Kuidas kasutajakäitumine ja interaktsioonimõõdikud mõjutavad Google'i edetabelit

Intro

Aastal 2024 vaatavad otsingumootorid märksõnade paigutusest ja tagasisidest kaugemale, et mõista, kui hästi leht oma publikut teenindab. Täiustatud kasutajakäitumise näitajad heidavad valgust kasutajate rahulolule, kaasatusele ja kavatsuste täitmisele. Kuigi Google ei avalda otseselt, kuidas need signaalid oma algoritmides arvesse lähevad, näitavad tõendid, et sujuvat ja kaasavat kasutajakogemust pakkuv veebileht võib kaudselt kasu saada parematest kohtadest.

Järgnevalt tutvustame peamisi kasutajate käitumise ja interaktsiooni näitajaid, selgitame, miks need on olulised ja kuidas neid optimeerida.

1. Aeg esimese klõpsuni (interaktsiooni kiirus)

Mis see on: See mõõdab, kui kiiresti kasutajad teie lehega pärast selle laadimist suhtlevad, klõpsates sageli lingile, nupule või vahekaardile. Kiire esimene interaktsioon võib anda märku, et kasutajad leiavad selle, mida nad vajavad, viivitamatult.

Kuidas see aitab SEO-d: Kasutajad usaldavad teie saiti ja navigeerivad seal vaevata. Selline sujuv kaasamine võib kaudselt parandada SEO-d madalama tagasilöögimäära ja positiivsemate kasutajasignaalide kaudu.

Kuidas optimeerida:

• Parandage lehe laadimiskiirust, et interaktiivsed elemendid oleksid kiiresti kättesaadavad.
• Rõhutage peamised üleskutsed (CTA) ülevalpool.
• Kasutage intuitiivse kujunduse põhimõtteid, et kasutajad leiaksid vajaliku kohe üles.

2. Null-kliki otsingute osakaal

Mis see on: nullkliki otsing on otsing, mille puhul kasutajad ei külasta ühtegi tulemust pärast päringu sisestamist. Kuigi see juhtub sageli otse SERPis (nt featured snippets, teadmistepaneelid), võib see näidata ka seda, et kasutajad ei leidnud veenvaid põhjusi teie saidile klikkimiseks.

Kuidas see aitab SEO-d: Kui teie sait ilmub otsingutulemustes, kuid ei meelita klikke, võib see Google'ile viidata, et kasutajad ei pea seda parimaks vastuseks. Asjakohasuse ja CTR-i parandamine võib kaudselt toetada paremaid kohti.

Kuidas optimeerida:

• Koostage veenvaid meta pealkirju ja kirjeldusi, mis vastavad kasutaja kavatsustele.
• Kasutage struktureeritud andmeid, et need ilmuksid rikkalike sõnade või "Inimesed küsivad ka" lahtrites.
• Uuendage ja täiustage oma sisu pidevalt, et see vastaks paremini otsingupäringutele.

3. Mobiilse pühkimiskäitumise andmed

Mis see on: Mobiilseadmetes kerivad või libistavad kasutajad sageli sisu. Kui jälgitakse pühkimiskäitumist - näiteks seda, kui kaugele kasutajad kerivad või kui kiiresti nad lahkuvad -, aitab see mõõta mobiilikasutajate rahulolu.

Kuidas see aitab SEO-d: Positiivne mobiilikogemus (pikk kerimise sügavus, kiire juurdepääs asjakohastele sektsioonidele) võib vähendada hüppemäära. Google'i mobiilne indekseerimine annab lisatähelepanu veebilehtedele, mis pakuvad head mobiilse kasutusmugavust.

Kuidas optimeerida:

• Rakendage reageerivat disaini, mis muudab navigeerimise mobiilselt sujuvaks.
• Kasutage kiireks juurdepääsuks ankurdatud linke, kleepuvaid menüüsid või laiendatavaid akordionid.
• Veenduge, et kirjatüübid, nupud ja CTA-d on hõlpsasti tabatavad ilma suumimata.

4. Kerimise sügavuse jälgimine

Mis see on: kerimise sügavus mõõdab, kui kaugele lehte kasutajad vaatavad. Sügavam kerimine näitab sageli, et külastajad on seotud ja huvitatud teie sisust.

Kuidas see aitab SEO-d: Suurem kaasatus võib korreleeruda parema viibimisaja pikkusega. Kuigi see ei ole otsene edetabelitegur, on see märk sellest, et kasutajad leiavad teie lehel väärtust - mida otsingumootorid hindavad.

Kuidas optimeerida:

• Struktureerige sisu alapealkirjade, punktide ja visuaalsete elementidega, et julgustada kasutajaid lugemist jätkama.
• Lisage siselinkid või seotud sisumoodulid, et tekitada lisahuvi.
• Asetage oma kõige väärtuslikum ja huvipakkuvam sisu ülevalpool, et kasutajad varakult kinni püüda.

5. Click-to-Call nupud (CTR kohaliku kavatsuse jaoks)

Mis see on: Click-to-call-nupud võimaldavad mobiilikasutajatel koheselt teie ettevõttega ühendust võtta. Kõrge klikk-kõne määr viitab sellele, et teie kirje vastab kohalikule vajadusele.

Kuidas see aitab SEO-d: Kohalikud edetabelid võtavad sageli arvesse kasutajate kaasamise signaale. Kui kasutajad helistavad teie ettevõttele otse otsingust või teie maandumislehelt, tugevdab see kohalike päringute asjakohasust ja kasulikkust.

Kuidas optimeerida:

• Veenduge, et teie telefoninumber ja CTA-nupud on mobiilis nähtavad ja neid on lihtne puudutada.
• Lisage struktureeritud andmed, et kohalikud ettevõtted paistaksid silma kohalikes otsingutulemustes.
• Lisage täpne NAP (nimi, aadress, telefon) teave kogu oma veebisaidil ja nimekirjades.

6. Soojuskaardi koostoimed (kaudsed signaalid)

Mis see on: Heatmaps näitab, kus kasutajad klõpsavad, liigutavad või veedavad lehel aega. Kuigi neid signaale ei edastata otse otsingumootoritele, võivad saadud andmed aidata parandada kasutajakasutust ja kaasamist.

Kuidas see aitab SEO-d: Faktoreid, mis võivad kaudselt mõjutada edetabelit.

Kuidas optimeerida:

• Asetage olulised CTA-d või põhisisu ümber kohtadesse, kus on suurem kaasatus.
• Eemaldage või muutke lõigud, mida kasutajad eiravad.
• Testige variante, et näha, millised kujundused viivad parema kasutajategevuseni.

7. Vormi täitmine Interaktsioonid

Mis see on: Kui kasutajad täidavad vorme (kontaktide päringud, e-posti registreerimine, juhtide loomine), näitab see, et nad usaldavad teie veebilehte ja leiavad, et teie pakkumine on atraktiivne.

Kuidas see aitab SEO-d: Suurenenud konversioonid viitavad sellele, et teie leht vastab kasutajate vajadustele. Rahulolevad kasutajad võivad tuua kaasa rohkem positiivseid kasutajasignaale ja potentsiaalset kaudset kasu edetabelis.

Kuidas optimeerida:

• Hoidke vormid lihtsad ja lühikesed.
• Pakkuda stiimuleid (nt allalaaditavad ressursid, soodustused), et soodustada taotluste esitamist.
• Veenduge, et vormid on mobiilisõbralikud ja turvalised.

8. PDF allalaadimine ja ressursside koostoime

Mis see on: Kasutajate kaasamine allalaaditavate varade - näiteks PDF-väljaannete, teabedokumentide või juhtumiuuringute - kasutamisse võib näidata sisu sügavust ja autoriteeti.

Kuidas see aitab SEO-d: Autoriteeti suurendavad signaalid, nagu ressursside kaasamine, võivad tuua kaasa rohkem tagasisideid, jagamisi ja mainimisi. Need tulemused parandavad kaudselt teie saidi üldist SEO-profiili.

Kuidas optimeerida:

• Edendage oma sisus väärtuslikke allalaadimisi.
• Pakkuda täiendavaid PDF-faile, mis laiendavad kasutajate jaoks olulisi teemasid.
• Kasutage analüütikat, et jälgida allalaadimisi ja mõista, mis on kõige rohkem resonantsi leidnud.

9. Rakenduste paigaldamine ja rakenduste süvalingid

Mis nad on: Kui pakute rakenduse allalaadimisvõimalusi või kasutate oma veebisaidilt sügavaid linke rakenduse sisule, võib kasutajate käitumine selles valdkonnas peegeldada tugevat brändi lojaalsust ja asjakohasust.

Kuidas see aitab SEO-d: Kuigi see ei ole otsene edetabelitegur, viitab edukas rakenduste ökosüsteem tugevale brändi kohalolekule. Suurem kaubamärgi tuntus korreleerub sageli kasutajate parema kaasatuse ja potentsiaalselt paremate edetabelikohtadega.

Kuidas optimeerida:

• Paku mobiilikülastajatele selgeid rakenduse allalaadimise linke.
• Integreerige rakenduste süvalingid, et mobiilseadmete otsijad pääseksid otse rakenduse sisule.
• Veenduge, et rakenduse sisu täiendab teie veebisisu, et tagada sujuv kasutajakogemus.

10. SERP Sitelink Interaktsioonid

Mis see on: Sitelinkid on lisalinkid, mis ilmuvad otsingutulemustes teie põhinimekirja all. Kui jälgida, kui tihti kasutajad nendele linkidele klõpsavad, võib selguda, millised teie veebisaidi osad on kõige atraktiivsemad.

Kuidas see aitab SEO-d: See näitab, et teie veebileht on hästi struktureeritud ja vastab kasutajate kavatsustele põhjalikult. Google võib premeerida selgust ja navigeerimise lihtsust kaudselt, parandades teie loendi väljanägemist või usaldussignaale.

Kuidas optimeerida:

• Kasutage navigeerimises selget, kirjeldavat ankruteksti.
• Korraldage oma sait loogiliselt, et Google saaks tuvastada väärtuslikke küljelinke.
• Uuendage ja täiustage regulaarselt saidi struktuuri, et tuua esile peamised jaotised.

Kokkuvõte

Kasutajate käitumise ja suhtlemise näitajad lähevad kaugemale traditsioonilistest edetabeliteguritest, pakkudes ülevaate sellest, kuidas reaalsed inimesed teie sisu tajuvad ja sellega suhtlevad. Kuigi Google ei ole läbipaistev nende signaalide otsese kaalu osas, on kaudne mõju ilmne: rahulolevad kasutajad toovad kaasa parema kaasatuse ja parem kaasatus on sageli seotud parema nähtavusega.

Peamised järeldused:

• Jälgige, kui kiiresti kasutajad teie sisuga suhtlevad, ja lihtsustage teed põhiteabele.
• Paku väärtuslikke ressursse, interaktiivseid elemente ja intuitiivset navigeerimist, et soodustada sügavamat kaasamist.
• Korrigeerige ja testige pidevalt oma veebilehe kujundust ja sisu paigutust, lähtudes käitumuslikest tähelepanekutest, tagades, et vastate kasutajate arenevatele ootustele.

Kui hindate hoolikalt neid kasutajate suhtlusnäitajaid ja tegutsete nende alusel, saate luua veebilehe kogemuse, mida hindavad nii kasutajad kui ka otsingumootorid, mis tagab teile püsiva SEO-edukuse ja veelgi enam.