Kuidas vastata HARO päringule (10 kasulikku nõuannet linkide maandamiseks)

Intro

Kas on võimalik saada kvaliteetseid tagasisideid New York Timesi, Mashable'i või Wall Street Journali sarnastelt veebilehtedelt, ilma et maksaksite sentigi? Jah, on!

Nagu te teate, on nähtavus võtmetähtsusega, et luua usaldust ja kehtestada oma hääl tööstusharus. Autoriteediga tagasilinkide teenimine suurtest meediaväljaannetest aitab teil just seda saavutada.

Kasutades populaarset veebiteenust Help A Reporter Out (HARO), saate luua suhteid oma valdkonna ajakirjanikega ja saada tagasisideid kõrge domeeni autoriteediga veebisaitidelt.

See on selline kokkupuude, mis on tõeliselt oluline, sest kvaliteetsed tagasilinkid aitavad teil paremale kohale SERPs jõuda, toovad teie veebisaidile orgaanilist liiklust ja annavad teile usaldusväärseid kaubamärgimainimisi.

Vähendage tabamust või ebaõnnestumist ja suunake oma energia usaldusväärsele platvormile, mis annab teile tulemusi.

Selles artiklis käsitleme HAROga alustamise põhitõdesid ja ütleme teile täpselt, kuidas vastata HARO päringule, kui soovite platvormil suurelt võita.

Mis on HARO ja kellele see on mõeldud?

Help A Reporter Out ehk HARO on veebipõhine tasuta teenus ajakirjanikele ja ajakirjanikele, kes otsivad tsitaate või panuseid teemavaldkonna ekspertidelt.

HARO pakub tugevat andmebaasi päringutega paljude erinevate tööstusharude jaoks, millele tema tööstusekspertide võrgustik saab oma kogemuste põhjal vastata.

See vastastikku kasulik suhe on see, mis muudab platvormi eriliseks. Ajakirjanikud saavad leida usaldusväärseid allikaid, keda tsiteerida tulevastes uudislugudes, samal ajal kui kaubamärgid ja eksperdid saavad väärtuslikku meediakajastust tasuta.

Paljud karjääri ajakirjanikud, blogijad ja mõjukad kirjanikud kasutavad seda vahendina, et saada eksklusiivset teavet, saates välja üksikasjalikke päringuid. Kuigi kahjuks ei ole kõigil ajakirjanikel sellele juurdepääs. HAROs võetakse vastu ainult päringuid, mis on esitatud miljoni suurima veebisaidi kohta internetis (Alexa edetabeli alusel).

Teisest küljest kasutavad seda platvormi oma soovitud eesmärkide saavutamiseks ettevõtete omanikud, PR-meeskonnad, linkide loomise agentuurid ja sisuturunduse spetsialistid, kes soovivad suurendada oma SEO-püüdlusi kvaliteetsete tagasilinkide või brändi autoriteedi suurendamise kaudu, kasutades selleks suurt ajakirjanduse mainimist.

Kui teie turundusstrateegia sisaldab SEO-d, siis teate tõenäoliselt, et kvaliteetsed tagasilinkid kõrge domeeni autoriteediga väljaannetest näitavad otsingumootoritele, et teie sisu pakub väärtust ja aitab teil kõrgemal kohal paikneda. Samamoodi, kui te kuulute ettevõtte PR-meeskonda, siis teate, et see aitab teil parandada kõikvõimalikku turundust, suurendada teenitud meediat ning suurendada veelgi usaldust ja brändi tuntust.

Näitame teile, kuidas HARO-d kõige paremini ära kasutada.

Kuidas alustada HAROga 3 sammuga

HAROga alustamine on lihtne ja saate selle üles ehitada vähem kui 30 minutiga.

Samm 1: Registreeru

• Mine veebilehele ja kliki "Registreeru".
• Täitke nõutav vorm, märkides oma nimi, e-posti aadress, riik ja ettevõte.
• Kui olete registreerumise lõpetanud, saate oma registreeritud e-posti aadressile kinnituse lingi. Klõpsake lingile, et aktiveerida oma konto.

Pro nõuanne: registreerige end sobiva e-posti aadressiga, eelistatavalt oma ettevõtte või ametialase e-posti aadressiga.

2. samm: Seadista oma profiil

• Pärast kinnituse linki klõpsake nuppu "Update and add to your Account Details" (Uuenda ja lisa oma konto andmed).
• Valige oma konto tüüp, nt "Allikas".
• Lisage oma "tiitel", nt CMO Google'is.
• Valige oma "HARO eelistused ". See näitab teie tööstusharu ja eriala ning määrab, milliseid päringuid te saate.
• Selle sammu lõpetamiseks klõpsake nuppu "Salvesta ja uuenda ".

Pro nõuanne: HARO eelistuste valimisel tellige ainult asjakohaseid tööstusharude vooge, et saaksite päringuteateid teid puudutavate teemade kohta, mis on teile olulised. Praegu saavad väidetavalt kõige rohkem päringuid äri ja rahandus, kõrgtehnoloogia ning biotehnoloogia ja tervishoid.

3. samm: Alusta päringutele vastamist

• Pärast oma profiili uuendamist hakkate saama HARO-lt päringuid oma e-posti aadressile.
• Need päringud saadetakse kell 5:35, 12:35 ja 17:35 (ET). Neid nimetatakse vastavalt hommikuseks, pärastlõunaseks ja õhtuseks väljaandeks.
• Kontrollige igapäevaseid e-kirju ja valige päringuid, mis vastavad teie tööstusharule ja eriteadmistele. SEO eesmärgil veenduge ka selles, et valitud teemad on kooskõlas teie sihtrühma otsingukavatsusega.

Pro nõuanne: keskenduge meediaväljaannetele, mille domeeni autoriteet (DA) on 50+, mis võib märkimisväärselt suurendada teie SEO-püüdlusi. Järgige ka allpool jagatud parimaid tavasid, et õppida, kuidas vastata HARO päringule ja võita ajakirjanike tähelepanu veenva jutuajamisega.

Vabatahtlik: Täienda oma kontot, et saada lisahüvesid

Enamik HARO peamistest eelistest on tasuta. Kui aga töötate suurema organisatsiooniga, mis vajab täiendavaid kohandusi, võite uurida olemasolevaid Pro-plaane.

Standardplaani hinnaga 19 $/mo ja premium-plaani hinnaga 149 $/mo vahel saate järgmisi soodustusi:

• Seadistage märksõnade hoiatused, mis aitavad teil HARO päringuid filtreerida
• Loo erinevaid profiile, et automaatselt sisestada oma mänguväljakutele
• Saate SMS-teateid, kui soovite juurdepääsu uutele päringutele teel olles.
• Saate koheselt teateid, kui HARO toimetus kiidab heaks meediavõimaluse, mis annab teile lisaaega täiusliku pakkumise koostamiseks.

Mis on HARO päring?

Te ei saa tõhusalt õppida, kuidas vastata HARO päringule, kui te ei tea, mis täpselt on HARO päring. Niisiis, lammutame selle lahti.

HARO päring on ajakirjaniku või reporteri poolt saadetud päring, milles kirjeldatakse üksikasjalikult, millest nad kirjutavad ja kellelt nad vajavad vastust.

Tavaliselt otsivad ajakirjanikud usaldusväärseid allikaid, mis vastavad kindlatele nõuetele. See tähendab, et HAROs allikaks registreerunud ekspertide kogum peab saatma vastuse (mida nimetatakse ka pitchiks) ajakirjaniku e-posti aadressile, seejärel vaatab ajakirjanik vastused läbi ja võtab ühendust nende esitatud nõuetele kõige paremini vastavate allikatega.

See on loetelu sellest, mida HARO päring sisaldab:

• Peamine teema: Sageli märgitakse "kokkuvõte" ja see võib olla midagi sellist nagu "Anna üks näide, kuidas Power BI ja Tableau erinevad".
• Kategooria (nt sport, reisimine, haridus, elustiil ja fitness, äri ja rahandus, energia ja roheline tehnoloogia jne).
• Meediaväljaanne, mille jaoks ajakirjanik peamiselt kirjutab. (nt Business Insider, Bustle, Forbes).
• Vastuste esitamisetähtaeg
• e-posti aadress, kuhu saate oma pakkumise saata.
• Päring: Mida ajakirjanik sinult vajab
• Nõuded: täpsustada, millist inimest nad otsivad. Tavaliselt on see keegi, kellel on teadmised teemast, millest nad kirjutavad.

HARO päring nõuab tavaliselt kiiret vastust, arvestades, et ajakirjanikel on lühike reageerimisaeg. Nagu üks ajakirjanik Nicole Fallon-Peek ütles: "Me ajakirjanikud kasutame HAROt, kui vajame häid tsitaate ja vastuseid oma küsimustele, ja sageli vajame neid tsitaate ja vastuseid kohe."

Seega, mida varem saadate oma suurepärase pakkumise, seda tõenäolisemalt teid valitakse.

Kuidas vastata HARO päringule (10 kasulikku nõuannet)

HAROga on liitunud tuhandeid allikaid, kes kõik soovivad saada ajakirjanduses mainet suurematelt väljaannetelt. Teisisõnu, HARO on väga konkurentsivõimeline ja kui te ei eelista teisi alternatiive, peate olema oma mängu tipus.

Siin on 10 kasulikku nõuannet, mis aitavad teil esitada silmapaistva ettekande.

1. Pange tähele ajakirjaniku nõudeid

Sa tahad, et reporter näeks sinu tööd ja mõtleks: "See on täpselt see, mida ma otsin!". Pöörake kindlasti tähelepanu sellele, mida reporter on oma ideaalnõudlusena nimetanud, ja kinnitage, et te vastate neile nõuetele täpselt. See on üks parimaid tavasid, mida te absoluutselt ei saa eirata.

Pole mõtet vastata, kui te ei vasta nõuetele - ajakirjanik jätab teie pakkumise tõenäoliselt kõrvale.

2. Määrake kindlaks sihtrühm

Tahate olla usutav ja jagada asjakohast teavet, mis tagab, et teie vastus on ajakirjanikule äärmiselt kasulik, mitte tema aja raiskamine. Keskenduge päringu üksikasjadele ja tehke kindlaks, kellele artikkel on suunatud.

Sihtrühma mõistmine parandab kahtlemata teie vastuse kvaliteeti. Kui soovite luua oma ettevõtte ümber reklaami, on avaldamine täiendavaks allikaks soovitusturundusele.

3. Kasutage meeldejäävat teemarida

Ära pinguta, et tulla välja nutika või veenva koopiaga. Piirduge lihtsalt sõnade kasutamisega, mida ajakirjanik oma postkastist otsib.

Kirjutage teemarida, mis viitab teie ekspertiisile, teemale ja meediaväljaandele.

4. Tõestage oma usaldusväärsust

Ärge sundige ajakirjanikke tegema lisatööd, et teada saada, kas olete usaldusväärne allikas. Lisage olulist taustinformatsiooni, näiteks oma ametinimetus, ettevõte, kus te töötate, ja link, millele soovite, et teid viidatakse, kui teid avaldatakse.

Ideaalis peaks teie elulookirjeldus olema vähem kui 50 sõna. Püüdke leida õige tasakaal piisava ja lühikese vahel. Nimetage julgelt kiiduväärseid ajakirjandusartikleid, auhindu, tunnustusi, märkimisväärseid ettevõtteid, kellega olete koostööd teinud jne.

5. Vastake päringule koos tõenditega oma väidete toetuseks.

Tõenäoliselt lisab reporter intervjuuküsimusi, mis võimaldavad teil jagada vastuseid, mis on trükivalmis.

Paku läbimõeldud ja arukaid vastuseid. Pöörduge asja juurde, jagage unikaalset vaatenurka ja lisage oma väidete toetuseks andmeid või tõendeid. See on halb ajakirjandus, kui reporter avaldab teie tsitaadi, mis ei läbi tavalist faktikontrolli. Vajaduse korral lisage viited, et võimaldada edasist uurimistööd, kui küsija soovib teie teavet kontrollida.

6. Rääkige, miks jagatav teave on oluline.

Hoiduge üleliigsetest vastustest. Rääkige, kuidas teie panus võib teie kogemuste ja oskusteabe olulisuse põhjal nende lugu esile tõsta. Näidake ka, et saate aru, mida kirjutaja vajab. Palun ärge kasutage klišeesid!

Kui kasutate kirjutamiseks tehisintellekti vahendeid, pöörake tähelepanu ebavajalikule kordamisele ja liigselt kasutatavatele fraasidele.

7. Lisage kommentaarid, mida ajakirjanik saab otse tsiteerida

Varem mainitud ajakirjaniku Nicole'i sõnul on "HARO kaudu ajakirjanduse kajastamise saladus number üks see, et teha ajakirjanikule teie tsitaadi kasutamine võimalikult lihtsaks".

Kui nad saavad lõigata ja kleepida teie kommentaari otse oma artiklisse, on see veelgi parem.

8. Hoidke oma pakkumine lühikeseks

Püüdke saavutada 150-sõnaline ja mitte rohkem kui 300 sõna. Veenduge, et teie tutvustus on kergesti loetav, lihtsasti loetav ja kasutab punktide kaupa.

9. Pidage kinni platvormi reeglitest

• Ärge saatke manuseid - need kustutatakse automaatselt.
• Vältige müügipakkumise saatmist. See on kiireim viis diskvalifitseerimiseks.
• Teemadest kõrvalekaldumine ja soovimatute postituste saatmine võib teid keelata.
• Kui teil ei ole vajalikke teadmisi või sobivat tausta, minge edasi järgmise päringu juurde.
• Täitke nõuded ja järgige väljaku juhiseid.
• Ajakirjaniku poole pöörduda nimeliselt, kui see on märgitud.
• Vaadake reeglid läbi, enne kui alustate oma pitchimise teekonda.

10. Esitage oma pakkumine kiiresti

HARO päringule vastamisel on aeg väga oluline.

• Valige päeva jooksul aeg, mille jooksul sorteerite saadud e-kirjade päringuid ja valige välja kõige olulisemad, millele vastata.
• Võtke arvesse kuulutuse esitamise tähtaega ja püüdke esitada oma pakkumine esimese viie kuni kümne tunni jooksul. See võib teha suurt vahet, kui olete üks esimesi, kes vastuse saadab. Kui olete ekspert, peaks teie pakkumise kirjutamiseks kuluma umbes 30 minutit.
• Käivita oma sõnavõtt läbi Grammarly või Quillbot, et kiiresti leida ja parandada kergelt eksitavad vead.
• Saatke Google Doc või Dropboxi lingina, sest manuseid lükatakse automaatselt tagasi.
• Lisage kontaktandmed ja aktiivne sotsiaalmeedia (eelistatavalt Twitter), mida ajakirjanik saab kasutada, et teid avaldatud artikli jagamisel märgistada.
• Lisa peen CTA, paku lisainfot ja palu neil sinuga ühendust võtta.

Pro nõuanne: veenev pakkumine on ainulaadne, usaldusväärne ja kasutatav. Kui te aga ei taha kogu oma väärtuslikku teavet ette ära anda, kaaluge ametliku intervjuu taotlemist. Teadke, et teie pakkumine peab olema piisavalt veenev, et reporter selle taotluse rahuldaks.

Samuti ärge unustage saata reporterile lühike tänukiri, kui teid on esile tõstetud. See on väike žest, mis tõenäoliselt aitab suhteid hooldada.

Jälgige tõhusalt kõiki oma tagasisideid Ranktrackeriga

Kuna pakute väärtuslikke teadmisi ajakirjanikele, kes seda vajavad, ärge unustage jälgida tagasisideid, mida saate nendelt kõrge domeeni autoriteediga veebisaitidelt. Kui te neid ei jälgi, ei saa te tõestada, kui hästi teie SEO-strateegia toimib.

Kas soovite teada saada, kes on teie veebisaidile lingitud või lingimise lõpetanud? Alustage Ranktrackeriga.