Märksõnad vs. otsinguküsimused

Intro

Digitaalne turundus on valdkond, mis on täis lugematul hulgal erialaseid termineid ja sageli tundub, et vajate sõnastikku, et neid kõiki jälgida. Täna arutame mõningaid põhilisemaid mõisteid selles valdkonnas, kui vaatame läbi märksõnade ja otsingupäringute erinevused.

Alustame mõlema mõiste määratlemisega eraldi, enne kui sukeldume mõlema termini sügavamasse võrdlusse. Kuigi märksõnadel ja otsingupäringutel on mõned põhilised sarnasused, ei ole need siiski üks ja sama asi, mis tundub olevat veidi levinud väärarusaam.

Mis on märksõna?

Nagu nimigi ütleb, on märksõna teie digitaalse turunduse ja SEO-strateegia keskne osa. Need on teie eesmärgid ja need peaksid olema seotud sellega, mida teil on pakkuda. Näiteks kui te müüte mööblit, on üsna tõenäoline, et "diivan" ja "diivan" oleksid kaks teie kõige olulisemat märksõna.

Pidage meeles, et märksõnad ei pea olema üks sõna, need võivad olla ka lühikesed märksõnad nagu "sametne diivan" või "roheline diivan". Kuidas leida märksõnu? Sa pead tegema märksõnauuringuid, kasutades midagi sellist nagu Ranktracker Keyword Finder tööriist.

Mis on otsingupäring?

Otsingupäringud võivad mõnikord sisaldada märksõnu, kuid need ei ole kaugeltki sama asi. Otsingupäring on rida sõnu, mida sisestate kasutatavasse otsingumootorisse, et leida soovitud tulemused.

Otsingupäring võib olla sõnastatud mitmel erineval viisil ja viia samade tulemusteni. Näiteks võite te otsida "osta diivan minu lähedal", samas kui keegi teine võib otsida "osta diivan minu lähedal". Pidage meeles, et otsingupäringud võivad sisaldada ka kirjavigu, mida Google tavaliselt automaatselt parandab.

Kuidas nad erinevad?

Märksõnad ja otsingupäringud erinevad selle poolest, kes neid tavaliselt kasutavad. Näiteks kasutavad digiturundajad märksõnu selleks, et tagada paremad orgaanilised otsingutulemused. Nagu me juba mainisime, on märksõna osa digitaalsest turundusstrateegiast ja see ei tähendaks keskmise otsija jaoks palju.

See on tingitud sellest, et keskmine inimene tahab lihtsalt näha asjakohaseid tulemusi, kui ta sisestab otsinguribale otsinguküsimuse. Väga harva mõtlevad nad digitaalsele turundusstrateegiale, mille tulemusel on leht, millel nad on, otsingutulemuste lehe alguses, ja enamik neist ei ole SEO sisemistest töödest õndsalt teadlik.

Teisest küljest kasutavad otsingupäringuid tavaliselt inimesed, kes ei tegele turunduse poolega, kuid see ei tähenda, et need ei ole digitaalsete turundajate jaoks kasulikud. Tegelikult on kõige levinumate otsingupäringute mõistmine üks parimaid viise, kuidas tagada, et teete täpseid märksõnauuringuid.

Kuid te ei taha, et teie märksõnad oleksid liiga spetsiifilised, nii et te ei saa lihtsalt võtta otsinguküsimusi ja teha neist oma märksõnu, kui need ei ole lühikesed ja kokkuvõtlikud. Oletame, et teil on järgmised otsinguküsimused: "kasutatud sametdiivan", "sametdiivan minu lähedal", "kuidas puhastada sametdiivanit".

Kui soovite teha märksõna, mis on suunatud neile, siis võtate selle osa, mis on neile kõigile ühine, milleks on "sametne diivan". Sellest saab tõenäoliselt teie SEO-kampaania üks tugisammas, et tagada oma orgaaniliste otsingutulemuste parandamine ja rohkem liiklust oma mööbliärile.

Otsinguküsimuste kasutamine asjakohaste märksõnade leidmiseks

Pidage meeles, et on vahe, kas teie märksõnade puhul on hea koht ja kas kliendid hakkavad teiega tegelikult äri tegema. Paljud saidid võivad olla vastavate otsingutulemuste lehekülgede tipus, kuid nad ei pruugi valida õigeid märksõnu, mis tähendab, et nende konversioonimäär on madalam.

Selleks, et tagada oma turundusstrateegiast parimad tulemused, tuleb teil võtta õige lähenemisviis ideaalsete märksõnade väljaselgitamiseks, millele peaksite keskenduma. Seda saate teha mitmel viisil ja esimene on välja selgitada, millised otsinguküsimused teie saidile üldse viivad.

Kasutades Google Search Console'i, saate vaadata kõige levinumaid päringuid, mis toovad inimesed teie veebilehele. Ideaaljuhul soovite teha tippudest märksõnu, et saaksite kahekordistada orgaanilist liiklust, mida need otsingupäringud teile juba praegu toovad.

Samuti saate vaadata, kuidas te iga sellise otsingupäringu puhul järjestate. Kui te paigutute hästi mingi otsingupäringu puhul, mis ei ole osa teie digitaalsest turundusstrateegiast, siis soovite tõenäoliselt lisada selle oma märksõnadesse, et saaksite seda maksimaalselt ära kasutada.

Teine viis paremate märksõnade leidmiseks on võtta võtmesõna või otsingupäring, mis teeb head tööd, tekitades teie saidile liiklust, ja seejärel leida selle tuletised. Selleks võite kasutada spetsiaalseid tööriistu, kuid kui te ei soovi nende tööriistade eest maksta, võite kasutada ka Google Autosuggesti.

Alustage lihtsalt ühe päringu sisestamist otsinguribale ja Google näitab teile mõned seotud otsingud, mida võiksite oma digitaalsesse turundusstrateegiasse lisada. Veenduge, et te ei kasuta oma märksõnastrateegias liiga hajutatud lähenemist, et tagada oma turundustegevusest võimalikult suur kasu.

Võib olla ahvatlev püüda suunata suur hulk märksõnu, kuid mitte kõik need märksõnad ei too kaasa kõrget konversioonimäära. Tegelikult, kui märkate, et teatud otsinguküsimused ei anna neist soovitud tulemusi, võite neid negatiivseteks märksõnadeks lugeda, et teie turundusmeeskond teaks neid vältida.

Kui tunnete oma sihtrühma, on palju lihtsam tagada, et teie märksõnad vastaksid nende huvidele.