Kuidas kirjutada paremaid Meta kirjeldusi: Tegevuskõlblik juhend

Intro

Meta kirjeldused on üks teie veebisaidi kõige olulisemaid SEO-kirjeldusi.

Need on väikesed tekstilõigud, mis ilmuvad teie lingi all otsingumootori tulemuste lehekülgedel, ja need mängivad suurt rolli selles, kas inimesed klõpsavad teie veebilehele või mitte.

See juhend õpetab teile, kuidas kirjutada metakirjeldusi, mis äratavad tähelepanu ja julgustavad inimesi teie veebisaidile klõpsama.

Mis on Meta kirjeldus?

Meta kirjeldus on HTML-element, mis kirjeldab veebilehe sisu.

Otsingumootorid kasutavad metakirjeldusi, et aidata kasutajatel otsingut tehes asjakohaseid veebisaite leida.

Neid kasutavad ka sotsiaalmeedia platvormid, nagu Facebook ja Twitter, et luua eelvaate teksti oma saitidel jagatud linkide jaoks.

Kuigi need ei ole SEO-faktoriks, peaksite neid uurima, sest need võivad mõjutada teie sisu klikimiskiirust (mis on online-turunduses oluline mõõdik, sest suurem CTR tähendab, et teie veebisaidil on aja jooksul rohkem külastajaid).

Meta kirjelduse näited

Meta kirjeldusel on World Wide Web Consortiumi (W3C), ülemaailmse mittetulundusühingu, mis vastutab HTML-standardite määratlemise eest, kolm omadust:

• Kasutajad ei saa tekstiväljale sisestada mingeid piiranguid, kui see on lehe sisuga seotud.
• Kirjeldus peab olema otsingumootori jaoks sobiv.
• Veebilehel võib olla ainult üks metakirjeldus.

Siin on näide heast metakirjeldusest:

Nagu näete, on see kirjeldus lehekülje sisuga seotud ja oleks sobilik otsingumootori jaoks.

Miks on Meta kirjeldused SEO jaoks olulised?

Meta kirjeldused ei ole edetabeli tegur.

Okei, ma tean, mida te mõtlete: "Miks ma peaksin neid kirjutama?"

Kuigi need ei mõjuta otseselt teie SEO-järjestust, on need siiski olulised, sest võivad mõjutada teie klikimiskiirust (CTR).

Ja veendes külastajaid, et veebileht on see, mida nad otsivad, võivad nad aidata suurendada klikke, orgaanilist liiklust, juhtumeid ja sissetulekut.

Google väidab siiski, et nad kasutavad metakirjeldusi ainult siis, kui nad arvavad, et kirjeldus on kasutaja päringu jaoks asjakohane.

Teisisõnu, kui nad arvavad, et see on "asjakohane":

Uuringu kohaselt näitab Google neid ainult umbes 37% ajast.

Kuigi see arv võib aja jooksul muutuda, on siiski oluline kirjutada oma lehekülgedele tõhusad metakirjeldused, sest neid võidakse kasutada sagedamini, kui te arvate.

Ja kui teie metakirjeldused on asjakohased ja veenvad, võib teie veebisaidi CTR suureneda, mis võib aja jooksul viia SEO-järjestuse paranemiseni.

Meta kirjeldused vs. SERP Snippets

Oluline on märkida, et metakirjeldused ei ole sama asi, mis SERP-snippetid.

SERP-snippetid on väikesed tekstilõigud, mis ilmuvad teie lingi all otsingumootori tulemuste lehekülgedel, ja need genereerib Google teie veebilehe sisu põhjal.

Meta kirjeldused on aga kirjeldused, mida te ise kirjutate.

Võite mõelda metakirjeldustest kui teie SEO-optimeeritud müügikõnest, samal ajal kui SERP-snippetid on Google'i viis anda kasutajatele veidi rohkem teavet teie veebisaidi kohta, enne kui nad sellele klikivad.

Mõlemad on olulised, kuid neil on erinevad eesmärgid.

Mõnede sõnadega, te saate kontrollida oma saidi metakirjeldusi, kuid te ei saa kontrollida seda, mis ilmub SERP-i snippetites.

Meta kirjeldused Parimad praktikad

Siin on mõned parimad tavad, mida metakirjelduste kirjutamisel meeles pidada:

• Olge kokkuvõtlik
• Tee see ainulaadseks
• Kasutage ämbri brigaadi copywriting tehnikat
• Match otsingu kavatsus
• Sisaldab asjakohaseid märksõnu
• Lisage üleskutse tegevusele
• Kasutage aktiivset häält
• Sära Emotsioon
• Kirjutage kvaliteetseid kirjeldusi

Olge kokkuvõtlik

Soovitatav pikkus on 150-160 tähemärki.

See võib tunduda väga väikese ruumiga, kuid on oluline olla lühike, sest inimeste tähelepanu on lühike ja te soovite, et teie kirjeldused oleksid loetavad.

Kui saate öelda, mida peate vähem kui 160 tähemärgiga, on see veelgi parem.

Tee see ainulaadseks

Igal teie veebisaidi lehel peaks olema unikaalne metakirjeldus.

Ärge püüdke liiga palju märksõnu täis kirjutada või kirjutada igale lehele sama asja, sest see mitte ainult ei kahjusta teie SEO-järjestust, vaid ka pöörab inimesed teie veebisaidilt eemale.

Otsingumootorid näevad läbi teie märksõnade täitumise ja kasutajad lülitatakse välja teie originaalsuse puudumise tõttu.

Kasutage ämbri brigaadi copywriting tehnikat

Ämbrikuprügamise tehnika on suurepärane viis, kuidas hoida oma sisu loetavana ja huvitavana.

See hõlmab lühikeste, löövate lausete kasutamist, et hoida inimesi kaasatuna ja rohkemat soovides.

Siin on näide selle tehnika kasutamisest metakirjelduses:

"Kas otsite kvaliteetset SEO-firmat?

Olete jõudnud õigesse kohta.

Oleme juhtiv SEO ettevõte, mis pakub kvaliteetseid teenuseid taskukohase hinnaga.

Võtke meiega juba täna ühendust, et rohkem teada saada."

See metakirjeldus on lühike, sisuline ja kasutab aktiivset häält, et öelda lugejale, mida ta saab, kui ta veebilehele klikib.

Match otsingu kavatsus

Kui inimesed otsivad midagi internetis, on neil konkreetne eesmärk.

Inimesed võivad soovida midagi osta, midagi õppida või meelelahutust leida.

Oluline on kirjutada metakirjeldused, mis vastavad kasutaja otsingukavatsusele, sest muidu on vähem tõenäoline, et ta klikib teie veebisaidile.

Näiteks kui keegi otsib näiteks "osta kingi internetist", siis tõenäoliselt soovib ta osta.

Kui teie metakirjeldus ütleb "õppida kingade ajalugu tundma", ei vasta see kasutaja kavatsusele ja te ei saa palju klikke.

Teisest küljest, kui teie metakirjeldus ütleb "tasuta saatmine kõikidele tellimustele üle 50 dollari", siis on tõenäolisem, et te saate kliki, sest te vastate kasutaja kavatsusele osta kingi.

Sisaldab asjakohaseid märksõnu

Metakirjelduste kirjutamisel on oluline lisada asjakohased märksõnad.

Kuid ärge toppige oma märksõnu sinna lihtsalt SEO huvides.

Tekst peaks olema loetav ja mõistlik.

Kui saate oma võtmesõnu orgaaniliselt oma kirjeldusse lisada, on see suurepärane. Aga ärge sundige seda, kui see ei kõla loomulikult.

Lisage üleskutse tegevusele

Teie metakirjeldus peaks sisaldama ka üleskutset tegutsemiseks, kui see on võimalik ja asjakohane.

Tegevuskutse on lause, mis julgustab kasutajat tegema konkreetset toimingut, näiteks "osta kohe", "registreeru meie uudiskirjale" või "saa rohkem teada".

Kui lisate oma metakirjeldusse üleskutse tegutsemiseks, suurendate tõenäosust, et inimesed klõpsavad teie veebisaidile.

Kasutage aktiivset häält

Metakirjelduste kirjutamisel on oluline kasutada aktiivset häält.

Aktiivne hääl on siis, kui lause subjekt teeb verbi, näiteks "Ma kirjutan blogipostitust".

Seevastu passiiv on "Blogipostitus on minu poolt kirjutatud".

Aktiivne hääl on võimsam ja julgustab inimesi tegutsema.

See on ka lühem ja kergemini loetav kui passiiv.

Sära Emotsioon

Meta-kirjelduste kirjutamisel on oluline püüda lugejas esile kutsuda mõningaid emotsioone.

Kui suudate panna inimesi midagi tundma, siis on suurem tõenäosus, et nad klõpsavad teie veebisaidil.

Näiteks kui te müüte toodet, mis aitab inimestel kaalust alla võtta, siis võiksite kirjutada metakirjelduse, mis ütleb "Kao kaalust alla ja tunne end suurepäraselt!".

See on tõenäolisem, kui metakirjeldus, mis ütleb lihtsalt "Osta meie kaalulangetamise toode".

Kirjutage kvaliteetseid kirjeldusi

Lõpuks on oluline kirjutada kvaliteetseid kirjeldusi.

Need peaksid olema hästi kirjutatud ning ilma grammatika- ja õigekirjavigadeta.

Samuti peaksid need olema huvitavad ja kaasahaaravad, et inimesed tahaksid teie veebisaidile klikata.

Kui teie metakirjeldused on igavad või täis vigu, siis klikivad inimesed tõenäoliselt vähem läbi, olenemata sellest, kui hästi te neid SEO jaoks optimeerite.

Siin on mõned näited heade ja halbade metakirjelduste kohta, nagu on kirjeldatud Google Search Centrali dokumentatsioonis:

Viimased sõnad

Koos pealkirjasiltidega on metakirjeldused teie relv, et meelitada inimesi teie sisule otsingutulemustes klõpsama.

Seega ärge alahinnake neid ja kirjutage kindlasti SEO-sõbralikke ja kasutajakeskseid metakirjeldusi, järgides nõuandeid, mida me selles postituses mainisime.

Millised on teie mõtted?

Anna mulle teada kommentaarides allpool!