SEO ja e-posti turunduse integreerimine: Ainulaadne mõtteviis turundajatele

Intro

SERP-is järjestamine on iga turundusmeeskonna unistus.

Sisu loojad, turundajad ja SEO-d töötavad käsikäes, et tõmmata oma parimad ressursid ja maandumislehed SERPi. Kuid mõnikord unustavad nad, et on mõned kaudsed tegurid, mis võivad nende jõupingutustele kaasa aidata.

See artikkel räägib ühest sellisest mõtteviisist, mis võib aidata teie sisu SERPis tippu viia.

E-posti turundus on laialt tuntud praktika, kuid turundajad ei seosta seda sageli SEOga. Räägin mõnedest viisidest, kuidas SEO ja e-kirjaturundus võivad üksteist täiendada ja aidata teil oma edetabelit tõsta.

Pidage meeles, et nende tavade otsene eelis ei ole edetabelisse paigutamine, kuid need aitavad kaasa teie üldistele jõupingutustele.

4 põhjust, miks peaksite integreerima SEO ja e-turunduse

Allpool on neli põhjust, miks te peate kasutama SEO ja e-turunduse kombinatsiooni, et saavutada paremaid tulemusi.

1. Et juhtida kvaliteetset liiklust oma veebisaidile

Ilmselge kasu on tuua oma veebisaidile kvaliteetset liiklust e-posti turunduse kaudu. Need on inimesed, kes on teie brändiga juba tuttavad ja suhtlevad sellega.

Kui jagate oma blogi hiljutist sisu iganädalaste uudiskirjade kaudu, annab see teile esialgse tõuke lugejaskonna jaoks.

On kindel, et otsingumootorid võtavad paar päeva, et teie sisu krabida ja anda püsiv positsioon SERPis. Selle Impacti artikli kohaselt võib teie lehekülje roomamiseks kuluda kuni 6 kuud.

Neid päevi saate kasutada sisu reklaamimiseks e-kirjade kaudu ja eelisjärjekorras. Samal ajal kui otsingumootorid krabivad ja indekseerivad teie sisu, oleks teil juba lojaalne lugejate kogum.

Ja see on positiivne märk.

2. Juhtida sihipärast sisustrateegiat

E-posti turundus on täiendav signaal sellest, millist sisu teie publikule tõesti meeldib. Kuna teil on selged andmed avamismäärade ja klikkimismäärade kohta.

Neid andmeid saate kasutada oma veebisaidi uue sisu loomiseks. Te saaksite kindlaks teha õiged teemad, mille edukus on tõestatud.

Näiteks teie kinnisvara tellijad klõpsavad teie uudiskirja TOFU-sisu. See näitab, et teie kinnisvarapublik otsib teilt rohkem TOFU-sisu.

Rohkem sisu lisamine selles suunas oleks teie üldisele sisustrateegiale väga kasulik.

3. Põrgumismäärade alandamiseks

Semrush'i andmetel on optimaalne tagasilöögimäära vahemikus 26% kuni 40%. Saate säilitada optimaalse tagasilöögimäära vahemiku e-posti turundusega.

Teie tellijad on juba tuttavad teie stiili ja teie toodetud sisuga. Tõenäoliselt on see põhjus, miks nad teie meililistiga liitusid.

Saate seda põhjust ära kasutada ja parandada oma tagasilöögimäära. Need tellijad veedavad tõenäoliselt rohkem aega teie blogides kui inimesed, kes maanduvad orgaanilistest kanalitest.

4. Et suurendada nimekirja tellijate arvu

Ehkki te võite kasutada e-posti turundust SEO jaoks, on see kasutusjuhtum vastupidine.

Saate julgustada orgaanilisi külastajaid registreeruma oma uudiskirjale ja saama väärtuslikuks tellijaks. Võite käivitada lihtsa hüpikakna ja paluda lugejatel oma uudiskirjaga liituda.

Siin on üks näide:

Sellise hüpikakna saate rakendada, kasutades veebilehe live-chat tarkvara koos automatiseerimisega.

4 viisi, kuidas integreerida SEO ja e-posti turundustegevust

Vaadake neid 4 viisi, kuidas saate SEO ja e-turunduse kombineeritud jõuga ära kasutada.

1. Taaskasutage oma uudiskirja

Üks parimaid viise SEO ja e-turunduse integreerimiseks on uudiskirjad. Esmapilgul võivad need tunduda lihtsalt vahendina, mis aitab teil oma tooteid või teenuseid reklaamida, kuid need on palju enamat.

Dave Pelli algatatud uudiskiri NextDraft jagab oma uudiskirja ka veebilehel.

(Pildi allikas: NextDraft)

Nii saavad teie veebilehe külastajad kiiresti vaadata kõiki teie varasemaid uudiskirju ja teil on õiglane võimalus teenida rohkem tellijaid. Kui inimesed teaksid, milleks nad registreeruvad, on suur tõenäosus, et nad seda ka teeksid!

2. Proovige tööstuspõhist lähenemist

Väärtusliku, asjakohase ja järjepideva sisu loomine tõmbab ligi selgelt määratletud sihtrühma ja soodustab klientide kasumlikku tegutsemist. Turvalisus on sama oluline kui sisu. Jälgige oma DMARC-aruannet, et mitte saada häkitud või jõuda e-posti turundamisel rämpsposti kasti.

Kui te teenindate mitut tööstusharu, saate oma uudiskirjad nende tööstusharude jaoks segmenteerida. Näiteks: jaanuar on mõeldud spetsiaalselt kinnisvara lugejatele, veebruar on mõeldud info- ja tehnoloogiavaldkonna lugejatele ja nii edasi.

Selle harjutuse abil saate analüüsida, milline tööstusharu on teie tugevaim lugeja. Saate süveneda avamis- ja klikkimismääradesse, et selgitada välja, milline on nende tööstusharude kõige paremini toimiv sisu.

See harjutus aitab teil tuvastada ka kõige meeldivamad sisuteemad - see on suurepärane ülevaade tulevaste sisuideede jaoks.

3. Kasutage uudiskirjade jaoks Google Analytics'i

See meetod on mõnevõrra sarnane ülaltoodud meetodiga, kuid siinkohal kasutame SEO-d e-turunduse jaoks.

Teie Google Analytics näitab teile kõige edukamad artiklid konkreetse tööstusharu või teemakogumite kohta. Mõistame seda ühe näite abil:

Oletame, et tahan saata oma publikule uudiskirja müügitorustiku kohta. Mul on aga sellel teemal mitu ressurssi. Millised neist oleks minu jaoks parim valik?

Vastus peitub teie Google Analyticsis:

Nagu näete, on need viis blogi/ressurssi, mis on SERP-is hästi esindatud ja mida kasutajad leiavad kasulikena. Need oleksid minu ideaalsed valikud.

Miks?

Sest mul on juba tõendusmaterjal edu kohta. On suur tõenäosus, et minu e-posti nimekiri hindaks neid artikleid ja ressursse.

Vastutasuks võin ma oodata suuremat klikkimäära ja isegi konversioone!

4. Alustades arvamusel põhinevat seeriat

See on üsna ainulaadne idee. Arvestades, kui teil on kvaliteetne nimekiri e-kirju oma nimekirja, tulistada kampaania ja küsida tellijatele ekspertide nõu!

Jah. Inimesed armastavad oma mõtteid jagada ja te pakute selleks platvormi.

Protsess on üsna lihtne, kuid võlu peitub õige teema valimises.

Ahrefs näitab selle konkreetse teema tegelikku potentsiaali. Need 3 märksõna koos on potentsiaal 800 igakuise liikluse jaoks kogu maailmas.

Salesmate pöördus e-turunduse kaudu tipptegijate poole ja 7 valdkonna liidrit jagasid oma mõtteid.

(Pildi allikas: Salesmate)

See tava aitab teil leida kvaliteetseid arvamusi e-turunduse kaudu. Seejärel saate selliseid artikleid kasutada ja saada suurt kasu SERPist ja sotsiaalmeediast.

Lõppsõna

E-posti turunduse ja SEO ühendamine ei mõjuta otseselt teie SERP-tulemusi, kuid see annab kindlasti hoogu juurde. Turundajana on see suurepärane ja ainulaadne viis vaadata kahte kanalit, mida te juba kasutate.