Kuidas saidi kiirus mõjutab SERPs

Intro

Google'i lehekülje reitingud on mänginud olulist rolli parimate nišiveebisaitide tuvastamisel. See on top otsingutulemuste kuvamine, mis on tõstnud paljude veebilehtede järjestust. Kindlasti on hulgaliselt tegureid, mida kasutatakse otsingumootori toodetud tulemuste järjestamiseks.

Kuni 2009. aastani olid otsingumootori tulemuste kuvamise peamised tegurid järgmised:

• a) Veebilehe sisu, mis jaguneb tekstiks, URL-ks, pealkirjaks ja päisteks.

• b) veebisaidi legitiimsus, mis määrab domeeninime ajastu koos veebisaidil olevate sissetulevate linkide arvu ja kvaliteediga.

2010. aastal tuli Google välja omapärase ideega võtta kasutusele veebisaidi kiirus kui tegur, mis mõjutab otsingumootorite järjestustulemusi.

Mis on saidi kiirus ja miks see valiti mõjuteguriks?

Veebisaidi kiirus võib olla kiirus, mis kulub veebilehe laadimiseks ja kui kaua võtab aega, et kasutaja saaks sisu vaadata. Selle tulemuseks võivad olla aeglaselt või kiiresti toimivad mobiilisaidid. Google'i idee oli lasta halvasti toimivatel veebisaitidel tagaplaanile, kuna nad ei pane kasutajakogemust väga tähtsaks.

Kas sisu on Google'i jaoks endiselt kuningas?

Google on tahtlikult eitanud oma kasutajatelt arusaama lehekülje kiirusest, mis mõjutab otseselt otsingurida, kuid sisu osas ei ole neil kahtlustki. Veebilehe sisu asjakohasus jääb alati meistriks. Tegur, mille üle tasub järele mõelda, on kiirusnäitajate ja otsingupingerida tulemuste vaheline seos, sest taustal on lugematu hulk tegureid. Kuid tuvastatud seosed nende kahe vahel mõjutavad toodetud tulemusi.

Google'i analüüs otsingumootori pingereas

Uuringu esimene osa viidi läbi 2000 otsingupäringu nimekirjaga, mis valiti juhuslikult 2013. aasta pingerea tegurite nimekirjast. Valikuliselt koguti valimisse üksikuid märksõnu ja kuni 5 võtmesõnani ulatuvaid mitmepalgelisi märksõnu. Ekstraheeriti 50 parimat otsingutulemust koos nende URL-dega ja hinnati kogu otsingut summeerituna 100 000 leheküljele.

Uuringu teine osa hõlmas veebilehe testi, mis viidi läbi avatud lähtekoodiga tööriista abil. See hõlmas privaatsete instantside laadimist, mis on identsed serveris, mida hoitakse pilves ja mis osutavad ükskõik millisesse kohta üle maailma, näiteks valiti asukoht läänes. Töövahend kasutab veebilehe laadimise kohta rohkem kui 40 jõudlusparameetri kogumiseks üldsuse poolt aktsepteeritud brausereid. Testimiseks kasutati Google'i Chrome'i koos tühja vahemäluga, et säilitada tulemuste järjepidevus.

Uuringu tulemused: Uuringu tulemused hõlmasid rohkem kui 40 erinevat lehekülje koormusmetrikat iga testitud URL-i kohta. Uuringu kohaselt ei tohiks otsinguridu mõjutada lehe laadimiseks kasutatava brauseri avatud seansside arvu alusel. Tulemused vastasid selgelt uuringule, kuna avatud ühenduste arvul põhinevale otsingurivile ei olnud märkimisväärset mõju. Avatud lähtekoodiga tööriista abil otsingutulemuste järjestust mõjutanud tähelepanuväärsete tegurite esiletõstmine:

Lehe laadimisaeg: lehe laadimiseks kuluv aeg

Kui veebilehe laadimisaega vaadeldakse, on kaks erinevat meedet, mis selgitavad kasutajale põhjalikke üksikasju.

• a) Dokumendi täielik aeg
• b) Täielikult renderdatud aeg

Dokumendi täitmise aeg tähendab aega, mis kulub mis tahes lehekülje laadimiseks, enne kui kasutaja saab klõpsata mis tahes veebisaidi elemendil ja sisestada andmeid. Näiteks sisestab veebisaidi nime otsinguribale ja klõpsab enter. Veebisait hakkab laadima. Kogu sisu ei ole seal, kuid veebilehega suhtlemine on siiski võimalik.

Täielikult renderdatud aeg tähendab aega, mis kulub kõigi veebisaidi või veebilehe elementide laadimiseks. Kui me kerime üles ja alla, laaditakse veebilehe taustal palju elemente, näiteks laaditakse veebilehe reklaamid, pildid, videod ja jälgimisseadmed kuni nende valmimiseni.

Uuring hõlmas nii laadimisaegade analüüsimiseks otsinguportaali. Dokumendi täislaadimisaja ja täielikult renderdatud aja suhet kaaluti, et kontrollida selle mõju otsingurivile. Uuringu üllatuseks oli tuvastada, et nende kahe võtmeparameetri vahel ei olnud mingit seost. Google jättis lehe laadimisaja koha spekuleerimiseks lahtiseks, mis aitas uuringul võtta uusi sügavusi.

Lehekülje laadimisaja graafiku kujutamine: Lehekülje laadimisaja saab esitada graafikus järgmiste üksikasjadega:
Horisontaalne telg kujutab otsingu positsiooni kuni 50 ritta.
Vertikaalne telg kujutab 2000 juhuslikult valitud otsingusõna jaoks kulunud normiaega, mis on kaasatud uuringusse.

Kuidas joonistada lehekülje laadimisaja graafik?

Horisontaalteljel märgitud lehekülje positsiooni arvutamiseks otsitakse Google'is üksteise järel iga termin 2000 terminist (märgitud vertikaalteljel), mida uuringus kasutati. Iga otsingu esimene tulemus valitakse välja ja hinnatakse iga lehe laadimisaega. Arvutatakse keskmine väärtus ja graafik täidetakse nii, et see näitab positsiooni 1. Sama protsessi järgitakse ülejäänud positsioonide puhul kuni 50-ni.

Uuringu järeldused: Mida kiiremini lehekülg kuvatakse, seda kiiremini on kasutaja tulemustega rahul, mis omakorda toob kaasa rohkem reklaami. On selge ja ilmne, et veebilehed, mille järjestus jääb vahemikku 1-5, peaksid olema väiksema dokumenditäitmisajaga ja täielikult renderdatud ajaga kui veebilehed, mille järjestus on suurem kui 5. Kuid Google ei ole üllatuslikult ühendanud neid tegureid, et parandada otsinguridu.

Aeg esimese baitini (TTFB)

Kuna otsingutulemuste järjestamisel ja lehekülje laadimisaegadel ei olnud palju ühist, siis pöörati uuringus tähelepanu Time to First Byte'ile (TTFB). Selle mõõtme arvutamisel võeti arvesse järgmisi aspekte: See test määrab selgelt kindlaks aja, mis kulub brauseril, et saada veebiserverilt vastusena esimene bait taotletud URLi kohta. Vastuse saamisel tulevad mängu paljud mõõdikud:

• Veebiserverile veebilehitsejast päringu saatmise võrgu viiteaja arvutamine.
• Aeg, mis veebiserveril kulub taotluse töötlemiseks.
• Aeg, mis kulub veebiserveril vastuse genereerimiseks.
• Aeg, mis kulub vastuse esimese baidi saatmiseks serverist brauserisse.

Graafiku kujutamine aja kohta esimese baidini**:

Esimese baidini kuluva aja kujutamise võib panna graafikusse järgmiste üksikasjadega:

• Horisontaalne telg tähistab otsingu positsiooni kuni 50 ritta Vertikaalne telg tähistab aega, mis kulub serverilt iga taotluse puhul vastuse saamiseks.

Kuidas joonistada graafikut Time to First Byte?

Lehekülje asukoht on esitatud vastavalt vastamisajale, mis kulub iga taotluse esimese baidi tagastamiseks. Sama menetlust järgitakse kõigi 50 rea puhul.
Uuringu järeldused:

• On selge, et esimese teemani jõudmise aja ja otsingupositsiooni vahel oli tihe seos. Veebilehe otsingurida väheneb, kui esimese baidi tagastamiseks veebiserverist brauserile kuluv aeg on suur.
• Kui TTFB on madalam, on otsingutulemuste järjestus kõrgem.
• Kui TTFB on kõrgem, on otsingutulemuste järjestus madalam. Autoriteet otsingu edetabelis tänu TTFB-le on kogu uuringu jooksul kõige suurem.

Lehekülje suurus baitides: Pärast seda, kui TTFBs on kindlaks tehtud paljulubav mõju, jätkati uuringut lehekülje suuruse kindlaksmääramiseks baitides. Iga veebilehe suurus arvutati baitides ja võrreldi otsinguridadesse kuuluvaid positsioone. Lehekülje suurus tähistab kõiki allalaaditud elemente täielikult renderdatud lehel. See hõlmab kõike alates piltidest ja kolmanda osapoole vidinatest kuni fontideni.
Lehekülje suuruse graafiku kujutamine:

• Lehekülje suuruse kujutamise saab panna graafikusse järgmiste üksikasjadega: Horisontaalne telg kujutab otsingu positsiooni kuni 50 ridadesse.

• Vertikaalne telg tähistab lehekülje suurust baitides.

Kuidas joonistada lehekülje suuruse graafikut?

Lehekülje asukoht on esitatud vastavalt iga veebilehe lehe suurusele baitides. Sama menetlust järgitakse kõigi 50 rea puhul.

Uuringu järeldused: Seos otsingupositsiooni positsioonide ja lehekülje suuruse vahel baitides tõi välja teooria, mis hõlmab lihtsat kuni keerulist metoodikat. Paljud optimeeritud ja kõrgetel kohtadel paiknevad saidid kuuluvad organisatsioonidele, mis on oma olemuselt suured ja hõlmavad rohkem ressursse, samas kui madalate kohtadega saidid kuuluvad väiksematele organisatsioonidele, millel on vähem ressursse. Organisatsiooni saidi keerukus sõltub veebisaidi ressurssidest ja sisust.

Kujutage ette, et võrdlete hiiglasliku jaemüüja veebisaiti alustava ettevõttega. Kui lehe suurus väheneb, siis väheneb ka lehekülje koht.

Pildi kogusisaldus baitides: Mis nii palju kui vaja spekuleerida Page suurus, uuring liikus jäädvustada pildi sisu baitides. Kõiki veebilehele või veebisaidile laetud pilte võrreldakse otsingupositsiooni positsiooniga. On selge tõsiasi, et kui veebisaidil on rohkem pilte, siis on võimalik, et veebisait laadib tavapärasest aeglasemalt.

Kogu pildisisalduse graafiku kujutamine: Kogu pildisisalduse esitus saab esitada graafikus järgmiste üksikasjadega:

• Horisontaalne telg tähistab otsingu positsiooni kuni 50 ridadesse.
• Vertikaalne telg tähistab pildi kogusisaldust baitides.

Kuidas joonistada graafik kogu pildisisalduse kohta?

Lehekülje asukoht on joonistatud vastavalt iga veebilehe kogu pildisisaldusele baitides. Sama menetlust järgitakse kõigi 50 rea puhul.

Uuringu järeldused: Uuringus ei oodatud tugevat seost, kuid eeldati, et piltidega veebilehed laadivad aeglasemalt, mis mõjutab otsingupositsiooni. Siiski ei andnud piltide tulemused uuringus mingit läbimurret, kuid sellest järeldub, et lehekülje laadimisaeg ei mõjuta otsingupositsiooni positsioone.

Lehekülje laadimisaeg vs. otsingurida: Uuringu käigus tehti selgelt kindlaks, et lehekülje laadimisaeg ei põhjustanud olulist läbimurret otsingutulemustes. See kehtib nii ühe või kahe sõna pikkuste üldiste märksõnade kui ka kuni 5 sõna pikkuste märksõnade puhul. Veebilehed, mille lehekülje laadimise aeg on kiirem, ei olnud kõrgemal kohal kui veebilehed, mille laadimine võttis kauem aega. See ei ole võtmetegur, mille pärast peaks igaüks, kellel on veebisait, muretsema. Tegelikult ei mängi lehekülje kiirus isegi märksõnadele orienteeritud veebisaitide puhul olulist rolli.

TTFB vs. Search Ranking: Ainus tegur uuringus, mis mõjutab oluliselt otsingurida, on Time to First Byte (TTFB). Mida vähem aega kulub vastuse saamiseks, seda kõrgem on otsingumootori pingerea väärtus.

Tagasi-tagasi tugi TTFB pingereas: Veebisaidid, millel on suurepärane back-end infrastruktuur, annavad kiiremaid vastuseid. Ideaalis mängivad veebilehe back-end'i toetavate serverite roll otsingupositsiooni parandamisel olulist rolli. Isegi pärast front-end jõudlusparameetrite põhjalikku analüüsi on just back-end veebisaidi jõudlusparameetrid need, mis avaldavad märkimisväärset mõju veebisaidi otsingurivisioonile.

Miks peetakse TTFB-d elutähtsaks mõõdikuks?

Google'ile on lihtsam TTFB-d mõõta oma veebisaidi roomikute abil. Andmete kogumine dokumendi täieliku või täielikult renderdatud aja põhjal nõuab täisfunktsionaalset brauserit, kuna see mõjutab otseselt otsingupingeridu.

Samamoodi sõltuvad veebilehe kujundus, struktuur ja sisu ka veebilehitseja võimalustest, nagu ka arvutatud aegadest. Kiirus ja jõudlus on veebisaidi jaoks üliolulised tegurid. Google'i roomikud võivad tabada TTFB meetrika viib rohkem aega ja vaeva seotud otsinguga. On suur võimalus, et Google lisab lähitulevikus lehekülje renderdusaeg otsingurida mõjutava tegurina, kuna kasutajakogemus on veebisaitide olemasolu peamine põhjus. TTFB arvutamine on väga soovitatav, kuna see on ratsionaalne mõõdik, mida kasutatakse kogu saidi jõudluse hindamiseks.

3 olulist tegurit, mis on otseselt mõjutatud, on järgmised:

• Külaliskasutaja ja serveri vaheline võrgu viiteaeg.
• Kuidas veebiserver on koormatud massiivse taotluste nimekirjaga.
• Veebisaidi back-end'i pöördumisaeg sisu genereerimiseks.

Sisu levitamise võrgud (CDN):

Paljud veebisaidid kasutavad CDN-i, et vähendada oma võrgu latentsust. CDNid on tuntud oma tõhususe poolest sisu kiire levitamisel ja edastamisel veebisaidi kasutajatele ja külastajatele, sõltumata nende geograafilisest asukohast. Paljud kõrgetasemelised veebisaidid on tõhusad tänu oma tarkadele investeeringutele suure võimsusega tagasiserveritesse, CDNidesse, andmebaasikihtidesse ja rakenduste tõhusasse optimeerimisse.

Kui palju on back-end server seotud otsingu edetabelis?

Back-end-infrastruktuur aitab veebisaitidel teistest saitidest kõrgemale reastuda. Selleks, et säilitada oma edetabelit, on tark otsus parandada kiiresti kasvavate veebisaitide back-end-infrastruktuuri.

Uuringus jõuti järeldusele, et veebilehed, millel on loodud back-end-infrastruktuur, on nimekirjas esikohal ja said kõrgemad kohad kui veebilehed, mis hoolitsevad vähem oma back-end'i eest. Näiteks pikkade märksõnade (4 või 5 sõna pikkused) otsing andis tulemusi väiksematele organisatsioonidele kuuluvatelt veebisaitidelt, millel on väga vähe publikut, kuid millel on järjepidev sisu konkreetse otsingupäringu kohta. Tulemused ei näidanud palju suure liiklusega veebisaite. Väga suure TTFB-ga keerulise keskkonna ehitamine on samaväärne sellega, kui üldse mitte ehitada. TTFB on järjepidev parameeter, mis keskendub täielikult kiirele reageerimisele, mitte veebisaidi keerukusele. See aitab veebilehtede järjestamisel selgelt. Kui TTFB on väiksema, kuid kiirema veebisaidi puhul madalam, on selle otsingupingerida suurenenud, samas kui suurema, kuid aeglasema veebisaidi puhul on TTFB kõrgem, on selle pingerida palju madalam, olenemata sisust ja saidi kohalolekust.

Kokkuvõtteid:

Kõikidel veebisaitidel järgitavad normid:

TTFB on teie veebisaidi kõrgema ja järjepideva edetabeli võtmeparameeter. Keskendumine back-end infrastruktuuri ehitamisele on väga oluline kiirete ja reageerivate serverite jaoks, mis mõjutab otseselt otsingupositsiooni.

Sama oluline on veebisaidi esiosa, mis lõppkokkuvõttes köidab kasutaja tähelepanu ja pakub meeldivat kasutuskogemust. Front-end ja back-end viivad veebilehe lõpule. Oluline on tuvastada ja lahendada veebisaitide front-end ja back-end probleemid, et parandada otsingumootori positsioonid ekspertide abiga, et saada kasu internetis.

Kiiremad veebisaidid edendavad head sisu koos õnnelike külastajatega. Rahulolevad külastajad edendavad veebilehti, mis toob kaasa jagamise ja linkimise ahelreaktsiooni üle kogu maailma!