8-punktiline oluline kontrollnimekiri lehekülje optimeerimiseks

Intro

Olete avaldanud oma saidil palju lehekülgi ja lõpuks näete Google Analyticsis liiklust ja igapäevast aktiivsust oma edetabelis.

Aga kuidas saada oma ametikohad veelgi paremini tööle?

Vastus on lehekülje optimeerimine.

Selles artiklis anname teile kontrollnimekirja, mida saab kasutada, et aidata teie saidi sisu kõrgemale kohale paigutada. Samuti arutame optimeerimise prioritiseerimist ja esitame stsenaariumid, millega te SEO-na sageli kokku puutute.

Alustame.

Mis on lehekülje optimeerimine?

Lehekülje optimeerimine on teie veebisaidi olemasolevate lehekülgede parandamine, et muuta need otsingumootoritele ja kasutajatele atraktiivsemaks ja arusaadavamaks. Lõppeesmärk on, et postitus oleks otsingumootori tulemustes (SERP) kõrgemal kohal.

Seda saate teha, optimeerides veebisaidi elemente, nagu näiteks:

• Lehekülje pealkiri
• Teksti sisu
• Meta kirjeldused
• Pildid
• Pealkirjad
• URL
• Sisemised lingid

Erinevalt tehnilisest optimeerimisest, mis nõuab sageli arendajaid, saab lehekülje optimeerimist teostada igaüks, kellel on juurdepääs saidi sisuhaldussüsteemile (CMS).

Kui te olete SEO-ga alles alustanud, lugege esmalt Ranktracker'i juhendit, et õppida rohkem On-Page SEO kohta, et saada aru põhitõdedest.

Millal rakendada lehekülje optimeerimist

Kui teie saidil on sadu lehekülgi, võib olla raske otsustada, millal ja milliseid lehekülgi optimeerida.

Professionaalne SEO seisab silmitsi paljude stsenaariumidega, mille puhul ta otsustab, kas leht vajab lehekülje optimeerimist, tehnilist optimeerimist või täielikku ümberkirjutamist. Allpool on 3 näidet, millega võite kokku puutuda:

Lehekülg ei ole kunagi olnud 50 parima hulgas

Sellises olukorras mõjutavad lehekülje optimeerimise parandused, nagu märksõnade lisamine või pealkirja muutmine, vaid vähesel määral edetabelit. Peate hindama, kas tegemist on tehnilise probleemiga, mis takistab teie postituse muljeid saamast, või peate sisu täielikult ümber kirjutama.

Varem oli lehekülg järjestatud ja genereeris liiklust, kuid see langeb aeglaselt.

See stsenaarium on peamine kandidaat lehekülje optimeerimiseks. Kui leht oli järjestatud, on see selge märk sellest, et mingil hetkel usaldasid otsingumootorid teie sisu, et saata sinna külastajaid. Põhjus, miks see langeb, võib olla uue konkurentsi või vananenud materjali tõttu. Värskendamine või uuendamine võib selle tagasi viia algsele kohale.

Lehekülg äkki tankitud liiklus

Sellises olukorras võiksite kaaluda tehnilist optimeerimist, sest sageli juhtub see kannibaliseerimise või indekseerimisprobleemide tõttu.

Kuidas seada prioriteediks lehekülje optimeerimine

Oletame, et olete leidnud palju täiuslikke kandidaate lehekülje optimeerimiseks. Kuidas seada prioriteete, kui teil puuduvad ressursid?

Siin on soovituslik tähtsuse järjekord:

1. Lehekülgede teisendamine
2. Brändi teadlikkuse leheküljed
3. Madalalt rippuvad puuviljad leheküljed
4. Artiklid, mida tuleb sageli ajakohastada
5. Igavene sisu

Kõrge konverteerimisega leheküljed

Bottom of Funnel (BOFU) sisu on selline sisu, mis on mõeldud selleks, et muuta potentsiaalsed kliendid klientideks/klientideks. BOFU-sisu pingerea mis tahes langus kahjustab teie tulemit ja on kohe tunda.

Paremad kohad neis suurendavad tulusid. Nii et selline sisu peaks alati olema teie esimene fookus lehekülje optimeerimisel.

Mõned näited sellise sisu kohta:

• Võrdlused
• Arvustused
• "Best of" nimekirjad
• Maandumislehed

Kõrge liikluse teadlikkus Sisu

Top of Funnel (TOFU) artiklid on suunatud teie ja teie toote tutvustamisele - mitte tingimata kasutajate ümberkujundamisele klientideks. Selline sisu sisaldab tavaliselt uurivat teavet, mis toob külastajatele huvi teema või valdkonna kohta midagi teada saada.

Üldiselt võib top-of-funnel sisu olla palju rohkem otsingumahtu ja liiklust. Seega on oluline seada prioriteediks optimeerimine, sest igasugune pingerea langus toob kaasa nähtava liikluse vähenemise.

Sisu tipus on näiteks järgmised näited:

• Blogipostitused
• Juhendid
• How-to sisu
• Terminid ja mõisted

Madalalt rippuvad puuviljad Leheküljed

Osa teie sisust võib juba olla Google'i esimesel leheküljel.

Aga nad võiksid teha rohkem.

Nende sisupositsioonide parandamisele keskendumine on palju lihtsam kui täiesti uue sisu järjestamine.

Seega hoia sellistel võimalustel silma peal ja lisa need leheküljed oma optimeerimisjärjekorda nii tihti kui võimalik.

Artiklid, mida tuleb sageli uuendada

Need on artiklid, mis saavad pidevalt uusi uuendusi või vajavad väiksemaid muudatusi.

Näiteks - Parim ülesannete haldamise tarkvara

Aeg-ajalt toimuvad projektijuhtimise valdkonnas muutused, nagu näiteks kaubamärkide omandamine või uute tööriistade ja funktsioonide väljalaskmine.

Kui te ei uuenda neid postitusi regulaarselt, peetakse neid ebaoluliseks ja seetõttu kaotavad nad koha.

Sõltuvalt ressurssidest, seadke meeldetuletus nende artiklite korrapäraseks uuendamiseks. Näiteks: kord aastas või kord kvartalis, et tagada suurepärane kasutajakogemus ja Google'i värskuse skoor.

Igavene sisu

Selline sisu nõuab väga vähe või üldse mitte mingeid muudatusi.

Näiteks - Kuidas luua vorm Excelis

Vormi loomine Excelis ei muutu niipea, kui Exceli funktsioonid ei muutu järsult või kui Microsoft ei lõpeta oma tegevust.

Kui te avaldate sellist igihaljast sisu ja see toimib hästi, toob see teile liiklust aastaid, ilma et peaksite muretsema pidevalt vajalike muudatuste pärast. Nende lehekülgede pärast muretsete tõenäoliselt kõige vähem lehepoolse optimeerimise pärast.

Lehekülje optimeerimise kontrollnimekiri

Nüüd, kui me oleme kindlaks teinud, milliseid lehekülgi optimeerima hakata, on aeg lõbusate asjade jaoks!

Siin on 8 edasijõudnud sammu, mida peaksite oma lehe parandamiseks tegema. Minu soovitused algavad suurest pildist, misjärel kitsendatakse neid detailsemateks elementideks.

1. Uurige oma konkurentide võimalusi

Parim viis oma konkurentide võitmiseks on olla neist parem - kuid mida see tähendab? Konkurentsi vigade leidmine nõuab paljude vaatenurkade uurimist. Lugege nende sisu oma potentsiaalse liikluse seisukohast ja võrrelge oma lehekülje kogemust nende omaga. Pöörake erilist tähelepanu sellistele elementidele nagu:

• Puuduv sisu
• Lehekülje struktuur
• Võrdlustabelid
• Sisukord
• Diagrammid ja graafikud
• Tõmmake tsitaate
• Infograafika
• Lokaliseerimine
• Click-to-tweet pildid
• Kontrollnimekirjad

Kui on olemas konkreetne nurk või sisutüüp, mis oleks lugejatele kasulikum, kuid mida teie konkurendid ei hõlma, siis võiksite seda toota. Kui teil napib ressursse, on olemas AI-sisu kirjutamise vahendid, mis aitavad teil kiiresti ja tõhusalt unikaalset sisu toota. Teisest küljest peaksite olema ka väga kriitiline omaenda sisu suhtes ja otsustama, kas on lünki, mida teie konkurendid katavad, kuid mida te ei ole käsitlenud.

2. Saada terviklik tunne otsingutulemuste kohta

Üldiselt hõlmab Google'i esimene lehekülg sarnaseid punkte ja otsijate kavatsusi.

Ja kui te kirjutate sarnasel teemal, on nende tavapäraste punktide märkimine oluline, kui soovite, et teid peetaks Google'i silmis asjakohaseks. Kuigi Google premeerib unikaalsust, võib see olla riskantne mäng, kui teie sisu on täiesti vale, seega on oluline lisada otsingutulemustes juba käsitletud punktid.

Lisaks on vaja kiiret sentimentaalanalüüsi. Kui Google pakub enamasti positiivset sentimenti, on oluline, et te arvestaksite oma sisus neid tegureid. Kuigi Google on teinud selgeks, et sentiment ei ole pingerea tegur, kasutab ta siiski oma NLP-mootoris sentimentanalüüsi, et mõista veebilehe moodustavaid fraase.

Saate kasutada Ranktracker'i SERP Checker 'i, et uurida andmeid mitmest vaatenurgast, sealhulgas edetabelis olevate lehekülgede domeeni ja lehekülje parameetrid, märksõnade raskusaste ja praeguste SERP-funktsioonide mõju leheküljele.

3. Optimeeri oma lehe struktuuri

Kontrollige pealkirjasiltide õiget kasutamist, et oma sisu selgelt välja tuua. Kuigi Google on teinud selgeks, et ta mõistab sisu sõltumata sellest, milliseid silte ja kuidas neid kasutatakse, on see hea tava disaini ja veebiarenduse jaoks. Veenduge, et teil on pealkirjasilt, mis määratleb selgelt teie lehe põhiteema, loomulikult koos märksõnadega, millele järgneb H1-tag. Järgnevad tagid - H2, H3 ja nii edasi - tuleks kasutada peamiste ideede ja alapealkirjade õigeks jaotamiseks.

4. Veenduge, et märksõnu kasutatakse õigesti

Eesmärgid Üks peamine märksõna

Igal teie saidi artiklil peaks olema üks peamine märksõna, millele te keskendute. Lehekülg ei tohi olla suunatud mitmele erinevale märksõnale ega korrata teise lehekülje märksõna.

Mis juhtub, kui mitu lehekülge on suunatud samale märksõnale? See põhjustab kannibaliseerimisprobleeme - otsingumootorid ei tea, kumba kahest artiklist samalt lehelt järjestada ja lõpuks ei reastata kumbagi.

Hoidke toimetuse kalendrit, et jälgida peamisi märksõnu, mida tulevikus kasutate, ning sisuandmebaasi, et jälgida avaldatud sisu.

Kasutab semantiliselt asjakohaseid märksõnu

Lehekülje optimeerimine algab puuduvate teemaüksuste leidmisest ja märkamisest, mis on olulised esmase märksõna täielikuks mõistmiseks. Kuigi seda saab teha käsitsi, on olemas palju sisuanalüüsi vahendeid, mis aitavad teil puuduvaid võimalusi märgata. Näiteks Ranktracker'i märksõnafirma Keyword Finder aitab soovitada teie esmase märksõnaga seotud märksõnu.

Hoidke esmane märksõnade tihedus 2-3% või madalamal.

Vanadel headel SEO-päevadel oli võimalik postitusi järjestada märksõnade ja variantide sisusse topitamisega. See põhjustas aga kasutajakogemuse ja lugejaskonna vähenemise. See 2-3% soovitus on veenduda, et teie sisus ei ole spämmivat märksõnade täitmist.

Esmased märksõnad aitavad otsingumootoritel ikkagi ära tunda teie sisu põhiteema. Kasutage seda kogu sisus. Parim viis seda teha - lisa sõna 2-3 korda iga saja sõna kohta. Ärge ületage seda piiri, sest see põhjustab märksõnade täitumise probleeme ja võib kahjustada teie sisu.

Kaalub NLP-d

Google'i algusaegadel keskenduti õige sisu leidmiseks märksõnadele ja fraasidele. Kuid tänu masinõppele on Google muutunud palju paremaks kasutajate poolt tegelikult soovitud sisu leidmisel.

Kasutades loomulikku keeletöötlust (NLP), saab Google nüüd analüüsida süntaksit ja sentimente ning lugeda alt-tekste, et sisu paremini kategoriseerida. See tähendab, et esmase märksõnaga on seotud hulgaliselt seotud fraase ja konteksti kui ainult selle semantiliselt seotud fraasid.

Parim viis selle optimeerimiseks, mis ei ole seotud sisuanalüüsi tööriistade kasutamisega, on luua veenvat personapõhist sisu, keskenduda vestluslikele märksõnadele ja vastata KKK-dele.

5. Optimeerige siselinkid

Lingid aitavad Google'il paremini mõista veebisisu. Asjakohased siselinkid teie veebisaidil lihtsustavad veebimaterjali otsijate jaoks seotud sisu seostamist. Samuti aitab see kasutajatel liikuda kontekstuaalselt asjakohastele lehekülgedele.

Kui võimalik, lisage siselinkid teistele teie saidi prioriteetsetele lehekülgedele - ja veenduge, et ankrutekstiks on sisemiselt lingitud lehekülje peamine märksõna.

Et vältida oma saidi sisemise lingivoo tasakaalustamatust ja täiustatud sisemise linkimise analüüsi, soovitame teil tutvuda Kevin Indigi TIPR-mudeliga.

(Allikas: Kevin Indig)

6. Kontrollige oma väliseid linke

Autoriteetsete veebisaitide linkimine, mida olete kasutanud uurimistöö tegemiseks, on oluline, et näidata oma artikli usaldusväärsust. Lisage asjakohaseid väljaminevaid linke autoriteetsetele lehekülgedele, kui mainite oma sisus ressurssi või viitate allikale.

Selleks, et hinnata, kas Google nõustub, et sait on autoriteetne, saate saidi autoriteedi ja külastatavuse määramiseks kasutada veebilehe analüüsitööriistu, näiteks Alexa rank või Ahrefs Site Explorer.

Teisest küljest peaksite ka kontrollima, kas teie lehel on katkisi väliseid linke. Me kõik oleme kogenud katkiseid linke või klikkinud lingile, mis viis halba väravasse. See juhtub tavaliselt vananenud või surnud linkide tõttu. Sageli esineb see ajaliselt seotud linkide puhul - näiteks puhkusepakkumiste puhul.

Kontrollige regulaarselt, kas teie sisemised ja väljaminevad lingid töötavad korralikult. Pidage meeles - hea kasutajakogemus on oluline ja lingid on selle osa.

7. Meedia ja pildid

Esialgses konkurentsianalüüsis võisite sattuda parema kvaliteediga või asjakohasemate meediakanalitega konkureerivatele tulemustele. Asjakohased videod, pildid ja infograafiad aitavad teie veebisaidil olla lugejate jaoks huvitavam, mille tulemuseks on pikem viibimisaeg, mis aitab kaasa edetabeli pingerida.

Kasutage artikli või käsitletava sisuga seotud pilte. Esimese sammuna võite laadida alla stockfotosid tasuta kasutustasuta saitidelt, näiteks Unsplash, ja seejärel lisada brändielemente pilditöötlusprogrammiga, näiteks Canva.

Kaaluge ka videote lisamist oma artiklite toetuseks. Kui seda tehakse õigesti, on sellest palju kasu. Esiteks, kui see on artiklitesse kontekstuaalselt sisseehitatud, suurendab see teie lehe külastatavust. Teiseks on võimalik, et teie video hakkab tekstiliste otsingutulemuste ees järjestuma ja kui tegemist on YouTube'i videoga, hakkab see orgaaniliselt selles otsingumootoris ilmuma. Uuringute kohaselt kasutab 86% digiturundajatest videoid SEO edendamiseks.

8. Skeem ja struktureeritud andmemärgistus

Selleks, et muuta SERP-i tulemused veelgi atraktiivsemaks, lisage lehele skeemamärgistus. See on lisakood, mis võimaldab otsingumootoritel tuvastada teie lehe konkreetsed kategooriad, muutes selle samal ajal kasutajatele SERPis ahvatlevamaks.

Ülevaate skeemi lisamine tootelehekülgedele võimaldab Google'i SERPs'ile hindamistähti kuvada.

KKK skeemi lisamine näitab erinevaid küsimusi ja vastuseid vahelduvas formaadis SERPs.

Pro-nipp - saate lisada lingi otse KKK-skeemi, et aidata liiklust edasi juhtida teie turunduskanalite trummelisse kanali.

See skeem peaks aitama suurendada teie sisu klikkimismäära ja teie brändi nähtavust, kuna see hõivab rohkem Google'i kinnisvara.

Lõppmõtted

Siin on see - mitte nii väga algaja SEO kontrollnimekiri.

Vaadake seda kontrollnimekirja uuesti läbi iga kord, kui vaatate oma vana sisu uuesti üle. Pärast mitmeid kordusi leiate, et nende sammude ennetav rakendamine enne uue postituse tegemist ei tee haiget. Kasutades oma lehepoolse optimeerimise lihaseid, saate tagada, et teie raske töö jõuab järjekindlalt kohale - sinna, kuhu see kuulub - SERPide tippu.