Kuidas lugeda Google Search Console Insights, et mõista oma sihtrühma ja sisu tulemuslikkust

Intro

Jätkuvas võitluses otsingumootorite domineerimise eest vajame iga vahendit, mida saame kätte - eriti kui see vahend on tasuta ja pärineb inimestelt, kes määravad otsingupositsioonid.

See on kingitus, mille Google tegi sisuturunduse kogukonnale Google Search Console Insights'iga. See uus teenus pakub lihtsasti mõistetavat analüüsi, mis võib teile palju öelda teie sisu ja selle vaatajate kohta.

Google Search Console Insights'i kaudu saate SEO-ekspertidega võrdsustuda, saades juurdepääsu lihtsatele ja rakendatavatele analüütilistele andmetele.

Kuid kuigi Google kujundas teenuse lihtsaks, on sellel sügavus, kui süvened selle sisemusse. Kui oskate Google Search Console Insights tulemusi lugeda, saate avastada andmeid, mis võivad teie sisuturundust hüppeliselt parandada.

Tahad rohkem teada? Loe edasi!

Mis on Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights on suhteliselt uus teenus, mida Google pakub. See aitab veebisaidi omanikel saada väärtuslikku teavet oma sihtrühmade ja sisu kohta.

Oma ametlikus kirjutises teenuse kohta ütles Google:

"Search Console Insights on uus kogemus, mis on kohandatud sisu loojatele ja kirjastajatele ning aitab neil mõista, kuidas publik avastab nende saidi sisu ja mis on nende publikule meelepärane. See uus kogemus põhineb nii Google Search Console'i kui ka Google Analyticsi andmetel."

Search Console Insights pakub veebisaidi statistikat ja analüüsib sisu tulemuslikkust tehnilisest vaatenurgast. Samuti aitab see tuvastada veebisaidi probleeme ja kohandada kasutajakogemust kõigi paremaks.

(Pildiallikas)

See on kasulik vahend, mida loojad, turundajad ja SEO-eksperdid vajavad ja üldiselt armastavad. Näiteks Google Search Insights aitab teil kindlaks teha, kuidas inimesed erinevatest elualadest teid leiavad.

Võtame näiteks tervishoiutarbijad.

Seoses kaugtervishoiu suureneva levikuga kasutavad veebipõhised meditsiiniorganisatsioonid Google Search Console Insights'i, et mõista, kuidas kliendid nende veebisaidile ligi pääsevad.

Näiteks suunates märksõnu, nagu "online arstid" ja "online terapeut", saavad tervishoiutöötajad väärtuslikku teavet selle kohta, kes neid leiab ja milliseid seadmeid nad kasutavad. Samuti saavad nad kindlaks teha, kas kasutajad leidsid nende sisu orgaanilise otsingu, sotsiaalmeedia või soovituste kaudu.

Kuid see mõõdik on vaid üks selle tasuta tööriista peamistest eelistest.

See aitab ka teid:

• Sisu tulemuslikkuse tuvastamine aja jooksul
• Uue sisu jõudluse kontrollimine
• Kontrollige, mida inimesed otsivad, kui nad teid leiavad.
• Vaadake, millised saidid suunavad külastajaid teie sisule

Selle asemel, et loetleda analüütilisi andmeid ja lasta teil ise järeldusi teha, kirjeldab see tööriist kõike teie jaoks.

Nüüd vaatame, mida need näitajad saavad teile teie sihtrühma kohta öelda.

Mida saab Google Search Console Insights teie sihtrühma ja sisu kohta öelda?

Järgnevalt uurime, millist teavet saate Google Search Console Insights'ist koguda ja mida see võib teile teie sihtrühma ja sisu kohta öelda.

Kuidas publik teie sisu avastab

Google Search Console Insights võib anda teile andmeid selle kohta, milliseid seadmeid inimesed teie sisule juurdepääsuks kasutavad.

Teadmine, kuidas seda konkreetset teavet tõlgendada, võib anda väärtuslikku teavet teie sihtrühma ja selle kohta, kuidas nad teie veebisaidiga suhtlevad.

Näiteks on oluline mõista oma "seadmete" ja "kanalite" andmete tulemusi, sest kõik sihtrühmad ei ole ühesugused või ei käitu samamoodi.

Näiteks kui te turundate üliõpilastele märksõnaga "maksab kolledži eest", siis soovite teada, kuidas nad teie sisule ligi pääsevad ja millistest kanalitest nad tulevad.

Kui te leiate, et enamik teie kasutajatest kasutab mobiilibrauserit, saate oma turundustegevust suunata spetsiaalselt mobiiliplatvormidele. See võib hõlmata mobiilirakenduste reklaami, oma rakenduse loomist ja SMS-turunduse kasutamist. See tähendab ka seda, et peaksite rohkem pingutama oma mobiilikasutajakogemuse ja ekraanisuuruste nimel.

Siis on veel platvormid, mida nad kasutavad teie leidmiseks. Kui enamik üliõpilasi leiab teid Facebooki reklaamide kaudu, siis peaksite keskenduma eelkõige sellele.

Selle teabe põhjal saate oma turunduseelarvet paremini jaotada. Kui te ei saa peaaegu midagi orgaanilisest otsinguliiklusest, siis võtke osa eelarvest sellest strateegiast ära ja pange rohkem tähelepanu ja raha Facebookile. Võiksite kaaluda ka PPC-reklaamide A/B-testimist.

Milline on teie kõige paremini toimiv sisu?

Google Search Console Insights võib teile palju rääkida teie avaldatud sisu kohta. Täpsemalt öeldes saab see tuvastada teie kõige paremini ja kõige halvemini toimiva sisu.

See hõlmab andmeid selle kohta, kui palju neid lehekülgi külastatakse ja kui palju aega inimesed nendel lehekülgedel veedavad.

(Pildiallikas)

See mõõdik annab rikkaliku ülevaate, mida saate kasutada.

Vaadake näiteks oma kolme kõige edukamat sisulehekülge. Mis on neil ühist? Seejärel uurige oma halvimaid tulemusi andvaid lehekülgi. Mis on neil ühist?

See võib olla midagi nii lihtsat kui teema, pealkirjad või üldine pikkus. Teadmine, mis läheb hästi ja mis mitte, aitab teil mõista, mida teie publik tahab (ja mida ei taha) seoses sisuga.

Seda teavet analüüsides saate teha teadlikke otsuseid, et parandada oma veebisaidi operatiivset kvaliteeti. Näiteks võite avastada, et teie veebisaidi konkreetsed blogipostitused või artiklid kõnetavad teie sihtrühma eriti hästi. Analüüsides, milliste märksõnade järgi te nende artiklitega järjestate, saate paremini keskenduda ja täiustada oma SEO-strateegiat.

Mida inimesed otsivad enne teie leidmist?

Google Search Console Insights aitab teil kindlaks teha, milliseid termineid kasutajad otsisid enne teie leidmist.

See näitaja annab teile selge ülevaate teie klientide otsinguharjumustest. Teades, mida nad otsivad ja millised terminid tõid nad teie juurde, saate kindlaks teha märksõnad, mis tasuvad end ära.

(Pildiallikas)

Teisisõnu, kui näete, et te ei saa tabamusi konkreetsetest märksõnadest, millele olete suunatud, peate neid edaspidi rõhutama. Seejärel jätkake nende tulemuste analüüsimist tööriistas, et näha, kuidas te edenete.

Millist sisu peaksite kirjutama?

Publiku käitumise ja sisu tulemuslikkuse mõistmine on kriitilise tähtsusega, et luua sihipärast ja köitvat sisu.

Uurides oma külastatavust ja keskmist lehel viibimise aega, saate teada, millist sisu teie sihtrühm eelistab.

Oletame, et saate palju külastusi pika sisuga, kuid lehekülje külastatavus on kehv. Siis märkate, et lühemate artiklitega, mis jõuavad otse asja juurde, on lehekülje külastatavus palju suurem. Kuna see analüüs ütleb teile, et teie publik eelistab lühemaid artikleid, siis peaksite edaspidi keskenduma just sellele artikli pikkusele.

Võite isegi mõnda pikemat artiklit muuta, et viia need paremini kooskõlla sellega, mida olete publiku eelistuste kohta teada saanud.

Võiksite kaaluda ka sisuteenuste agentuuride kaasamist, et aidata teil oma jõupingutusi laiendada ja saada rohkem teavet selle kohta, kuhu ja kuidas oma sisustrateegiat suunata.

Näiteks võib e-posti turundusagentuur anda väärtuslikku teavet sihtrühma demograafiliste andmete, käitumise ja eelistuste kohta, hinnates e-posti suhtlusandmeid. Need andmed võivad anda teavet teie sisustrateegia kohta, tagades, et teie sisu kõnetab teie sihtrühma ja toimib Google'is tõhusalt.

Lisaks aitab agentuur teil kasutada Google Search Console Insights'i, et paremini mõista, kuidas teie sisu toimib ja kuidas seda täiustada. Samuti võiksite kaaluda koostööd teemakohaste ekspertide ja SEO-strateegidega, et tõsta oma sisu väärtust.

Milline on teie sihtrühma otsingukavatsus?

Saate palju teada otsingu kavatsuste kohta, kui vaatate keskmist lehel viibimise aega koos teie leidmiseks kasutatud otsingusõnadega.

Ütleme, et olete suunatud terminile "dieediplaan" artiklitega, milles käsitletakse, miks kiiredieedid ei toimi. Saate nende terminitega küll tähelepanu, kuid mitte palju leheküljeaega. See tähendab, et inimesed, kes teie lehte leiavad, otsivad midagi, mida te ei paku.

Uurides, millised välised lingid toovad need kasutajad teie juurde, saate hea ülevaate sellest, mida nad tahavad. Näiteks kui nad tulevad teie juurde fitness-kavasid pakkuvalt veebisaidilt, otsivad nad tõenäoliselt lehekülge, mis pakub personaalseid toitumiskavasid.

(Pildiallikas)

Kui te maksate selle termini eest Google'i reklaami kliki eest, võite raisata raha ebaolulise suhtluse eest. Te peate lisama kvalifitseerivaid ja negatiivseid märksõnu, et jõuda vajaliku sihtrühmani. See taktika tagab, et enamik inimesi, kes teid leiavad, teevad seda õige otsingukavatsusega.

Kokkuvõtteks

Google Search Console Insights on sisuturunduse mängu muutja. See tasuta kasutatav Google'i teenus ühtlustab mänguvälja, pakkudes lihtsaid ja rakendatavaid teadmisi.

Lõpptulemus? Võtke aega, et mõista, kuidas lugeda Google Search Console Insights'i ja harjutada, mida andmed teile räägivad. Kasutage neid teadmisi, et teavitada oma sisutootmis- ja turundusstrateegiaid tulevikus.

Teie edule!