Kohaliku SEO valdamine: Tehnikad oma linnapildi vallutamiseks

Intro

Kohaliku otsingu nähtavus on paljude kohalike ettevõtete jaoks edu peamine tegur. Kui teil on kohalik ettevõte, mis on keskendunud tarbijatele, siis peab teie ettevõte ilmuma kohalikes otsingutulemustes, kui soovite oma sihtturule tõhusalt jõuda.

Panused on nüüd suuremad kui kunagi varem, sest internetitehnoloogiate laialdane kasutuselevõtt tähendab, et inimesed pöörduvad otsingumootorite poole, kui nad otsivad kohalikku teenusepakkujat. Võtame näiteks selle hiljutise Ameerika Ühendriikide tarbijate seas läbi viidud uuringu. 1117 vastajast 21 protsenti otsib kohalikke ettevõtteid iga päev, 32 protsenti ütles, et otsib kohalikke ettevõtteid mitu korda nädalas, ja 24 protsenti ütles, et otsib vähemalt kord nädalas.

See on palju otsingumahtu tarbijatelt, kes otsivad aktiivselt toodet või teenusepakkujat, et lahendada oma probleeme. Otsingutulemuste tipus olevad ettevõtted saavad lõviosa klientidest.

Märkimisväärse nähtavuse saavutamine kohalikes otsingutulemustes nõuab siiski palju tööd. Selleks on vaja investeerida kohalikku SEO-sse ja kui te seda valesti teete, võivad tulemused olla raskesti saavutatavad.

Niisiis, kuidas saate juhtida kohalikku SEO-d ja viia oma ettevõte kohalike otsingutulemuste tippu?

Selles artiklis arutame, kuidas kohalik SEO toimib, selle põhilisi pingereasignaale ja kuidas parandada oma SEO-d optimaalsete tulemuste saavutamiseks.

Ameerika Ühendriikide tarbijate sagedus kohalike ettevõtete otsingute tegemisel internetis statista.com-st.

Põhilised kohalikud SEO-signaalid ja parimad tavad

Erinevalt üldisest SEO-st, mis kasutab orgaanilise otsinguliikluse suurendamiseks pigem laiapõhjalist lähenemist, keskendub kohalik SEO selle asemel konkreetselt kohaliku otsingu pingerea optimeerimisele. See võib hõlmata mitte ainult kasutaja geograafilisel asukohal põhinevat otsingu nähtavust, vaid ka teie otsingu nähtavust otsingumootori funktsioonides, näiteks kaarditulemustes.

Üks võimalus oma kohaliku otsingu tulemuslikkuse parandamiseks on kaasata kohalikule piirkonnale spetsialiseerunud SEO-agentuur. Näiteks kui asute Austraalias Perthis, siis võiksite kasutada Perthi SEO-stuudiot, et parandada oma otsingu nähtavust Perthi CBD-s ja lähedalasuvates kohtades.

Sõltumata sellest, kas otsustate kasutada SEO-agentuuri või mitte, on hea mõista kohalikke SEO-signaale, mis määravad teie positsiooni kohalikes otsingutulemustes, ja parimaid tavasid nende suurendamiseks, seega uurime kõige olulisemaid aspekte.

Teie ettevõtte asukoht või lähedus

Kasutaja geograafiline asukoht tema otsingu ajal mõjutab oluliselt seda, kas teie ettevõte ilmub otsingutulemustes. Otsingumootorid püüavad leida kasutaja teadaoleva asukoha põhjal kohalikke ettevõtteid, mis on kohandatud konkreetsele kasutajale. Kui otsingumootorid ei suuda teie ettevõtte asukohta kindlaks teha teie veebisaidil esitatud teabe põhjal, siis teevad otsingumootorid arvutusi, et hinnata teie ettevõtte asukohta, tuginedes teie sotsiaalmeedias, veebisaidil ja kataloogide loeteludes esitatud teabele.

Seetõttu on oluline, et teie veebilehele oleks märgitud teie kaupluse aadress. Aga kui teil ei ole füüsilist kontori või kaupluse aadressi, siis peate oma sisu optimeerima, viidates oma sisus ja maandumislehtedel teenindatavatele kohtadele.

Viige läbi põhjalik kohalik märksõnauuring

Võtmesõnade uurimine aitab teil kindlaks teha kõige asjakohasemad kohalikud päringud, mis on seotud teie ettevõttega. Seejärel saate neid termineid kasutada oma sisu lokaliseerimiseks.

Samal ajal aitab see protsess teil mõista päringute kohalikke kavatsusi. Need päringud võivad olla selgesõnalised või kaudsed.

Näiteks täpsustatakse otsingutes selgelt asukoht või kasutatakse ruumilisi väljendeid nagu "lähedal" või "minu lähedal". Teisalt ei ole kaudsete otsingute puhul mainitud konkreetseid asukohti, sest mõned kasutajad teavad, et otsingumootorid mõistavad nende päringute konteksti, ilma et nad peaksid seda täpsustama.

Võite kasutada märksõnade uurimise tööriista, et saada põhjalik ülevaade märksõnadest, mida peaksite oma sisusse lisama. Need teadmised võivad hõlmata järgmist:

• Teie toodete või teenustega seotud pikaajaliste märksõnade tuvastamine
• Konkurentide märksõnade analüüsimine, et teha kindlaks, milliste terminite või fraaside järgi nad järjestuvad, mis võimaldab teil tuvastada märksõnad, mida saate samuti sihtida.
• Kohalike sündmuste märksõnade leidmine, mis on seotud programmide, messide või festivalidega, milles teie ettevõte saab osaleda.
• hooajaliste kohalike otsinguterminite tuvastamine, mis on teie ettevõtte jaoks olulised teatud aastaajal, nt suvel ja pühade ajal.
• Kohalike märksõnade suundumuste ja otsingukäitumise hindamine ning nende muutumine aja jooksul

Kui olete relvastatud õigel tasemel märksõnade uurimisega, siis saate optimeerida oma veebisaidi sisu kohaliku SEO jaoks.

Optimeerige oma metatagid kohalike päringute jaoks

Metatagide optimeerimine kohalike päringute jaoks saavutatakse järgmiste lähenemisviiside abil:

• Lisage oma linn või piirkond oma pealkirjasiltidesse. Need sildid aitavad otsingumootoritel mõista teie veebisaidi geograafilist asjakohasust.
• Sisestage oma metakirjeldustesse asukohaspetsiifilised märksõnad. Need kirjeldused on kokkuvõtted teie veebilehe sisust ja need ilmuvad otsingumootori tulemuste lehekülgedel hüperlinkide all.
• Integreerige geomärgised, et määrata oma kaupluse geograafilised koordinaadid. Need sildid on kasulikud, kui teil on mitu filiaali, sest otsingumootorid saavad teie asukohti kaardil ja otsingutulemustes täpselt kuvada.

Veebipõhised ülevaated ja hinnangud

Veebipõhised ülevaated ja reitingud on kohalikus SEO-s märkimisväärsed edetabelisignaalid. Et saada oma ülevaadetest kõige suuremat kasu, siis veenduge, et keskendute järgmistele teemadele:

• Kogus: See näitab, et teil on suur kliendibaas, mis aitab suurendada teie kohaliku otsingu nähtavust.
• Kvaliteet: Positiivsed hinnangud annavad märku autoriteedist, usaldusväärsusest ja klientide rahulolust, samas kui negatiivsed hinnangud võivad mõjutada teie mainet.
• Uuenduslikkus: Värsked arvustused on tavaliselt kaalukamad kui vanemad. Regulaarsed uued arvustused näitavad, et teie ettevõte on aktiivne ja asjakohane, mis võib suurendada teie kohalikku SEO-järjestust.

Võtke aega, et vastata oma ülevaadetele ja hinnangutele; see aitab edastada teie pühendumust kvaliteetsete teenuste osutamisele.

Kui keegi jätab negatiivse arvustuse, siis on kasulik, kui te tegelete nende murega, vabandate ja pakute nende kaebusele elujõulist lahendust. Teised reageerimisviisid on järgmised:

• Vastutuse võtmine
• Selgituse andmine
• Küsides teist võimalust

Ärge unustage olla professionaalne, olenemata sellest, kui halb on arvustus. Samuti oleks kõige parem näidata, et olete tõeline inimene, allkirjastades oma nime.

Sisu

Otsingumootorid reastavad informatiivse, asjakohase, väärtusliku ja põhjaliku sisuga veebisaite. Visuaalselt veenvad elemendid, mis täiendavad kirjalikku sisu, on selle kombinatsiooni olulised koostisosad.

Kuigi sõnade arvu reegleid ei ole olemas, saab põhjalik sisu sageli kõrgemaid kohti. Kuid olenemata pikkusest on peamine eesmärk rahuldada kasutaja päringut, seega peab teie sisu andma väärtuslikku teavet.

Lisaks eelistavad otsingumootorid uut ja regulaarselt ajakohastatud sisu, et tulemused oleksid ajakohased. Seega, kui teie sisu ei ole korrapäraselt uuendatud, ei ilmu see tõenäoliselt kohalike otsingutulemuste esimesel leheküljel.

Looge kvaliteetset lokaliseeritud sisu

Üldiste teemade artiklid võivad meelitada palju külastajaid. Kuid kohaliku SEO puhul on eesmärk meelitada kohalikke kliente, seega on sisu kõige paremini optimeeritud, kui see keskendub kohalikele teemadele.

Üks viis, kuidas saate aidata suurendada oma kohalikku tähtsust, on edendada oma tööstusharu oma kohaliku piirkonna jaoks oluliste harivate blogipostituste kaudu. Näiteks kui olete turvaettevõte, mille eesmärk on kaasata uusi ettevõtteid, saate luua kasuliku ressursi, et tutvustada neile ettevõtetele piirkonna julgeolekuolukorda.

Muud viisid lokaliseeritud sisu loomiseks on järgmised:

• Blogipostituste kirjutamine kohalikest sündmustest, nt lugude jagamine oma osalemisest kohalikul kogukonnaüritusel
• Juhtumiuuringute koostamine kohalike klientide kohta, kes said teie toodetest kasu.
• Intervjuude avaldamine kohalike tööstuse juhtide, sisu loojate või mõjutajate kohta
• Õpetuste või kuidas-taha artiklite koostamine, mis käsitlevad tavalisi kohalikke probleeme.
• Kasutades kergesti loetavaid kirjatüüpe ja loetavat teksti suurust, et parandada loetavust.
• Järgides veebimeistri juurdepääsusuuniseid, et tagada teie saidi ligipääsetavus puuetega kasutajatele.
• Otsinguriba integreerimine, mis aitab kasutajatel kiiresti otsida konkreetset teavet.
• Kontakt-, registreerimis- ja registreerimisvormide lihtsa täitmise ja esitamise võimaldamine.

Parandage oma sisemise linkimise struktuuri

Sisemised lingid on teie artiklites olevad lingid, mis viivad teie veebisaidi teistele lehekülgedele. Sisemiste linkide struktuuri parandamiseks pidage silmas järgmisi tavasid:

• Link asjakohasele ja täiendavale sisule
• Looge loomulikke, kontekstipõhiseid ja kirjeldavaid linke, mis pakuvad väärtust.
• Lisage kõige olulisemad lingid sisu ülaossa
• Linkida kõrge autoriteediga lehekülgi madala autoriteediga lehekülgedele
• Tehke oma kõige olulisemad lingid avalehelt klikitavaks
• Vältige linkide täitmist, kuna seda võib pidada spämmiks.

Kohalike viidete loomine ja optimeerimine

Kohalikes viidetes mainitakse teie ettevõtte nime, aadressi ja telefoninumbrit (NAP) teistel veebisaitidel. Nende elementide optimeerimiseks:

• Tagage NAP-i järjepidevus kõigis viidetes, et vältida segadust otsingumootorite ja kasutajate jaoks.
• Taotlege ja optimeerige nimekirju peamistes kataloogides, nagu Yelp, Kollased Lehed ja tööstusspetsiifilised platvormid, ja optimeerige neid.
• Otsige oma linnale või piirkonnale omaseid kohalikke kataloogivõimalusi.
• Kaaluge tsitaatide koostamise teenuste kasutamist, et säästa aega ja tagada täpsus.
• Kontrollige ja ajakohastage regulaarselt oma viiteid, et säilitada nende asjakohasus ja täpsus.

Google Business'i nimekirjad

Google'il on veebikataloog spetsiaalselt ettevõtete jaoks. Ettevõtted saavad selles kataloogis esineda, luues Google Business Profile (GBP). Teie kirje sellel platvormil on oluline kohalik SEO järjestustegur, sest see sisaldab järgmist teavet:

• Aadress ja telefoninumber
• Ettevõtte teave
• Fotod
• Arvamused ja hinnangud
• Tööaeg

Kui need andmed ei ole kooskõlas muu teabega teie ettevõtte kohta internetis, võib Google leida teie ettevõtte andmed vastuoluliseks. Selle tulemusel ei reastata Google teie nimekirja, sest see ei anna kasutajatele vajalikku teavet.

Teine Google Business Profile'ile sarnane veebikataloog on Bing Places. Sellel platvormil loetellu kandmine on oluline, et saavutada kohtade järjestus Bingi kohalikes otsingutulemustes.

Audit oma Google Business Profile'i loetelus

Soovitatav on regulaarselt kontrollida oma GBP-loetelu, et tagada oma äriteabe ajakohasus. Peaksite kontrollima kirjeldust, asukohta ja muud vajalikku teavet ning vajaduse korral tegema muudatusi. Need uuendused aitavad teie profiilil ilmuda rohkemate kohalike päringute puhul.

Kui teil ei ole veel GBP-kandidaati, saate alustada oma ettevõtte lisamisega või selle taotlemisega.

Saage loetletud mitmetes kohalikes kataloogides

Interneti-kataloogidesse kandmiseks:

• Esitage oma nimekiri kvaliteetsetesse kataloogidesse.
• Tagage ühtsed kontaktandmed (ärinimi, aadress, lahtiolekuaeg, kontaktnumbrid ja teave toote või teenuse kohta).
• Lisage oma veebisaidi ja sotsiaalmeediaprofiili lingid, et suunata väljavaateid ja külastajaid oma profiilidele.
• Lisage lõik "Meist", mis kirjeldab lühidalt teie ettevõtet.
• Lisage oma kuulutustele fotosid ja videoid.

Veebisaidi kujundus ja toimivus

Teie veebisait on kasutajatele avatud 24/7. Enamiku potentsiaalsete klientide jaoks on see esimene mulje teie ettevõttest ja sealt algab enamik kliendikogemusi.

Seega aitavad teie veebisaidi kujundus ja tulemuslikkus luua usaldust, autoriteeti ja brändi tuntust, mida saab optimeerida järgmistel viisidel.

Tagage oma saidi positiivne kasutajakogemus ja mobiilisõbralikkus.

Veebisaidi kasutajakogemus on seotud viisiga, kuidas külastajad veebisaidil navigeerivad ja sellega suhtlevad. Mõned näpunäited oma veebisaidi kasutajakogemuse parandamiseks on järgmised:

• Kasutage valget ruumi, et muuta oma sisu loetavamaks
• Optimeerige oma lehe kiirust, nt tihendage oma pilte, et vähendada laadimisaega.
• Tagada intuitiivne disain, et muuta navigeerimine lihtsaks.
• Valige hõlpsasti loetavad ja suurusega tekstid.
• Kasutage oma sisus lühikesi lauseid ja lõike.
• Vältige või minimeerige pealetükkivaid hüpikakende.
• Järgige veebimeistrite juurdepääsusuuniseid, et tagada teie saidi ligipääsetavus puuetega kasutajatele.
• Integreerige otsinguriba, et aidata kasutajatel kiiresti otsida konkreetset teavet.
• Tehke kontakt-, registreerimis- ja registreerimisvormide täitmine ja esitamine lihtsaks.

Samal ajal peate tagama oma veebisaidi mobiilisõbralikkuse. Peate kasutama eri ekraanisuurustele vastavat kujundust, et kasutajad ei peaks seadmeid vahetades nägema vaeva lehekülgede sirvimisega ja teie sisu lugemisega.

Näide tundliku veebilehe kujunduse kohta - Allikas

Tagasilinkid

Tagasilinkid on tuntud ka kui sissetulevad, sissetulevad või ühesuunalised lingid. Need on lingid välistelt veebisaitidelt, mis viitavad teie veebisaidile. Otsingumootorite jaoks on need "hääled" teie veebilehtede kvaliteedi hindamiseks.

Need hääled näitavad teie veebisaidi asjakohasust, autoriteeti ja kvaliteeti. Kui teie veebilehtedel on palju asjakohaseid ja kvaliteetseid tagasisideid, siis on teil paremad võimalused saada kõrgemat kohalikku otsingupositsiooni. \

Kuidas saada asjakohaseid ja autoriteetseid tagasisideid

Siin on mõned linkide loomise strateegiad kvaliteetsete, asjakohaste ja autoriteetsete tagasilinkide hankimiseks:

• Avaldage pilvelõhkujate sisu. See tava hõlmab avaldatud artiklite põhjalikumate versioonide loomist ja viitavate domeenidega kontakteerumist, et nad viitaksid teie sisule.
• Võta tagasi linkimata mainimised, võttes ühendust kirjastajatega, kes mainivad sinu brändi ilma sinu veebisaidile viitamata, ja palu neil sinule linkida.
• Uuendage oma vana sisu ajakohastatud teabe ja statistikaga.
• Leia ja paranda katkised lingid teistelt veebisaitidelt. Seejärel võtke nendega ühendust ja tehke ettepanek linkida teie veebilehtedele.
• Kasutage infograafiaid või pakkuge tasuta veebipõhist fotogaleriid blogijatele, sisu loojatele, ajakirjanikele ja kirjastajatele.
• Luua tasuta ja väärtuslikke veebipõhiseid vahendeid, nagu kalkulaatorid ja mallide generaatorid.
• Andke oma toodete ja teenuste tarnijate tagasiside eest vastutasuks iseloomustusi.

Viige perioodiliselt läbi kohalik SEO audit

Kohalik SEO ei tohiks olla stagneerunud. Te peate oma strateegiaid regulaarselt auditeerima, et näha, mis töötab ja mis mitte, mida saab saavutada järgmistel viisidel:

• Viige läbi Google'i äriprofiili audit, et tagada täpne ja järjepidev ettevõtte teave.
• Viige läbi tsitaatide audit, et tagada, et teie tsitaadid on veebipõhistes kataloogides korrektsed.
• Tehke veebisaidi audit, et kontrollida, kuidas teie veebisait toimib erinevates seadmetes.
• Kasutage Google Analyticsit, et jälgida kohalikku orgaanilist liiklust ja kasutajate käitumist.
• Jälgige oma kohalikke märksõnu, kasutades selliseid vahendeid nagu SEMrush või Moz Local.
• Jälgige ja jälgige oma konkurentide kohalikke SEO strateegiaid ja tulemuslikkust.
• Kasutage soojuskaardistamise vahendeid, et mõista, kuidas kohalikud kasutajad teie veebisaidiga suhtlevad.
• Kohandage oma taktikat vastavalt tulemuslikkuse andmetele ja kohaliku turu muutustele.

Viimased mõtted kohaliku SEOga konkurentsivõimeliseks jäämise kohta

Kohaliku otsingumootoriga tegelemine on pidev protsess, mis nõuab loovust, pühendumist ja kohanemisvõimet. Rakendades neid tehnikaid ja olles pidevalt teadlik oma kohaliku turu vajadustest, saate tõhusalt vallutada oma linnapildi suurema liikluse, telefonikõnede, konversioonimäära ja tulude kaudu.

Kuigi need strateegiad annavad kindla aluse, on iga kohalik turg ainulaadne. Ärge kartke eksperimenteerida ja kohandada oma lähenemist vastavalt oma konkreetsele sihtrühmale ja ärieesmärkidele.

Kuna otsingumootorid täiustavad oma kohalikke algoritme, siis on kohalikus otsingumootoriprogrammis eesotsas olemine väga oluline, et saavutada konkurentidest paremad tulemused ja saavutada tugev kohalik kohalik turuosa.

Püsivuse ja sobiva taktika abil saate tõsta oma kohaliku otsingu nähtavust ja luua kontakti rohkemate klientidega oma piirkonnas.