Juriidiline SEO edu: 5 võimsad strateegiad, mis tegelikult töötavad

Intro

Kui te pakute õigusteenuseid, siis on teil vaja veebisaiti. Aga seda te ilmselt juba teadsite. Tõenäoliselt on teil juba olemas veebisait. Te lihtsalt ei saa sellele ühtegi väärt klikke. Inimesed võivad külastada, natuke aega peatuda ja siis naasta SERPi lehele, et otsida rohkem.

Teie advokaadibüroo SEO jaoks on see halb.

See ütleb otsingumootoritele, et teie saidil ei ole midagi väärtuslikku, mida kasutajatele näidata, ja seetõttu ei jää nad kauemaks. Otsingumootoritele ei meeldi sellised saidid ja nad langetavad nende järjestust SERPs tulevaste päringute puhul.

Kuid te ei ole ainus, kes kannatab.

Teil on terve juristide kogukond samas paadis. Reboot 2020 uuringu kohaselt kannatavad advokaadibüroode veebisaidid kogu internetis tõsiste probleemide all, mis hoiavad igaüht neist tagasi. 73% uuringus vaadeldud veebisaitidest ei olnud sisemist linkimist ja 67% saitidest töötas optimeerimata märksõnadega.

SEO- ja turundusinimesena kirjutan selle juhendi, et rääkida teile, kuidas neid probleeme lahendada. Alustame masinõppega robotist, mis aitab Google'il teie veebisaiti järjestada ja kelle soosingutele te peaksite konkureerima suurepärase, kvaliteetse, SEO-optimeeritud veebisaidi kaudu.

Google'i RankBrain bot

RankBrain on Google'i poolt välja töötatud tehisintellekti algoritm, mis aitab otsingumootoril sorteerida tulemusi SERPs ning võimaldab Google'il mõista ja töödelda otsingupäringuid sügavamalt ja kontekstiga.

Näiteks kui üks kasutaja otsib "töövigastuse advokaadid Pennsylvanias" ja teine "töökaitsjad PA-s", on RankBrainil aju, et teada, et mõlemad kasutajad otsivad tõenäoliselt sama asja. Nii et tulemused, mida ta annab SERPs, ei erine üksteisest liiga palju.

Samuti saab otsingu algoritme koheselt liikvel olles sättida. Nii et kui see näitab teile teatud veebilehti konkreetse päringu jaoks ja te ei klõpsa 3 või 5 parimatele lehekülgedele või lähete neile ja seejärel pöördute kiiresti tagasi ning kulutate rohkem aega tulemusele #7, siis mäletab see, mis juhtus, ja tõstab tulemuse #7 paar positsiooni kõrgemale SERPs järgmisel korral, kui sama (või sarnane) päring esitatakse.

Päris kena, eks ole?

Muidugi, kui sa oled #7 tulemus. Sest inimesed #3 või #5 ei ole õnnelikud.

Kuid RankBrain ja seega ka Google ei hooli sellest, kas teie ja mina oleme õnnelikud. Nad muretsevad rohkem kasutajate ja otsijate pärast. Kas nad on rahul? Kas nad leidsid selle, mida nad otsisid? Sest kui nad teie lehel ei leidnud, kaotab teie leht oma koha.

Kuidas siis tagada, et teie saidil oleks KÕIK, mida teie potentsiaalsed kliendid võivad otsida? Siin on 5 asja, mida saate teha.

Top 5 strateegiat, mis töötavad advokaadi SEO jaoks

1. Suurendage oma brändi tuntust

Kui inimesed otsivad õigusabi, alustavad nad tavaliselt sellistest kohtadest nagu advokaatide kataloogid või advokaatide ülevaatega veebilehed. Pärast esialgset uurimistööd lähevad nad Google'ile, et teha järgmised sammud.

Kui teie advokaadibüroo kaubamärk on aktiivselt esindatud kõigis nendes toetavates kataloogides ja veebisaitidel, tagab hea kohtlemine SERPis, et kui inimesed näevad teie nime tulemuste lehel, siis nad tunnevad teid ära ja klõpsavad teie veebisaidil.

Need on mõned asjad, mida saate teha, et suurendada oma brändi tuntust internetis:

• Looge Google'i äriprofiil, et teid kuvataks ka sellistes kohtades nagu Google Maps. Seal saate lisada oma advokaadibüroo logo, et anda brändile professionaalne nägu, lisada olulist teavet oma teenuste, sealhulgas tööaja kohta, ja muud teavet, et luua rikkalik veebiloetelu.
• Lisage end advokaatide ülevaatega veebisaitidele, nagu Avvo, FindLaw ja LegalMatch. Positiivsed hinnangud seal võivad kliente isegi otse teie veebisaidile suunata, kui nad tunnevad end piisavalt muljetavaldavana. Igal juhul suurendab tugev kohalolek seal teie nähtavust internetis uskumatult.
• Olge aktiivselt esindatud ka sotsiaalmeedias. Seda saate teha, tehes koostööd teiste kohalike advokaatidega kogukonna teavitamisalgatustes või lihtsalt küsimustele vastamine teie kommentaaride sektsioonis võib olla piisav, et aidata teil jääda inimestele meelde, kui nad otsivad juriidilist abi.

Suurem teadlikkus kaubamärgist tähendab rohkem kvalifitseeritud klikimisi, millel on kõrge konversioonikavatsus.

2. Loo põhjalik sisu, mis hõlmab mitmetasandilisi märksõnu.

Kasutajaliides ja disain on olulised tegurid, mida veebilehe optimeerimisel arvesse võtta, kuid tegelike konversioonide puhul on neil toetav roll. Kena graafika võib inimesi ligi meelitada, kuid kui teie sisu on üüratu, korrastamata või raskesti mõistetav, ei jää kasutajad sinna kinni.

Et luua oma advokaadibüroo veebisaidi jaoks kvaliteetset sisu, keskenduge üksikasjadele. Näiteks, kuigi advokaadid mäletavad tavaliselt, et nad loovad praktikavaldkonna leheküljed, kus nad räägivad teie erialadest, võite luua ka asukoha lehekülgi, et rõhutada geograafilisi piirkondi, mida te katate, nagu see advokaadibüroo on teinud.

Pealkiri: Kohalik advokaadibüroo kasutab oma asukoha lehekülge, et silma paista

Käsitle oma blogides põhjalikke teemasid, mitte lühikesi 500-sõnalisi artikleid, kus saad teemat põhjalikumalt käsitleda ja vastata kõigile sellega seotud küsimustele, mis kliendil võivad tekkida. See võimaldab teil luua väga asjakohase sisutüki, mis on suunatud paljudele erinevatele märksõnadele, tagades, et ühes teemas on kaetud kõik põhi-, teisese ja kolmanda taseme seotud märksõnad.

RankBrain armastab sellist sisu ja reastab need kvaliteetsed teosed tavaliselt mitme tihedalt seotud märksõna jaoks.

Samuti võite advokaadina soovida rõhutada oma saavutusi ja see on ka lahe. Kuid teie tähelepanu peaks olema suunatud kasutajate teavitamisele. Kasutage oma blogi, maandumislehti, teenuslehekülgi ja muid veebilehe valdkondi, et rääkida potentsiaalsetele klientidele, mida te nende jaoks teha saate.

3. Tõstke oma sisu ülevalpool

Above the Fold oli mõned aastad tagasi iga veebisaidi jaoks esmatähtis ala. Me kõik tahtsime, et kogu meie peamine sisu oleks seal. Kuid kuna inimestel on tekkinud bänneripimedus (nad ignoreerivad veebilehe ülaosas olevaid bännerid ja kerivad otse alla) ja kuna mobiilid on asendanud lauaarvutite vaatamise, ei ole ülalpool oleval kinnisideel enam sama suur jõud.

Sellegipoolest ei saa seda ruumi ignoreerida. Inimesed vaatavad tavaliselt lehekülje ülemisse kolmandikku kõigi kriitiliste äriteabe, nagu saidi nimi, URL, ettevõtte logo ja peamine üleskutse tegevusele nupp.

Mida saate teha, et see ruum teie jaoks veelgi paremini toimiks, on lisada sinna ka oma kontaktandmed, et potentsiaalsed kliendid saaksid teile kohe helistada, kui nad veebilehele satuvad.

4. Mõelge oma märksõnauuringud ümber ja seadke prioriteediks keskmised märksõnad.

Igaüks tahab rünnata pika sabaga märksõnu, sest need annavad võimaluse luua põhjalikku ja nišši sisu, ilma et peaks võitlema kõrge konkurentsiga märksõnade eest. Kuid see võib kiiresti muutuda piiravaks.

Keskmise sabaga märksõnad seevastu annavad teile rohkem mahtu kui pikad nišisõnad. Näiteks, kui keskendute "work comp lawyers Pennsylvania", saate tonni seotud märksõnu, mille jaoks optimeerida.

Pilt: Vastake avalikkusele

Mida see tähendab? Saate luua ja optimeerida sisu, mis hõlmab paljusid neist, ja vastutasuks annab RankBrain teile SERPs hoogu, kui ta näeb, et teil on teavet paljude seotud teemade kohta, mida inimesed otsivad.

Tõsi, sellise sisu loomine võib olla aeganõudev ja nõuab palju vaeva, kuid parem on kirjutada eksperdina 2000-sõnaline põhjalik juhend, kui kirjutada madala kvaliteediga 500-sõnaline pläma, mis ei aita ei teid, otsijaid ega otsingumootorit.

5. Pakkige oma pealkirja ja kirjelduse sildi emotsioonidega

Copywriters ja reklaamijad on juba mõnda aega teadnud, et emotsionaalne keel mõjutab konversioonimäära. Seega on aeg rikastada oma metatähiseid tegevusterohkete sõnadega, mis inspireerivad ja innustavad.

Pealkiri pealkirjaga "5 SEO strateegiat advokaadibüroodele" võib lühidalt edastada täpset teavet, kuid selles puudub see hoog, mis inspireerib klikke ja meelitab pilke. Kuidas seda siis paremaks muuta?

"Juriidiline SEO edu: 5 võimsat strateegiat, mis tegelikult töötavad"

AIOSEOs annab pealkirjade analüsaator sellele fantastilise hinnangu.

Pilt: AIOSEO

Mõned asjad, mis selle pealkirja kasuks räägivad, on see, et pealkirjas on number. Otsijad armastavad näha numbreid ja eelistavad SERP-tulemusi, mille pealkirjas on numbreid, protsente või statistikat.

Pealkirjas on ka emotsionaalsed sõnad (võimas), positiivne sentiment, peamine märksõna ning täiuslik sõnade arv. See on ka loetelu, mida otsijad armastavad, sest see aitab artikli läbilugemist ja jaotab suured tekstimahud seeditavaks.

Kirjeldussildi puhul korrake protsessi. Emotsionaalne keel, lisage mõned asjakohased numbrid, ärge unustage lisada oma märksõna ja olge otsekohene. See on väike ruum, seega ärge olge lilleline. Öelge otsijatele, et te mõtlete asja ja haakige neid.

Kas sellest piisab?

Kui otsite SEO edu? Mitte kaugeltki mitte. Aga see on mõnevõrra arenenud kraam, mis tähendab, et teie põhitõed on head ja nüüd saate teha rohkem.

Kas see pole mitte põnev?

Nüüd saate alustada selliste asjadega nagu sisemine linkimine, orgaaniliste linkide loomine, tehniline SEO ja palju muud. Pidage meeles, et järjepidevus on SEO puhul võtmetähtsusega. seda, mida teete täna, peate olema valmis tegema ka homme, ülehomme ja ülehomme. Samuti peate pidevalt õppima ja ennast uuendama, pööravad kübara langetamisel, et te ei kaotaks kõiki raskelt teenitud linke ja SERP-järjestusi.