Kuidas optimeerida oma sisu kasutaja otsingumotiivi jaoks?

Intro

Ekspertide hinnangul on umbes 46% internetiotsingutest kohaliku iseloomuga. Teisisõnu, peaaegu pooled Google'is tehtud päringutest on mõeldud selleks, et leida midagi läheduses asuvat.

Kuidas siis liituda ja saada kasu 97 miljardist igakuisest kohalikust otsingust? Uurime seda välja.

Mis on otsingu eesmärk?

Otsingu kavatsus on see, mida kasutaja tahab saavutada, kui ta otsib midagi. Kasutaja otsingukavatsus on see, miks ta üldse midagi otsib. Seda saab jagada kolme põhikategooriasse: navigatsiooniline, informatiivne ja tehinguline.

Kõik need punktid viitavad kasutaja kavatsusele Google'is otsida konkreetseid asju, näiteks tooteid, asukohti, reisimist jne. Seetõttu on see oluline tegur SEO-s, sest see võimaldab veebisaidi omanikul mõista selle kavatsusele suunatud sisu õiget sõnastust.

Miks on otsingu eesmärk oluline SEO-s?

Otsingu kavatsus on SEO kriitiline komponent, mida mõned sageli eiravad. Otsingu kavatsus viitab teatud mõttes kasutaja meeleseisundile, kui ta sooritab otsingut. Näiteks kui keegi otsib "kohti, mida külastada Chicagos", siis on tema otsingukavatsus leida kohti, mida külastada Chicagos.

Kuna SEO eesmärk on saada oma veebisait kõrgemale kohale SERPs, aitab otsingukavatsus asjakohaseid ja populaarseid märksõnu oma sihtrühmale. Seega, mida rohkem inimesi klõpsab teie saidi linkidel, seda kõrgemale paigutub teie sait nende märksõnade puhul.

Teine näide on see, kui teil on e-kaubanduse pood ja te soovite, et inimesed saaksid teid leida. Konkurentide asemel, kes otsivad tooteid Google Shoppingist või Amazonist. Seega, kasutades seda otsingukavatsust, aitab see orgaanilist liiklust teie domeenile tuua.

3 peamist tüüpi otsingu kavatsused

Otsingukavatsuse tähtsuse mõistmine on oluline selle eri tüüpide mõistmiseks. Seetõttu räägime üksikasjalikult kolmest otsingukavatsusest, mis on järgmised:

• Navigatsioonikavatsus on see, kui kasutaja soovib leida sisu, mis aitab tal leida seda, mida ta otsib.
• Informatsiooniline kavatsus on see, kui kasutaja soovib saada rohkem teavet teema kohta, mida ta juba vaatab.
• Tehinguline kavatsus on see, kui kasutaja soovib osta või osta midagi internetis.

Kõik need tüübid aitavad meil mõista selle taga olevat ideed. Niisiis, siin on, kuidas te peaksite seda vaatama:

• Teave

Informatiivne otsingukavatsus on teabe otsimine teatud teema või teema kohta. Seda tehakse sageli otsingumootori kaudu ja seda tüüpi otsingutulemused on tavaliselt tekstiformaadis.

Kui inimesed kasutavad teabeotsinguid, otsivad nad tavaliselt fakte ja andmeid, mida saab kasutada argumentide või otsuste tegemiseks.

• Ostmine

Toote ostmise kavatsus mõõdab, kui tõenäoline on, et kasutaja ostab otsitava toote. See erineb konversioonimäärast, mis mõõdab, kui paljud veebilehte külastavad inimesed ostavad toote.

Mida suurem on ostukavatsus, seda tõenäolisemalt ostab kasutaja toote. Suurepärane viis oma SERP-i suurendamiseks ja SEO-järjestuse parandamiseks on keskenduda kasutaja ostukavatsusele.

• Lähedal

Kohalikud kasutajad otsivad tõenäolisemalt lähedal asuvaid kohti, vaatamisväärsusi ja sündmusi. Samuti kasutavad nad reisimisega seotud märksõnu nagu "rendiauto" või "hotell". Seda otsingukavatsust nimetatakse ka navigatsiooniliseks, mis võimaldab kasutajal navigeerida kohalikul või rahvusvahelisel tasandil.

5 viisi, kuidas optimeerida oma sisu kasutaja otsingumotiivi jaoks

Teie sisu optimeerimine märksõnade jaoks ei nõua rangelt, et te teeksite strateegia nullist. Selle asemel on vaja mõningaid parandusi, et suuta kasutajaid rohkem oma sisu poole tõmmata. Niisiis, siin on 5 viisi, kuidas saate just seda teha:

1. Kohalikud märksõnad

Kohalike märksõnade leidmine peaks olema üks teie peamisi prioriteete. Nagu eelnevalt mainitud, otsivad inimesed tooteid, navigatsioone jne. Siin on nüüd paar näidet:

• Muruniiduk Kentucky's - Navigatsiooni- ja ostukavatsus
• Muruniidukite hinnad - ainult ostukavatsus
• Kentucky parimad muruniidukid - Informatsioon, ostu- ja navigeerimiskavatsus

Esimene kavatsus oli puhtalt navigatsiooniline, teine aga põhines ostul. Viimase kavatsuse puhul on aga tegemist parima toote leidmisega lähedalasuvas vahemikus. Seetõttu peab see olema informatiivne seoses ostu ja asukohaga.

Kuidas siis oma sisu selliselt optimeerida? Uurige kohalikke märksõnu mis tahes hea tööriistaga:

1. Määrake oma asukoht
2. Määrake oma keel
3. Leia märksõnad

Ja lõpuks kasutage neid märksõnu oma sisus.

2. Informatiivne väärtus

Teie sisus esitatud teave mängib olulist rolli kohalikes või rahvusvahelistes otsingutes. Kuid kuidas täpselt pakkuda informatiivset väärtust?

• Kirjutage paljulubavaid pealkirju, näiteks kuidas kirjutada, loetelusid jne.
• Kasutage statistikat ja kujutage oma võimekust selles teemas.
• Kasutage andmekaarte ja infograafiaid
• Lisage võimalusel pilte ja videoid

See paneb otsingumootori otsingumootoritele südamele, et need näeksid teie sisu kõige informatiivsema väärtusega. Seetõttu tõstab teie kohad SERPis kõrgemale ja muudab teie saidi nähtavamaks kavatsuspõhistes otsingutes.

3. Vastavalt formaat

Sisu vormistamine on oluline, sest kasutaja soovib teavet kohe leida. Kui teie sissejuhatus ei viita peamisele märksõnale või pealkirjale, kaotavad kasutajad huvi.

Seetõttu peate oma sisu vormistama nii, et see oleks kasutaja kavatsuste prioriteet. See hõlmab esmase märksõna paigutamist sissejuhatusse, selle kasutamist sekundaarse pealkirjana (H2), nimekirja kirjutamist sekundaarsete märksõnadega jne.

4. Kasutage erinevat sisutooni

Sisutoon mängib olulist rolli ja seetõttu on see veel üks asi, millega te ei tohi kompromisse teha. Kuid sisu tooni muutmine käsitsi võib olla tülikas, seega võite kasutada selleks parafraseerimisvahendit, näiteks seda:

Parafraaseri abil saab mõne sekundi jooksul muuta teie sisu tooni vastavalt teie kasutajatele. Lisaks saate proovida ka erinevaid stiile:

Kõik need sisutoonid võivad muuta teie sisu sihtrühmale palju sobivamaks.

5. KKK-de lisamine

Küsimused ja päringud moodustavad 8% kõigist otsingutest, millest enamik on ostupõhised. Seepärast ongi teie sisule vaja KKK-d, sest need võivad vastata põhisisu täiendavatele ja sellega seotud küsimustele.

Kokkuvõte

Need on mõned peamised viisid, kuidas paljud eksperdid optimeerivad oma sisu kasutaja kavatsuste jaoks. Eesmärk on siiski mõista oma sihtrühma kavatsusi enne sellega tegelemist. Kui olete seda teinud, kasutage neid taktikaid, et tõsta oma sisu otsingumootorite pingereas.