Tõuseb tippu: juhend kohaliku otsingu SEO edetabelite vallutamiseks

Intro

Safari Digital teatas, et 97% kasutajatest otsis internetis teenuseid ja tooteid, mida pakutakse kohapeal. Samuti tehti 46% kõigist Google'i otsingutest kohaliku kavatsusega. Selle tõttu on paljud ettevõtted hakanud looma kohaliku otsingumootori optimeerimise strateegiaid.

See artikkel juhendab teid, kuidas saate teha koostööd lokaliseerimisteenuste spetsialistidega, et luua kohaliku ettevõtte SEO-kava, mis suurendab teie veebisaidi külastatavust. Kui soovite selle kohta rohkem teada saada, siis lugege edasi!

Orgaaniliste ja kohapõhiste otsingute erinevuse mõistmine

Oletame, et soovite osta kohvioad, nii et otsite seda otsingumootori veebisaidilt nagu Google. Google'i otsingumootor pakub automaatselt tasulisi, orgaanilisi või kohalikke tulemusi. Tulemused võivad sõltuda teie päringust ja sellest, kas need sisaldavad märksõnu või ühiseid fraase, mida teised kasutajad on kasutanud.

Google'i algoritm on loodud selleks, et pakkuda "parimaid" tulemusi sõltuvalt kasutaja kavatsusest ja eesmärgist. Orgaanilised otsingutulemused sõltuvad sellest, kui palju on kasutaja päringu jaoks asjakohane. Asukohaga seotud tulemused võtavad arvesse, kus kasutaja asub.

Orgaaniline otsing on tasustamata otsingutulemused, mis kuvatakse otsingumootori tulemuste lehel (SERP) pärast seda, kui kasutaja on teinud otsingupäringu. Tulemused on veebisaidi, teenuslehe või artikli sisu. Mida asjakohasem ja kasulikum on sisu, seda tõenäolisemalt leiavad kasutajad selle üles.

Et domineerida kohalikus SEO-otsingu pingereas, kaaluge, milliseid kohalikke SEO-tehnikaid te sisusse ja platvormidesse kaasate, sest mõned meetodid on asjakohasemad kui teised.

Siiski on oluline eristada Google Places'i ja orgaanilist uurimistööd. Google Places reastab ettevõtteid, mitte veebisaite. Selleks ei ole tingimata vaja veebisaiti. Google Places paneb rohkem rõhku hinnangutele, mida teie ettevõte saab, mis võivad teie reitingut tõsta. Sel põhjusel võib kohaliku otsingu väikeettevõte ilmuda orgaaniliste SEO-tulemuste kohal.

Vahepeal tähendab orgaaniline järjestamine traditsiooniliste SEO-meetodite rakendamist. Kuid olenemata sellest, kas te kasutate oma veebipositsiooni optimeerimiseks traditsioonilist või kohalikku SEO-d, on mõlemal sama eesmärk: suurendada liiklust ja järjestust.

Esimene kohalik SEO ülesanne: Google'i äriprofiil

Üks esimesi ja kõige olulisemaid samme kohaliku SEO suurendamiseks on Google'i äriprofiili loomine ja selle optimeerimine. Äriprofiili loomisega saavad kasutajad kohe juurdepääsu olulisele teabele, nagu ettevõtte telefoninumber, aadress, veebisait ja millal nad tegutsevad.

Google'i äriprofiil on Google'i tasuta funktsioon, mida ettevõtte omanikud saavad hallata ja optimeerida, et saada paremaid tulemusi liikluse ja muljeid. Nagu mainitud, on paljud SEO-spetsialistid kasutanud seda oma asukohapõhise strateegia täiustamiseks. Kui olete lisanud kogu teabe oma ettevõtte kohta, võite hakata lisama märksõnu ja lisada fotosid.

Google Business Profile'i kaudu saate suurendada oma kohalikku SEO-järjestust. See võimaldab teil vastata oma kasutajate kommentaaridele, avaldada pakkumisi, postitada üritusi ja reklaamida tooteid otse Google'i otsingus ja kaartidel.

Ettevõtete veebisaitide ja rakenduste optimeerimine kohaliku SEO jaoks

Lisaks oma Google'i äriprofiili optimeerimisele peate kohalike SEO-tehnikate arutamisel kaaluma oma veebisaidi ja rakenduse optimeerimist. See võib hõlmata sisu lokaliseerimist ning märksõnade ja võtmesõnade tuvastamist, mis aitavad optimeerida ja saada paremaid tulemusi liikluses ja konversioonis teie veebisaitide ja rakenduste puhul.

Miks me ütleme lokaliseerida ja mitte tõlkida? Kui tegemist on kohaliku SEO strateegiaga, peate tuvastama teie sihtkasutajate poolt tehtud ühised märksõnad ja otsingupäringud.

Näiteks teie sihtklient kasutab märksõna "mobiiltelefon" ja te soovite siseneda Saksamaa ja Belgia turule. Pärast uurimistööd saate aru, et märksõna "mobiiltelefon" on saksa keeles "handy", Belgia turul aga "gsm".

Isegi kui see on mõeldud mõnele teisele ingliskeelsele riigile, näiteks Inglismaale, peate selle paremaks optimeerimiseks ikkagi sisu ja kasutatud märksõnu lokaliseerima. Näiteks märksõna, mis vastab Ühendkuningriigi avalikkusele "mobiiltelefon", on "mobile".

Asjakohaste märksõnade, fraaside ja teemade olemasolu on oluline, et teie sihtkasutajad saaksid teie veebisaidi ja rakenduse sisu kohe kätte.

Veebilehed ja rakendused, mis soovivad suurendada külastatavust kohaliku SEO abil, peaksid tegema märksõnauuringuid, et teha kindlaks kõige asjakohasemad ja populaarsemad märksõnad oma tööstusharus ja asukohas. Seda seetõttu, et otsingumootori veebisaidid, nagu Google, kasutavad märksõnu ja märksõnu, et tuvastada, kas veebilehe sisu on asjakohane ja võib mõjutada selle otsingutulemusi.

Teie märksõnade uuringut kasutatakse teie Google'i äriprofiilis, veebisaidil ja rakenduses. Võtmesõnad paigutatakse teie sisusse, kirjeldustesse ja metatähistesse, et muuta teie platvormid sihtkasutajatele paremini kättesaadavaks. Siiski, me ei soovita märksõnade liigset kasutamist teie sisus, kuna see võib teie järjestusele otsingutulemustes vastupidist mõju avaldada. Selle asemel valige loomulik keel ning kasutage märksõnu ja võtmesõnu lõigetes, kus nende kasutamine on mõistlik.

Grammatika on endiselt oluline. Paljudes märksõnades ja märksõnades ei ole mõtet, seega võite lisada fraasile artikli (nt the, an, a) või ühendavad verbid (nt is, am, are), et see tunduks loomulikumana.

Statista andmetel tehakse 60% veebiotsingutest mobiilseadmete kaudu. Seega, kui otsite lokaliseerimisteenuste spetsialisti abi, rääkige temaga sellest, kuidas saate oma veebisaiti mobiilisõbralikumaks muuta. See aitab teie veebisaidil otsingutulemustes paremale kohale tõusta.

Kui teil on rakendus, saate ka selle teha oma kohaliku otsingumootori optimeerimise strateegia osaks, lisades rakenduse kirjeldusse ja pealkirja märksõnad, mis sisaldavad mõningaid geograafilise sihtrühma märksõnu. See võib aidata kohalikel klientidel teie ettevõtet kiiresti leida ja parandada rakenduse järjestust rakenduste poe tulemustes.

Loo asjakohast ja kasulikku sisu

Otsingumootorid, nagu Google, leiavad alati uusi viise, kuidas parandada kasutajakogemust. Näiteks on Google rõhutanud vajadust luua kvaliteetset sisu, andes suunised Expertise, Authoritativeness ja Trustworthiness (EAT). See aitab ettevõtete omanikel ja turundajatel mõista, mis muudab sisu asjakohaseks ja paneb selle Google****i SERPs paremale kohale.

Hiljuti on Google'i uuendused lisanud rõhku ka kasutajakogemusele. Tänu sellele on Google'is suurenenud lokaliseeritud sisu, mis muudab otsingud lisaks inglise keelele ka teistes keeltes kättesaadavamaks. Google'il ei ole hiljuti olnud uut uuendust, mille kohta saate kõik lugeda siit.

Visual Capitalisti andmetel on aga umbes 60,4% maailma sisust inglise keeles, kuigi ainult 16,2% maailma elanikkonnast räägib seda keelt.

Sisu lokaliseerimisel ühest keelest teise on risk. Näiteks kui te ei suuda sisu korralikult lokaliseerida ja tõlkida, võib see pigem solvata teie sihtkasutajad kui meelitada neid teie ettevõttesse.

Google'i uuringu "Think with Google" kohaselt veedab 72% kasutajatest rohkem aega veebilehel, kui see on nende emakeeles, ja 82% vastanutest on öelnud, et nad ostavad tõenäolisemalt oma emakeelset turundussisu.

Seega, hoolimata oma ettevõtte valesti esitlemise riskist, kaalub kasu üles kõik riskid. Seetõttu otsivad paljud lokaliseerimisteenuste eksperdid, kes tunnevad digitaalturundust ja keeleteadust. Loodava sisu tüübiks võivad olla videod, blogiartiklid, infograafiad ja klientide iseloomustused.

Tsiteerimine, linkide loomine ja mainimised

SEO-strateegia loomisel oma sihtkoha jaoks viitab tsitaat ettevõtte nime, aadressi ja telefoninumbri (NAP) mainimisele teisel veebisaidil. See võib hõlmata katalooge, ülevaateid ja muid veebisaite, mis mainivad ettevõtte NAP-i. See on oluline, sest otsingumootorid saavad neid kasutada ettevõtte NAPi täpsuse ja õiguspärasuse kindlaksmääramiseks. Lisaks tsitaatidele võivad linkide loomine ja mainimine parandada ka ettevõtte nähtavust ja järjestust otsingutulemustes.

Ettevõtted, kes soovivad parandada viiteid, linkide loomist ja kohalikke SEO-mainimisi, peaksid tagama, et nende NAP on täpne ja järjepidev kõikides veebikataloogides ja ülevaatesaitidel. Samuti peaksid nad püüdma koguda klientidelt positiivseid kommentaare ja hinnanguid, sest see võib parandada nende järjestust otsingutulemustes.

Suhete loomine teiste ettevõtete ja tööstuse mõjutajatega võib samuti aidata mõlemal poolel parandada nähtavust ja meelitada uusi kliente. Seetõttu peaksid ettevõtted püüdma luua kvaliteetset, jagatavat sisu, mida teised veebisaidid ja mõjutajad võivad linkida või oma sisus mainida.

Ühendage oma sotsiaalmeedia esindatus oma kohaliku SEO strateegiaga

Internetis viiruslikuks muutuv sisu on tavaliselt tingitud sellest, kuidas sotsiaalmeedia levitab seda laiale publikule. Seetõttu on väga oluline optimeerida ja lokaliseerida oma sotsiaalmeediakontod. Sotsiaalmeedia aitab ettevõtetel luua sidemeid klientidega, luua suhteid ning edendada oma tooteid ja teenuseid.

Et maksimeerida sotsiaalmeedia potentsiaali kohalikus SEO-s, peaksid ettevõtted kõigepealt kindlaks tegema, milliseid sotsiaalmeediaplatvorme nende sihtrühm kõige rohkem kasutab. Seejärel peaksid nad looma kaasahaaravat ja jagatavat sisu, mis sisaldab asukohaspetsiifilist teavet ja märksõnu. Lisaks peaksid ettevõtted püüdma luua sotsiaalmeedias oma poolehoiu, suheldes klientidega, jagades asjakohast sisu ja kasutades sotsiaalmeedia reklaami, et jõuda laiema sihtrühmani.

Kokkuvõte

Kohaliku SEO optimeerimine on oluline ettevõtete jaoks, kes soovivad meelitada ja hoida kohalikke kliente. Ettevõtted saavad parandada oma nähtavust internetis ja meelitada uusi kliente, keskendudes sellistele kriitilistele valdkondadele nagu Google'i äriprofiil, märksõnad, sisu loomine, tsiteerimine, linkide loomine, iseloomustused ja arvustused ning sotsiaalmeedia. Koostöö erinevate ekspertidega lokaliseerimisteenuste, kohaliku SEO ja sisu loomise alal võib aidata parandada teie sihtkoha lokaalset kogemust.

Kui te ei optimeeri kohalikku SEO-d, mõjutab see teie ettevõtet negatiivselt, kuna see toob kaasa madalad kohad otsingumootorites, vähem veebisaidi külastajaid ja vähenenud võime konkureerida teiste sama valdkonna ja asukoha ettevõtetega. Loodetavasti viivad selles artiklis mainitud nõuanded ja nõuanded teid õigele teele kohaliku SEO-järjestuse suurendamise suunas.