Teie ettevõtte veebipresentatsiooni optimeerimine, et meelitada kõrgekvaliteedilisi töökoha kandidaate

Intro

Värbamismaastik on viimase paarikümne aasta jooksul oluliselt muutunud. Koos internetituru tähtsuse kasvuga on ka kandidaatide tööotsimise ja kandideerimise viisid liikunud digitaalsete meetodite suunas. Seega, olenemata sellest, kui suur on teie ettevõte, keskendute tõenäoliselt oma värbamispüüdlustes veebipõhistele tööpakkumiste veebilehtedele, oma veebisaidi värbamislehtedele ja sotsiaalmeediale.

Selline digitaalne lähenemine töölevõtmisele pakub kindlasti mõningaid eeliseid. Teil on võimalus jõuda palju suurema hulga kandidaatideni kui kunagi varem. Selle tulemuseks võib olla mitmekesisem ja dünaamilisem tööjõud. Samas on olemas ka mõned selged probleemid. Veebipõhiste kandideerimiste suurem kättesaadavus võib tähendada, et meelitate ligi suure hulga ebasobivaid kandidaate. Rääkimata sellest, et tohutu veebipõhine konkurents võib tähendada, et te ei suuda tõmmata tähelepanu parimatele kandidaatidele.

Hea uudis on see, et nende takistuste ületamiseks on olemas mõned väljakujunenud viisid. Uurime, kuidas saate optimeerida oma ettevõtte veebipresentatsiooni, et meelitada ligi kvaliteetseid töökandidaate.

Turu-uuringute läbiviimine

Iga kindel turundusprotsess algab suurepärase uurimistööga. Ärge eksige, teie veebisaidi optimeerimine parimate võimalike kandidaatide ligimeelitamiseks on sama palju turundustegevus kui teie brändi arendamine, et jõuda tarbijateni. Te ei saa oma sihtrühmani jõudmiseks kasutada lihtsalt üldiselt häid tegevusi, vaid peate olema konkreetne. Teie veebisait peab olema kujundatud nii, et see vastaks teie sihtkandidaatide vajadustele, eelistustele ja ambitsioonidele. Need on kindlasti subjektiivsed elemendid.

Alustage sellest, et teil oleks selge, milline on teie ettevõtte jaoks kvaliteetne kandidaat. Kas see hõlmab konkreetseid oskusi või omadusi? Kas teie prioriteedid on seotud põhikvalifikatsioonide või kogemuste tasemega? Võib-olla peavad kandidaatidel olema uuenduslikkuse või loovuse omadused. Koostage erinevate kandidaatide demograafiliste omaduste jaoks isiksused. See võimaldab teil teha sihipärasemat turu-uuringut, et teada saada, mida need kandidaadid hindavad kandideeritavate ametikohtade puhul ja milliseid kandideerimisveebide elemente nad ei soovi.

Mõnel juhul võib olla mõistlik kasutada selle ülesande täitmiseks kogenud väliskonsultante. Värbamisele spetsialiseerunud andme- või ärianalüütikutel on sageli juurdepääs usaldusväärsetele uurimisallikatele ja tarkvaraplatvormidele, mida saate kasutada. Võib-olla on mõistlik ühendada neid oma veebisaidi kasvu konsultandiga, et olla kindel, et tulemused on teie üldiste veebipõhise kohaloleku eesmärkide jaoks asjakohasemad.

Kohustus täielikuks auditeerimiseks

Üks olulisemaid asju, mida tuleb mõista oma veebisaidi optimeerimisel suurepäraste kandidaatide jaoks, on see, et edu ei teki tavaliselt pealiskaudsete täienduste abil. Tavaliselt leiate, et suurim kasu tuleb terviklikust lähenemisviisist. Kõige elementaarsemal tasandil võimaldab see tagada, et lisate kõige asjakohasemad funktsioonid oma veebisaidi igasse valdkonda. Kuid järjepidevus kõigis teie materjalides näitab kandidaatidele ka seda, et te olete tõeliselt pühendunud parimate töötajate leidmisele ja toetamisele. Seetõttu on oluline viia läbi täielik veebisaidi audit.

Tõhus viis sellele lähenemiseks on kasutada võimaluse korral automatiseeritud ressursse. Ranktracker's Website Audit 2.0 tööriist skaneerib kogu veebilehte, et teha kindlaks, kui tõhusalt see vastab otsingumootorite optimeerimise (SEO) standarditele. Saate vaadata kõiki oma lehekülgi korraga või üksikuid värbamislehti, et kontrollida, kui tõhusalt nad täidavad asjakohaseid otsingusõnu ja kus on kiireloomulised tegevusvaldkonnad.

Teine oluline auditi kaalutlus teie veebisaidi puhul seoses värbamisega on selle juurdepääsetavus. Õiguslikust seisukohast aitab veebisisu juurdepääsetavuse juhendi (WCAG) 2.1 AA standardi täitmine hoida teie ettevõtet vastavuses Ameerika Ühendriikide puuetega inimeste seaduse (ADA) nõuetega. Samuti tagab see, et mitmesugused inimesed saavad kasutada teie veebipõhiseid värbamismaterjale, ning täidab teie eetilist kohustust võrdse võrdõiguslikkuse tagamiseks töölevõtmisel. On olemas tarkvara, mis automaatselt skaneerib veebisaite ligipääsetavuse osas. Kuid tasub teha koostööd ka veebidisaini meeskonnaga, kellel on kogemusi kaasavate veebisaitide koostamisel. See vähendab võimalust, et olulised juurdepääsuga seotud elemendid jäävad tähelepanuta.

Kasutage asjakohaseid märksõnu

Märksõnad mängivad endiselt olulist rolli sihtrühma tabamisel. See kehtib nii teie värbamispüüdluste kui ka muude turundustegevuste puhul. Nii nagu te määraksite kandidaatide haldussüsteemis (CMS) kandidaatide filtreerimiseks märksõnu, võib teie veebisaidil kasutatavate konkreetsete sõnade ja fraaside valimine kandidaate ligi meelitada. Lõppude lõpuks, kui kvaliteetsed kandidaadid otsivad vabu töökohti, kasutavad nad nende tuvastamiseks tõenäoliselt konkreetseid termineid.

Siin on mõned tõhusad valdkonnad, millele saate keskenduda, sealhulgas:

• Tehnilised oskused märksõnad
• Võtmesõnad "Pehmed oskused
• Kvalifikatsiooni või sertifitseerimise märksõnad
• Geograafilised märksõnad
• Tööalane kogemus märksõnad
• Tööstusspetsiifilised märksõnad

Ranktracker'i märksõnade leidja võib olla väärtuslik allikas kõige asjakohasemate märksõnade kitsendamisel teie värbamisturunduse jaoks. See ei aita teil mitte ainult kindlaks teha, kui raske on iga termini jaoks järjestust saada, vaid te saate ka näha, kuidas märksõna järjestus on aja jooksul muutunud. See võimaldab teil paremini mõista, kui asjakohased on teatud fraasid teie sihtrühma jaoks rollide otsimisel.

Pea aga meeles, et sa ei tohi oma veebisaiti ja värbamislehti lihtsalt nende märksõnadega täita. Leiad, et need on kandidaatide ligimeelitamisel tõhusamad, kui kasutad neid loomulikult ja asjakohaselt. Mõelge kontekstile, milles kandidaadid neid termineid otsivad, ning koostage tekst ja sisu vastavalt sellele.

Kaaluge kaugtöötajaid

Tööhõivemaastik on viimastel aastatel oluliselt muutunud. Eelkõige on kaugtööd muutunud nii ettevõtete jaoks praktilisemaks kui ka kvaliteetsete kandidaatide järele suuremaks nõudluseks. Paljud töötajad eelistavad paindlikkust ja paremat töö- ja eraelu tasakaalu, mida kaugtöö võib pakkuda. Rääkimata sellest, et teie ettevõte võib saada kasu mitmekesisemast talendipotentsiaalist.

Kvaliteetsete kaugkandidaatide ligimeelitamine nõuab siiski mõningast täiendavat strateegilist kujundamist teie veebimaterjalide osas. Mõned ettevõtted leiavad, et kaugtöötajate värbamisel on tõhus kasutada klastrite värbamisprotokolle. See hõlmab keskendumist konkreetsetele geograafilistele piirkondadele eesmärgiga luua meeskonnad, mis on üksteisele piisavalt lähedal, et üksteist toetada. Sellistel juhtudel tuleb teie veebipõhistes töökirjeldustes ja värbamislehtedel kasutada kohalikke märksõnu ja palgavahemikke, mis on piirkonna jaoks kohaldatavad. Looge ka sisu, mis peegeldab selle piirkonna kultuuri, kuhu te värbate.

Teine aspekt, mida tuleks kaaluda, on see, kuidas saate kandidaate kinnitada, et teil on toetav kaugtöökultuur. Te ei meelita tõenäoliselt kõige kvaliteetsemaid virtuaalkandidaate, kui nad ei näe, et nende töökogemus on positiivne. Seega on mõistlik tutvustada ressursse, mida te oma kaugtöötajatele pakute, näiteks seadmetoetust ja telemeditsiinilise hoolduse kättesaadavust. Andke kindlasti teada, et virtuaaltöötajaid hinnatakse sama kõrgelt kui kõiki kontoris töötavaid töötajaid.

Teavitage oma väärtusi

Parimad kandidaadid ei meelita teie ettevõttesse ainult teie pakutava palga ja soodustuste tõttu. Ühes hiljutises Maailma Majandusfoorumi (WEF) aruandes leiti, et umbes 60 % töötajatest vahetab töökohta, et leida tööandjaid, kes vastavad paremini nende väärtustele. See võib hõlmata kõike, alates keskkonnavastutusest kuni ettevõtte mitmekesisuse, võrdsuse ja kaasamise poliitikani (DEI). Väga oluline on oma väärtusi värbamisvõrgustiku materjalides selgelt edasi anda.

Võtke aega, et teha täpselt kindlaks, millised on teie ettevõtte tõelised väärtused. Seejärel võite hakata koostama veebimaterjale, mis neid kajastavad. Näiteks võiks teie üldistel karjäärilehekülgedel kirjeldada eetilisi väärtusi, mida te oma kandidaatidelt otsite, et need sobiksid hästi kokku ettevõtte lähenemisviisiga. Samuti võiksite luua veebisisu, näiteks videod ja blogipostitused, mis annavad ülevaate sellest, kuidas teie keskkonnaväärtused mõjutavad teie igapäevaseid töövõtteid.

Võimaluse korral kaasake oma praeguseid töötajaid oma ettevõtte väärtuste tutvustamisse. See võib tunduda kandidaatide jaoks ehtsam kui ettevõtte veebisaidil olevad missioonide avaldused. Paluge oma töötajatel luua oma sotsiaalmeediakanalitesse külalispostitusi oma kogemustest, mis nad on saanud teie ettevõtte väärtuste rakendamisel ja tunnistajaks. Kutsuge töötajaid üles hindama ettevõtet sellistel saitidel nagu Glassdoor, Indeed ja Google Reviews, keskendudes eelkõige sellele, kuidas ettevõte nende arvates põhiväärtusi esindab.

Kokkuvõte

Kvaliteetsete kandidaatide leidmine digitaalsel värbamismaastikul võib olla keeruline protsess. Siiski on paljud tõhusad lähenemisviisid oma olemuselt sarnased teiste veebiturundusstrateegiate omadega. Oluline on viia läbi tõhus turu-uuring selle kohta, mida teie ideaalsed kandidaadid otsivad tööotsingutel internetis. Oma veebisaidi täielikule auditile pühendumine võib aidata teil tuvastada SEO ja ligipääsetavuse parandamise valdkonnad, mis on potentsiaalsete töötajate jaoks olulised.

Samuti on oluline määrata kindlaks kõige mõjusamad märksõnad seoses teie töölevõtmise eesmärkidega. Pidage ka meeles, et suurepärased töötajad seavad üha enam esikohale ühised väärtused, seega peate oma eetilisi ja sotsiaalseid standardeid selgelt edastama kõigis oma kanalites. Parimate võimalike kandidaatide ligimeelitamine on harva lihtne, Kuid mõningase strateegia ja keskendumisega saate kohandada oma veebipresentatsiooni nii, et anda oma ettevõttele parimad võimalused edu saavutamiseks.