Proaktiivne SEO: Riskide maandamine: Navigatsioon väljakutsetega läbi riskide maandamise

Intro

Kuna üha rohkem ettevõtteid suunab ressursse digitaalsele turundusele, muutub SEO üha konkurentsivõimelisemaks. Isegi kohalikud ettevõtted kulutavad suuri summasid SEO-strateegiatele, mis edendavad äri ja suurendavad brändi nähtavust.

SEO-maailmas võib olla keeruline olla eesrindlik. Kuid uuenduslik, ennetav lähenemine võib aidata vähendada riske ja parandada teie investeeringutasuvust.

Isegi lihtsad muudatused, nagu SEO-seireprogrammi kasutamine, et hoida teid kursis orgaaniliste edetabelitega, võivad teie digitaalse turundusstrateegia jaoks palju muuta.

Premortem Brainstorming

SEO on teatavasti keeruline. Tõhus SEO strateegia kasutab mitmeid meetodeid, nagu linkide loomine, märksõnade uurimine ja hreflangi märgistamine, et edendada kvaliteetset sisu ja meelitada külastajaid teie veebisaidile. See on lihtne üle jõu käia, isegi kui olete kogenud SEO-profi.

Enne uue SEO-projekti alustamist kaaluge koos oma turundusmeeskonnaga eelviimase ajurünnaku korraldamist. Premortem brainstorming on riskijuhtimise meetod, mille leiutas Gary Klein 2007. aastal, et aidata inimestel mõista probleeme, millega nad võivad silmitsi seista. Probleemide varajase tuvastamise abil saab teie meeskond tagantjärele töötada, et leida lahendusi ja hoida projekti õigel teel.

Valmistuge SEO-ettevõtteks ette, paludes oma meeskonnal teha ajurünnakuid enne koosolekule minekut. Paluge neil kaaluda selliseid võtmeküsimusi nagu "Mis võib meid eesmärkide täitmata jätmiseks sundida?", "Milliseid SEO-suunalisi õppetunde oleme minevikus omandanud?" ja "Mis teid eelseisva projekti puhul erutab?".

Need küsimused annavad kindlasti palju teavet ja aitavad teil tuvastada ühiseid probleeme. Kui näiteks kogu teie meeskond on mures projekti pärast, mis hõlmab uue veebisaidi käivitamist, saate kasutada ajurünnakut võimalike probleemide tuvastamiseks enne käivitamispäeva saabumist. Kui töötate isiklikult, hoidke oma eelanalüüsi tahvlit keskses kohas. See tuletab teie meeskonnale meelde nende ees seisvaid probleeme ja strateegiaid, mille olete nende ületamiseks välja töötanud.

Unsplash

Analüüsides SERPs

Lehekülgede optimeerimine otsingumootori tulemuste lehekülgede jaoks on tõhusa SEO võtmeks. Paljud turundusmeeskonnad ei tea siiski, kuidas täpselt SERPs töötavad või kuidas nad saavad parandada oma positsiooni sellistel saitidel nagu Google.

Võtke oma SERP strateegia kontrolli alla, kasutades SERP checker'i. See on eriti oluline, kui teil on kohalik ettevõte ja te olete märganud, et teised lähedal asuvad ettevõtted on oma SEO-mängu suurendanud. SERP kontrollijad võivad jaotada liiklust piirkonniti ja aidata teil leida märksõnade võimalusi, mis tõmbavad teie ettevõttele kõrge kvalifikatsiooniga juhtumeid.

Automaatsed SERP tööriistad võivad teid hoiatada ka ootamatute muudatuste eest SEO-maailmas. See on oluline, sest peate kiiresti reageerima konkurentide või Google Search Centrali põhjustatud muutustele. Automatiseeritud SERP tööriist hoiab teid mängu ees ja suurendab teie kui SEO-profi operatiivset paindlikkust.

Saidi auditeerimine

Auditeid peetakse tavaliselt teie varasemate ja praeguste tulemuste reaktiivseks kontrollimiseks. Kuid üksikasjalik audit on ka esimene samm teie ettevõtte ennetavama, madala riskiga SEO suunas. Tõhus veebilehe audit peaks tuvastama peamised probleemid ja võimalused, nagu näiteks:

• Meta sildid: Need ütlevad SERPs, mida teie lehekülg käsitleb, ja on võtmetähtsusega, et suunata liiklust teie veebilehele.
• XML-kaart: Kui Google ei krabistata kõiki teie lehekülgi, siis kaotate kindlasti liiklust. Veenduge, et teie XML-sitemap on õigesti vormistatud, kasutades veebiauditi teenust.
• Katkised lingid: Rikkis lingid õõnestavad teie SEO-skoori ja raskendavad Google'ile teie saidi läbitöötamist. Automaatsed audiitorid saavad teie saidi kiiresti läbi krabada ja leida kõik probleemid.
• Indekseerimisprobleemid: Auditi abil saab tuvastada indekseerimata leheküljed, et aidata teil eemaldada dubleeriv sisu, suurendades samal ajal oma veebisaidi kvaliteeti.
• Mobiilne versus lauaarvuti liiklus: Teades, kust teie liiklus tuleb, saate teha strateegilisi muudatusi oma veebisaidi kujunduses ja veebikasutajate kaasamisel.

SEO-auditi tööriistad võivad säästa ka raha. SEO-spetsialistid võtavad tavaliselt ühe saidi aruande koostamise eest üle 150 dollari tunnis. Veebiauditi tööriistad võivad täita sarnase ülesande murdosa hinnaga ja palju kiiremini.

Automaatsed auditeerimisvahendid on eriti kasulikud, kui plaanite muuta oma digitaalse sisu reklaamimise viisi. Auditeerimisvahendid hoiavad teid kursis kõigi muutustega teie liikluses ja näitavad teile, kas teie muudatused on olnud tõhusad või mitte. See vähendab ebaõnnestumise riski, sest saate teha muudatusi jooksvalt.

Riskide maandamine

Tõhus SEO tähendab usaldusväärset kasvu teie sotsiaallehtede ja veebisaidi jaoks. See madala riskiga lähenemisviis digitaalsele turundusele suurendab aja jooksul pidevalt müüki ja aitab teil tõusta edetabelis. Saate kindlustada oma pikaajalise edu, rakendades riskide maandamise strateegiat, mis hõlmab järgmist:

• Riskide tuvastamine: Kasutage võimalike riskide tuvastamiseks oma veebiauditit ja SERP kontrollijat. Hoidke lühikest nimekirja silmapaistvatest SEO-riskidest, nagu märksõnade kannibaliseerimine ja saidi kiirusega seotud probleemid. Tuvastage ka küberturvalisuse haavatavused, sest need võivad kahjustada edetabelit, kui teie veebilehte häkitakse.
• Jälgimine: Riskid peaksid olema mõõdetavad. Jälgige konkurente, kasutades konkurentide lehekülgi, ja püüdke mõõta oma tulemusi nende omadega. See aitab teil märgata muutusi oma SEO-s ja astuda ennetavaid samme, et konkurentidest paremini hakkama saada.
• Aruandlus: Riskid arenevad koos teie ettevõtte kasvuga. Võtke riskide aruandlust tõsiselt ja hoidke oma sidusrühmad kursis kõige suuremate SEO-riskidega, millega te täna silmitsi seisate. See võib isegi aidata teil kindlustada suurema eelarve tulevaste riskijuhtimisprojektide jaoks.

Riskijuhtimine on ennetava, madala riskiga SEO võtmeks. Jälgige peamisi näitajaid veebiauditi tööriistade abil ja eksportige kogutud andmed sidusrühmade jaoks töölehtedele. See minimeerib võimalust, et konkurendid tabavad teid teadmatusest, ja kiirendab reageerimisaega, kui midagi läheb halvasti.

Madala riskiga strateegiad

Hoolikas eksperimenteerimine aitab teil oma veebipositsiooni täiustada ja oma brändi veebis edendada. Peened muudatused, nagu nuppude ümberpaigutamine või kasutatava kirjastiili muutmine, võivad avaldada sügavat mõju internetiliiklusele ja kasutajakogemusele.

Alustage mõne madala riskiga strateegia kasutamist, kasutades A/B-testimist. A/B-testimine on digitaalse turunduse maailma põhitõde ja parim viis kindlaks teha, kas muudatus on tõhus või mitte. A/B-testimine toimib nii, et pooled külastajad suunatakse ümber oma tavalisele lehele ja teine pool oma veebisaidi versioonile, millel on muudatused, mida soovite testida.

Kui teie veebisait on veel kasvamas, saate end tulevase edu saavutamiseks luua kvaliteetset ja originaalset sisu kirjutades. See on ennetav lähenemine SEO-le, sest otsingumootorid nagu Google seavad esikohale sisu, mida kasutajad soovivad näha. Kirjutage igihaljast sisu, mis on ka viie aasta pärast veel asjakohane, ja püüdke luua lehekülgi, mis annavad teie publikule tõelist lisaväärtust. See aitab luua ka usaldusväärset liiklust, sest igihaljad leheküljed kipuvad hästi toimima ja toovad teie tootele või teenusele palju sissetulevat liiklust.

Unsplash

Muutuv sotsiaalne stseen

Hiljuti ilmus uudis, et Facebook ja Instagram käivitavad tellimusliikmeks ole mise inimestele, kes soovivad kasutada sotsiaalmeediat ilma reklaamideta. ELi inimesed, kes kasutavad Meta omanduses olevaid platvorme, saavad maksta 9,99 eurot, et tagada, et ka nende andmeid ei koguks sotsiaalmeedia hiiglane.

X, varem Twitter, on võtnud sarnase lähenemise reklaamivabale sirvimisele. Kasutajad üle kogu maailma saavad nüüd reklaamivaba Premium+ teenuse eest maksta 16 naela kuus.

See ootamatu muutus võib teie ettevõtte jaoks tuua katastroofi, kui toetute suuresti oma ürituste või toodete reklaamimisele sellistel saitidel nagu Facebook. Kui sotsiaalsed kasutajad otsustavad tellida, võite leida, et teie võime jõuda uute juhtideni internetis on kahjustatud.

Selle asemel, et näha seda tagasilöögina, võiksite kaaluda osa oma turundusest sotsiaalvaldkonna kulutuste asemel proaktiivsete SEO strateegiate suunas suunata. SEO-strateegiate, nagu märksõnapakkumiste või linkide ehitamise, jaoks kulutatud vahendite suurendamine võib märkimisväärselt suurendada teie saidi külastatavust, vähendades samal ajal potentsiaalselt teie kulusid ühe kliki kohta.

Sotsiaalsest suhtlusest loobumine SEO eesmärgil võib vabastada teie meeskonna võimekuse, et toota rohkem kvaliteetset sisu oma veebisaidil. Selline kvaliteetne sisu on tõenäolisemalt veebikasutajate jaoks meelelahutuslik ja võib meelitada teie veebisaidile ka teisi sisuloojaid. Kaaluge koostööd nende sisuloojatega, et toota kasutajate loodud sisu, mis ümbersuunab võimalikke reklaamivabu tellimusi, edendades samal ajal teie SEO-strateegiat.

Kui soovite siiski oma kätt sotsiaalses mängus hoida, kaaluge koostööd mõjutajatega, kes toodavad kasutajate loodud sisu. Kasutajate loodud sisu võib edendada teie SEO-strateegiat, kuna mõjutajad toodavad tavaliselt kvaliteetset ja autentset sisu, mis leiab vastukaja SERPs, näiteks Google'is. UGC teie veebisaidil võib samuti olla võimas vahend, kuna paljud tarbijate arvustused sisaldavad rohkelt märksõnarikast sisu ja linke teie tootelehekülgedele.

Kokkuvõte

Proaktiivsed SEO strateegiad võivad teid konkurentidest ettepoole viia ja luua usaldusväärset kasvu aastateks. Alustage eelkogunemisega, et teha kindlaks mõned madala riskiga strateegiad, mis toetavad teie järgmist digitaalset turundusprojekti. Seejärel koostage mõned kvaliteetsed, igihaljad veebilehed, mis toetavad teie saiti. Ärge unustage oma järgmise SEO-projekti strateegia koostamisel kasutada riskivähendavaid veebiauditeid ja jälgige muudatusi, jälgides kõiki muutusi oma edetabelis.