Mitmekeelne sisu - kuidas muuta oma sisu rahvusvahelisele publikule meelepäraseks

Intro

Sisuturundus on osutunud üheks kõige olulisemaks viisiks B2B ja B2C digitaalses äriturunduses, kus ettevõtte omanikud saavad oma teenuseid internetis demonstreerida. Potentsiaalsed liiderid võivad digitaalselt läheneda teile ükskõik millisest maailma osast.

Kuid kui teie rahvusvaheline liiklus kasvab teatud tasemeni, peate muretsema nende juhtide ümberkujundamise pärast klientideks. Seega oleks kõige parem teada sisu kvaliteeti, mida te avaldate blogipostitusena, valge raamatu või videosisuna, et kaasata mitmekeelseid juhtumeid.

Kui teie ettevõte viib märkimisväärset kõrgust, on suurepärane aeg pöörduda rahvusvaheliste turundusstrateegiate poole. Ülemaailmne turundus sisu kaudu võib olla keeruline, kuid tasub võtta risk ja võimaldada oma ettevõtte esindatust kogu maailmas.

See artikkel pakub kümme võimalust, kuidas muuta oma sisu mitmekeelsele sihtrühmale atraktiivseks ja aidata teil arendada sissetuleva turunduse strateegiat, et teie ettevõtte teenustest ja toodetest huvitatud potentsiaalsetele klientidele kogu maailmas.

Mida tähendab mitmekeelne sisu?

Mitmekeelne sisuturundus hõlmab kogu maailma, arendades hästi kujundatud sisu, pidades silmas iga riigi omadusi. Turundusplatvorm ei saa luua sisu ja pidada seda mitmeotstarbeliseks strateegiaks, eriti erinevate ülemaailmsete vaatajate jaoks.

On väga kohatu, kui kasutate samu sisustrateegiaid ja brändi toetamise tehnikaid erinevate kultuuridega sihtrühmade jaoks kogu maailmas ja ootate samu positiivseid kommentaare ja potentsiaalsete klientide konverteerimise määrasid.

Kui soovite, et teie sisu paistaks silma globaalsele publikule, peate teadma meetodeid, kuidas kohandada oma sisu ja kaasata kõiki vaatajaid, olgu need siis näiteks USAs või Indias.

Mitmekeelsele publikule suunatud sisu peamised eelised

Igasuguse ettevõtte kasvu jaoks on oluline, et publikut köitev sisu meelitaks teie teenuste poole pöörduma. Kuid iga potentsiaalne juht, kes külastab teie veebisaiti, keskendub sellele, mida ettevõte oma teenuste kaudu pakub.

Kui soovite teada saada, millist kasu saate mitmekeelsele publikule atraktiivse sisu avaldamisest, on siin mõned punktid, mis aitavad teil paremini aru saada:

• Ettevõtjad peavad hoiduma tugevalt enesereklaami arendamisest, kuid lubama oma sisul rääkida oma teenuste eest.
• Potentsiaalsed juhid võivad läheneda teile mis tahes osast, kasutades teie ettevõtte digitaalseid teenuseid. Seega peate tagama, et teie sisu on hästi korraldatud, põhjalikult uuritud ja sisaldab asjakohaseid fakte, mis toetavad teie punkte.
• Teie veebisait on ühenduslüli teie ja potentsiaalsete juhtide vahel ning osa teie teavitamisprotsessist. Ameerika Ühendriikide vaatajate jaoks on teie ettevõtte väljendusviis erinev Hiina vaatajate omast. Siiski peaksid mõlemad rahvad täielikult mõistma, mida teie ettevõttel on oma klientidele pakkuda.

Parimad viisid, kuidas muuta oma sisu mitmekeelsele publikule atraktiivseks

Teie veebisait peaks olema kujundatud nii, et olenemata sellest, mida ettevõte oma klientidele pakub, peaks see suutma luua ühenduse teie teenuste ja juhtide vahel. Mis tahes ettevõtte usaldusväärsus suureneb tohutult, kui see jõuab mitmekeelse publikuni.

Kui pakute oma teenuseid konkreetsele inimrühmale, võib teil olla ainulaadne viis oma teenuste pakkumiseks. Rahvusvaheliste väljavaadete puhul on stsenaarium aga täiesti erinev, seega peate kõigepealt tundma selle eripära.

1. Kultuuriliste aspektide mõistmine

Iga ettevõte peaks palkama sisuturundajad ja looma meeskonnad, kes omandavad teadmisi, et mõista iga rahva või riigi kultuurilisi vajadusi. Te ei saa lihtsalt visandada sisu globaalse külastajajaoks ja oodata, et vaataja reageerib sellele positiivselt.

Iga ettevõtte jaoks peaks kõige olulisem mure olema see, et kliendid suhtleksid kaubamärkidega, kui nad leiavad, et need on seotud nende põhiväärtuste ja kultuuritaustaga. Nii et enne, kui kirjutate sisu blogipostituse, artikli või valge raamatu kujul, peate arvestama nende punktidega:

• Et mõista rahvusvahelist publikut, võite võtta tööle kohalikke talente kodumaalt, mis aitavad teil kasvatada sisu, et väärtustada kultuurilisi aspekte.
• Sõltuvalt sihtrühmast võib teil olla vaja oma sisu tõlkida ka teistesse keeltesse. See tõlge aitab teil lisada asjakohaseid termineid, mis lähenevad rohkematele väljavaadetele, näiteks riigispetsiifilised puhkusereferendid.
• Kui teil on uus vaataja, kes ei ole teie ettevõtte pakkumistest ja asukohast üldse teadlik, peate tagama, et te annate neile juhtidele lühikese ülevaate.
• Te peate põhjalikult uurima iga kultuurisündmust või püha ning lisama märkuse või selgituse ülemaailmsele publikule.

2. Korralikud CTA-d

Igal ettevõttel peab olema atraktiivne ja selge CTA-visuaal, sest see mängib olulist rolli teie ettevõtte konversioonimäära suurendamisel. HubSpoti soovituste kohaselt peate muutma oma CTA tekstid, andes neile 40% rohkem tähemärki.

Seda tehakse selleks, et vältida sõnade ja tähemärkide kattumist teistesse keeltesse tõlkimisel, ning te peate tagama erinevate CTA-de testimise enne iga külastaja jaoks. CTA saate paigutada oma sisu või blogi keskele ja lõppu, et külastajad saaksid tegutseda, kui nad leiavad, et teie postitus on huvipakkuv.

Lisaks sellele peab iga CTA eraldama teksti- ja pildikihte, et näha koheseid tõlkeid, mis sobivad hästi enamiku keelte jaoks. CTA on ka SEO-optimeerimise oluline aspekt, kuna otsingumootorid jätavad sageli veebisaidid ebaõige CTA-ga.

3. Sihtrühmad, kellel on juurdepääs tasulisele sotsiaalmeediale

Te teate, et tasuta sotsiaalmeediateenused ei ole enam teie ettevõtte edestamisel tõhusad, ja seda seetõttu, et tarbijad on huvitatud tasulistest sotsiaalmeediakampaaniate strateegiatest. Saate sihtrühmadeks näiteks kosmeetikabrändidest huvitatud naisterahvad.

Need naissoost sihtrühmad saavad vaadata teie tooteid kogu maailmas ja kontrollida teie ettevõtte leviala sotsiaalmeedia edendamise vahendite abil. Kui olete suunatud teatud sihtrühmadele, on teil täielik kontroll eelarve, juhtide konverteerimise määra jne üle.

Valitud tarbijatele lähenemine globaalsel platvormil nõuab aga ideaalset strateegiat, mis tähendab, et teie kodulinnas toimivad kontseptsioonid peavad olema eraldi ja ainulaadsed kogu kontinendi inimestele.

Saate kasutada sotsiaalseid võrgustikke oma kontaktide nimekirja laiendamiseks. Näiteks saate erinevate LinkedIn-i tööriistade abil koguda oma lugejate e-kirju sotsiaalvõrgustikes ja teha neile vajalikke tilgakampaaniaid. Huvitava sisu saatmine e-kirjadega aitab teil laiendada oma lugejate sihtrühma.

4. Rahalised tõlked

Oletame, et kirjutate blogi, kasutades sõna "miljonär", mis võib olla isik, kellel on sõltuvalt riigi valuutavahetusest märkimisväärsed dollarid. See vääritimõistmine võib põhjustada teie sisus suure vea.

Selle asemel võite kasutada mõisteid, mis ei määratle õiget tulu ühegi "miljonäri" jaoks, vaid kasutada sünonüümi, mis on maailmas paremini arusaadav. Sõna "kuuekohaline" kasutamine aitaks vaatajal hõlpsasti mõista inimese sissetulekut USAs.

Kui kasutate teisi sõnu asendustekstina, säilitab lause tegeliku tähenduse ja kliendid saavad hõlpsasti aru, mida te öelda tahate.

5. Potentsiaali käitumine Internetis

Mitmekeelse sisu strateegia, mida iga ettevõte algatab, et olla tunnustatud globaalsel platvormil, peab sisaldama sotsiaalmeedia kasutamise statistika tundmist. Te peate teadma, kuidas kasutaja käitub mis tahes digitaalse meediaplatvormi kasutamisel.

Näiteks on Facebookil suurim sotsiaalvõrgustiku baas. Siiski ei saa seda pidada kõige tõhusamaks platvormiks oma sisu avaldamiseks, sest see on suunatud ainult mõnele sihtrühmale, sest Facebooki kasutajate arv väheneb.

Samuti on Twitter kõige laialdasemalt kasutatavam platvorm kui teised sotsiaalmeediaplatvormid Euroopa riikides, kuid see ei kehti Ladina-Ameerika kohta. Ettevõtted peaksid eelistama kasutada sagedamini kasutatavaid termineid, mida kasutajad saavad kasutada otsingumootorite platvormidel otsingute tegemiseks.

Sõnade ja terminite kasutamine, pidades samal ajal silmas kasutaja kavatsust, on hea SEO-optimeerimise oluline aspekt. See SEO strateegia annab ettevõtetele paremaid tulemusi, lisades "sageli kasutatud" märksõnu uuringutes.

Peamised järeldused

Nii et lõpetades selle, kuidas luua mitmekeelset sisuturunduse strateegiat, on eespool mainitud viisid mõned meetodid, mida saate oma brändi ja teenuste turundamisel digitaalsel platvormil kasutada.

Saate kasutada spetsiaalseid tööriistu, nagu SemRush, et saada teavet märksõnade uurimise ja kasutajate kavatsuste kohta sotsiaalmeediaplatvormil. Saate kasutada paljusid ressursse, et parandada oma sisu ja olla võimeline oma ettevõtet ülemaailmsel tasandil ära tundma, et suurendada tulu.