Kuidas kasutada Schema Markup'i, et suurendada oma SEO-d ja CTR-i 2024. aastal

Intro

Otsingumootori optimeerimine (SEO) on paljude ettevõtete jaoks konkurentsivõimeline ettevõtmine.

Kuna 93% kõigist veebitegevustest algab otsingumootorist (ja Google muudab regulaarselt oma algoritme), ei ole otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERP) esikoha saavutamine lihtne saavutus.

Kuid me paljastame teile ühe väikese saladuse. Mis oleks, kui me ütleksime teile, et on olemas lihtsam viis, kuidas saavutada väga konkurentsitihedate märksõnade puhul SERPs esikoht?

Siinkohal tuleb mängu skeemamärgistus. Skeemimärgistus teeb võimalikuks nende ihaldatud rikkalike ja väljapaistvate märksõnade (mis annavad 42% rohkem klikke kui orgaanilised tulemused) saamise teie sihtnimetuste jaoks.

Selles juhendis selgitame kõike, mida peate teadma skeemamärgistuse kohta, et suurendada oma veebisaidi SEO-d ja klikimiskiirust (CTR) aastal 2024.

Mis on Schema Markup?

Skeemimärgistus on koodistandard, mis annab otsingumootoritele juhiseid selle kohta, mida teie sisu endast kujutab. Kui kasutate skeemamärgistust, siis sisuliselt "märgistate" oma asjakohase sisu, kasutades unikaalset semantilist sõnavara.

Nii saavad Google'i otsingumasinad analüüsida teie veebisaidi lehekülgi, indekseerida neid ja vastavalt sellele järjestada. Skeemimärgistuse kasutamise eesmärk on reastada rikkalikke ja esilekutsutud snippet'e.

Tänapäeval on Google hakanud kuvama oma SERPs rikkalikke ja esile toodud snippeteid. Üks uuring näitas, et Google kuvab 86,6% ajast lauaarvutites kuvatud snippet'i.

Miks? Nende tekstilõikude eesmärk on anda inimestele kiire ülevaade ja lisateave orgaaniliste ja tasuliste otsingutulemuste peal.

Autori poolt esitatud ekraanipilt

Lõppkokkuvõttes muudavad rikkalikud ja esiletõstetud nipid otsingumootorid kasutajasõbralikumaks. Siiski võib skeemamärgistuse lisamine teie veebisaidile tunduda algajale SEO-le ja turundajale hirmutav.

Miks? Skeemimärgistus hõlmab programmeerimiskeeli nagu HTML ja näeb lihtsa pilguga välja nagu masina juhised.

(Pildiallikas)

Tegelikkuses teevad kaasaegsed SEO-vahendid, nagu schema.org, skeemamärgistuse integreerimise lihtsaks. Tegelikult pakub Google omaenda tööriista, mis teeb schema-märgistuse navigeerimise (ja selle testimise) kõigile digitaalsetele turundajatele mugavaks.

(Pildiallikas)

Millised on erinevad skeemamärgistuse tüübid?

Üldiselt on skeemamärgistus kood, mis ütleb peamistele otsingumootoritele, mida teie sisu endast kujutab. Selle tulemusena saavad otsingumootorid esitada internetikasutajatele üksikasjalikumaid ja asjakohasemaid otsingutulemusi.

Struktureeritud andmete funktsioone on üle 30. Need skeemitüübid on järgmised:

• Tellimus ja tasuline sisu
• Tööandja koondandmed
• Sitelinkide otsingukast
• Arutelu foorum
• Praktiline probleem
• Hinnanguline palk
• Pildi metaandmed
• Hariduse küsimused ja vastused
• Ülevaate katkend
• Puhkuse rentimine
• Õppevideo
• Kohalik ettevõte
• Sõiduki nimekiri
• Kodune tegevus
• Tarkvararakendus
• Raamatu tegevused
• Organisatsioon
• Breadcrumb
• Profiili lehekülg
• Matemaatika lahendaja
• Kursuse info
• Töökuulutused
• Faktide kontroll
• Kõnelevad
• Kursuste nimekiri
• Karussell
• Andmekogum
• Toode
• Retsept
• Artikkel
• Sündmus
• Film
• Video
• KKK
• KÜSIMUSED JA VASTUSED

Tutvustame mõned näited sellest, kuidas skeemamärgistus välja näeb. Oletame, et soovite teada saada kohaliku restorani lahtiolekuajad. Külastate Google'i ja sisestate selleks restorani nime.

Siin on näide sellest, mida te leiaksite:

Autori poolt esitatud ekraanipilt

Oletame ka, et püüate leida parimaid meeste nahkpükse internetis. Google pakub ülevaateid, et saaksite iga valikut kontrollida.

Autori poolt esitatud ekraanipilt

Lõpuks, siin on näide eelistatud lõikest:

Autori poolt esitatud ekraanipilt

Nagu näete, saate luua skeemamärgistuse praktiliselt igat tüüpi sisu jaoks, alates veebipõhistest filmiülevaadetest kuni isegi koduparandusõpetuseni.

Mis on struktureeritud andmed?

Skeemimärgistus on tihedalt seotud struktureeritud andmetega. See tähendab, et te loote struktureeritud andmeid iga kord, kui kasutate skeemamärgistust.

Siin on mõlema termini sarnasus ja erinevus. Skeemimärgistus on üks struktureeritud andmete tüüp. Skeemiline märgistus annab konteksti teie sisu konkreetsetele elementidele, näiteks loeteludele, autoritele ja KKK-dele.

Kõik, mida te teete, on öelda Google'ile ja teistele suurtele otsingumootoritele, et need konkreetsed elemendid peaksid silma paistma ja aitama kaasa rikkaliku või esile tõstetud snippet'ile. Teisest küljest on struktureeritud andmed lihtsalt standarditud formaati paigutatud teave.

Skeemimärgistus on struktureeritud andmete ülim näide, sest kui märgistate konkreetseid sisuelemente, koostate puhta koodi, mida on otsingumootoritel lihtne lugeda.

(Pildiallikas)

Arvutiteaduses tuginevad masinad struktureeritud andmetele, et mõista ja töödelda põhiteavet. Otsingumootorite nagu Google ja Bing puhul on struktureeritud andmed sama olulised.

Mis on Rich Snippets?

Siiani oleme maininud palju rich ja featured snippets'i kohta. Selles jaotises käsitleme rich snippet'e.

Rich snippets on väikesed väljavõtted sisust, mis annavad internetikasutajatele rohkem konteksti teema kohta. Neid võib leida otsingumootori tulemuste lehekülgedelt mis tahes märksõna puhul.

Näiteks kui sisestate "Dwayne Johnson", leiate kindlasti rikkalikke andmeid tema pikkuse, vanuse, sotsiaalmeediaprofiilide ja hiljutiste filmide kohta, milles ta on mänginud.

Lisaks sellele näevad internetikasutajad isegi Vikipeedia sissekannet tema kohta käiva biograafilise teabega. Rich snippets võimaldab inimestel otsingutulemusi ilma otsingutulemustele klõpsamata üle vaadata.

Autori poolt esitatud ekraanipilt

Kuna kogu see teave on kergesti kättesaadav, saavad internetikasutajad otsitud andmed kohe kätte. Google seab prioriteediks rich snippets, sest Google on alati olnud huvitatud parima kliendikogemuse pakkumisest.

Rich snippets annavad kasutajale täiendavaid andmeid ja kas vastavad tema päringule või annavad talle sügavama ülevaate otsingutulemusest, enne kui ta sellele klikib.

Seega, kui te kasutate skeemamärgistust ja määrate oma sisule rich snippet'id, saate suurendada oma veebis nähtavust oma soovitud märksõnade puhul.

Näiteks kui olete kasvav mõjutaja, saate kasutada skeemamärgistust, et anda Google'ile rohkem teavet oma niši, vanuse, sotsiaalmeediaprofiilide ja avaldatud sisu kohta.

Mida kujutavad endast Featured Snippets?

Esile tõstetud nipid erinevad veidi rikkalike nipide kasutamisest. Need ilmuvad iga otsingutulemuse (isegi tasuliste reklaamide) kohal esmaste märksõnade puhul.

Küsimusi sisaldavate märksõnade jaoks on peaaegu alati võimalik leida esiletõstetud kokkuvõtteid (featured snippets). Näiteks annab featured snippet tõenäoliselt vastuse, kui soovite teada saada, kus filmiti telesarja Yellowstone.

Autori poolt esitatud ekraanipilt

Samamoodi, kui teil oleks küsimus digitaalse turunduse kohta, võiks esile tõstetud tekstilõiked asendada kõik otsingutulemused ja anda teile vastuse.

Kui saate oma sisule eelistatud nupukese, aitab see teil suurendada oma veebipositsiooni ja tuua teie veebisaidile rohkem liiklust. Samuti suurendab esiletõstetud lõikude olemasolu teie veebisaidi autoriteetsust.

Et saavutada esilekerkinud snippet, peate kasutama skeemamärgistust. Üks võimalus selleks on skeemamärgistuse lisamine KKK-dele.

Oletame, et kirjutate blogi selle kohta, kui kaua võtab aega SEO tulemuste ilmumine. Sa võid lisada postituse lõppu KKK-de nimekirja pika sabaga märksõnadest ja küsimustest.

Lõpuks saate luua KKK-de jaoks skeemamärgistuse ja tagada, et teie vastused ilmuvad iga kord, kui keegi otsib vastavaid küsimusi.

Skeemimärgistuse eelised

Nagu näete, võib skeemamärgistuse kasutamine olla teie ettevõttele väga kasulik. Siin on mõned eelised, mida võite selle digitaalse turundusstrateegia rakendamisel oodata:

• Skeemimärgistus aitab otsingumootoritel paremini mõista teie sisu ja veebisaidi lehekülgi. See omakorda võimaldab neil neid orgaanilistes otsingutulemustes kõrgemale reastada.
• Skeemimärgistuse abil saate suurendada oma CTR-määra ja keskmist positsiooni esmaste ja sekundaarsete märksõnade puhul.
• Veebilehed, mis kasutavad skeemamärgistust, võivad sageli ületada tasulised otsingutulemused, mis on muul viisil võimatu.
• Rich ja featured snippets skeemamärgistuse abil tõestavad, et te loote usaldusväärset ja usaldusväärset sisu, mis vastab Google'i E-E-A-T standarditele.
• Skeemimärgistus võib aidata teil suurendada oma veebisaidi külastatavust eksponentsiaalselt, kuna rikkalikud ja esiletõstetud nipid võivad potentsiaalselt tuua igapäevaselt tavalisi veebisaidi kasutajaid.

Lõppkokkuvõttes peaksid kõik digitaalsed turundusmeeskonnad kasutama skeemamärgistust. Sellest ei saa mitte ainult teie veebisait kasu, vaid te parandate ka Google'i funktsionaalsust ja kasutajakogemust (UX).

Õnneks on skeemamärgistuse kasutamine lihtne protsess. Järgmises jaotises näitame teile, kuidas.

Kuidas luua skeemimärgistust

Google võimaldab veebimeistritel ja SEO-del luua skeemamärgistust, kasutades oma Structured Data Markup Helper'i.

(Pildiallikas)

See tööriist võimaldab teil valida, millist skeemamärgistust soovite luua, genereerida struktureeritud andmeid ja lisada koodilõiked oma veebisaidile.

Siin on mõned sammud, et saaksite alustada:

1. Külastage Google'i Structured Data Markup Helper.
2. Valige andmete tüüp, mida soovite luua. Skeemimärgistuse jaoks on saadaval mitu võimalust.
3. Sisestage selle veebilehe või sisu URL, mida soovite märgistada.
4. Valige sisuelemendid, mida soovite märgistada.
5. Kui olete valmis, looge HTML-kood.
6. Lisage kood oma veebisaidile.
7. Kasutage struktureeritud andmete testimise tööriista, et vaadata ja testida oma skeemamärgistust.

Viimased sõnad

Kokkuvõttes on skeemamärgistuse kasutamine ideaalne viis oma veebisaidi SEO ja CTR-i suurendamiseks aastal 2024. Juhtides rohkem inimesi oma veebisaidile, saate suurendada oma konversioonimäära ja müüki.

Google ja teised tarkvarapakkujad pakuvad vahendeid, mis aitavad turundajatel hõlpsasti luua skeemamärgistust. Järgige selles artiklis toodud nõuandeid ja teil ei tohiks olla mingeid probleeme oma märgistuse loomisega.

Veelgi enam, te saate kasutada ära rikkalike ja esilekutsutud snippet'ide võimalusi, et edendada oma SEO strateegiat igat tüüpi sisu puhul.