Kuidas jälgida ja mõõta oma e-kaubanduse SEO tulemusi

Intro

E-kaubanduse SEO optimeerimine võib olla nõudlik protsess. On mitmeid samme, mis hõlmavad erinevaid mõõdikuid ja vahendeid, mida tuleb järgida.

Protsess on sageli kohandatud iga ettevõtte ja veebilehe jaoks. Teie pikaajalised ja lühiajalised eesmärgid on olulised; need annavad teavet selle kohta, milliseid mõõdikuid kasutate tulemuslikkuse jälgimiseks ja milliseid vahendeid kasutate selle mõõtmiseks. Kui teie pikaajaline eesmärk võib olla orgaanilise tulu suurendamine, siis lühiajalises perspektiivis võib see olla seotud külastatavuse, domeeni autoriteedi või konversioonide suurendamisega, sõltuvalt sellest, kus te ei suuda seda saavutada.

Siin on lühike ülevaade sellest, kuidas saate oma e-kaubanduse veebisaidi SEO optimeerida.

https://unsplash.com/photos/seo-text-wallpaper-l5if0iQfV4c

Olulised SEO KPI-d, mida jälgida

Online-müüjana on teil potentsiaalselt võimalik kasutada mitmeid peamisi tulemusnäitajaid. Õigete näitajate jälgimine võib teha vahet edu ja ebaõnnestumise vahel.

1. Orgaaniline liiklus

See on liiklus, mida saate otsingumootoritest. See näitab, kui paljud inimesed klõpsavad teie veebisaidi lingile, kui nad näevad seda otsingutulemustes. Saate hõlpsasti juurdepääsu orgaanilise liikluse näitajatele Google Analyticsis ja mõnedele Google Search Console'is. Siin on mõned põhiterminid, mida peaks teadma orgaanilise liikluse meetrikate skaneerimisel:

• Istungid: Inimeste arv, kes on külastanud teie veebilehte.
• Ainulaadsed külastused: Teie saidi unikaalsete külastajate arv. Kui üks ja sama kasutaja on külastanud teie veebilehte mitu korda ühe kuu jooksul, loetakse see ikkagi üheks unikaalseks külastuseks.
• Liikluse allikad: Kas see on otsingumootorid, sotsiaalmeedia või otse URL-i kaudu.

2. Tagasilöögimäära

Põrgumismäär on ühe lehekülje seansside mõõtühik, mis on jagatud teie veebisaidi kõigi lehekülgede seansside arvuga. Kui kasutaja külastab teie veebilehte ja lahkub ilma muid toiminguid sooritamata, siis on ta tagasi pöördunud (bounced). See näitab tavaliselt, et teie veebisait või tooted ei meeldinud kasutajale ja ta lahkus ilma, et oleks sellega tegelenud.

Optimaalne e-kaubanduse põrgatuse määr võib olla vahemikus 25-45%, kusjuures 2022. aastal on keskmine põrgatuse määr 43%. Kõrge põrkeprotsent on ilmselgelt halb ärile, sest see võib näidata, et teie külastajad ei konverteeri. Samuti võib see aidata kaasa halva otsinguportaali paigutusele, kuna Google tõlgendab seda kui halba kasutajakogemust teie veebisaidil.

3. Lehekülje kaasamine

Lehekülje suhtlemismõõdikud näitavad kasutajate suhtlemise taset ja kvaliteeti teie veebisaidil.

• Kerimise sügavus: mõõdab, kui kaugele kasutaja iga veebilehe allapoole kerib. Kui kasutajad lahkuvad ilma liiga kaugele kerimata, võib see viidata sellele, et leht ei ole piisavalt hästi kohandatud teie sihtrühmale.
• Keskmine osalemisaeg seansi kohta: See on aeg, mille kasutaja veedab teie veebilehe analüüsimiseks. Madal viibimisaeg tähendab, et leht ei vasta kasutaja vajadustele. Kui viibimisaeg on kõrge ja konversioonid on madalad, tähendab see, et tooted ei sobi kasutajatele.
• Klõpsamismäär: See on nende inimeste arv, kes klõpsavad veebilehe üleskutsele. E-kaubanduse puhul on see tavaliselt nupp " Osta kohe ".

4. Konversioonimäär

See on eriti oluline iga ettevõtte kontekstis. See on nende inimeste arv, kes on teie tooteid "konverteerinud" või ostnud. Konversioonimäär on hea baromeeter lehekülje SEO edukuse kohta.

Google Analytics pakub teile midagi, mida nimetatakse Assisted Conversions, mis võimaldab teil omistada konversioone orgaanilisele liiklusele. See annab teile parema ettekujutuse sellest, kui tõhusaks on teie SEO-püüdlused osutunud müügi tekitamisel.

5. Võtmesõna edetabelid

Võtmesõnade järjestus on järjekord, milles teie veebisait ilmub otsingutulemustes konkreetsete märksõnade puhul. Sa tahad jälgida nii märksõnu, mille järgi sa praegu järjestatud oled, kui ka oma soovitud märksõnu, mille järgi sa soovid kõrgemat positsiooni saavutada.

Hea mõte on jälgida nii kaubamärgiga kui ka kaubamärgita märksõnu. See annab teile aimu, kas paigutute suures osas inimeste jaoks, kes otsivad teie brändi tooteid, või ka siis, kui nad otsivad teie müüdavate toodete kategooriat.

6. Domeeni autoriteet

Teie veebisaidi autoriteet näitab, kui asjakohane on teie veebisait konkreetse teemavaldkonna, tööstusharu või märksõna jaoks. Seda mõõdetakse tavaliselt skaalal 0-100. Algselt Mozi poolt välja töötatud, kuid nüüd on selle mõõtmiseks mitu erinevat võimalust, sealhulgas Ahrefs'i veebisaidi autoriteedi kontrollija.

SEO tööriistad, et mõõta edusamme oma meetrikates

Seal on palju SEO jälgimisvahendeid, millel on erinevad ja kattuvad eelised. Mõned parimad neist on tasuta, mõned aga tasulised - ja raha väärt. Kui tegutsete piiratud eelarvega, kaaluge koostööd tõestatud digitaalse turundusagentuuriga, kes tegeleks teie e-kaubanduse SEO-ga. Neil on tõenäoliselt juurdepääs kõigile vajalikele vahenditele, lisaks on neil ka teadmised nende õigeks kasutuselevõtuks.

1. Google Analytics

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Google Analytics on nii lähedane terviklikule veebisaidi analüüsivahendile kui praegu turul saadaval on. Seda kasutab umbes 38 miljonit veebisaiti. See on täiesti tasuta koos Google'i kontoga (välja arvatud juhul, kui teil on üle 10 miljoni seansi kuus ühe objekti kohta).

Selle abil saate mõõta kõike, alates veebilehe külastajatest, lehevaatustest, põrgatuste määrast, konversioonikursist, viibimisaegadest ja muust. Ettevõtted tuginevad sellele, et parandada SEO-d, mõista klientide käitumist oma veebisaidil, käivitada ja jälgida turunduskampaaniaid ning arendada uusi tooteid ja teenuseid.

2. Google Search Console

See on Google'i veebiteenus, mis võimaldab veebisaitide omanikel kontrollida, kas nende veebisaidid on täielikult indekseeritud ja kättesaadavad otsingutulemustes. See pakub ka mitmeid muid äärmiselt kasulikke funktsioone, sealhulgas liikluse mõõtmist, selliste päringute kontrollimist, mille puhul te olete järjestatud, SEO-probleemide lahendamist ja muud.

3. Bing Webmaster Tools

See on Bingi versioon Google'i Search Console'ist, millele on lisatud mõned funktsioonid, mis võimaldavad Bingi kasutajatele paremat veebisaidi analüüsi jälgimist. See annab teile juurdepääsu mitmesugustele tasulistele aruannetele, tööriistadele ja ressurssidele, et parandada oma veebisaidi tulemuslikkust Bingis.

4. Ahrefs

Ahrefs on tasuline platvorm, mis aitab teid saidi auditeerimisel, märksõnade uurimisel, linkide analüüsil, SERP-analüüsil ja palju muud. Sellel on ka mõned tasuta tööriistad, sealhulgas märksõnageneraator, tagasilinkide kontrollija, veebisaidi külastatavuse kontrollija, märksõnade raskusastme kontrollija ja palju muud.

5. Screaming Frog

See on üks parimaid SEO-auditi vahendeid, mis võimaldab teil roomata väikeste ja suurte veebisaitide kaudu, et aidata teil parandada kohapealset SEO-d, tuvastades ja lahendades ühiseid probleeme. See võimaldab teil tasuta alla laadida ja crawlida 500 URL-i. Saadaval on ka tasuline versioon, mis võimaldab teil alla laadida ja krabida nii palju URL-e kui soovite.

6. Semrush

Semrush pakub teile suurepärast valikut SEO-vahendeid, mis aitavad teil liiklusanalüüsi, tööstuse ülevaate, orgaanilise tulemuslikkuse uurimise, märksõnade uurimise, backlinkide uurimise, saidi auditi ja palju muud. Sellel on kolm erinevat hinnaklassi, alates 129,95 dollarist kuus.

7. Surferi SEO

Surfer SEO on suurepärane vahend, mis aitab teil kontrollida oma veebisaidi sisu, näiteks blogipostitusi ja artikleid. See annab teile põhjalikke aruandeid, mis võimaldavad teil analüüsida, uurida, kirjutada ja optimeerida oma sisu SEO jaoks minutitega. See on ka tasuline tööriist, mis algab 139 dollarist kuus.

Kokkuvõte

Kuigi SEO rakendamise põhimõtted jäävad samaks, tuleb strateegiad määratluse järgi kohandada igale äristsenaariumile. Seetõttu on tulemuslikkuse jälgimine SEO oluline osa. See näitab, kas lähenemine toimib või mitte. Võtmeks on kannatlikkus. SEO annab aja jooksul tulemusi, kuid need on ka jätkusuutlikumad kui need, mida võite näha tasuliste kampaaniate puhul.