Mobile-First SEO: Kuidas navigeerida pidevalt kasvavas mobiilse otsingu ökosüsteemis.

Intro

Nutitelefonid on muutunud kohustuslikuks aksessuaariks, mis harva lahkub meie juurest.

Pärast ärkamist kontrollivad paljud meist oma telefoni, kas siis selleks, et sirvida sotsiaalmeediat või vaadata, kas meil on vastamata kõnesid, tekstisõnumeid või e-kirju.

Kuid see pole veel kõik. Me toetume oma telefonidele kogu päeva. Me kasutame oma mobiilseadmeid uurimistööks, uute toodete tundmaõppimiseks või kohalike ettevõtete leidmiseks.

Seepärast peaksite ettevõttena, kes soovib oma veebisaidile rohkem liiklust tuua, seadma prioriteediks mobiilse otsingupoliitika (SEO).

Uurime, kuidas saate oma mobiilse otsingu strateegiat tõhustada, et maksimeerida oma haaret ja suurendada otsingumootorite kohaarvu.

Mis on mobile-first SEO?

Mobile-first SEO on just see, mida nimi ütleb. Te seate prioriteediks oma veebisaidi mobiiliversiooni optimeerimise töölauaversiooni ees. Eesmärk on muuta oma veebisait mobiilikasutajatele võimalikult kasutajasõbralikuks, keskendudes mobiilse otsingu kavatsusele, kasutajakogemusele (UX) ja disainile.

Mobiilisõbraliku veebisaidi abil saavad külastajad:

• Laadige kogu sisu, sealhulgas tekst, pildid, videod, heli, multimeedia jne.
• Saate teksti hõlpsasti lugeda, ilma et peaksite seda suurendama või kerima.
• Näete ja navigeerite oma peamenüü kõigis elementides.
• Suhelda nuppudega ilma probleemideta.

Google'i algoritm eelistab veebilehti, mille SEO on suunatud kõigepealt mobiilile. Miks? See kasutab saidi mobiiliversiooni lehe indekseerimise ja järjestamise lähtepunktina. Seda metoodikat tuntakse kui "mobiilne indekseerimine" (mobile-first indexing).

Teisisõnu, Google'i otsingumootori ämblikud uurivad teie mobiililehte, et tagada selle sisu vastavus mobiilse kuvamise standarditele, mille puhul hinnatakse saidi kiirust, vormingut ja mobiilse sisu laiust. Google'i ämblikud teevad seda kõike enne, kui nad analüüsivad töölauaversiooni.

Ja kui teie saidil ei ole mobiiliversiooni, kasutab Google indekseerimiseks töölauaversiooni. Mobiilisõbraliku variandi puudumine võib aga negatiivselt mõjutada teie otsingumootori reitingut - nagu see sait, millel esinesid kiirendatud mobiililehe (AMP) probleemid.

Britney Steele'i ekraanipilt

Miks see nii on? Sest suurem osa Google'i otsinguliiklusest pärineb mobiilsideseadmetest. Kui teie veebileht ei ole kohandatud mobiilikasutajatele, siis tõenäoliselt ei saa te ka liiklust. Ja kui te seda teete, võivad mobiilikasutajad teie saidilt kiiresti lahkuda, kui selle sisu ei ole väiksemate ekraanide puhul hästi esitatav.

6 viisi, kuidas optimeerida oma veebisaiti mobiilse otsingu jaoks

Nüüd, kui teil on veidi taustateadmisi selle kohta, mis on mobiilne SEO, uurime mõningaid viise, kuidas seda oma otsingumootori optimeerimise strateegiasse rakendada.

1. Optimeerige lehe kiirust

Lehekülje kiirus on oluline pingerea tegur, nii mobiil- kui ka lauaarvuti saitide puhul. Kuid mobiilikasutajate jaoks on kiirus tõenäoliselt veelgi olulisem, sest nad on sageli liikvel, seega vajavad nad kiiret juurdepääsu teabele.

Seega peaks teie veebisait laadima kiiresti, et mobiilikasutajad oleksid kaasatud ja püsiksid teie veebisaidil. Teie saidi praeguse kiiruse mõõtmine aitab teil kindlaks teha, kui kiiresti teie sait laetakse ja kuidas seda kiirust parandada (ja vähendada tagasilöögimäära).

(Pildiallikas)

Kui kasutate kahte versiooni (nt mobiil- ja töölauaarvuti), on kõige parem mõõta kiirust eraldi. Seda saate teha Google'i PageSpeed Insights'i vahendiga, mis hindab teie veebisaidi laadimiskiirust. See annab ka soovitusi, kuidas lehe kiirust parandada.

Kui kasutate tööriista, saavad mõlemad saidi versioonid skoori vahemikus 0-100 (suurem skoor näitab paremat tulemuslikkust).

Britney Steele'i ekraanipilt

Kui teie tulemus on madalam, kui te lootsite, on siin mõned lihtsad soovitused, mis aitavad teil oma tulemust parandada:

• Rakendada kiirendatud mobiililehti (AMP)
• Piltide tihendamine
• Kasutage brauseri vahemälu
• Vähenda oma HTML-i

2. Kasutage kohalikku SEO taktikat

Mida teete, kui soovite leida lähedal asuvat head restorani? Paljud inimesed haaravad oma mobiilseadmed ja teevad kiire otsingu Google'is.

Tegelikult kasutab 82% USA ostjatest, kes kasutavad oma nutitelefoni ostude tegemiseks, otsinguid "minu lähedal".

Seejärel skaneerivad nad otsingutulemusi ja kitsendavad oma otsingut hinnangute põhjal. Loputa ja korda ning nii leiavad kliendid täiusliku poe, restorani või muu kohaliku ettevõtte.

Britney Steele'i ekraanipilt

Seega, kui teil on kohalik ettevõte, optimeerige oma veebisait kohalike otsingute jaoks. Alustage märksõnade uurimisega, et teada saada, milliseid kohalikke otsingutermineid teie sihtkliendid kasutavad. Leidke suure otsingumahuga ja suhteliselt madala konkurentsiga otsinguterminid, et suurendada oma edetabeli võimalusi.

Hoidke silma peal pika sabaga märksõnadele, mis on üksikasjalikumad ja esindavad konkreetsemat otsingukavatsust. Mida täpsemad need on, seda tõenäolisemalt otsib klient seda ja jõuab teie sisuni.

Näiteks "restoranid minu lähedal" asemel võite kasutada "Itaalia restoranid minu lähedal, kus on väliskohad", "vegan restoranid minu lähedal, mis on avatud hilja" või "Mehhiko restoranid minu lähedal, mis pakuvad kohaletoimetamist".

Loomulikult sõltub teie märksõnade valik teie ettevõtte tüübist ja pakutavate teenuste tüübist. Kasutage seda spetsiifilisust enda kasuks, otsides märksõnades modifikaatoreid või üksikasju, mis võivad teie ettevõtte konkurentidest eristada.

Seejärel rakendage need märksõnad oma veebilehtedel. Kui teil on Itaalia restoran New Yorgis, siis leidke võimalus rakendada "Itaalia restoranid New Yorgis" sujuvalt kusagil oma veebisaidil.

See võimaldab teil sihtida kliente, kes asuvad teie teenindatava piirkonna läheduses, mis suurendab teie võimalusi meelitada ligi õigeid kliente.

Siin on veel mõned viisid, kuidas oma veebisaiti kohaliku SEO jaoks optimeerida:

• Seadistage Google'i äriprofiil, mis sisaldab teie aadressi, telefoninumbrit, tööaega ja muud olulist teavet, mida kliendid võivad soovida teada.
• Lisage oma ettevõte kohalikesse kataloogidesse.
• Seadke ülevaated prioriteediks.
• Looge iga toote, teenuse või asukoha jaoks oma lehekülg. Kasutage asjakohaseid märksõnu.
• Kasutage NAP-tsiteeringuid, mis tähistab nime, aadressi ja telefoninumbrit. Asetage see teave oma veebisaidi jalusesse.

Britney Steele'i ekraanipilt

3. Optimeeri eelistatud lõikude jaoks

Esile tõstetud tekstilõigud vastavad kasutaja küsimusele piisavalt hästi, et saada ihaldatud koht otsingutulemuste esimesel leheküljel. Teisisõnu, see on suurepärane võimalus hüpata SERPide tippu.

Et optimeerida oma sisu eelistatud tekstilõikudele, struktureerige see nii, et see vastaks tavalistele otsinguküsimustele võimalikult selgelt ja lühidalt.

Kui kasutate otsingusõna "Kas palgafondi tarkvara on hea investeering?", siis ilmub esile toodud lõikena järgmine. Esimene lause vastab küsimusele väga selgelt ja arusaadavalt.

(Pildiallikas)

Ja kui kuvatud lõik katab 50% mobiiliekraanist.), siis soovite, et teie ettevõte oleks sellel kohal. See tähendab, et teie kaubamärgil on rohkem silmi ja suuremad klikimismäärad.

4. Topelt alla reageerivale veebidisainile

Miks mitte kasutada sama koodi mõlemas versioonis, selle asemel, et kasutada oma saidi eraldi töölaua- ja mobiiliversiooni?

Seda nähtust tuntakse responsive veebisaitidena, mis on sisuliselt üks järjepidev versioon teie veebisaidist. Reageeriv veebileht suudab kindlaks teha, millist seadetüüpi külastaja kasutab. Selle põhjal kohandab veebileht sisu paigutuse vastavalt kasutaja ekraani suurusele.

Selle asemel, et näidata kolme veergu, nagu see võib olla töölaual, surub sait need veerud kokku ühele või kahele, sõltuvalt seadme suurusest.

Nii on teie veebileht ilusti nähtav rohkem kui ühel seadmetüübil. Samuti on seda lihtsam hooldada kui eraldi mobiililehte. Teisisõnu, te ei pea uue sisu lisamisel uuendama kahte eraldi saiti.

Mobile-first SEO puhul on Google'i mobiilikasutatavuse standarditele vastav responsive disain väga oluline, eriti e-kaubandusettevõtete jaoks. Kuna üha rohkem tarbijaid kasutab ostude tegemiseks mobiilseadmeid, võib sujuv mobiilikogemuse tagamine teha või hävitada ettevõtte. Kui optimeerite oma veebisaiti responsive designi ja mobile-first SEO jaoks, kaaluge React.js-i arendaja palkamist, et tagada nende strateegiate sujuv ja tõhus rakendamine.

Võtame näiteks LeatherCult, tuntud brändi, mis on spetsialiseerunud nahast moetoodetele. Nad on oma kohandatud nahkjakkide kollektsiooni lehekülje täiuslikult optimeerinud mobiilseadmete jaoks, et teenindada kasutajaid.

Britney Steele'i ekraanipilt

LeatherCult läbib Google'i mobiilisõbralikkuse testi suurepäraselt, hoolimata sellest, et selle veebisaidil on ulatuslikud tootenimekirjad ja kvaliteetsed pildid.

See saavutus annab ostjatele suurepärase kasutajakogemuse ja aitab oluliselt kaasa nende konkurentsieelisele üha laienevas mobiilse e-kaubanduse maastikus.

5. Optimeerige oma saidi sisu häälotsingu jaoks

Ligi 30% kogu maailma internetipopulatsioonist kasutab mobiilis häälotsingut. Ja see arv kasvab veelgi, sest häältehnoloogia areneb ja üha rohkem inimesi hakkab kasutama nutitelefonide käed-vabad funktsioone.

Mobiilse otsingu jõupingutuste suurendamiseks on mõistlik rakendada häälotsingu optimeerimise strateegiaid. Oluline on häälotsingu puhul meeles pidada, et tuleb leida ja kasutada vestluslikke märksõnu.

Kasutage täielikke fraase ja küsimusi, mida inimesed tavaliselt teistega suheldes kasutavad. Näiteks tavalise otsingu puhul, kus internetikasutaja sisestab päringu, võib ta kasutada väljendit "parimad restoranid Denveris, Colorados".

Häälotsingu puhul kasutavad nad pigem terviklikumat lauset, näiteks "Millised on parimad restoranid Denveris, Colorados?".

Seal on palju märksõnade uurimise tööriistu, mis aitavad teil leida asjakohaseid märksõnu teie äris/tööstusharus, mida tavaliselt kasutatakse häälotsingu päringutes, sealhulgas Ranktracker's Keyword Finder.

Meie tööriista abil saate leida kvaliteetseid märksõnu, mis on sorteeritud ja filtreeritud selliste tegurite järgi nagu otsingumaht, raskusaste, asukoht, keel jne.

(Pildiallikas)

Muud viisid asjakohaste häälotsingu märksõnade leidmiseks on Google'i automaatne täitmine ja "Inimesed küsivad ka" funktsioonid, samuti sotsiaalne uudiste veebisait või foorumid nagu Reddit.

Google'i automaatse täitmise funktsioon näitab tavalisi otsingusõnu, mida inimesed kasutavad ettevõtete leidmiseks. Allpool toodud näites esitab Google loetelu päringutest, mis käsitlevad terminit "kohvik Californias".

Britney Steele'i ekraanipilt

Kui kasutate terminit "Milline on parim tolmuimeja kõvadele põrandatele", pakub Google jaotist "Inimesed küsivad ka", mis aitab kasutajatel leida kõige asjakohasemat teavet.

Britney Steele'i ekraanipilt

Selles Redditi teemas on sarnane päring nagu eespool, kuid kasutaja küsib kõvapuitpõrandate tolmuimejate kohta.

(Pildiallikas)

6. Tagage sujuv mobiilne navigeerimine

Mobiilseadmete kasutajad peaksid saama teie veebisaidil navigeerida ilma suurema hõõrdumiseta.

Vastasel juhul avate ukse suuremale tagasilöögimäära. Ja teie kliendid hakkavad otsima järgmist tulemust, mis töötab sujuvalt nende mobiiltelefonides.

Seega peaks teie veebileht kohanduma väiksematele ekraanidele ja seda visuaalselt meeldivalt. Kuidas? Lihtsalt navigeeritava menüü kaudu, mis on selgelt nähtav, kuid ei võta kogu ekraani.

Võtke näiteks see TSplus'i lehekülg, mis näitab mõningaid TeamVieweri alternatiive. Ülevalpool tervitavad lugejaid ülevaatlik ja intuitiivne sisukord ning hamburgeri nupp (kolm horisontaalset rida).

See strateegiline paigutus on mobiilikasutajate jaoks mängu muutja. See võimaldab neil kiiresti sirvida lehe sisu ja liikuda hõlpsasti nende jaoks huvipakkuvatesse jaotistesse.

(Pildiallikas)

Selline mobiilisõbralik kujundus ei ole ainult esteetiline, vaid ka teabe tõhus edastamine kasutajatele liikvel olles.

Lõpetamine

Google'i eesmärk on aidata internetikasutajatel leida vajalikku teavet vaid paari klikiga - või antud juhul - paari koputusega.

Nii on nende veebilehe külastamine mobiilseadmest valutult ja sujuvalt võimalik. Nad ei puutu kokku takistustega, mis raskendavad neile vajalike vastuste saamist. Mobiilile suunatud SEO kasutamine aitab teil pakkuda positiivset UX-i.

Alates mobiilse navigeerimise eelistamisest kuni lehekülje kiiruse suurendamise tööriistade kasutamisest kuni reageeriva disaini valimiseni on palju viise, kuidas mobiilne SEO võib suurendada teie võimalusi SERPs edetabelisse pääsemiseks.

Mida kõrgemal kohal olete, seda parem on teie nähtavus internetis. Ja see on võti pikaajalise edu saavutamiseks digitaalses maailmas.