Kohalik ja globaalne SEO: Strateegiad omavahel seotud maailma jaoks

Intro

Nii kohalikus kui ka globaalses SEO-s kehtivad samad põhimõtted. SEO võib üldiselt parandada teie digitaalset nähtavust ja meelitada rohkem inimesi teie sihtrühmast teie brändi juurde. Siiski on nende kahe vahel mõned põhimõttelised erinevused.

Sõltuvalt sellest, millist tüüpi ettevõtet te juhite, soovite kasutada kas kohalikku või globaalset SEO-d maksimaalselt. Näiteks kui te juhite oma kogukonnas väikest kohvikut, siis tõenäoliselt ei saa te oma lattide turundamisest kogu maailmas nii palju kasu. Kui aga olete väike kohalik ettevõte, mis täidab alati online-tellimusi, siis tasub turundustegevusega üleilmseks minna.

Kuidas siis tagada, et teie turundusstrateegiad hõlmavad "õiget" SEO-d? Mida peaksite tegema, kui teil on vaja katta mõlemat? Mis kõige tähtsam, kuidas saate kindlaks teha oma kohaliku ja ülemaailmse sihtrühma?

Vaatleme lähemalt mõningaid erinevusi kohaliku ja globaalse SEO vahel. Kui olete paremini mõistnud mõlema põhiprintsiipi, saate rakendada ristumisstrateegiaid, mis suurendavad teie ettevõtte kohalolekut ja kõnetavad teie sihtrühma(d).

Millised on peamised erinevused kohaliku ja globaalse SEO vahel?

Suurim erinevus nende kahe SEO-tüübi vahel on ka kõige ilmsem. Kohalikku SEO-d kasutatakse siis, kui olete ettevõte, mis peab turundama ainult konkreetses asukohas. Võib-olla olete väikelinna rõivapood või restoran, millel on üks müügikoht. Sellistes olukordades ei ole teil vaja kulutada nii palju aega või raha, et oma turundusega hargneda kogu maailmas. Pigem peaksite keskenduma oma kohalikule sihtrühmale ja võtma ümbruskonnast välja võimalikult palju.

See ei tähenda, et te ei peaks kasutama SEO-d, olenemata sellest, kui väike ja tsentraliseeritud on teie ettevõte. Hinnanguliselt algab 63% kõigist ostudest internetis, isegi kui klient teeb ostu lõpuks poes. Nad tahavad uurida teie ettevõtet, näha, mida teil on pakkuda, ja saada teie kohta rohkem teada, enne kui nad esimest korda sisse tulevad. Tugev digitaalne kohalolek võib nende otsust lihtsustada.

(Allikas: Ranktracker)

Kui tegemist on globaalse SEO-ga, peate mõtlema laiemale publikule. Teil on tõenäoliselt rohkem konkurentsi ja suurem võitlus Google'i esilehele pääsemiseks. On tavaline, et need, kes kasutavad globaalset SEO-d, rakendavad selliseid strateegiaid nagu:

• Võtmesõnade uurimine;
• Veebisaidi laadimisaja kiirendamine;
• Teiste mainekate ettevõtete tagasilinkide teenimine;
• Koodide ühtlustamine.

Sukeldume veidi sügavamalt nii kohaliku kui ka globaalse SEO parimatesse strateegiatesse. Kuid mõlemad algavad ühest olulisest detailist - sihtrühma mõistmisest.

Kuidas leida oma sihtrühm?

Sihtrühma avastamine nõuab andmete kogumist. Kui olete kohalik ettevõte, on see loomulikult väiksemas mahus, kuid see on sama oluline. Sõltumata teie ettevõtte suurusest on andmete kogumise strateegiad sarnased. Kõige lihtsam viis alustada on turu-uuringute läbiviimine. Vaadake oma konkurente ja vaadake tööstusharu trende. Millele inimesed reageerivad? Millised tooted müüvad kiiresti? Millised turundusstrateegiad tunduvad kõige paremini toimivat?

Samuti võib olla abi sellest, kui teil on selge pilt sellest, kes on teie sihtrühm. On teatud inimesi, kes võivad kuuluda teie üldisesse demograafiasse, kuid kes ei reageeri teie sõnumile. Seepärast ongi nii oluline oma sihtrühma detailide abil piiritleda. Näiteks ei reageeri kõik mehed teie turunduspüüdlustele, kuid alla 30-aastased mehed reageerivad. Asja piiritlemine võib lihtsustada andmete kogumist, millega teie turundusmeeskond saab töötada, selle asemel, et saada hulgaliselt teavet, mida on raske läbi kammida.

Kui teil tekib palju andmeid, eriti praeguse kliendibaasi analüüsimisel, on üks parimaid viise nende läbitöötamiseks andmete puhastamine. Puhaste andmete kasutamine lihtsustab oma sihtrühma täpsete andmete täpsustamist, mis võimaldab teil tõhusamate strateegiate edendamist.

Andmete puhastamine aitab vabaneda vigastest, ebatäpsetest, ebatäielikest või dubleeritud andmetest teie süsteemis. Andmete puhastamise suurimad eelised on järgmised:

• Vigadest ja duplikaatidest vabanemine pärast mitme andmeallika ühendamist;
• Vähem pettunud töötajaid;
• Täpsemad funktsioonid;
• Kiirem otsuste tegemine.

Andmete kogumine ja puhastamine on mõlemad olulised mitte ainult sihtrühma loomiseks, vaid ka tõhusate turundusstrateegiate rakendamiseks, mis neid kõnetavad. See ei ole ühekordne protsess. Pigem on see midagi, mida tuleks pidevalt koguda, puhastada ja jälgida. Trendid muutuvad ja tarbijate soovid muutuvad koos nendega. Kunagi ei ole turvaline eeldada, et teie sihtrühm tahab aastaid samu asju.

Mida rohkem teate oma sihtrühma kohta ja mõistate nende ostuharjumusi, seda lihtsam on koostada SEO-strateegiat neid silmas pidades.

Parimad kohalikud SEO strateegiad

Üks suurimaid vigu, mida väikeste kohalike ettevõtete omanikud teevad, on eeldada, et nad ei pea investeerima palju aega SEO-meetoditesse. Lõppude lõpuks ei püüa te oma äri laiendada erinevatesse kogukondadesse, seega miks mitte toetuda sellele, et teie kohalik sihtrühm leiab teid ise üles?

Kindlasti saate, kuid tõenäoliselt kogete aeglast kasvu, aeglast müüki ja vähesel määral brändi tuntust.

Parimad kohalikud SEO strateegiad ei pea teie eelarvet lõhkuma. Teil ei pruugi olla suurt turundusmeeskonda, mis on suunatud teie sihtrühmale, kuid see ei tähenda, et te ei saa luua strateegiaid, mis lööksid teie konkurentidest välja ja aitaksid inimestel teid ära tunda kui tuntud nime. Mõned tõhusad turundusstrateegiad piiratud eelarvega väikeettevõtetele hõlmavad Google My Businessi kasutamist. See on suurepärane ja soodne viis, kuidas oma klientidele öelda, kes te olete, kus te olete ja mida teil on pakkuda.

Saate mitte ainult postitada selliseid asju nagu kaupluse lahtiolekuajad ja põhiteave, vaid ka eripakkumisi ja eelseisvaid pakkumisi, et hoida inimesi tagasi tulemas.

Samuti on oluline, et kohalikud ettevõtted kasutaksid ära sotsiaalmeediat. Teie sihtrühm võib olla väiksem kui globaalse ettevõtte puhul, kuid nende jaoks on sama oluline, et nad tunneksid end teiega seotud olevat. Määrake oma meeskonnast keegi, kes jälgib igapäevaselt teie sotsiaalmeediakontosid. Postitage asjakohast sisu, vastake küsimustele ja rääkige oma publikuga, et luua usaldust ja luua suhteid.

See ei tähenda, et strateegiad nagu märksõnade optimeerimine on vananenud, eriti kui teil on kohalik konkurents. Võtke aega, et uurida populaarseid märksõnu ja nendega seotud sõnu, et teha kindlaks, millised neist on teie ettevõtte ja teie kasvupingutuste jaoks kõige asjakohasemad.

Parimad globaalsed SEO strateegiad

Paljud parimad globaalsed SEO strateegiad on lihtsalt kohalike jõupingutuste suuremahulised versioonid. Teie sihtrühm on aga laiem ja võib-olla peate neid segmenteerima, et oma sõnumit tõhusalt edastada. Google My Business on globaalsete ettevõtete jaoks sama oluline ja sotsiaalmeedia kasutamine aitab teie publikul teada, et teie ettevõtte taga on reaalne inimene. Oma brändi võimalikult suures ulatuses inimlikuks muutmine loob nii usaldust kui ka lojaalsust.

Samuti on hea mõte veenduda, et teie SEO strateegiad on järjepidevalt tõhusad, eriti kui tegemist on globaalse ettevõttega. Kui te ei ole kindel, kuidas alustada, kaaluge veebisaidi auditi tegemist.

(Allikas: Ranktracker)

See võib aidata teil leida probleeme oma saidi või mõne olemasoleva kampaaniaga. Kui te lihtsalt ei jõua Google'i esimesele leheküljele ja te ei ole kindel, miks, aitab audit teil probleemid peaaegu kohe kindlaks teha.

Sageli on globaalsetel ettevõtetel lihtsam luua sidemeid teiste ettevõtetega oma tööstusharus või isegi teha koostööd sarnaste ettevõtetega, kellel on ühine eesmärk. Kui see on nii, saate oma SEO-püüdlustes võimalikult sageli kasutada tagasisideid. Tagasilinkimine on fantastiline viis oma saidi autoriteedi loomiseks. Tagasilinkide kontrollimise tööriistade kasutamine aitab teil näha, millised on teie konkurentide tagasilinkid ja kuidas saate nende strateegiaid parandada.

Nagu näete, on kohaliku ja globaalse SEO vahel palju kattuvust. Kuigi teie sihtrühm võib sõltuvalt teie ettevõtte tüübist olla erinev, jäävad paljud põhiprintsiibid samaks. Koguge puhtaid andmeid, õppige oma sihtrühma kohta võimalikult palju ja veenduge, et olete nende inimestega seotud asjakohase sisu ja aktiivse kaasamise kaudu.

SEO strateegiad ei lõpe kunagi. Kui teil on tugev SEO-tegevus paika pandud, ärge eeldage, et te ei pea selle pärast enam kunagi muretsema. Kui soovite püsida iga otsingumootori tipus, luua usaldust oma sihtrühmaga ja kasvatada oma brändi kohalikul või globaalsel tasandil, tehke SEO-st pidev jõupingutus.