigud, puuduvad selged sildid ja kaupu on laiali - see on frustreeriv, eks ole? Teie e-kaubanduse veebisait on teie digitaalne kauplus ja kasutajasõbralik kujundus on ülimalt oluline.

Intuitiivsest navigeerimisest kuni igale seadmele sobiva disainini - eesmärk on muuta ostuteekond sujuvaks ja nauditavaks. Kuid siin on SEO-poolne keerdkäik: otsingumootorid on intelligentsed ja premeerivad positiivseid kasutajakogemusi. Otsingumootorid märkavad, kui külastajad jäävad kauemaks, klõpsavad ringi ja leiavad selle, mida nad vajavad, vaevata. Nad tõlgendavad neid tegevusi signaalidena, et teie veebisait on asjakohane ja väärtuslik, tõstes seega teie edetabelit. Niisiis, pidage meeles, et asi ei ole ainult toodete müümises, vaid ka meeldiva ostuseikluse loomises, mis hoiab kliente tagasi tulemas ja teie e-kaubanduse SEO on tõusuteel.

5. Piltide optimeerimine

Inimesed soovivad nii veebis kui ka väljaspool veebi ostukogemusi, mis on võimalik kvaliteetsete piltide ja videote abil. Te sirvite e-kaubanduse veebisaiti ja komistate kaunilt valmistatud käekoti suure eraldusvõimega pildi peale. Pilt võimaldab teil uurida keerulisi detaile lähedalt, täpselt nagu füüsilises kaupluses. Lisaks sellele lisage pildi optimeerimisel oma tootepiltidele kirjeldav alt-tekst. See mitte ainult ei tee teie veebilehte nägemispuudega kasutajatele kättesaadavamaks, vaid tõstab ka teie SEO-d.

Nende alt-tekstide kirjelduste koostamisel lisage asjakohaseid märksõnu, mis kirjeldavad toodet täpselt. Samamoodi on tootekirjelduste optimeerimine oluline. Veenduge, et need on üksikasjalikud, kaasahaaravad ja sihtrühmale kohandatud. Ärge unustage, et klientide ülevaated oleksid silmapaistvad. Positiivsed arvustused teie toodete kohta suurendavad usaldust ja usaldusväärsust. Samuti pakuvad need värsket, kasutajate loodud sisu, mis võib suurendada teie SEO-püüdlusi.

6. Tehniline SEO (otsingumootori optimeerimine) on endiselt oluline

Tehniline SEO on e-kaubanduse edu laulmatu kangelane. See tagab, et teie veebisait näeb hea välja ja toimib erakordselt hästi. Peamised aspektid on veebisaidi kiirus, mobiilisõbralikkus ja URL-struktuur. Saate suurendada oma veebisaidi tehnilist SEO-d, püüdes saavutada välkkiireid laadimisaegu, mobiilikasutajate jaoks tundlikku disaini ja puhtaid, kasutajasõbralikke URL-aadresse.

Lisaks on oluline tugeva tagasilinkide profiili loomine. Otsige kvaliteetseid ja asjakohaseid tagasisideid usaldusväärsetest allikatest, et luua usaldusväärsust ja parandada otsinguportaali. Lühikese ankruteksti ja optimeeritud sisu kasutamine tagasilinkides võib samuti aidata tõsta järjestust umbes 30% võrra, Pea meeles, et kuigi sisu on kuningas, kroonib kindel tehniline vundament teie e-kaubanduse kuningriiki ja tagab, et jääte digitaalses võidujooksus ettepoole.

7. Prioriteediks lihtne URL (Uniform Resource Locator) struktuur

Lihtsus on oluline, kui tegemist on teie veebisaidi URL-struktuuriga. Küsimus ei ole mitte ainult selles, et otsingumootorid saaksid sellest kergesti aru, vaid ka selles, et luua kasutajasõbralik kogemus. Võite hakata kasutama selgeid ja lihtsaid URL-aadresse, mis kajastavad sisu hierarhiat ja eesmärki. Vältige pikemaid, keerulisi sümboleid, mis võivad segadust tekitada otsingumootorites ja külastajatel.

Lihtne ja kirjeldav URL nagu "www.yourwebsite.com/product/category" on palju intuitiivsem kui numbrite ja sümbolite segadus. Samuti, et suurendada oma SEO-püüdlusi, lisage URL-i võimaluse korral oma peamine märksõna. See näitab otsingumootoritele lehe teemat ja tugevdab selle asjakohasust külastajatele. Lõpuks kaaluge leivakriipsude rakendamist oma saidil. Leivakriipsud on navigeerimise abivahend, mis aitab kasutajatel mõista, kus nad on teie veebisaidi hierarhias.

8. Kasutage Schema Markups, et aidata Google'il mõista sisu

Saate kasutada skeemamärgistusi, et pakkuda otsingumootoritele, eriti Google'ile, selget teed teie materjali tõhusamaks mõistmiseks ja esitlemiseks. Mõelge skeemamärgistustest kui siltidest või siltidest, mida kinnitate oma sisu konkreetsetele elementidele, näiteks ülevaadetele, sündmustele, toodetele või retseptidele. Need märgised annavad otsingumootoritele teie sisu kohta täiendavat konteksti.

Seevastu on seda lihtsam tõlgendada ja kuvada otsingutulemustes struktureeritumalt ja visuaalselt atraktiivsemalt. Näiteks kui teil on retseptiblogi, aitab skeemamärgistus Google'il kuvada teie retsepti koos pisipildi, toiduvalmistamise aja ja isegi kasutajate hinnangutega otsingutulemustes.

9. Tulemuslikkuse mõõdikute mõõtmine

Tulemuslikkuse näitajate mõõtmisel on palju asju, näiteks on olemas kompass oma veebipõhise teekonna jaoks. See ei aita teil mitte ainult mõista, kus te olete olnud, kuhu te suundute ja kuidas liikuda edasi. Lihtsustatult öeldes on tulemuslikkuse mõõdikud justkui teie veebipõhiste jõupingutuste tulemuskaart. Need annavad väärtuslikku teavet selle kohta, kui hästi teie veebisait või digitaalsed turundusstrateegiad toimivad.

Samuti võimaldab nende näitajate korrapärane jälgimine teha teadlikke otsuseid, et optimeerida oma veebipositsiooni. Näiteks kui märkate, et mõnel veebilehel on suur tagasilöögimäära, siis annab see märku, et sellel lehel on vaja midagi parandada. Kui te aga näete pärast turunduskampaaniat konversioonide kasvu, siis teate, et olete õigel teel.

10. Vastupandamatute tootelugude koostamine

Tänapäeval tahavad inimesed tegeleda sisuga, millel on varjatud lugu. Paljud meie tarbijad seostavad brändi selle taga oleva looga. Vastupandamatu tooteloo jutustamise kunst seisneb igapäevaste esemete muutmises kaasahaaravaks narratiiviks. See on justkui tavalise lõuendi võtmine ja elava pildi maalimine, mis haarab publiku kujutlusvõime.

Kujutage ette lihtsat kohvitassi, mitte lihtsalt keraamilist anumat, vaid hubast kaaslast nendeks varahommikuste hetkedeks, mis on mähitud soojuse ja nostalgia sisse. Samamoodi aitab selline lähenemine potentsiaalsetel ostjatel näha toodet uues valguses, mis on rohkem kui lihtsalt ese; see muutub nende igapäevase rutiini oluliseks osaks. Te loote oma klientidega seoseid, lisades nendesse lugudesse isikupära, emotsiooni ja seotust. Nad hakkavad nägema, kuidas nad ise kasutavad toodet, lahendavad oma probleeme või parandavad oma elu.

11. Sotsiaalmeedia integratsioon

Sotsiaalmeedia võlu on tähelepanuväärne platvorm, mis võib suurendada sisu ulatust ja mõju. See toob teie sõnumi laiema publiku ette, suurendab nähtavust ja toob teie veebisaidile rohkem liiklust. Mõelge sotsiaalmeediast kui tänapäeva linnaväljakust, kus inimesed kogunevad, vestlevad ja jagavad. Kui integreerite oma sisu nendesse ruumidesse, siis võtate osa vestlustest ja suundumustest, mis on teie sihtrühmale olulised.

Saate saada osaks nende igapäevasest veebikogemusest, et edendada brändi tuntust ja kaasamist. Seega ei ole sotsiaalmeedia integreerimine ainult postitamine; see on teie sõnumi võimendamine, suhtlemine teie sihtrühmaga ja liikluse suurendamine, mis aitab kaasa teie edule internetis.

12. Regulaarsed uuendused teie sisus

Teie sisu korrapärane ajakohastamine on nagu värske värvikihi pealekandmine hästi armastatud majale. See on tava vaadata üle ja täiustada oma olemasolevaid artikleid, blogipostitusi ja veebilehti, et hoida need ajakohased ja väärtuslikud. Kujutage ette, et teil on põhjalik juhend 2022. aasta parimate nutitelefonide kohta. Samal ajal oli see asjakohane; tehnoloogia arenes kiiresti ja tekkisid uued mudelid. Peate uuendama sisu, et see jääks ajakohaseks koos uusimate nutitelefonide, funktsioonide ja kasutajate ülevaadetega.

See ei tähenda mitte ainult täpsuse säilitamist, vaid ka publiku kaasamist. Tagasipöörduvad külastajad hindavad ajakohast teavet ja otsingumootorid eelistavad veebilehti, mille sisu on värske.

Kokkuvõte

Suurel e-kaubanduse maastikul on edu saavutamise võtmeks sisuturunduse valdamine, oma sihtrühma mõistmine ning tehnilise SEO ja tugeva tagasisideprofiili abil eesotsas olemine. Konkurentsivõimelises e-kaubanduses saate edu saavutada korraliku sisuturundusstrateegiaga. Pidage meeles, et see on teekond ja nende strateegiate järgimine tõstab teie online-äri uutesse kõrgustesse.

Lisaks nendele olulistele strateegiatele on klientide tõhus kaasamine väga oluline edu saavutamiseks ulatuslikus e-kaubanduses. Isikupärastatud kogemuste ja sihipärase sõnumi abil saab luua oma sihtrühmaga mõtestatud sidemeid, mis aitavad kaasa lojaalsusele ja suurendavad konversioone. Andmetest lähtuva ülevaate kasutamine ja sotsiaalmeediaplatvormide võimendamine võib suurendada teie klientide kaasamise jõupingutusi ja aidata teil säilitada sidet oma sihtturuga.

KKK

1. Kuidas optimeerida oma e-kaubanduse veebilehte häälotsingu jaoks?

Optimeerige oma e-kaubanduse veebisait häälotsingu jaoks, keskendudes loomulikule keelele, kasutades vestluslikke märksõnu ja tagades mobiilisõbralikkuse.

2. Millist rolli mängivad klientide hinnangud e-kaubanduse SEO-s?

Klientide ülevaated mängivad e-kaubanduse SEO-s olulist rolli, pakkudes värsket, kasutajate loodud sisu, mis võib parandada otsingumootorite järjestust ja suurendada potentsiaalsete klientide usaldust.

3. Mis vahe on e-kaubanduse lehekülje ja lehekülje-välise SEO vahel?

On-page SEO keskendub teie veebisaidi sisu ja struktuuri optimeerimisele, samas kui off-page SEO hõlmab strateegiaid autoriteedi ja asjakohasuse loomiseks väliste tegurite, näiteks tagasiside ja sotsiaalsete signaalide kaudu.

4. Kuidas ma tegelen oma e-kaubanduse saidi topelt sisu probleemidega?

Te saate dubleeriva sisuga seotud probleeme lahendada kanooniliste siltide ja 301 ümbersuunamiste abil.