LinkedIni algoritm avalikustatud: Kuidas suurendada oma orgaanilist ulatust?

Intro

Kuna miljonid professionaalid üle maailma püüavad oma veebipõhist kohalolekut parandada ja oma võrgustikke laiendada, on LinkedIni algoritmi mõistmine väga oluline.

Selle algoritmide mõistmisega saate optimeerida oma kohalolekut LinkedInis, laiendada oma professionaalset võrgustikku ja suurendada oma mõju oma valdkonnas. Selles artiklis paljastame LinkedIni algoritmi ning uurime olulisi strateegiaid ja taktikaid, mis võivad märkimisväärselt suurendada teie orgaanilist haaret.

LinkedIni algoritm selgitatud

LinkedIn on pidevalt arendanud oma algoritmi, et parandada kasutajakogemust ja soodustada sisukat ametialast suhtlemist. Selle ajaloolise arengu mõistmine annab ülevaate selle praegusest toimimisest.

LinkedIn'i algoritmi ajalooline areng

LinkedIni algoritm on aastate jooksul oluliselt muutunud. Algselt näitas platvorm sisu peamiselt kronoloogiliselt. Kuid platvormi kasvades mõistis LinkedIn vajadust pakkuda kasutajatele rohkem asjakohast sisu, et hoida neid aktiivsena. See viis keerukama algoritmi väljatöötamiseni.

LinkedIni algoritmi peamised komponendid

LinkedIni algoritmi mõistmine eeldab selle põhikomponentide mõistmist, mis ühiselt määravad, millist sisu kasutajad oma voogudes näevad.

Sisu asjakohasus

LinkedIni algoritmiga edu saavutamiseks on väga oluline luua sisu, mis on teie sihtrühmale asjakohane. Alustage oma sihtrühma valupunktide, huvide ja vajaduste mõistmisest. Kujundage oma sisu, olgu see siis postitus, artikkel või video, nii, et see käsitleks neid aspekte tõhusalt.

Kui reklaamite SaaS-toodet, andke väärtuslikku teavet selle kohta, kuidas see võib lahendada konkreetseid probleeme või aidata saavutada teatud eesmärke. Kasutage märksõnu ja fraase, mis kõnetavad teie tööstusharu ja sihtrühma. Järjepidevus asjakohase sisu pakkumisel mitte ainult ei köida teie publikut, vaid parandab ka teie nähtavust nende voogudes.

Kasutaja kaasamine

Julgustage oma võrgustikku oma sisuga tegelema, esitades küsimusi, küsides arvamusi ja kutsudes arutelusid. Vastake kiiresti oma postituste kommentaaridele ja osalege vestlustes. Meeldige, jagage ja kommenteerige oma sidemete ja jälgijate postitusi.

Koostöö on võimas vahend; kaaluge koostööd teiste oma valdkonna ettevõtjatega, et koostada ühiselt artikleid või ühiseid veebiseminare, mis võivad laiendada teie haaret. Julgustage oma võrgustikku oma sisu jagama, kui see on nende jaoks väärtuslik.

Ühenduse tugevus

Keskenduge oma ametialaste eesmärkidega seotud sidemete võrgustiku loomisele. Saatke personaalsed ühenduspäringud, milles selgitate, miks soovite ühendust luua. Suhtle oma sidemetega, õnnitledes neid tööjuubelite, sünnipäevade või saavutuste puhul. Jagage uuendusi, mis kõnetavad teie võrgustikku, et püsida nende radaril.

Pidage meeles, et kvaliteet on tähtsam kui kvantiteet; tugevad ja mõtestatud sidemed võivad teie LinkedIn-i kohalolekut positiivselt mõjutada.

Sisu tüüp ja vorming

Mitmekesistage oma sisu, et rahuldada erinevaid publiku eelistusi. Eksperimenteerige selliste sisutüüpidega nagu tekstipõhised postitused, pildid, videod, artiklid ja infograafiad. Kasutage tähelepanu äratamiseks pilkupüüdvaid visuaale ja veenvaid pealkirju.

LinkedIni loomulik videofunktsioon võib olla eriti tõhus publiku huvi äratamisel. Katsetage erinevaid sisuformaate, et näha, mis teie sihtrühmale kõige paremini vastu tuleb, olenemata sellest, kas olete turundus-, tervishoiu-, finants- või IT-karjääri valdkonnas, ning kohandage oma strateegiat vastavalt sellele.

LinkedIni algoritm erineb teistest sotsiaalmeediaplatvormidest

Professionaalseks otstarbeks loodud algoritm

LinkedIni algoritm on loodud selleks, et hõlbustada ametialast arengut, töövõimalusi ja ülevaateid tööstusharudest, samas kui teiste platvormide algoritmide eesmärk on edendada sotsiaalset suhtlemist ja üldist sisu leidmist.

LinkedIn on peamiselt keskendunud tööalasele võrgustikule ja karjääriga seotud sisule, erinevalt teistest platvormidest, mis hõlmavad laiemat teemade ja isiklike huvide ringi.

Töövõimalused

LinkedIni algoritm on tihedalt seotud töövõimaluste ja karjäärivõimalustega. See edendab töökuulutusi ja soovitab profiilid värbajatele ja tööotsijatele.

Allikas

Ühenduse tugevuse prioriteet

LinkedIn paneb suuremat rõhku sidemetele ja ametialastele suhetele, mõjutades seda, millist sisu kasutaja feedis näidatakse.

Sisu tüübid

LinkedInis hästi toimivad sisutüübid, näiteks pikad artiklid ja tööstuse ülevaateid, erinevad lühemast, mitteametlikumast sisust, mida sageli näeb teistel sotsiaalmeediaplatvormidel.

LinkedIn profiili optimeerimine algoritmi jaoks

Koostage veenev ja märksõnarikas pealkiri

Teie LinkedIn-i pealkiri on üks esimesi asju, mida inimesed teie profiili külastades näevad, seega on väga oluline, et see paistaks silma. Et seda algoritmi jaoks optimeerida:

• Kasutage oma pealkirjas asjakohaseid märksõnu, et parandada leitavust.
• Tutvustage oma eriteadmisi ja ainulaadset väärtuspakkumist.
• Hoidke see lühike ja tähelepanu köitev.

Kirjutage kaasahaarav kokkuvõte

• Koostage veenev lugu, mis toob esile teie ametialase teekonna.
• Määratlege selgelt oma karjäärieesmärgid ja -püüdlused.
• Kohandage oma kokkuvõte vastavalt sihtrühma vajadustele ja huvidele.

Tugeva sidemete võrgustiku loomine

Tugeva võrgustiku loomine LinkedInis võib suurendada teie profiili nähtavust ja ulatust. Siin on, kuidas seda teha:

Ühenduste kvaliteet vs. kvantiteet

• Eelistada kvaliteetseid ühendusi suure hulga juhuslike ühenduste ees.
• Võtke ühendust inimestega, kes jagavad teie ametialaseid huve ja eesmärke.
• Suhtle oma sidemetega, suheldes nende sisuga.

Strateegiad õigete inimestega suhtlemiseks

• Tehke kindlaks tööstusharu kolleegid, kolleegid ja mentorid ning võtke nendega ühendust.
• Liituge oma valdkonnaga seotud LinkedIn-rühmadega, et saada ühendust sarnaselt mõtlevate spetsialistidega.
• Isikupärastage ühendustaotlused, et selgitada oma kavatsusi ja ühiseid huve.

Võimaldage toetusi ja soovitusi

Toetused ja soovitused võivad teie profiilile usaldusväärsust lisada. Siin on, kuidas neid optimeerida:

Soovituste taotlemine

Pöörduge kolleegide, ülemuste või klientide poole, kes võivad teie oskuste ja tööeetika eest garanteerida. Paluge neil kirjutada personaalsed soovitused, mis toovad esile teie tugevused ja panuse.

Anda, et saada

Pakkuda soovituste kirjutamist teistele oma võrgustiku liikmetele. Paljud inimesed annavad vastutasuks soovitusi neile, kes on neile kirjutanud.

Kujundage oma oskused

Vaadake regulaarselt üle ja ajakohastage oma profiilis loetletud oskusi. LinkedIn võimaldab teie sidemetel teid nende oskuste osas toetada, mis võib suurendada teie profiili usaldusväärsust.

Jälgida ja mõõdukalt

Hoidke silma peal saadud kinnitustel. Kui märkate ebaolulisi või ebatäpselt kinnitatud oskusi, kaaluge nende eemaldamist või ümberpaigutamist, et teie profiil esindaks täpselt teie eriteadmisi.

Loo sisu, mis meeldib algoritmile

LinkedIni algoritm mängib olulist rolli teie sisu nähtavuse ja selle määramisel, kui paljude kasutajateni see jõuab. Selleks, et maksimeerida oma orgaanilist levikut platvormil, on oluline luua sisu, mis on kooskõlas sellega, mida algoritm eelistab.

Siin on peamised strateegiad, kuidas suurendada oma sisu nähtavust ja kaasatust:

Tekstipostitused

Koostage veenvaid, informatiivseid ja valdkonna jaoks asjakohaseid tekstipõhiseid postitusi, mis näitavad teie teadmisi ja teadmisi. LinkedIn väärtustab mõttejuhtimist ja teadmiste jagamist.

Pildid ja graafika

Visuaalne sisu, sealhulgas infograafiad, diagrammid ja pildid, äratavad sageli rohkem tähelepanu. Kasutage oma sõnumi tõhusaks edastamiseks visuaalselt atraktiivset graafikat.

Videod ja multimeedia

LinkedIni algoritm eelistab videoid ja multimeediumisisu. Looge kaasahaaravaid videoid, intervjuusid või esitlusi, mis kõnetavad teie publikut ja soodustavad suhtlemist.

Allikas

Järjepidevuse tähtsus postitamisel

Järjepidevus on LinkedInis tugeva kohaloleku säilitamise võti. Avaldage regulaarselt sisu, et hoida oma sihtrühmaga seotud ja näidata oma pühendumust väärtuse pakkumisele. Töötage välja postitusgraafik, mis ühtib teie sihtrühma aktiivse ajaga.

Näpunäiteid huvipakkuva ja jagatava sisu loomiseks

• Räägi lugusid: Lood muudavad teie brändi inimlikuks ja teie sisu lähedaseks. Jagage isiklikke anekdoote, edulugusid või kogemusi.
• Harida ja teavitada: Pakkuda väärtuslikke teadmisi, näpunäiteid ja tööstuse uudiseid. Positsioneerige end kui asjatundlikku allikat.
• Küsige küsimusi: Julgustage kaasamist, esitades mõtlemapanevaid küsimusi, mis tekitavad arutelusid kommentaarides.
• Kasutage visuaale: Kasutage pilkupüüdvat visuaalset materjali, näiteks kohandatud pilte, graafikuid või infograafiaid, et muuta oma sisu atraktiivsemaks.
• Jagage kasutaja loodud sisu: Tutvustage oma jälgijate või tööstusharu kolleegide loodud sisu, et edendada kogukonna kaasamist.

Asjakohaste hashtagide ja märksõnade lisamine

Hoidke meeles järgmisi asju, et hashtagid ja märksõnad saaksid kõige paremini ära kasutada;

• Maksimeeri hashtagide kasutamist avastatavuse tagamiseks
• Viige läbi märksõnade uuringuid LinkedIn-i sisu optimeerimiseks
• Vältige märksõnade täitmist ja säilitage oma postitustes autentsus

Hooldamine kaasamine teie LinkedIn postitustes

LinkedIni algoritm seab esikohale sisu, mis tekitab mõtestatud interaktsioone, mistõttu on väga oluline, et mõistaksid, kuidas suhtlemist tõhusalt edendada.

Pühendumise roll orgaanilise leviku suurendamisel

LinkedIni algoritm on loodud selleks, et näidata sisu, mis tekitab arutelusid, kõnetab teie publikut ja äratab tähelepanu. Mida rohkem kaasamist teie postitused saavad meeldimiste, kommentaaride ja jagamiste näol, seda kõrgemale ilmuvad need teie sidemete voogudes ja otsingutulemustes.

Kommentaaridele vastamine ja vestluste edendamine

Kaasamine ei piirdu meeldimiste ja jagamistega; see hõlmab ka sisukaid vestlusi. Kui inimesed kommenteerivad teie postitusi, võtke aega, et vastata läbimõeldult. Arutelus osalemine ja küsimustele või muredele vastamine näitab, et te hindate oma publiku panust. See mitte ainult ei soodusta rohkem kommentaare, vaid annab ka algoritmile märku, et teie sisu soodustab kaasamist.

Koostöö teistega, et suurendada kaasatust

LinkedIn on sotsiaalne platvorm ja koostöö võib olla võimas vahend, et suurendada kaasatust. Tehke koostööd teiste oma valdkonna või võrgustiku liikmetega ühiste projektide või postituste tegemiseks. Vajaduse korral märgistage oma sisus asjakohaseid isikuid või ettevõtteid, sest see võib suurendada tõenäosust, et nad teie postitusi jagavad või kommenteerivad.

Orgaanilise haarde mõõtmine ja analüüsimine

LinkedIn Analytics'i kasutamine oma leviala jälgimiseks

• Juurdepääs LinkedIn Analytics'ile: Logige sisse oma LinkedIn-profiili ja sisenege Analytics'i armatuurlauale.
• Ülevaade Follower Insights: Uurige andmeid oma jälgijate kohta, sealhulgas demograafilisi andmeid ja seda, kuidas nad teie profiili leidsid.
• Tutvuge sisuanalüütikaga: Analüüsige oma postituste, artiklite ja videote tulemuslikkust.
• Jälgi lehekülje vaatamisi: Jälgige oma profiili vaadete arvu aja jooksul.
• Uurige kaasamise näitajaid: Hinnake oma postituste meeldimisi, kommentaare, jagamisi ja klikkimismäärasid.

Peamised mõõdikud, mida jälgida edu saavutamiseks

• Saavutatavus: Mõõta teie sisu näinud LinkedIni kasutajate koguarvu.
• Muljeid: Jälgige, mitu korda on teie sisu kuvatud, sealhulgas mitu korda ühe ja sama kasutaja poolt.
• Klõpsu läbilöögimäära (CTR): Arvutage nende kasutajate protsent, kes pärast sisu nägemist sellele klikkisid.
• Hõlmamise määr: Arvutage nende kasutajate osakaal, kes suhtlesid teie sisuga (meeldimised, kommentaarid, jagamised), võrreldes kogu levikuga.
• Jälgija kasv: Jälgige oma jälgijate arvu kasvu aja jooksul.
• Konversiooni jälgimine: Kui see on asjakohane, jälgige konversioone, näiteks veebisaidi külastusi, allalaadimisi või registreerimisi, mis tulenevad teie LinkedIni tegevusest.

Strateegia kohandamine analüütikute andmete põhjal

Õppige, kuidas mõõta ja analüüsida oma orgaanilist levikut, et suurendada oma nähtavust ja kaasatust.

• Tuvastage tipptasemel sisu: Tehke kindlaks, millised sisutüübid (nt artiklid, videod, infograafiad) ja teemad on teie sihtrühmale kõige meelepärasemad.
• Optimeeri postitamise ajakava: Määrake kindlaks, millal teie sihtrühm on LinkedInis kõige aktiivsem ja planeerige postitused vastavalt sellele.
• Suhtle oma publikuga: Vastake kommentaaridele ja osalege vestlustes, et edendada kogukonnatunnet.
• A/B testimine: Eksperimenteerige erinevate postituste formaatide, pealkirjade ja visuaalsete kujundustega, et näha, mis annab parimaid tulemusi.
• Täiusta sihtimist: Kohandage oma sisustrateegiat vastavalt oma jälgijate demograafilistele andmetele ja huvidele.
• Seadke selged eesmärgid: Seadke oma orgaanilise leviku jaoks konkreetsed eesmärgid, nagu näiteks jälgijate, kaasamise või veebisaidi külastatavuse suurendamine, ja jälgige oma edusamme aja jooksul.
• Jääge kursis: Hoidke end kursis LinkedIni algoritmi muutustega ja kohandage oma strateegiat vastavalt, et jääda tõhusaks.

Näiteid LinkedIn kasutajate/ettevõtete edukast orgaanilisest jõudlusest

Adobe

Rahvusvaheline tarkvarafirma Adobe kasutas LinkedIn'i tõhusalt oma Adobe Summit'i üritusel. Nad seadsid esialgu konservatiivsed eesmärgid, kuid ületasid oma ootusi. Nad saavutasid oma turundustegevusega LinkedInis üle 700 000 veebivaatamise ja 40 miljoni suhtlusmulje. Ürituse LinkedIn-i livestream kogus kõigest 24 tunni jooksul 28 400 vaatamist ning üle 2000 reaktsiooni ja kommentaari. Need tulemused näitavad, kui võimsat mõju avaldab LinkedIni kasutamine ürituse edendamise ja brändi tutvustamise platvormina, mis lõppkokkuvõttes suurendab brändi tuntust ja potentsiaalseid tuluvõimalusi.

Allikas

Salesforce

Üks tehnoloogiaettevõte lõi LinkedInis 11-osalise sarja, mis äratas enam kui 600 000 inimese tähelepanu ilma tasulisi reklaame kasutamata. Kaasamise määr oli muljetavaldav 3%, mis ületas tavapäraseid võrdlusnäitajaid. Ainuüksi esimese episoodiga kogusid nad üle 83 000 vaatamise ja mis on märkimisväärne, et vaatajad jäid kogu sündmuse vältel kaasatuks, ilma et nad oleksid katkestanud. Need tähelepanuväärsed numbrid näitavad olulist edu, mis on saavutatud orgaanilise leviku kaudu LinkedInis, mida sageli ei ole võimalik saavutada ilma tasulise reklaamita.

Allikas

Kokkuvõte

Algoritmi mõjutavate võtmetegurite, nagu kaasatus, asjakohasus ja postituste sagedus, mõistmine võimaldab kasutajatel oma sisu tõhusalt strateegiliselt kujundada. Nende teadmiste kasutamine profiilide optimeerimiseks, huvipakkuva sisu loomiseks ja kogukonnaga sisuliseks suhtlemiseks võib oluliselt suurendada nähtavust ja kaasatust.