Unustatud võimalused? 5 märki, et on aeg uuendada oma pressiteate levitamist

Intro

Tänapäeval on tõhus pressiteadete levitamise strateegia oluline iga ettevõtte jaoks, kes loodab 24/7 digitaalse müra keskel välja paista ja oma publikuga ühendust võtta. Kuid tähelepanu saamiseks peetavas võidujooksus on lihtne mööda vaadata märkidest, et teie praegune levitamine ei toimi.

Selles postituses vaadatakse läbi viis hoiatusmärki, mis näitavad, et on aeg pressiteate levitamise plaan ümber mõelda. Tunnistades, kus olemasolevad lähenemisviisid on puudulikud, saavad ettevõtted oma kurssi korrigeerida, oma strateegiaid ajakohastada ja tagada, et nende uudised jõuavad õigete lugejate kätte. Sellisel viisil levitamise ajakohastamine toob kasu pressiteate edule ja ettevõtte kasvule.

Pildi allikas

Märk 1: Madal meediakandja

Üks suur punane lipp, et on aeg uuendada jaotust? Raadiohäire pärast pressiteate saatmist. Madal meediakajastuse levik - kui vähesed väljaanded tegelikult teie lugu avaldavad - annab märku, et teie teavitustegevus ei ole piisav.

Miks siis meedia külma õlga kehitab? Võib-olla saatsite e-kirjaga sobimatutele ajakirjanikele. Või oli teie pealkiri väheütlev. Või võib-olla teie valitud teenus paiskas välja pressiteateid, kuid lihtsalt ei ole piisavalt ulatuslik.

Kuidas seda parandada? Laiendatud, sihipärase levitamise kahekordistamine. Kasutage spetsiaalset pressiteadete levitamise teenust, et leida õigeid ajakirjanikke, sihtrühmi, tööstusharusid ja huvisid.

Kui olete näiteks FinTech-firma, siis FinanceWire teatab teie uudistest otse Fortune 500 ettevõttele, potentsiaalselt huvitatud kasutajatele, finantsnõustajatele, analüütikutele jne. Nad mõistavad ainulaadselt seda valdkonda ja mis veelgi tähtsam, mida nende ajakirjanikud ja lugejaskond tahavad kuulda.

Sama kehtib iga tööstusharu kohta. Spetsialiseeritud levitamine võimaldab teil suunata pressiteateid otse pühendunud ajakirjanikele, kes on valmis asjakohaseid uudiseid analüüsima ja jagama. Tasu? Teadlikum kajastamine, mis toob kaasa parema meediakajastuse ja nähtavuse.

**Märk 2: ebapiisav analüütika ja aruandlus **

Pressiteate levitamine on lihtne. Aga kas inimesed seda ka tegelikult loevad? Kas nad tegelevad sellega? Kas nad saavad rohkem teavet teie ettevõtte kohta? Ilma analüütikata pole teil lihtsalt aimugi.

Piiratud mõõdikud tähendavad, et teil jääb puudu kriitiline signaal sellest, milline sisu leiab vastukaja, milline jääb vajaka ja kuhu oma PR-strateegiat järgmiseks suunata. See on arvamine. Tugevad analüütikud heidavad valgust, jälgides käegakatsutavaid tulemusi:

• Meediapakkumine - Millised konkreetsed kanalid tegelikult teie teadaannet kajastasid? Mõõdikud avastavad lüngad, mis aitavad teil täpsustada oma ajakirjanike teavitamist.

• Publikureguleerimine - Ütleme, et jagasite uudiseid laienemisest Euroopasse. Analüütikud jälgivad, kui palju lugejaid seda lugu piirkondlikel ärisaitidel ja reisiväljaannetes loeb. Andmed näitavad, milliseid võimalusi on veel kasutamata.

• Sotsiaalne jagamine - Kas sidusrühmad jagasid aktiivselt uudiseid teie rahastamisvooru või jätkusuutlikkuse auhinna kohta? Järelevalve näitab, milliseid sõnumeid laiemad sihtrühmad peavad edastamist väärt olevat.

• Veebilehe külastatavus - külastajate arvu suurenemine pärast toote esitlust viitab tarbijate vaimustusele ja suunab vastavalt sellele teie e-kaubanduse, sotsiaalseid ja reklaamikampaaniaid.

Teisisõnu, analüütika aitab tuvastada teie pressiteadete tipptegijaid ja samal ajal selgitada välja uuendamist vajavad valdkonnad. Seejärel saate kahekordistada parimaid pressiteate formaate ja katsetada uute nurkadega, mis leiavad tõenäoliselt rohkem vastukaja. Aga ilma mõõdikuteta? See kõik on vaid täringuvalik.

Märk 3: Multimeedia integratsiooni puudumine

Meie pildipõhisel ajastul piisab tavatekstiga pressiteadetest. Siiski jäävad neis sageli kasutamata kaasamisvõimalused. Fotod, videod, graafikud - interaktiivne visuaalne sisu köidab publikut ja suurendab jagamist.

Miks peaks siis saatma sõnade seina, kui hästi paigutatud multimeedia muudab sõnumi popiks? Pildid tutvustavad uusi tooteid või partnerluse taga olevaid nägusid meeldejäävalt. Infograafikud lihtsustavad keerulisi ideid. Videod räägivad sekunditega tuhat sõna, hoides samas vaataja tähelepanu.

Uuendatud levitamisplatvormid muudavad multimeedia lisamise lihtsaks, lastes elavatel varadel särada. Visuaalselt ülelaaditud pressiteated eristuvad ainult tekstist koosnevatest, mis on kriitilise tähtsusega, et ajakirjanikud märkaksid neid, kellel on vähe aega, ja et kaasaegsed lugejad saaksid neid kiiresti skaneerida.

Multimeedia annab teie ettevõttele silmapaaride pärast pealtvaatajate eest peetavas võitluses eelise. See võib olla erinevus möödaminnes vaatamise või olulise mõju vahel.

Märk 4: aegunud turustuskanalid

Kunagi ammu tähendas ajakirjanikuni jõudmine faksi või tiguposti saatmist. Kuigi see on nostalgiline, tagab see lähenemisviis tänapäeval pressiteate hukule.

Kaasaegsed ajakirjanikud ootavad, et pressiteated jõuaksid nende digiteeritud postkasti, mitte paberihunnikutesse tolmunud kirjutuslaual. Seega on e-kirjade, veebivormide ja elektrooniliste süsteemide kasutamine hädavajalik, et teateid saaks praegu edastada.

Mõelge ümber vananenud kanalid, et teie äriuudised jääksid ajakirjanikele silma. Täiustatud levitamine võimaldab teil luua sidemeid, isikupärastada kirjutajatele suunatud teateid ja võtta metoodiliselt järelmeetmeid, et levik suureneks.

Kui toetute ikka veel vanadele meetoditele, on aeg oma pressiteateid ajakohastada, uuendades levitamist digitaalsete kanalite abil, mis on loodud spetsiaalselt valitsevate meediavajaduste jaoks. Teie võimalused meediakajastuse saamiseks paranevad koheselt - seda ei ole võimalik kuidagi muuta.

Märk 5: Ebaoriginaalsed sisuformaadid

Te tabasite kord pressiteate kulda selle käivitamisprofiili ja vingema tootefaktilehega. Nii et loomulikult pöördute te tagasi proovitud valemite juurde, lootes korduvat tulu.

Kuid liigselt kasutatud vaatenurgad jäävad nüüd lamedaks ja ei suuda meie lärmakas 24/7 uudisvoorus meedia või ostjate intriigide tekitamist esile kutsuda. Tõsi on see, et isegi kõige silmatorkavam toode muutub pärast kümnendat samalaadse sõnumi tsüklit väsitavaks.

Kui aeglustumine langeb, on aeg auditeerimiseks. Selle asemel, et pigistada iganenud troope, uurige uusi piire võrdselt - või isegi rohkem - veenvate narratiividega.

Savvy levitamise platvormid aitavad ka otsida värskeid formaate, mis viitavad paljutõotavatele, kuid seni mängimata nurkadele, mis on tänapäeva publikut tegelikult paeluvad. Sisu ja levitamise ümberorienteerumine koos hoiab teie pressiteated ülespoole, mitte ei haihtu segadusse sattunud meedialabürindis.

Lõppsõna

Võttes arvesse siin kirjeldatud ühiseid punaseid lipukesi ja investeerides arenenud levitamisse, saavad ettevõtted oma PR-sisule uut elu sisse puhuda. Strateegilisem edastamine toob teated otse ideaalsete meedia- ja ostjate sihtrühmade radarile. Täiustatud levitamine loob ka aluse kriitilise analüüsi ja multimeediaväravate jaoks, et tulevased jõupingutused tabaksid paremini.

Lõppkokkuvõttes ei ole pressiteated ise palju muutunud, kuid see, kuidas nad suudavad publikut köita, on kindlasti muutunud. Tänapäeval on kõik erinevus nutikas levitamine.