SEO ja sisuturundus: Top 10 näpunäiteid ja strateegiaid

Intro

Olenemata sellest, kas teil on väikeettevõte või Fortune 500 ettevõte, SEO mõjutab meid kõiki. Kuid mulle meeldib seda näha õnnistusena. Kuna SEO määrab, kui kergesti teie kliendid teid leiavad, olen alati mõelnud sellest kui võrdsustajast.

Harvad meist suudavad konkureerida selliste hiiglaste nagu Procter & Gamble ja Nike turunduskampaaniatega. Kuid isegi tagasihoidliku eelarvega idufirma võib ilmuda otsingumootorite esimeste tulemuste hulka. Kuidas? Oma sisu optimeerides.

Siin on 10 parimat SEO-taktikat, mida iga sisuhaldur ja ettevõtte omanik saab rakendada.

1. Kasutage oma sisuga seotud märksõnu

On-page SEO ulatub palju kaugemale märksõna kasutamisest paar korda teie esilehel. Kuigi esmased märksõnad on olulised, peate Google'is koha saamiseks tänapäeval lisama ka sünonüüme ja muid märksõnu, mis on seotud teie sisuga.

Selle põhjuseks on Google'i uus Hummingbirdi algoritm, mis võimaldab Google'il skaneerida lehekülgi lisaks lihtsatele märksõnadele. Selle asemel püüab Hummingbird mõista teie lehe teemat, nagu seda teeks inimlugeja.

Kuidas siis optimeerida sisu Hummingbirdiga välja ja ringi?

Lisades oma märksõna variatsioonid oma sisusse. Seotud märksõnade leidmine on üsna lihtne.

1. Otsige oma siht märksõna Google'is
2. Kerige otsingutulemuste allapoole
3. Siit leiad Seotud otsingud
4. Lisage mõned neist terminitest oma sisusse.

(Pildi allikas:)

Alternatiivina võite kasutada spetsiaalset märksõnade otsimise vahendit, mis aitab teil leida seotud märksõnu koos lokaliseerimisvõimalusega.

2. Pane märksõnad õigetesse kohtadesse

Kui sa seda loed, siis on nad sulle juba öelnud, et lisa märksõnad lehekülgedele, mida sa tahad järjestada. Kuid see , kus te võtmesõnu kasutate, on sama oluline kui see, mitu korda te neid kasutate.

Teisisõnu, te soovite veenduda, et teie märksõna ilmub vähemalt üks kord teie lehekülje pealkirjas ja lehekülje sisu esimeses 100 sõnas.

Näiteks on mul lehekülg, mis on optimeeritud märksõnale "SEO ettepanek".

Siin on, kuidas ma lisasin selle täpse termini nendesse võtmekohtadesse:

Ja siin:

3. Hoidke kasutajad kauem oma saidil

Üks asi, mida soovite vältida, on kasutajate pogosticking ümber oma lehekülgede.

Aga mis kuradi asi on pogosticking?

Pogosticking on see, kui Google'i kasutaja klikib teie veebilehele ja seejärel "pogostickib" tagasi otsingutulemuste juurde, et leida parem allikas, mis tegelikult aitab.

Probleem on selles, et Google ei "kinnita" pogosticking. Kui keegi pogostib, saadab see Google'ile tugeva sõnumi. Midagi stiilis "Sellele kasutajale ei meeldinud see lehekülg".

Ja kui kasutajad ei ole teie lehega rahul, siis Google hävitab teie edetabeli.

Kuidas siis hoida kasutajaid kauem oma saidil, ilma et nad pogostiksid?

Esiteks, te soovite kasutada palju pealkirju ja alapealkirju.

Kui teie sisu on kergesti seeditav, veedavad inimesed teie veebisaidil rohkem aega. Nielsen on teinud terve uuringu selle kohta, kuidas inimesed loevad veebisisu F-kujulise mustri järgi.

Selgub, et pealkirjad ja alapealkirjad muudavad teie sisu palju loetavamaks.

Siin on tõestus.

Lisaks neile soovite lisada ka erinevaid multimeedia vorme, nagu näiteks:

• Pildid
• Gantt cCharts
• Infograafika
• Videod
• Interaktiivsed viktoriinid ja küsitlused

Näete, kuidas seda oli lihtne lugeda? Pidage meeles, et teie lõppeesmärk on saada konversioone, mitte ainult lehekülje vaatamisi ja orgaanilist liiklust. Mida kauem keegi teie veebisaidil viibib, seda suuremad on võimalused uue demo, proovilepingu sõlmimiseks või helistamiseks teie äritelefonisüsteemi kaudu.

4. Sisaldab "Mis on X?" määratlusi

See on kergesti üks enim tähelepanuta jäetud SEO-nõuandeid. Mõte on selles, et kui kasutajad otsivad kõrgetasemelist terminit, näiteks "metaandmete haldamine", otsivad nad tavaliselt definitsiooni.

Ja ilmselt olete siiani märganud, et Google'i esimesel leheküljel olevad tulemused mõistete kohta vastavad kõige tõenäolisemalt küsimusele "Mis on X?".

Näiteks, kui otsite "metaandmete haldamine", siis 3 esimesest tulemusest 2 vastab sellele küsimusele: "Mis on metaandmete haldamine?":

Nii, kui te püüdlete määratluse märksõna poole, veenduge, et vähemalt osa teie sisust on pühendatud küsimusele "Mis on X?" vastamisele.

5. Hangi oma visuaalsetest materjalidest tagasilinkid

Kujutage ette maailma, kus veebisaidi omanikud viitavad teile iga kord, kui nad kasutavad teie diagrammi, videot või infograafikat.

Kuid me oleme sellest utoopiast veel kaugel.

Kuid me saame siiski midagi teha. Enamik inimesi linkib teid tegelikult hea meelega, kui te neid kenasti palute.

Kui plaanite avaldada palju visuaalset sisu, siis kulutage sellele tegevusele kindlasti aega. Enne kui te seda teate, on teil kotitäis tagasisideid.

Kuidas see siis toimib?

1. Kõigepealt leidke oma saidil visuaalne vara. Ütleme, et see on infograafia.
2. Parema hiirega klõpsates reklaami "kopeeri pildi aadress"
3. Sisestage failinimi Google "Otsi pildi järgi"
4. Ja siin ongi see - täielik nimekiri veebisaitidest, mis kasutavad teie pilti.

Nüüd peate leidma leheküljed, mis kasutavad teie pilti oma eesmärkidel, kuid ei anna mingeid linke teile. See võib võtta aega, kuna peate neid ükshaaval käsitsi kontrollima. Selle jaoks ei ole mingeid otseteid.

Kui olete neid välja valinud, saatke igaühele sõbralik e-kiri, milles palute neil lisada link algsele pildiallikale, milleks olete teie.

Seejärel saate kasutada Backlink Monitor'i, et näha, kas nad on teie saidile lingitud või lingid lõpetanud.

Võite isegi minna sammu võrra kaugemale ja kasutada Backlink Checker 'i, et kontrollida, milliseid tagasisideid teie konkurendid kasutavad.

6. Optimeeri oma graafika

Põneva graafika või piltide lisamine on oluline, eriti kui need tabavad teema olemust. Siiski peate arvestama ka otsingumootoritega ja tagama, et teie graafika on optimeeritud.

Siin on mõned nõuanded:

• Ligipääsetavus: Veenduge, et iga pilt sisaldab kirjeldavat alt-teksti. See muudab teie veebilehe ekraanilugejatele kättesaadavamaks ja loob võimaluse lisada rohkem toetavaid märksõnu. Te ei taha oma piltidele olulisi tekstielemente sisse põimida, välja arvatud juhul, kui on olemas mõni muu viis, kuidas neile ligi pääseda.
• Kontekst: Paigutage pildid asjakohase tekstilise sisu kõrvale. Kõige parem on alati paigutada kõige olulisem pilt lehekülje ülaosa lähedale.
• Vorming ja suurus: Kasutage pildifaili tüüpi ja suurust, mis sobib teie külastajatele kõige paremini. Kui pilt on liiga suur, võib see teie lehte aeglustada. Kui fail ei ole toetatud, ei lae pilt üldse.
• Lingid: Lisage kõigile oma piltidele kirjeldavad nimed ja loogilised URL-ühendused. See aitab palju optimeerida orgaanilise otsingu jaoks, samas hõlbustab see ka teistel teie graafika jagamist oma saitidel. Mäletate neid visuaalseid tagasisideid?
• Test mobiiltelefoni jaoks: Pidage meeles, et testige oma lehekülgi ka mobiilseadmete jaoks. Kasutajad otsivad Google'i pilte tõenäolisemalt mobiiltelefoni kui lauaarvutist. Ja kui nad jõuavad pildi taga olevat lehte avada, siis on parem, kui see on hästi optimeeritud mobiilis vaatamiseks.

7. Prospekti külalispostituse võimalused

Mõned päevad varem ütles mulle üks sisuspetsialist, et külaliste postitamine on nii 2018. aasta. Tal võib olla õigus, kuid on hea põhjus, miks külalispostitus on nii kaua püsinud - sest see toimib.

Kuid mitte iga sait ei tööta. Peate leidma need, mis toovad palju asjakohast liiklust.

Kõigepealt peate leidma oma niššis blogija, kes teeb palju külalispostitusi. Võtke nende peafoto - selle leiate artikli lõpus oleva lühikese biograafia kõrvalt või veel parem nende LinkedIn-profiilist.

Kasutage seda Google'i vastupidises pildiotsingus ja saate iga saidi, kus nad on külalisena postitanud.

Sama tehnikat saate kasutada ka intervjuude, sealhulgas podcastide leidmiseks. Podcastid on tõenäoliselt isegi rohkem alahinnatud linkide loomise strateegia kui "Mis on X?" määratlused. Podcastidesse on palju lihtsam pääseda kui külalispostituse küsimine, kirjutamine, toimetamine ja avaldamine. Tulemus on üsna sama, saate tagasilinki nagu külalispostituse puhul.

Aga kuidas leida asjakohaseid podcaste oma niššis?

Peaaegu samamoodi nagu te leidsite külalispostitused - kasutades Google'i pöördpildiotsingut.

8. Kontrollige "soovitatud" märksõnu

Me nägime, kuidas saate kasutada Google'i otsingutulemuste seotud märksõnu. Ilmselt teate ka seda, et saate kasutada Google Suggesti, et leida pika sabaga märksõnu.

Asi on selles, et sama protsessi saab kasutada ka teiste otsingumootoritega.

Võtame näiteks Vikipeedia:

(Pildi allikas:)

Või YouTube:

Või isegi Bing:

9. Eemaldage aeglaselt laadivad leheelemendid

Lehekülje laadimisaeg ei mõjuta mitte ainult kasutajakogemust, kes siis kipuvad pogostama ja teenivad Google'ile karistusi. See mõjutab ka teie SEO-d.

Veebiaudit on vahend, mis hindab teie töölaua- ja mobiililehe kiirust skaalal nullist 100-ni. Kui teie leht laadib liiga aeglaselt, on tõenäoliselt lehe elemente, mida saate laadimisaja vähendamiseks eemaldada.

See tööriist suudab korraga skaneerida kõiki teie lehekülgi probleemide leidmiseks, pakkudes samal ajal kiireloomulisuse näitajaid ja rakendatavaid teadmisi. See on suureks abiks, sest see võimaldab teil tegeleda suuremate probleemidega ja tõsta oma saidi järjestust kiiremini.

Kiire laadimisaeg ja sujuv kasutajakogemus on olulised ka veebipõhiste äriettepanekute optimeerimisel. Parima konversioonimäära saavutamiseks peavad pakkumisvormid pakkuma ühesugust kasutajakasutust nii töölaua- kui ka mobiilseadmetes.

10. Eemaldage zombie leheküljed

Zombie leheküljed on need leheküljed teie veebisaidil, mis ei too külastatavust. Nad lihtsalt istuvad seal.

Kui te need kustutate, võite saada kõrgemaid kohti ja rohkem Google'i liiklust.

On kuulus juhtum ühe e-kaubanduse saidi kohta, mis sai 31% kasvu otsingumootori liikluses, kui nad kureerisid 11k tootelehekülge!

Kuidas see siis toimib?

Lihtsustatult öeldes ei hooli Google selliste saitide reastamisest, mis on ülepaisutatud nõrga ja madala kvaliteediga sisuga.

Nad ütlesid tegelikult, et nad eelistavad, et teil oleks üks tugev lehekülg, mitte mitu nõrgemat lehekülge.

Puhastage need zombid ja vaadake, kuidas teie edetabelid kasvavad. Kuidas? Kasutades Rank Tracker 'i, et saada globaalset, riiklikku ja kohalikku edetabelipositsiooni ajakohastamist laua- või mobiilisüsteemis.

Lõpetamine

Kui soovite meelitada külastajaid ja luua juhtumeid, vajate SEO-d. Isegi ekspertide jaoks on SEO-taktikate ja -strateegiate kasutamine pidev õppimine, sest reeglid ja parimad tavad muutuvad pidevalt. Kui te ei ole kindel, kust alustada, kasutage Ranktracker'i veebiauditi tööriista, et hinnata oma saidi tervist ja seada kõige kiiremad sammud prioriteediks.