Kasutajate interaktsiooni ja isikupärastamise kasutamine otsingu nähtavuse parandamiseks

Intro

Kuna otsingumootorid täiustavad oma algoritme, mängivad kasutaja interaktsioon ja isikupärastamine üha suuremat rolli selle määramisel, milliseid kohti järjestatakse. Alates sisselogitud kasutaja eelistustest kuni asukohapõhise kohandamise ja järelpäringuteni on otsingutulemused üha enam kohandatud individuaalsetele vajadustele. Nende personaliseerimissignaalide mõistmine võib aidata teil luua sisu, mis kõnetab kasutajaid ja positsioneerib teie saidi paremaks nähtavuseks kohandatud SERPide maailmas.

Järgnevalt on esitatud peamised aspektid ja strateegiad, et kohaneda kasutajakesksete, isikupärastatud otsingukeskkondadega.

1. Google jälgimise sisselogitud kasutaja eelistused

Mis see on: Kui kasutajad otsivad oma Google'i kontodesse sisse logides, kohandab Google tulemusi nende varasemate suhtluste ja sirvimiskäitumise põhjal.

Miks see on oluline:

• Rohkem asjakohaseid tulemusi: Kasutajad võivad näha lehekülgi, millega nad on varem tegelenud, või nendega seotud teemasid, mis neid huvitavad.
• Jätkuv kaasamine: Pidev kasutajate huvi teie brändi või sisu vastu võib viia sagedasemate esinemisteni nende personaalsetes SERPides.

Kuidas kohaneda:

• Julgustage külastusi, pakkudes ajakohastatud ja igihaljast sisu.
• Edendada brändi lojaalsust, et kasutajad suhtleksid teie saidiga sageli, muutes selle "eelistatud" tulemuseks.

2. Personaliseerimissignaalid (eelmised otsingud, asukohad)

Mis see on: Otsingumootorid kasutavad erinevaid signaale - näiteks varasemad päringud, asukohaandmed ja seadme tüüp -, et pakkuda asjakohasemaid tulemusi.

Miks see on oluline:

• Hüperrelevantsus: Kohandatud SERPs tähendab, et kohalikud ettevõtted, nišiteemad või varem uuritud kategooriad saavad tõmbejõudu.
• Konkurentsieelis: Toitlustades teadaolevaid kasutaja huve, paistate välja personaliseeritud SERP-maastikul.

Kuidas kohaneda:

• Optimeerige kohalike päringute jaoks ja tagage täpsed NAP (nimi, aadress, telefon) andmed.
• Paku kontekstuaalselt asjakohast sisu, mis vastab kasutajate ühistele huvidele või varasematele otsingumustritele.

3. Custom SERPs konkreetsete tööstusharude jaoks (uudised, ostud)

Mis see on: Vertikaalspetsiifilised SERP-d (nagu Google News, Google Shopping) on suunatud teatud tüüpi päringutele, näidates spetsialiseeritud tulemusi või rikkalikke funktsioone.

Miks see on oluline:

• Sihtotstarbeline kokkupuude: Kvalifitseeritud sihtrühmadelt suurem CTR.
• Diferentseeritud nimekirjad: Täites formaatnõudeid (struktureeritud andmed, tootesöödad), kasutate unikaalseid kasutajakavatsuste segmente.

Kuidas kohaneda:

• Kasutage struktureeritud andmeid tootenimekirjade, ülevaadete ja hinnakujunduse jaoks.
• Uudiste või meediaväljaannete puhul esitage sisu Google News'ile, optimeerige pealkirju ja järgige uudiste kvaliteedisuuniseid.

4. Sisu, mis vastab kasutaja järelküsimustele

Mis see on: Kasutajad täpsustavad või laiendavad sageli oma päringuid. Kui teie sisu ennetab ja käsitleb jätkuküsimusi, võivad otsingumootorid, mis tuvastavad kasutajate muutuvaid kavatsusi, seda eelistada.

Miks see on oluline:

• Tõhustatud kaasamine: Sisu, mis rahuldab mitmeid arenevaid päringuid, julgustab kasutajaid kauem püsima ja tulevaste päringute tegemiseks tagasi pöörduma.
• Sügavam autoriteet: Teema põhjalik käsitlemine suurendab teie saidi mainet kui allikat, mille poole pöörduda.

Kuidas kohaneda:

• Kasutage KKK jaotisi või küsimuste ja vastuste vormingut, et käsitleda tavalisi järelküsimusi.
• Viidake seotud artiklitele või ressurssidele, mis käsitlevad edasijõudnute või kasutajate tundmatuid päringuid.

5. Otsingu ajalugu mõjutab edetabelit

Mis see on: Üksikud kasutajad näevad tulemusi, mida mõjutab nende otsingulugu. Kui nad klõpsavad sageli teie linkidel, võite tulevikus ilmuda neile silmapaistvamalt.

Miks see on oluline:

• Personaalne lojaalsus: Positiivne varasem suhtlus teie saidiga võib "suurendada" teie nähtavust selle kasutaja jaoks.
• Kvaliteedisignaalid: Kasutajate ootuste järjepidev täitmine võib kaudselt parandada üldist järjestust, kuna teie sisu saavutab usaldusväärse kasutajakogemuse.

Kuidas kohaneda:

• Paku kvaliteetset sisu, mis lahendab probleeme põhjalikult, julgustades korduvkülastusi.
• Säilitage järjepidev kvaliteet, et tagada, et kui kasutajad naasevad, on nad jätkuvalt rahul ja pühendunud.

6. Käitumuslikud klikimismustrid sarnaste SERP tulemuste kohta

Mis see on: Kasutaja käitumine sarnaste või seotud päringute puhul mõjutab seda, millised tulemused ilmuvad. Kui kasutajad valivad sarnaste otsingute puhul korduvalt teatavat tüüpi nimekirju, võivad otsingumootorid eelistada sellele mustrile vastavaid saite.

Miks see on oluline:

• Mustrite tuvastamine: Kasutaja eelistuste mõistmine teie niššis (nt rohkem visuaalset sisu, video kui tekst) aitab teil kohandada oma formaati.
• Konkurentsieelis: Kui märkate, et kasutajad eelistavad sageli tootevõrdlusi üldistele ülevaadetele, võib teie sisu vastav struktureerimine anda paremaid tulemusi.

Kuidas kohaneda:

• Analüüsige SERPs oma sihtvõtete märksõnade kohta, et näha, millised formaadid ja sisutüübid toimivad kõige paremini.
• katsetage erinevate sisu esitusviisidega (videod, infograafiad, struktureeritud kokkuvõtted), et kohandada neid kasutajate klikimismustritele.

Kokkuvõte

Kasutajate interaktsioon ja isikupärastamine on tänapäeva otsingumaastikul keskse tähtsusega. Tunnistades, et otsingutulemused erinevad kasutaja eelistuste, asukoha, otsinguloo ja käitumismustrite järgi, saate kujundada sisu, mis meeldib nii üksikutele kasutajatele kui ka algoritmidele, mis neid rahuldavad. Keskenduge asjakohasusele, põhjalikule katvusele ja järjepidevale kvaliteedile, et luua maine, mis soodustab korduvaid külastusi ja eeliskohtlemist isikupärastatud SERPides.

Peamised järeldused:

• Soodustage korduvkülastusi ja brändi lojaalsust, et teie veebileht saaks kasu sisselogitud kasutajate isikupärastamisest.
• Oodake järelküsimusi ja pakkuge põhjalikke, arenevaid ressursse, mis rahuldavad kasutajate muutuvaid kavatsusi.
• Kohandage sisu vorminguid ja teemasid vastavalt täheldatud kasutajate käitumismustritele, tagades, et teie veebileht vastab sellele, kuidas inimesed suhtlevad ja täpsustavad oma otsinguid.

Nende tavade omaksvõtmine võimaldab teie saidil areneda, kuna isikupärastatud otsing ja kasutajate käitumissignaalid kujundavad üha enam digitaalset otsinguprotsessi.