Kuidas genereerida teemaklastri ideid saidi liikluse ja teemakohase autoriteedi jaoks

Intro

Olgem ausad: Google'ile on raske muljet avaldada.

Tänapäeval ei saa avaldada ühte lehekülge ja oodata, et see võtmesõna järgi kõrgel kohal oleks. Ei.

Nüüd peate avaldama kvaliteetseid lehekülgi, mis katavad teemat põhjalikult ja laiaulatuslikult. See näitab Google'ile, et olete teemaekspert

Siinkohal tulevadki teemakogumid kasuks. Luues grupi lehekülgi, mis kõik süvenevad ühte teemasse ja viitavad tagasi põhilehele, annate Google'ile selge signaali, et olete oma valdkonna ekspert.

Ja kui Google hakkab seda märkama, premeerib ta teid kõrgemate kohtadega SERPis.

Kuid on üks levinud hirm, mis heidutab turundajaid teemaklastrite mudeli kasutamisest...

...Hirm, et teie teemaklastrite jaoks ei jätku asjakohaseid sisuideid.

Ma mõtlen, et mõnikord ei ole oma tööstusharu kohta palju öelda. Õige?

Sageli näete teemakogumeid laiade teemade, näiteks SEO ja sisuturunduse kohta. Mis siis, kui teie nišš ei ole piisavalt lai ja huvitav teemaklastrite jaoks?

Täna vaatame, kuidas luua sisuideid oma teemaklastrite jaoks. Need sammud aitavad teil genereerida sisuideid, mis teie publikut huvitavad.

Kuid kõigepealt lubage mul selgitada teemaklastreid lihtsal, kuid informatiivsel viisil inimestele, kes on selle kontseptsiooni suhtes uued.

Mis on teemaklaster

Teemaklaster on põhiteema ümber koondunud seotud sisu kogum. Peateema on seotud põhilehega, mida nimetatakse samba leheküljeks. Teemaklastrite eesmärk on pakkuda kvaliteetset sisu, mis vastab teie publiku vajadustele ja huvidele.

Teemaklastris on kahte tüüpi lehekülgi: samba lehekülg ja klastri lehekülg. Sammasleht on laiaulatuslik sisu, mis on klastrilehtede aluseks. See annab põhjaliku ülevaate põhiteemast ja on struktureeritud nii, et on lihtne linkida sama teemaklastri toetavatele lehekülgedele.

Teisest küljest on klastri lehekülg seotud sisu keskpunkt, mis pakub põhjalikku teavet konkreetse alateema kohta. Selle asemel, et luua eraldi sisu seotud alateemade kohta, kasutatakse klastrilehel strateegilist lähenemist, koondades asjakohase teabe ühte kohta.

Teemaklastrid hoiavad teie sihtkliendid õnnelikud.

Mõelge selle peale: kui te loote teemaklastri, pakute oma publikule üheainsa sisu baasi inimestele, kes on teadlikkuse, kaalumise ja otsuse tegemise etapis.

Teie klastri lehekülg suunab nad teisele asjakohasele klastrilehele, mis võib aidata nende probleeme lahendada. Seega on suur tõenäosus, et nad lahkuvad teie lehelt täielikult rahul tarbitud sisuga ja arusaamadega oma probleemide lahendamiseks.

Chima Mmeje on Zenith Copy omanik ja sisustrateeg, kes on töötanud selliste klientidega nagu Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare ja paljud teised. Teda on tutvustatud väljaannetes Search Engine Land, Search Engine Watch ja Hackernoon.

Ta selgitab, et:

"Selle asemel, et luua üks sisu, mõtleb teemaklaster kasutaja teekonna üle terviklikult alates truubi tipust, kui nad tulevad ja küsivad, mis see on või kuidas see töötab, kuni truubi lõpuni, kui nad on valmis ostma. Te loote sisu, mis vastab neile ostja teekonna igas etapis."

See hoiab teid oma sihtrühma tähelepanu all, sest nad on saanud teie teemakogumikust tõelist probleemilahenduslikku väärtust.

Vaatame, kuidas teemaklastrid võivad suurendada teie saidi külastatavust ja temaatilist autoriteeti.

Kuidas saavad teemakogumid aidata suurendada teie saidi külastatavust ja teemakohast autoriteeti?

Siin on, kuidas teemakogumid võivad aidata suurendada teie saidi külastatavust, suurendada teemakohast autoriteeti ja tuua teile rohkem konversioone:

Suurendage oma veebisaidil keskmiselt veedetud aega

Teemakogumid suurendavad külastajate keskmist veebisaidil viibimise aega. Kui külastaja satub mõnele teie teemaklastri leheküljele, võite kasutada CTA-d, et suunata teda teistele asjakohastele lehekülgedele, mis süvenevad teemasse. Enne kui te seda märkate, on enamik saidi külastajaid teie klastri veebis kinni, tarbides kogu sisu, mida nad vajavad oma probleemide lahendamiseks.

Mäletan, et tegin uurimustööd ühe CRMi ja juturobotitega seotud artikli jaoks. Otsingu käigus avastasin, et Driftil oli juturobotite teemaklaster. Milline õndsus. Veetsin nende saidil tunde, tarbides iga klastri sisu, et lihtsalt teemaga kursis olla.

Seega mõjutavad teemakogumid tõepoolest seda, kui kaua teie kliendid keskmiselt teie sisu tarbivad.

Aitab teil suunata vähem konkurentsivõimelisi märksõnu ja fraase

Pikaajaliste märksõnade suunamine teemaklastrite raames võimaldab teil keskenduda konkreetsematele ja vähem konkurentsivõimelistele otsingusõnadele.

See võib aidata parandada teie otsingumootorite järjestust, muutes tõenäolisemaks, et teie veebisait ilmub inimeste ette, kes otsivad aktiivselt teavet selle konkreetse teema kohta.

Pakkudes asjakohast ja kvaliteetset sisu, mis vastab teie sihtrühma vajadustele, saate end kehtestada usaldusväärse teabeallikana oma valdkonnas või niššis.

Suurendage kogemust, ekspertiisi, autoriteeti ja usaldusväärsust (E-E-A-T).

Teemaklastrid tõstavad Google'i kvaliteedimõõtjat E-A-T, mis on nüüd uuendatud E-E-A-T-ks.

Kuidas suurendavad teemaklastrid teie kogemust, asjatundlikkust, autoriteeti ja usaldusväärsust?

Esiteks, Google toob välja väiksemaid ja suuremaid uuendusi, et lüüa maha rämpsposti saite, mis ei näita SERP-is väärtuslikku teavet.

Kuid need uuendused ei ole õiged.

Ma mõtlen järgmist: Google avastab iga saidi roomikute kaudu. Need crawlirobotid avastavad parimal juhul lehe eesmärgi ja saadavad Google'ile signaale, kui sisu saavutab lehe esmase eesmärgi.

Seega, kui Google krabib ja indekseerib teie teemaklastreid, märkab ta teema, märksõnade ja märksõnade ühist kordumist. See paneb Google'i uskuma, et teie veebisait märgistab E-E-A-T kontrolli.

Näiteks: Terakeet, turundusagentuur, lõi teemaklastri teemal "sisustrateegia". Ühe samba lehekülje ja mitme klastri lehekülje abil said nad auhinnaks Google'i esilehel paiknemise märksõnale "kuidas luua sisustrateegia".

Oluline on märkida, et tegemist on väga kõrge raskusastmega teemaga, paljud suured brändid on valmis rügama esimese SERP-lehekülje eest. Ometi tuli Terakeet keskmise domeeni autoriteediga (49) esikohale.

Ehitage lihtne linkide vaheline struktuur

Sisemine linkimine on SEO oluline aspekt, sest see loob seoseid teie veebisaidi lehekülgede vahel. Kui teil on teemaklaster, muutub sisemine linkimine lihtsamaks, sest kõik leheküljed on seotud ja seotud kesksamba lehega. See seos aitab Google'il mõista teie veebisaidi hierarhiat ja struktuuri. Kõikide teemaklastri lehekülgede linkimisega annate Google'ile märku, et need leheküljed on omavahel seotud ja moodustavad osa suuremast sisustrateegiast.

Kui Google mõistab teie veebisaidi lehekülgede vahelisi seoseid, võib see parandada teie veebisaidi üldist otsingumootori positsiooni. Seda seetõttu, et sisemine linkimine aitab jagada põhilehe, mida nimetatakse ka samba leheküljeks, autoriteeti ja asjakohasust klastrilehtedele. Selle tulemusel tugevdatakse kõiki klastrilehekülgi otsingumootori optimeerimise seisukohast ja teie veebisait on tõenäolisemalt kõrgemal kohal otsingumootorite tulemuste lehekülgedel (SERP).

Sisuideede genereerimine oma teemakogumite jaoks

Järgige neid viit sammu, et töötada välja võimas ja tõhus süsteem teemakogumite ideede genereerimiseks.

Kõik need sammud tuginevad üksteisele, et luua terviklik ja nüansirikas lähenemine sisuturundusele, mis kasutab teemakogumeid maksimaalselt ära.

Neid samme järgides ei ole teil mitte ainult käputäis sisuteemasid oma klastrite jaoks, vaid te loote ka sisuideid, mis on teie klientidele kõige olulisemad.

Niisiis, sukeldume ja uurime kõiki neid samme üksikasjalikult.

• Esimene samm: Määrake oma sihtrühm
• Teine samm: Valige põhiteema
• Kolmas samm: tehke oma teema jaoks märksõnauuringuid
• Neljas samm: Analüüsige iga märksõna/võtmesõna otsingukavatsust.
• Viies samm: rühmitage märksõnad oma kliendi teekonna faasi

Esimene samm: määratlege oma sihtrühm

Kui teie kliendid ei hooli teie teemaklastrite sisust, siis on see kasutu. Milleks reastada ebaolulisi teemasid, mida teie sihtrühm ei tarbi? Lõpptulemusena meelitate oma veebisaidile valesid inimesi.

Teie klientide vajadused on iga sisuturundusstrateegia, sealhulgas teemakogumite keskmes.

Seega, enne kui kulutate tunde sisu loomiseks, kulutage piisavalt aega, et mõista inimesi, kellele te sisu loote.

Oma sihtrühma kindlakstegemiseks peate läbi viima kliendiuuringu.

Kliendiuuring lööb välja arvamised ja kõhutunded juhatuse poolt. See on tõhus protsess, mis aitab teil valida teemasid, mis on klientide jaoks kõige olulisemad.

Kuidas teete kliendiuuringuid?

Ideaalis saate teha kliendiuuringuid klientidega vesteldes.

Veeda aega klientidega vesteldes. Ma ei räägi ainult kliendiintervjuude läbiviimisest, see on kasulik, kuid te peaksite nendega pidevalt vestlema ja säilitama sõbraliku suhte.

Vestlus tundub sõbralikum ja vähem ametlik. Inimesed avaldavad sõbralikus vestluses meelsasti oma kogemusi teie toote, ettevõtte või konkurentidega.

Teiseks, võtke ühendust oma müügi- ja klienditeenindusmeeskonna liikmetega, et esitada aruandeid, küsimustikke ja salvestatud kõnesid, mis annavad ülevaate kliendi vajadustest ja vastuväidetest. Teie kliendikontrolli meeskond suhtleb teie klientidega kõige rohkem, seega teavad nad ühiseid probleeme, huvisid, funktsioone ja ressursse, mille järele teie kliendid ulguvad.

Kolmandaks, hüpake ülevaatesaitidele ja kasutajate loodud kanalitele nagu Quora ja Reddit, et näha, millest teie publik räägib ja millised postitused on kõige rohkem kaasatud.

Selle uuringu põhjal saate selguse, milline peaks teie teemaklaster olema ja milline mitte.

Teine samm: Valige põhiteema

Järgmine samm on määrata kindlaks oma põhiteema. See on keskne teema, mille ümber teie sisu keerleb.

Peate valima teema, mis on teie sihtrühma jaoks asjakohane ja vastab teie ärieesmärkidele. Oluline on valida teema, millel on piisavalt sügavust ja laiust, et toetada seotud sisu klastrit.

Näiteks kui te peate reisiblogi, võib teie peateema olla "seiklusreisid" või "reisivarustus".

Need teemad on piisavalt laiad, et võimaldada erinevaid alateemasid ja seotud märksõnu, näiteks "parimad seiklusreiside sihtkohad", "seiklusreiside varustus" ja "seiklusreiside kogemused".

Põhiteema kindlaksmääramiseks vaadake kõigepealt läbi kliendiuuringu etapis saadud andmed ja järeldused, et teada saada, mis neid huvitab. Vaadake oma olemasolevat sisu ja tehke kindlaks, millised teemad on juba olemas. Võite kasutada ka selliseid vahendeid nagu Google Trends, Buzzsumo ja SEMrush, et näha, millised teemad on teie valdkonnas trendid.

Korraldage oma meeskonnaliikmetega ajurünnak. Laske neil teemade nimekiri lauale visata, seejärel vaadake iga teema põhjalikult läbi.

Teie valitud põhiteema peaks olema:

• Asjakohane teie klientidele.
• Seotud teie ärieesmärkidega.
• Ja piisavalt lai klastri sisu jaoks.

Kui olete oma põhiteema kindlaks teinud, on aeg liikuda edasi järgmise sammu juurde.

Kolmas samm: Viige läbi märksõnauuringud oma teema jaoks

Teemakogumite maailmas on võtmesõnade uurimine väga oluline, et tagada teie sisu asjakohasus ja väärtuslikkus teie sihtrühma jaoks. Kui olete oma põhiteema kindlaks teinud, on järgmine samm sukelduda märksõnauuringu nüansseerimisse.

See samm hõlmab erinevate märksõnade uurimisvahendite kasutamist, et tuvastada konkreetsed märksõnad ja märksõnad, mida teie sihtrühm otsib.

Üks populaarsemaid märksõnade uurimise tööriistu on Google Keyword Planner, mis annab ülevaate erinevate märksõnade otsingumahust, konkurentsist ja kulust (CPC).

Ranktrackeril on ka hõlpsasti kasutatavad ja tõhusad märksõnade leidmise vahendid, et koostada oma põhiteemaga seotud märksõnade nimekiri. Samuti on need suurepärased märksõnade analüüsi ja konkurentide uurimise tegemiseks.

Võtmesõnade uurimise abil saate kindlaks teha konkreetsed teemad ja alateemad, mida teie sihtrühm otsib, ning kohandada oma sisu vastavalt nende vajadustele.

Näiteks kui teie peateema on "seiklusreisid", siis Rankertracker märksõnade otsija näitab selliseid märksõnu nagu: "pere seiklusreisid", "seiklusreiside ettevõte", "reisiseiklusjutud" ja muud taolised märksõnad.

Uuringud ei lõpe siinkohal, teil on vaja rohkem märksõnu. Vaadake Answerthepublic või Alsoasked, et leida sadu teemaideid ja pika sabaga märksõnu oma põhiteema kohta.

Teine võimalus oma teemaklastri alateemade avastamiseks on jälgida Vikipeedia põhiteema sisukordi.

"Seiklusreiside" alateemadeks on siin ekstreemne reisimine, ligipääsetav turism, džungliturism, maismaareisid ja sukeldumine.

Teie märksõnade uurimine peaks olema pidev protsess, sest otsingutrendid ja kasutajate käitumine arenevad pidevalt. Kui teete regulaarselt märksõnauuringuid ja ajakohastate oma sisu vastavalt viimastele otsingutrendidele, saate püsida kursis ja säilitada oma positsiooni oma valdkonna juhtivate mõtlejatena.

Neljas samm: Analüüsige iga märksõna/võtmesõna otsingu kavatsust

Lihtsalt sihtrühma märksõnade ja alateemade tuvastamine on vaid pool lahingust. Tõeliselt tõhusa sisu loomiseks peate oma sihtrühma pähe jõudma ja mõistma nende otsingute põhjuseid.

Toon siinkohal näite meie "seiklusreiside" teemast. Esmapilgul tundub see lihtne teema, millel on palju alateemasid, mida uurida. Kuid analüüsides otsingukavatsust, saate hakata avastama nüansse, mida teie sihtrühm otsib.

Võib-olla leiate, et märkimisväärne osa teie sihtrühmast otsib "seiklusreiside sihtkohti". See viitab sellele, et inimesed otsivad konkreetseid kohti, mida külastada, mis avab terve hulga uusi alateemasid, mida uurida - alates Patagoonia parimatest matkaradadest kuni Bali parimate surfamiskohtadeni.

Teine otsingukavatsus võiks olla erinevad seiklusreiside liigid. Alamteemad avastasime juba märksõnade uurimise käigus Vikipeediast.

Teisest küljest võite avastada, et paljud inimesed otsivad "seiklusreiside näpunäiteid". Sellisel juhul võiksite luua sisu, mis keskendub praktilistele nõuannetele seiklusreisi planeerimiseks ja läbiviimiseks - näiteks pakkimisnimekirjad, eelarvelised nõuanded ja ohutusega seotud kaalutlused.

Sa võid näha veel mõned sisu ideed reisimisnõuannete jaoks, sisestades märksõna Answerthepublic ja Ranktracker märksõnavahendid.

Analüüsides otsingu kavatsust, saate ka hakata avastama kasutaja etappi ostja teekonnal.

Näiteks, kui keegi otsib "parimaid seiklusreiside seljakotte", on ta tõenäoliselt kaalutlusfaasis, samas kui keegi, kes otsib "broneeri seiklusreis", on tõenäoliselt otsustusfaasis.

Selle erinevuse mõistmine aitab teil kohandada oma sisu kasutaja vajadustele vastavaks ja suunata teda edasi.

Viies samm: Rühmitage märksõnad oma kliendi teekonna faasi

Viimane samm on sobitada oma sisuteemad vastavalt kliendi teekonna etapile.

See tähendab, et peate mõistma, kus teie sihtrühm on ostuprotsessis ja kohandama oma sisu vastavalt nende konkreetsetele vajadustele ja huvidele.

Oletame näiteks, et kasutate oma ettevõtte reklaamimiseks SaaSi maandumislehte. Sellisel juhul võib teie sihtrühm olla kliendi teekonna eri etappides, alates teadlikkusest kuni kaalumise ja otsuste tegemiseni.

• Teadlikkuse etapis kasutab teie publik tõenäoliselt üldisi märksõnu, nagu "mis on maandumisleht" või "maandumisleht vabakutselistele kirjanikele", et saada rohkem teavet vabakutselistele sobiva maandumislehe kujundamise ja optimeerimise kohta. Teie sisu peaks selles etapis olema suunatud publiku harimisele, kuidas teie maandumisleht võib aidata neil oma eesmärke saavutada.

• Kaalumise etapis võib teie sihtrühm otsida konkreetsemaid märksõnu, nagu "drag and drop landing page builder" või "mobile-responsive landing page templates", et hinnata erinevaid saadaval olevaid landing page builderi võimalusi. Siin peaks teie sisu tutvustama teie landing page builderi unikaalseid funktsioone ja eeliseid ning võrdlema seda teiste turul olevate võimalustega.

• Lõpuks, otsustusetapis võib teie publik otsida märksõnu, mis on seotud hinnakujunduse, ülevaatuste või klienditoega, näiteks "maandumislehe ehitaja hinnakujundus" või "maandumislehe ehitaja klienditeenindus". Teie sisu peaks selles etapis keskenduma kõigile ülejäänud küsimustele, mis teie publikul võivad tekkida, ja veenma neid ostu sooritama.

Rühmitades märksõnad vastavalt kliendi teekonna etapile, saate luua tõhusama teemaklastri, mis käsitleb teie sihtrühma vajadusi ja huvisid ostuprotsessi igas etapis. See võib kaasa tuua suurema kaasatuse, konversioonide ja lõpuks ka ettevõtte kasvu.

Sisu tüübid, mida saate teemaklastrisse lisada

Üks levinumaid vigu, mida turundajad teemaklastri loomisel teevad, on tugineda ühele sisuformaadile - sageli blogipostitustele. Eduka teemaklastri loomiseks on vaja erinevaid sisutüüpe, mis vastavad teie sihtrühma eelistustele ja vajadustele. Siin on mõned sisutüübid, mida saate oma teemaklastrisse lisada:

**Samba leheküljed: **See ulatuslik juhend hõlmab kõiki konkreetse teema aspekte ja on teie teemakogumiku peamiseks sõlmpunktiks. Need annavad ülevaate teemast ja lingid toetavale sisule. Sammaslehed on tavaliselt pikemad ja üksikasjalikumad kui teised teie teemaklastri sisu osad.

Blogipostitused: Need lühemad ja keskendunumad artiklid süvenevad teie peateemaga seotud konkreetsetesse alateemadesse. Need annavad endiselt väärtuslikku teavet ja teadmisi ning aitavad teil suunata pika sabaga märksõnu ja meelitada ligi konkreetsemat otsinguliiklust.

Infograafikud: Need visuaalselt atraktiivsed teosed esitavad teie teemaga seotud teavet ja andmeid köitvamalt ja jagatavamalt. Neid saab kasutada pikkade tekstiplokkide katkestamiseks ja võtmepunktide või statistika kokkuvõtmiseks teie samba lehekülgedel või blogipostitustes.

Videod: Need väga kaasahaaravad ja jagatavad teosed annavad teie teemaklastrile isiklikuma puudutuse. Nad võivad näidata, kuidas teha, anda ekspertintervjuusid või ülevaateid või tutvustada teie teemaga seotud näiteid tegelikust elust. Videosid saab lisada oma samba lehekülgedele ja blogipostitustele või jagada neid sotsiaalmeedias.

Podcastid: Podcastid: Podcastide abil saab luua helisisu, mida saab tarbida ka teel olles. Neid saab kasutada ekspertide intervjueerimiseks, ülevaateid andmiseks või teie teemaga seotud tegelike lugude jagamiseks. Podcastid võivad aidata teil luua ka lojaalseid kuulajaid, kes on huvitatud teie teemast.

E-raamatud: Need pikemad ja põhjalikumad teosed võivad pakkuda teie publikule veelgi suuremat väärtust. Neid saab kasutada, et pakkuda põhjalikku juhendit konkreetsel teemal või süveneda konkreetsetesse alateemadesse. E-raamatud võivad olla ka juhtimismagnetiteks, et meelitada e-posti tellijaid ja suurendada oma publikut.

Kui lisate need erinevad sisutüübid oma teemaklastrisse, saate pakkuda oma publikule erinevaid sisuformaate, mida tarbida.

Lõpetamine

Teemakogumid võivad anda teie veebisaidile konkurentsieelise, aidates teil paikneda otsingumootori tulemuste lehel (SERP) kõrgemal kui suurema domeeni saitidel, millel on palju tagasisideid. Muutudes teemaeksperdiks ja luues kvaliteetseid teemaklastreid, võite saada Google'i tunnustuse ja saada kasu.

Kuid asi ei ole ainult SEO eelistes.

Teemakogumid võivad ka teie sihtrühmale suurt kasu tuua, pakkudes neile väärtuslikku teavet, mis viib neid läbi turundustsükli eri etappide.

Tõhusa teemaklastri loomiseks järgige neid viit lihtsat sammu:

• Määrake oma sihtrühm: Selleks, et luua sisu, mis kõnetab neid ja pakub väärtust, on oluline teada oma sihtrühma.
• Valige põhiteema: Valige lai teema, mis huvitab teie sihtrühma ja on kooskõlas teie ärieesmärkidega.
• Viige läbi märksõnade uuring oma teema kohta: Kasutage märksõnade uurimise vahendeid, et leida oma põhiteemaga seotud asjakohaseid märksõnu ja fraase.
• Analüüsige iga märksõna/võtmesõna otsingukavatsust: Määrake iga märksõna taga olev kavatsus ja looge alateemad, mis on suunatud igale kavatsusele.
• Rühmitage märksõnad oma kliendi teekonna faasi: Korraldage oma alateemad turundustsükli eri etappidesse, alates teadlikkusest kuni otsuste tegemiseni.

Ärge jätke kasutamata teemakogumite eeliseid nii oma veebisaidi kui ka publiku jaoks. Alustage oma teemaklastrite loomist nende viie sammu abil juba täna!