Kuidas taaskasutada sisu maksimaalse väärtuse saavutamiseks

Intro

Sisu loomine on aeganõudev. Te kulutate tundide kaupa uurimistööd, kirjutate postitusi ja stsenaariume, salvestate videoid ja podcaste ning loote graafikat, et seejärel laadida need üles ja alustada protsessi uuesti. Isegi kui sulle meeldib see, mida sa teed, võib see tsükkel tunduda lõputu.

Aga mis oleks, kui ma ütleksin teile, et on olemas võimalus vältida kogu oma aja kulutamist uue sisu loomisele? Veelgi parem, mis siis, kui ma ütleksin teile, et see meetod aitab teil saada rohkem oma kõige populaarsemat sisu inimeste ette?

See ei ole trikk - see on sisu taaskasutamine.

Mis on sisu taaskasutamine?

Sisu taaskasutamine on protsess, mille käigus võetakse sisu ja töödeldakse seda või luuakse see uuesti, et seda saaksite kasutada mujal, et pakkuda oma publikule rohkem väärtust.

Näiteks võite võtta pika blogipostituse ja jagada selle väikesteks infograafiateks, et seda oma sotsiaalmeediakontodel uuesti kasutada. Need lõigud edastavad teie publikule võimsat, suupärast teavet.

Teise võimalusena võite võtta pika blogipostituse ja muuta selle videoks. See ei ole mitte ainult suurepärane strateegia kasutajate kaasamise suurendamiseks ja parema kasutajakogemuse pakkumiseks, vaid annab ka teie artiklile suurema nähtavuse SERPis.

Millised on sisu taaskasutamise eelised?

Säästab aega

Üks suurimaid eeliseid sisu taaskasutamisest on lihtsalt see, et see säästab aega. Üks blogipostitus ja selle tundide pikkune uurimistöö võib nüüd muutuda blogipostituseks ja 5 sotsiaalmeediapostituseks, sealhulgas infograafikaks. Tund aega kestvast podcastist võib saada video, sotsiaalmeediapostitused ja palju muud.

Lihtsalt muutes oma mõtteviisi sisu loomisest, on teil rohkem võimalusi oma publikuga suhtlemiseks. Kuigi peate endiselt regulaarselt uut sisu looma, annab sisu taaskasutamine teile rohkem aega oma sisu loomiseks või reklaamimiseks.

Teeb sisu mitmekanaliliseks

Me kujutame sageli ette, et meie publik jälgib meid kõikjale, kuid tõde on see, et enamik neist ei järgi meid. Sisu korduvkasutamine tähendab, et saate oma publikuni jõuda, kus iganes nad ka ei viibiks, teie loodud olulise ja/või meelelahutusliku sisuga, ilma et peaksite alustama nullist.

Suurendab kasutajate kaasamist

Me kõik armastame seda, kui mingi sisu on edukas; me tähistame seda ja hakkame kohe seda edu uue sisuga kordama. Sisu korduvkasutamine võimaldab teil laiendada selle sisu edu, mitmekesistades võimalusi, kuidas teie publik teie sisu kogeb.

Näiteks võib väljavõte hiljutisest podcastist muutuda YouTube'i videoks, mis avab kommentaarides arutelu teie publikuga. Teie toote demo võib olla võimas viis tagasiside kogumiseks ja vestluse alustamiseks.

Lihtsustab teie sisustrateegia loomist ja haldamist

Sisu korduvkasutamine tähendab, et saate rohkem aega kulutada teemadele, mis teie sihtrühmaga kõige paremini kokku puutuvad. See kaotab vajaduse rääkida kõrvalistest teemadest või sisuliselt ümber kirjutada juba käsitletud sisu.

Jällegi, te ei pea alustama nullist iga kord, kui soovite alustada uut sisuturundusstrateegiat või toetada uut turunduskampaaniat - teil on juba sisu varuks, mida saate uuendada ja ümber kasutada, et töötada koos uue sisuga.

See on parem SEO jaoks

Me kõik teame, et dubleeriv sisu on halb teie SEO jaoks, seega võite loomulikult olla ettevaatlik oma sisu taaskasutamise suhtes. Mida rohkem sisu teil on mingi teema kohta, seda rohkem võimalusi on teil luua sisu selle märksõna ümber. (Rohkem SEO-nõuandeid leiate Ranktrackeri ulatuslikust SEO-juhendist siin).

Millal saab ja ei saa sisu taaskasutada

Kas tunned end põnevalt kõigi sisu taaskasutamise märkimisväärsete eeliste üle? Tõenäoliselt on teil meeles mõned teie kõige edukamad blogipostitused, kuid me peame enne edasiliikumist pidurdama.

Mitte iga sisu ei sobi taaskasutamiseks; või täpsemalt öeldes **ei iga sisu ei ole väärt taaskasutamist. **

Üks kõige atraktiivsemaid asju sisu taaskasutamisel on see, et see vähendab uue sisu loomise vajadust. Kuid peate meeles pidama, et **kõik millisel ümbertöötatud sisul, mille te maailmale avaldate, peab olema konkreetne eesmärk. **

Teisisõnu, see peab pakkuma teie publikule tõelist väärtust.

Kujutage ette, et üks bränd, mida te jälgite, taaskasutab ühte tunniajapikkust podcasti kõigis oma kanalites ühe nädala jooksul ja te näete iga sisu, mida nad jagavad. Kui nad lihtsalt viskavad üles samad paar punkti erinevates graafikutes, hakkad sa igavlema ja ärrituma.

Kui nad aga tõstavad esile erinevaid põhipunkte ja isegi viivad neid edasi, nii et te ei pea uuesti kuulama ja märkmeid tegema, siis on teil hea meel näha nende ümbertöötatud sisu ja võite seda aktiivselt otsida.

See on erinevus väärtuse pakkumise ja lihtsalt müra tegemise vahel.

Kuidas seda siis praktikas rakendada?

Kuidas sisu taaskasutada: Sisu taaskasutamise strateegia

Järgnevalt juhatame teid läbi sisu taaskasutamise strateegia koostamise põhietapid, et te mõistaksite, kuidas tuvastada ja taaskasutada sisu, et pakkuda oma publikule maksimaalset väärtust.

Määratlege oma ümbertöötatud sisu eesmärgid

Enne kui hakkate midagi ümbertöötlema, peate teadma, miks te sisu ümbertöötlete. Millist üldist eesmärki püüate oma ümbertöötatud sisuga saavutada? Kuidas aitab see kaasa teie üldisele sisustrateegiale?

Pea meeles, et sisu taaskasutamine ei ole otsetee, vaid võimalus pakkuda ühest sisust rohkem väärtust.

Olemasoleva sisu auditeerimine

Keegi ei vaimustu auditist, kuid sisu audit on nii kasulik, et see on kindlasti erand! Vaadake läbi kogu loodud sisu ja analüüsige oma kõige edukamat ja igihaljast sisu, et leida parimad tükid, mida uuesti kasutada.

Märkige ka kõik sisu, mis ei toimi piisavalt hästi. Kuigi te ei soovi seda sisu uuesti kasutada, tasub seda analüüsida, et välja selgitada, miks need teosed ei kõnetanud teie publikut.

Vaadake ka oma sisu ja mõelge, milliseid artikleid te pole hiljuti uuendanud. Kas otsijad hindavad sellise sisu värskust? Kui jah, siis planeerige nende osade sisu uuendamine.

Identifitseerige sisu, mis väärib ümbertöötlemist

Me loodame, et iga meie loodud sisu kõnetab meie publikut ja pakub väärtust. Kuid tõde on see, et mõned sisu teevad seda paremini kui teised. Te soovite jätta tähelepanuta need ajaliselt piiratud teosed, mis ei ole täna asjakohased, ja jätta vahele mis tahes sisu, mis lihtsalt ei ole hästi toiminud.

Uus sisu, igihaljas sisu ja hästi toimiv sisu tuleks uuesti kasutusele võtta.

Teha konkurentide uuringuid

Hästi toimiva sisu taaskasutamine on alati hea mõte, kuid veelgi parem on seda teha koos konkurentide uurimisega. Teades, millist sisu teie konkurendid jagavad ja, mis veelgi tähtsam, kuidas nende sisu ületab teie oma sisu, saate tugevdada oma positsiooni.

Võtmesõnade puudujääkide analüüs (tuntud ka kui konkurentsivõimeliste märksõnade analüüs) on see, kus te tuvastate kõrge väärtusega märksõnad, mille järgi teie konkurendid praegu reastuvad, kuid teie mitte. Seejärel analüüsite, miks te ei paikne, et saaksite vajaduse korral muudatusi teha.

Sisu uuendamine ja taaskasutamine võib olla selleks suurepärane võimalus. Teine võimalus on luua uut sisu, mis on parem kui teie konkurentide oma, ja seejärel seda uuesti kasutada, et suunata liiklust esmasele sisule. Kasutage kindlasti Rank Trackerit, et saaksite jälgida oma parandusi, ja SERP Checkerit, et näha, kus teie konkurendid ebaõnnestuvad.

9+ viisi sisu taaskasutamiseks

Nüüd, kui me oleme käsitlenud, miks taaskasutamise taga, vaatame praktiliselt, kuidas sisu taaskasutada.

Kuidas taaskasutada blogi sisu

Blogi sisu annab teile palju teavet, mida saate taaskasutada. Kasutage neid kõrge väärtusega postitusi ja muutke need muudeks sisuvormideks, näiteks:

1. Infograafikud: Blogipostitus võib muutuda infograafikaks, kas kontseptsiooni selgitamiseks või blogipostituses räägitud andmete kiireks edastamiseks. Sellised saidid nagu Canva ja Piktochart muudavad infograafiate loomise sotsiaalvõrgustike jaoks lihtsaks ka neile, kellel puudub disainialane taust.

2. Sotsiaalmeedia postitused: Blogipostituse lõigud saab ümber kujundada sotsiaalmeediapostitusteks, kus saab arutada konkreetset ideed ja tekitada kommentaarides arutelu selle teabe üle.

3. Lühivideod ja podcastid: Blogi sisu annab teile ideaalse stsenaariumi eelnõu videote ja podcastide jaoks. Võite võtta kogu blogipostituse sellisena, nagu see on, ja teha sellest ühe video või podcasti, või jaotada osad ja minna üksikasjalikumalt video- või podcastiseeriasse.

Veelgi parem on, kui saate linkida tagasi algsele blogipostitusele, et pakkuda lisalugemist. See pikendab ka kontakti oma publikuga ning toob rohkem liiklust postitusele ja teie veebisaidile.

Kuidas taaskasutada videosisu

Videosisu on nüüd sama mitmekülgne kui blogipostitused, tänu kõigile erinevatele viisidele, kuidas me saame nüüd oma videosisu katkendeid postitada.

4. Lõigake põhipunktid lühikesteks: Võid võtta kõrge väärtusega punkte ja muuta need rullideks, YouTube'i lühikesteks videodeks või TikToki jaoks mõeldud videoteks. Kui algne video on väärtuslik, saate sellest ühest videost välja võtta tohutu hulga sisu, muutes samal ajal oma põhipunktid paremini seeditavaks.

5. Looge infograafiaid/instruktoriprogramme: Kuid teine suurepärane võimalus infograafiate kasutamiseks on ka Pinterest. Pinterest on ressurss, millest paljud ettevõtted mööda vaatavad, kuid kui teie sihtrühm on seal, on see suurepärane võimalus nende ette sattuda.

6. Muutke videod podcastideks: Kas te loote videoid, mis on täisväärtuslikud ja ei sõltu visuaalsest materjalist? Sa võid jõuda uue (või lihtsalt hõivatud) publikuni, kui muudad need podcastideks. Maailmas on 383,7 miljonit aktiivset podcasti kuulajat ja see arv kasvab kiiresti. Saate neid kuulajaid kinni püüda, eraldades oma videote heli ja laadides need üles podcastidena.

Kuidas taaskasutada pikaajalist sisu: Veebiseminarid ja podcastid

Pikaajaline sisu, nagu veebiseminarid ja podcastid, annab teile palju sisu, millega töötada. Kuid kogu see sisu võib olla üle jõu käiv, et seda uuesti kasutada. Hea uudis on see, et võimalusi on kümneid, peate lihtsalt mõtlema, milline meetod annab teie publikule parima kogemuse.

7. Videoseeria: See veebiseminar, mida sa esitasid, oli täiesti täis väärtust, nii et ära lase sellel raisku minna! Paljud veebiseminarid on 1-3 tunni pikkused, seega jagage veebiseminar videosarjaks, mida saate jagada nädalaid või isegi kuid hiljem.
8. Blogi seeria: Miks mitte saada oma veebiseminari või podcasti ärakiri ja muuta põhipunktid blogipostituste sarjaks? Sellistel ettevõtetel nagu Descript on olemas tehisintellekti vahendid, mis võivad olla aluseks, ja teie heli inimlik transkriptsioon muudab blogiseeria koostamise veelgi lihtsamaks.
9. Loo e-kirjade seeria või kursus: Kui teie veebiseminar või podcast rääkis teie publikule samm-sammult protsessist, siis muutke iga samm e-kirjaks, et luua e-kirjade seeria. See on suurepärane võimalus toota sisu oma e-posti uudiskirjade jaoks või luua e-posti kursus, et püüda uusi e-posti tellijaid.

Kuidas taaskasutada sisu sotsiaalmeedia jaoks

Sotsiaalmeedia jaoks mõeldud sisu taaskasutamise võti on pakkuda võimalikult kiiresti väärtust, pakkudes samal ajal sisu, mis on kooskõlas platvormil edukate postitustega. Sotsiaalmeedia puhul on huvitav see, et see, mis on populaarne, muutub aja jooksul.

Võtame näiteks TikToki - TikToki videod on väga trendipõhised, mis tähendab, et mingi heli või teema võib tulla ja minna kiiresti moest välja. See avaldab brändidele suurt survet, et nad looksid kiiresti sisu, et vastata igale uuele trendile. Siiski saab kasutada vana sisu ja seda iga uue trendi nõuetele vastavaks ümber kohandada. See tähendab, et see saab uue pöörde ja uued silmad, mis mõlemad on head asjad.

Miks vana sisu uuendamine on oluline

Me oleme seda olulist punkti selles artiklis paar korda käsitlenud; vana sisu uuendamine võib aidata vana hea postituse suurepäraseks muuta. Mõnikord ei ole SEO tasemel. Mõnikord on artiklis viiteid või punkte, mis ei ole tänapäeval enam teie publikule olulised. Nende probleemide parandamine annab teile suurepärase sisu, mille järele teie publik on näljane.

Väärtusele keskendunud sisu korduvkasutamine Kokkuvõte

Me hindame sisu taaskasutamist selle aja kokkuhoiu tõttu, kuid see pakub palju enamat, kui lihtsalt meie aega tagasi anda. Sisu taaskasutamine võimaldab teil oma sisust kogu väärtuse välja pigistada ja võib aidata teil leida uusi võimalusi, mida uurida.

Pidage meeles, et peate silmas eesmärki, miks te sisu uuesti kasutate. Küsige endalt, kui leiate, et vastus on: "Mul on lihtsalt vaja täna midagi üles saada".

Väärtusele keskendunud sisu taaskasutamine ei anna teile mitte ainult rohkem aega, vaid näitab teie publikule, et olete teemakohane autoriteet.