SEO põhitõed: Kuidas teha märksõnade uuringuid

Mis on märksõnade uurimine?

See on otsingumootori optimeerimise tava, mida kasutavad spetsialistid, et teha uuringuid ja leida otsingusõnu, mida inimesed tegelikult sisestavad, kui nad sirvivad veebi arvukaid otsingumootoreid. SEO-spetsialistid keskenduvad nende märksõnade uurimisele, mis aitavad neil saavutada kõrgemaid kohti otsingumootorites. Tegelike otsingu märksõnade mõistmine aitab sisustrateegiate loomisel.

Võtmesõna väärtuse hindamine

Oluline on kaaluda märksõna tegelikku väärtust või väärtust teie veebilehe jaoks. Näiteks kui teil on veebipõhine jaemüügipood, peate jälgima, milline on domineeriv müük, mis tuleneb sellest, et inimesed otsivad teie juures veebis ostude tegemisel konkreetseid märksõnu. Kui tegemist on kingapoega, siis peaksite jälgima, kas külastajad küsivad "musti" või "pruune" kingi, et saaksite olla ennetav ja hallata oma varusid vastavalt.

Märksõnad, mida külastajad otsingumootoritesse sisestavad, on veebimeistritele üldiselt kättesaadavad ja on olemas märksõnade uurimise vahendid, mis aitavad meil leida niššiteavet. Klassikaline valem veebiturunduse mõistmiseks on konkreetse märksõna väärtuse õige mõistmine. Google hoiab meid oma algoritmi uuendustega valvel ja suurim õppetund, mis on sellistest uuendustest saadud, on see, et märksõnade uurimise optimeerimine on püsinud järjepidevalt sissetulevate turundajate jaoks, kes püüavad oma veebisaite optimeerida.

Sammud, kuidas teha uuringuid märksõnadeks oma otsingumootori optimeerimise strateegia jaoks

Võtmesõnade uurimine on protsess, mida saab järgida. See aitab ärijuhtidel koostada nimekirja asjakohastest terminitest, millele nende ettevõte peab keskenduma. Võimsa märksõnastrateegia teostamine aitab välja töötada plaani, mis on teie veebisaidi optimeerimiseks rakendatav. Siin on kuus peamist sammu, mida saate teha otsingumootori optimeerimise strateegia märksõnade uurimise protsessi tugevdamiseks.

1. samm - asjakohaste ja oluliste teemade loetlemine, mis põhineb teie arusaamal teie individuaalsest ettevõttest

Saate otsida kõiki teemasid, mida soovite seoses üldise ladustamisega järjestada. Kui jõuate märkimisväärse hulga teemapartiiden juurde, mis võivad olla teie äritegevuse jaoks olulised, saate nende partiide abil leida konkreetseid märksõnu, et alustada oma uurimisprotsessi. Need teemad ja märksõnad peavad olema elemendid, mida te oma ettevõttega seotud müügivestluste käigus sageli jõuaksite. Mõned üldised teemapartiid, millega te kokku puutute, võivad olla "blogimine", "SEO", "turundusanalüüs", "sotsiaalmeedia", "juhtimissõnade genereerimine" ja "e-turundus".

2. samm - täitke teemapartiid asjakohaste märksõnadega

Kui laiemad teemapartiid on kindlaks määratud, saate keskenduda nendesse partiidesse sobivate märksõnade leidmisele. Need on märksõnafraasid, mis teie arvates on otsingumootorite tulemuste lehekülgedel edetabelisse paigutamiseks olulised. Teie sihtkliendid teostaksid tõenäoliselt otsinguid nende konkreetsete märksõnade või fraaside kohta. Näiteks, kui valite "e-posti turundus" ja kui teie äri hõlmab sissetuleva turunduse tarkvara, peate välja töötama märksõnafraasid, mida teie arvates inimesed kasutaksid selle konkreetse teemaga seotud vajaduste otsimisel. Need märksõnafraasid võivad sisaldada selliseid elemente nagu e-posti turundustööriistad, kuidas kasutada e-posti turundustööriistu, mis on e-posti turundus, lead nurturing või e-posti turunduse automatiseerimine. Need fraasid moodustaksid kasuliku prügimäe teie lõplikus märksõnade nimekirjas, mida teie arvates teie potentsiaalsed kliendid kasutaksid kogu sisu otsimiseks, mis on seotud konkreetse teemapartiiga.

Google on hõivatud krüpteerides tonni märksõnu iga päev; seal on targemad viisid, kuidas tulla välja olulisi ideid, kuidas saate välja arvutada komplekt märksõnu, et teie individuaalset veebisaiti otsitakse. Tarkvara, mis on seotud veebisaidi analüüsiga, aitaks teid suuresti. Google Analytics aitab teil just seda teha. See aitab teil uurida oma veebisaidi liiklusallikaid ja aitab teil ka orgaanilise otsinguliikluse hulga sõelumisel, nii et saaksite tuvastada need märksõnad, mida inimesed tegelikult kasutavad teie veebisaidi külastamiseks.

Kui te kordate selliseid harjutusi mitme teema- ja liikluspartii puhul, saate ka oma müügi- ja teenindusmeeskonnaga kontrollida, milliseid termineid nende potentsiaalsed potentsiaalsed väljavaated või kliendid kasutavad. Ühiste küsimuste puhul oleks alati mingi päring. Need on suurepärased lähtekohad märksõnade uurimise tegemiseks.

3. samm - otsige termineid, mis on seotud teie uurimistööga

See oleks oluline ja loominguline samm, kui olete oma märksõnauuringute lõpetamisel. See on ka suurepärane võimalus teema partiide lõpuleviimiseks. Kui teil on raske tulla välja võtmesõnade kogumiga, mida teie arvates inimesed kasutaksid konkreetsete teemade otsimiseks, võite minna Google.com-i ja uurida kõiki seotud otsingusõnu, mis ilmuvad, kui kirjutate konkreetse märksõna otsinguribale. Kui teie märksõnafraas on sisestatud, võite kerida selle Google'i lehe poolt näidatud tulemuste lõppu. Te jälgite mõned ettepanekud kõigi otsinguküsimuste kohta, mis on seotud teie poolt algselt tehtud sisendiga. Need seotud märksõnad annaksid teile värskeid ideid paljude teiste märksõnade kaalumiseks.

4. samm - jõuda iga teema otsingupartii korraliku pikaajaliste märksõnade ja peamõistete kombinatsioonini

On erinevus pika sabaga märksõnade ja peaterminite vahel. Long-tail märksõnad on pikad märksõnafraasid, mis sisaldavad kolme või enamat sõna. Peaterminid on sellised märksõnafraasid, mis on lühemad ja üldisemad. Nende pikkus võib olla üks kuni kolm sõna. On väga oluline teada, et teil on õige segu long-tail terminitest ja peaterminitest, sest need aitavad teil välja tulla märksõnade strateegiaga, mis oleks hästi tasakaalus nii lühiajaliste kui ka pikaajaliste eesmärkidega. Seda peamiselt seetõttu, et peaterminid otsitakse üldiselt sagedamini. See muudab need konkurentsivõimeliseks ja ka raskemini reastatavaks kui long-tail fraasid. See on erinevus peamõiste nagu "blogimine" ja pika sabaga mõiste nagu "kuidas kirjutada head blogipostitust" vahel. Mõlemal märksõna otsingufraasil on oma eelised ja tähtsus, sest see sõltub külastaja või brauseri meelestatusest.

Võib olla inimesi, kes otsivad spetsiifilisi tooteid ja teenuseid ning nad võivad olla teie toodete ja teenuste jaoks kvalifitseeritud otsijad, võrreldes nendega, kes otsivad üldisi tooteid ja teenuseid. Pika sabaga märksõnadeks võib nimetada termineid, mis on oma olemuselt pigem spetsiifilised. On lihtne tuvastada, mida inimesed tegelikult otsivad. Näiteks inimesed, kes otsivad sellist peamõistet nagu `blogimine', võivad otsida erinevaid palju põhjusi, mis võivad olla seotud teie äritegevusega või mitte.

Sa pead pidevalt kontrollima oma märksõnade nimekirja, et tagada hea tasakaal nii pikaajaliste märksõnade kui ka peamiste terminite vahel. Te ei saa puhata, keskendudes lihtsalt pika sabaga märksõnade tõhusale kasutamisele, vaid peate ka pikemas perspektiivis jätkuvalt proovima neid raskeid peatermineid.

5. samm - hinda, kuidas sinu konkurent saab järjestatud sinu palju märksõnu

Alati ei ole vaja kopeerida seda, mida teie konkurent teeb. See võib kehtida ka teie konkurendi märksõnade kasutamise kohta. Ei ole vaja, et ainult seetõttu, et mingi märksõnade kogum on oluline teie konkurendi jaoks, peaks see olema oluline ka teie ettevõtte jaoks. Siiski on parem, kui te teate hästi, milliste märksõnade puhul teie konkurendid soovivad saavutada koha. See on kasulik viis, mis aitab teil hinnata oma konkreetset märksõnade nimekirja ja seda edasi mõelda. Kui teie konkurent saab järjestatud konkreetsete märksõnade jaoks, mis võivad esineda isegi teie nimekirjas, on kindlasti mõttekas kulutada veidi aega ja proovida parandada oma enda järjestust just nende märksõnade jaoks. Samuti ei tohiks ignoreerida märksõnu, mida teie konkurendid ei pea oma äri jaoks oluliseks. See võib anda teile hea võimaluse omada turuosa mõne olulise termini puhul. Saate säilitada suure tasakaalu, mõistes märksõnade tasakaalu, mis võib saada raske tänu teie konkurentsile koos nende märksõnadega, mis tunduvad realistlikumad. See peamiste terminite ja pikaajaliste terminite tasakaal muudab teid lõpuks oma märksõnade nimekirja, mis pakub kiireid tulemusi teie veebisaidi külastajate osas. Need aitavad teil ka kiiremini edasi liikuda suuremate ja palju keerulisemate otsingumootori optimeerimise eesmärkide suunas.

Saate leida märksõnu, mille järgi teie konkurendid on järjestatud, otsides neid käsitsi inkognito sirvimise kaudu. Saate näha positsioonid, kus teie konkurendid on. Selleks on üks võimalus. SEM rush võimaldab teil käivitada mõned tasuta aruanded, mis aitavad teil kontrollida tipptasemel märksõnu konkreetse domeeni jaoks, mille olete sisestanud. See on kiirem viis saada paremat arusaamist sellest, milliste terminite jaoks teie konkurendid on järjestatud.

6. samm - Google AdWords Keyword Planneri tõhus kasutamine märksõnade nimekirja vähendamiseks

Kui olete jõudnud õigesse märksõnade tasakaalu, saate keskenduda selle nimekirja kitsendamisele kvantitatiivsete andmete abil. Selleks on saadaval mitu vahendit. Kõige tõhusamad on Google AdWords Keyword Planner ja Google Trends. Peate meeles pidama, et Google AdWords Keyword Planneri kasutamiseks peate esmalt looma AdWords'i konto. Varem oli see tuntud kui märksõnatööriist. See aitab teil saada nii liikluse hinnanguid kui ka otsingumahtu kõigi märksõnade jaoks, mida te kaalute järjestuse saamiseks. Seda planeerijat saab tõhusalt kasutada märksõnade nimekirjas olevate terminite märkimiseks, millel on väga väike või väga suur otsingumaht, ning ka nende terminite märkimiseks, mis ei aita teil säilitada tervet või tasakaalustatud märksõnade kombinatsiooni. Te ei tohiks siinkohal kiirustada ja hakata midagi oma nimekirjast kustutama. Peate kontrollima kõnealuste märksõnade trendiajalugu. Need prognoosid saate Google Trends'i abil. See aitab teil kindlaks teha kõik need terminid, mis on tõusutrendis ja need võivad vajada teie tähelepanu.

Kokkuvõte

Võtmesõnade uurimist ei saa käsitleda kergekäeliselt, see on üks kõige väärtuslikumaid ja olulisemaid tegevusi otsinguturunduse valdkonnas, mis võib tuua suurt tulu. Kui te järjestate õige märksõnade segu, võib see aidata teha või murda teie individuaalset veebisaiti. Kui te uurite oma nišituru märksõnade nõudlust, ei saa te mitte ainult teada fraasid ja terminid, mida saate otsingumootori optimeerimise strateegiate abil sihtida, vaid saate ka palju teada oma klientide sirvimis- ja otsinguharjumuste kohta pikemas perspektiivis.

Võtmesõnade uurimine ei tähenda mitte ainult otsingumootori optimeerimise tugevdamist ja külastajate saamist teie veebisaidile, vaid ka seda, kuidas saada õiget tüüpi külastajaid. Pingutused, mida te sellesse uuringusse panete, ei lähe raisku; see luure on väga kasulik ja seda ei saa üle tähtsustada. Te saate õige märksõnauuringuga ennustada turunõudluse nihkeid. See aitab teie ettevõttel kohaneda ja reageerida pidevalt muutuvatele turutingimustele. Teie saate oma toodete ja teenuste kaudu pakkuda klientidele täpselt seda, mida nad otsivad. Võtmesõnade uurimine annab teile lõpuks nimekirja, mis aitab teie ettevõttel keskenduda õigetele teemapartiidele nii lühiajalise kui ka pikaajalise kasu saamiseks.

Te ei saa rahul olla uuritud märksõnade kogumiga. Te peate neid aeg-ajalt ümber hindama ja ideaalne võrdlusalus on vaadata need kord kvartalis üle. Kui hakkate otsingumootorite tulemuste lehekülgedel rohkem autoriteeti saavutama, siis märkate, et võite jätkata oma olemasolevasse nimekirja uute märksõnade lisamist, et säilitada ja tugevdada oma praegust kohalolekut otsingumootorites.