Kuidas kirjutada tõhusat veebisaidi sisu, mis köidab ja konverteerib külastajaid

Intro

Meil on ainult umbes 8 sekundit, et võita külastajate tähelepanu väga küllastunud digitaalses ökosüsteemis, enne kui nad ära klõpsavad. Kui soovite, et teie veebisait oleks edukas, peate pakkuma sisu, mis on meelelahutuslik, kaasahaarav ja asjakohane.

Selles artiklis saate teada, kuidas luua veenvaid pealkirju, kasutada sobivat häält ja rakendada tõhusaid jutustamisstrateegiaid oma veebisaidi sisus. See artikkel õpetab teile, kuidas parandada loetavust, säilitades samal ajal ideaalse hääletooni. Jagame isegi mõned tippnipid oma sisu optimeerimiseks otsingumootoritele, mis võimaldab teil domineerida otsingutulemustes ja meelitada ligi rohkem lugejaid.

Mis on veebisaidi sisu?

Veebisaidi sisu tähendab kogu veebisaidil kuvatavat teavet ja meediat, sealhulgas teksti, pilte, videoid ja muid visuaalseid elemente. See hõlmab kõike alates kodulehest, sihtlehtedest ja blogipostitustest kuni tootekirjelduste, kasutusjuhendite ja korduma kippuvate küsimusteni.

See on põhjus, miks inimesed külastavad veebisaiti ja mida nad otsivad, kui nad sinna jõuavad. Sisu pakub külastajatele väärtust, olgu see siis meelelahutuse, hariduse, inspiratsiooni või kõigi kolme kombinatsiooni kujul.

Miks te vajate kaasahaaravat veebisaidi koopiat

Teie veebilehe tekst peab olema kaasahaarav, sest keegi ei armasta lugeda üleliigset ja igav sisu. Väga kaasahaarav veebilehe tekst võib veenda külastajat teie veebilehele tagasi pöörduma.

Allpool on esitatud põhjused, miks on vaja huvipakkuvat veebisaidi sisu:

• Võlub teie publikut
• Ehitab usaldust
• Parandab SEO
• Parandab kasutajakogemust
• Suurendab konversioone

Sisu tüübid

Veebilehe sisu kirjutamisel on mitmeid sisutüüpe, mida tuleb silmas pidada. Nende hulka kuuluvad,

• Pealkirjad
• Rubriigid
• Alamrubriigid
• CTA-d
• Maandumislehe koopia
• Müügilehe koopia
• Visuaalne sisu, sealhulgas videod, infograafiad, animatsioonid jne.

Kuidas kirjutada tõhusat veebisaidi sisu, mis köidab ja konverteerib külastajaid

Veebilehe kaasahaarav sisu muudab brändi meeldejäävaks ja hoiab külastajad tagasi.

Allpool toodud kirjutamisnipid aitavad teil luua veebisaidi sisu, mis köidab ja muudab teie külastajaid.

Eelkirjutamise näpunäited

Võtke aega ajurünnakuks, uurimistööks ja nende ideede väljatöötamiseks, enne kui alustate oma veebisaidi sisu kirjutamise protsessi.

Seadke oma veebisaidi jaoks eesmärgid

Enne veebilehe sisu loomist on väga olulineseada selged eesmärgid, mida soovite oma veebilehega saavutada. Teie eesmärgid aitavad teil keskenduda sellele, millist sisu toota, millist häält kasutada ja milliseid kanaleid kasutada oma veebisaidi reklaamimiseks.

Mõista oma sihtrühma

Peate mõistma, kes on teie sihtrühm, mis neid paelub ja mis neid ajendab, et toota sisu, mis neid kõnetab. Neid andmeid saab koguda küsimustike, sotsiaalmeedia analüütiliste ülevaadete ja veebisaidi näitajate analüüsi abil.

Atribuutsioonitee

Enne ostu sooritamist külastajale pakutavate kokkupuutepunktide jada on tuntud kui seostamise tee. Saate paremini käsitleda oma sihtrühma küsimusi ja julgustada neid tegutsema, kui loote sisu, mis on seotud seostamise teekonnaga.

Ekspertiisi tase

Kasutage professionaalset tooni, kui teie sihtrühm on kõrgetasemelised spetsialistid, kellel on ekspertide tasemel oskused. Nad pööravad tähelepanu igale teie kirjutatud sõnale. Kui aga otsustate luua veebisaidi sisu noortele, võiksite kirjutada vaimukas, sõbralik ja lõbusas keeles.

Otsingu kavatsus

Kasutaja otsingupäringu eesmärki nimetatakse otsingu kavatsuseks. Otsingu kavatsuse mõistmine võib aidata teil kujundada sisu, mis pakub teavet, mida kasutaja otsib, ja suurendada tõenäosust, et teie materjal paigutub otsingumootorites hästi.

Sisu tarbimise harjumused

Enne sisu kirjutamist on oluline arvestada publiku sisutarbimise harjumusi. See hõlmab selliseid tegureid nagu vanus, huvid ja kultuuriline taust, aga ka üldisi harjumusi, nagu põhiteabe skaneerimine, mobiilse sisu eelistamine ja visuaalse sisu eelistamine.

Näiteks kui teie sihtrühm on moesõbralikud millenniumiõpilased, siis peate võib-olla looma palju lõbusat ja meelelahutuslikku sisu üsna sageli. Kui aga sihtrühmaks on kodus olevad emad, peate võib-olla looma sisu harvemini.

Analüüsige oma konkurentide sisu

Viige läbi turu-uuring, et analüüsida oma konkurentide veebisaidi sisustrateegiat. See aitab teil tuvastada turulüngad ja parandada oma võimalusi konkurentidest ettepoole jõuda.

Uurige nende toodetud sisu, platvormid, mida nad kasutavad selle edendamiseks, ja selle tekitatud suhtluse taset. Võite kasutada neid teadmisi, et toota sisu, mis paistab silma ja ühendab teie publikut.

Kuidas analüüsida konkurentide sisu tulemuslikkust

• Kasutage tööriistu nagu Moz, SEMRUSH või Ahref, et tuvastada parima sisuga lehekülgi.
• Kui olete need kindlaks teinud, laiendage neid teemasid, lisage tööstuse ekspertide mõtteid, lisage statistikat ja visuaalset materjali, et eristuda konkurentidest.

Top kirjutamise näpunäiteid, et alustada veebisaidi sisuga

Olenemata sellest, kas olete oma veebisaiti alles käivitamas või soovite veebisaidi sisu uuendada, on siin, mida peate silmas pidama, et veebisaidi kasutamine oleks sujuv.

Alusta iga lehekülje jaoks sisu kirjutamist

Alustage sisu loomist oma veebisaidi iga lehekülje jaoks, kuid pidage kureerimisel silmas järgmisi nõuandeid.

Haakige oma lugejad esimesest reast alates

Haakige oma lugejaid, tehes oma esimese lause põnevaks ja kaasahaaravaks. Keskenduge sellele, et luua igale leheküljele meeldejäävaid ja silmapaistvaid pealkirju või alapealkirju. Veenduge, et kõik, mida kirjutate, käsitleb konkreetseid kliendivajadusi ja väldib üldistamist.

Siin on näide Missinglettrist

See MissingLettri kodulehe avasõna on suurepärane, et haarata külastajate tähelepanu. Selle platvormi eesmärk on aidata ettevõtteid parema brändi tuntuse saavutamisel kaasahaaravate postituste kaudu. See on seostatav ja näitab otsest lahendust nende probleemile.

(Allikas)

Tehke oma koopia skaneeritavaks

Kasutage pealkirju, loetelupunkte ja lühikesi lõike, et muuta sisu kergemini loetavaks. Mida lihtsam ja ajasäästlikum on sisu kopeerimine, seda tõenäolisem on konverteerimine.

Siin on näide SaaS-toote Salesforce'i veebilehe koopia kohta.

(Allikas)

Pealkirjad

Kasutage pealkirju sisu lahtiseletamiseks ja loetavuse parandamiseks.

Bullet Points

Kirjutage loetavuse parandamiseks ja olulise teabe esiletõstmiseks loetavuse parandamiseks loetelupunkte.

Lühikesed laused

Selguse ja arusaadavuse parandamiseks hoidke laused lühikesed ja sisutihedad.

Olge kokkuvõtlik

Sisu peab olema lühike, et hoida lugejad kaasatuna ja et seda oleks lihtsam mõista, skaneerida ja otsingumootoritele optimeerida.

Määrake kindlaks oma peamised leheküljed ja nende eesmärgid

Määrake kindlaks sellised leheküljed nagu müügileht, tooteleht, sihtleht või lihtne veebileht ja nende eesmärgid, näiteks ostu sooritamine või uudiskirjale registreerumine.

Andke sellele isiklik puudutus

Isikupärastamine parandab konversioonimäära 202%.

Kasutage oma brändi häält, tooni ja kirjatüüpe, et lisada oma brändi isikupära, ning lisage valupunktide käsitlemisel isikupärastamist, et anda sellele isiklik puudutus.

Aidata lugejatel navigeerida

Et aidata lugejatel veebisaidi sisus navigeerida, pakkuge selgeid pealkirju ja alapealkirju, mis jagavad sisu kergesti seeditavateks osadeks. Lisaks lisage siselinkimine ja kasutage navigatsioonimenüüd, mis võimaldavad lugejatel kiiresti liikuda veebisaidi eri lehekülgedele või jaotistele.

Kasutage sihtrühmale vastavaid lihtsaid väljendeid.

Kasutage keelt, mida teie sihtrühm mõistab, millega ta saab aru ja millega ta saab ühe pilguga suhelda.

Vältige õigekirja-, grammatika- ja kirjavahemärgivigu.

Veenduge, et teie kirjutis on veavaba, et säilitada usaldusväärsus.

Julgusta lugejaid tegutsema ja lisa CTA:

Julgusta lugejaid tegutsema isikupärastatud üleskutsega. Allpool on toodud mõned näited suurepärastest CTA-dest:

SugarCRM: saada demo

(Allikas)

Lisage visuaalid

Kasutage pilte ja videoid, et lõhestada teksti ja muuta sisu köitvamaks.

Zendesk

(Allikas)

Kirjutamise järgsed nõuanded

Post-kirjutamine hõlmab samme, mida saate teha pärast sisu kirjutamist, et tagada, et see on optimeeritud teie sihtrühmale ja on vigadeta.

Leia ja kasuta sihtmärgiks olevaid märksõnu

Tehke kindlaks asjakohased märksõnad, mida teie sihtrühm otsib, ja lisage need loomulikult oma sisusse, et parandada oma otsingumootorite järjestust ja meelitada rohkem külastajaid.

Korrigeeri, korrigeeri, korrigeeri

Vaadake oma sisu hoolikalt läbi, et kõrvaldada kõik õigekirja-, grammatika- ja kirjavahemärgivigad, mis võivad vähendada teie usaldusväärsust ja sõnumi mõju.

A/B testige oma sisu

Testige oma sisu erinevaid versioone, et teha kindlaks, milline neist täidab paremini kaasamise, konversioonimäära ja muude oluliste näitajate osas. Testige oma sisu kõiki aspekte, sealhulgas pealkirju, üleskutseid, visuaalset kujundust ja vormingut, et optimeerida sisu sihtrühmale ja saavutada soovitud eesmärgid.

Kasutajakogemuse test

Kasutage mitmesuguseid tegevuskõnesid, opt-in vorme, siht- või müügilehti, et mõõta kasutajate kaasamismäärasid ja tegevusi.

Kujundus/Visuaalide test

Testige oma veebilehe visuaalseid aspekte. Võite proovida erinevaid kujundusformaate, värve, teemasid, videoid, animatsioonivideosid, doodlesid jne, mis käivad koos kirjaliku sisuga.

Alumine rida

Teie veebisait on teie ettevõtte nägu ja on oluline pakkuda külastajatele suurepäraseid kliendikogemusi. Parim viis külastajate huvi hoidmiseks on välja selgitada, kuidas teie kliendid reageerivad erinevatele sisuformaatidele. Kombineerige mitmeid strateegiaid, näiteks kasutage külastajate käitumise uurimiseks analüütikatarkvara, sotsiaalmeedia vahendeid klientide teavitamiseks ja veebiprogramme, et toetada analüüsitulemusi ja luua sisu vastavalt sellele. Et hoida nii uusi kui ka püsikülastajaid, peate oma sisulises lähenemisviisis olema strateegiline.