Kuidas leida Longtail märksõnad oma e-kaubanduse veebisaidi jaoks

Intro

Kas teil on kunagi tunne, et olete ülerahvastatud turul, kus teie toodete müümine kujutab endast märkimisväärset väljakutset?

Te ei ole üksi.

Kuuldavaks saamise saladus ei seisne mitte ainult helitugevuses, vaid ka täpsuses. Ja see ei erine sellest, kas te suhtlete internetis või offline (kohalikul turul).

Kuidas teie kui e-kaubanduse spetsialist paistate silma ülerahvastatud e-kaubanduse turul? Kasutades oma sisus õigeid longtail-võtmesõnu.

Need longtail märksõnad võivad parandada teie SEO-d, pakkudes oma nišši fraase, mis on suunatud teie ideaalsete klientide vajadustele.

Selles juhendis loobume SEO-žargoonist ja sukeldume sügavale, kuidas leida e-kaubanduse märksõnu e-kaubanduse veebisaitidele.

Nii et olenemata sellest, kas olete kogenud SEO-professionaal või e-kaubanduse turundaja, andke endale võimalus sukelduda ja tuua välja peidetud pärlid, mis suurendavad sihtotstarbelist liiklust ja suurendavad konversioone.

Kas alustame?

Kaevandage oma andmeid lisaks otsingusõnadele

Teie veebisait ei ole lihtsalt digitaalne kaupluseväljak, vaid klientide käitumise vilgas turg. Kas olete kaalunud selle käitumise analüüsimist, et leida varjatud vihjeid selle kohta, mida teie kliendid "tegelikult" tahavad?

Sest... otsingupäringud on vaid jäämäe tipp.

Vaadake, millistele toodetele inimesed klikivad. Proovige selleks veebilehe soojuskaarti.

Ja siis on teil olemas varude haldamise tarkvara - teadmiste kullaauk. See jälgib, mida te kõige rohkem müüte ja kuidas seda müüakse.

Kas teatud tooted lendavad virtuaalselt riiulilt, samal ajal kui teised koguvad tolmu? Kas sageli koos ostetud kaubatüüpide vahel on mustreid?

Näiteks, kas te teate, mida teie kliendid klubi koos? Varude haldamise tarkvara näitab, kas nad ostavad rohkem maapähklivõid + marmelaadi, piima + küpsiseid, teravilja + seemneid jne.

Ja kui toode otsa saab, siis mida inimesed otsivad? See on "peaaegu kadunud" märksõnade kullaauk.

Seega ärge lootke otsingumootoritele, et nad ütlevad teile, mida teie kliendid tahavad. Muutuge ise andmekaevandajaks ja kaevake oma veebisaidi varjatud sügavustesse.

Siin on, mida saate teha.

1. Analüüsige kohapealse otsingu andmeid: Mida inimesed teie saidil otsivad? See võib paljastada rahuldamata vajadused ja potentsiaalsed pikaajalised märksõnad.
2. Vaadake tootekirjeldusi: Tehke kindlaks terminid, mida teie kliendid kasutavad teie toodete kirjeldamiseks.
3. Kontrollige klientide kommentaare, sotsiaalmeedia kommentaare ja mainimisi: Sotsiaalmeedia mängib SEO-s rolli, mis nõuab teie sotsiaalsete käepidemete analüüsimist. See on selleks, et teada saada, milliste probleemidega kliendid silmitsi seisavad, milliseid küsimusi nad esitavad või isegi nende tooteülevaateid. Selleks proovige automatiseeritud analüütikat, et tuua välja klientide tund ed, varjatud mustrid ja suundumused ning nende digitaalsed jalajäljed.

Näide: Kui te tegelete moe ja rõivastega, märkige, kui kliendid otsivad teie veebisaidil sageli "väikseid suurusi". See võib aidata kaasa spetsiaalse kategooria lehekülje loomisele, mis on suunatud "petite rõivad naistele'', ja selle optimeerimisele asjakohaste longtail-võtmesõnade jaoks.

Kuulake oma kliente (ja nende otsingupäringuid)

Unustage need vahendid ja teiseseid uuringuid. Kas olete kaalunud, mida teie kliendid otsivad, et jõuda teie veebisaidile?

Nad ütlevad teile juba, mida nad tahavad, kuid see ei ole nii otsene.

Selle asemel sisestavad nad oma soovid otsingumootoritesse.

Seega, kui soovite teada saada, mida teie kliendid otsivad, võite kaaluda...

Rakendatav nõuanne: Sukelduge oma veebisaidi analüüsi. Kasutage Google Analytics'i ja Search Console 'i, et selgitada välja täpsed otsingusõnad, mida teie potentsiaalsed (ja olemasolevad kliendid) kasutavad teie veebisaidile jõudmiseks.

Allikas

See näitab, milliseid otsingusõnu teie potentsiaalsed (ja olemasolevad kliendid) kasutavad, et jõuda teie veebilehele.

Otsige pikemaid, konkreetseid fraase. Need võivad olla:

• Küsimused: Mõtle sellele, mida kliendid võivad otsingupäringus küsida. Nii et lihtsate märksõnade nagu "matkasaapad" asemel otsige täpsemaid longtail-häälikuid, näiteks "parimad matkasaapad laiadele jalgadele", "kuidas valida orgaanilisi beebiriideid" jne.
• Konkreetsed tooted: Jällegi, olge konkreetsed selle osas, mida kliendid saavad otsida. Näiteks otsige üldiste märksõnade, nagu veepudel või kott, asemel "roostevabast terasest veepudel koos kõrrega" ja "nahast kandekott tööle".
• Võrdlused: Kasutage longtail märksõnu, mis võrdlevad erinevaid tooteid, näiteks "iPhone vs. Samsungi kaamera kvaliteet", "looduslik vs. sünteetiline päikesekaitsekreem" jne.

Ahrefs'i uuringu kohaselt on 95% märksõnadest kümme või vähem igakuiseid otsinguid. See toob esile longtail-võtmesõnade tohutu potentsiaali, isegi kui üksikud otsingumahud tunduvad väikesed.

Kas sa kontrollisid otsingumootori automaatset täitmist?

Me kõik oleme seda näinud. Kirjutate 1-2 sõna ja otsingumootor loetleb fraasid/päringud, mida tavaliselt otsitakse internetis. Alustage asjakohase fraasi sisestamist Google'i (või teie eelistatud otsingumootorisse) ja jälgige automaatset täitmist ning näete, kuidas ettepanekud rulluvad sisse.

Allikas: Screen Capture

Need soovitused põhinevad tegelikel otsingutel, mistõttu on need enne oma e-kaubanduse poe jaoks pika sabaga märksõnade lõplikku kindlaksmääramist kohustuslikuks tegevuseks.

Siin on, mida saate teha:

Rakendatav nõuanne: Alustage laiapõhjalise märksõnaga, näiteks "joogamatt". Seejärel proovige lisada erinevaid modifikaatoreid:

• Materjalid: "korgist joogamatt", "keskkonnasõbralik joogamatt".
• Stiilid: "reisijoogamatt", "eriti paks joogamatt".
• Eelised: "libisemisvastane joogamatt", "joogamatt halbadele põlvedele".

Pro nõuanne: Otsingutulemuste lehe allosas olevaid seotud otsinguid, et saada rohkem inspiratsiooni.

Allikas: Screen Capture

Selleks kerige lehe tulemusi ja kontrollige, kas on olemas pikisabaotsingud, millel on märge "inimesed otsivad ka".

Näide: Kui te müüte orgaanilisi nahahooldusvahendeid, võib sisestades "näoseerum" ilmuda näiteks "näoseerum tundlikule nahale", "näoseerum aknearmidele" või "näoseerum vananemisvastaseks hoolduseks".

Need on kõik potentsiaalsed longtail märksõnad, millele keskenduda.

Kontrollige oma konkurentide märksõnu

See on eetiline spionaaž!

Mida teete, on lihtsalt vaadata, milliste märksõnade järgi on teie peamised konkurendid järjestatud. Samuti vaata, kas nad kasutavad mingeid märksõnu sinu niššis. Selleks saate kasutada Ranktracker'i SERP analüüsi tööriista, et leida konkurentide veebilehtede nõrgad kohad.

Näiteks kui teile meeldivad kohandatud kingitused, siis kirjutage lihtsalt "kohandatud sünnipäevakingitused poistele".

Allikas: Ranktracker

Nüüd näete tipplehekülgi, nende märksõnu ja Ranktracker'i skoori. Nii saate analüüsida, millised konkurendid on suunatud pika sabaga märksõnadele.

Kuid asi ei ole ainult kopeerimises.

Sa kasutaksid seda teavet, et leida lüngad longtail'i võimalustes, mida nad võivad jätta kasutamata.

Nad võivad domineerida laiades terminites, kuid jätavad tähelepanuta ülispetsiifilised fraasid, mis võiksid olla teie poe jaoks puhas kuld.

Mida siin teha?

• Tehke kindlaks oma peamised konkurendid: Kontrollige, millised konkurendid teid otsingutulemustes pidevalt edestavad.
• Analüüsige nende märksõnu: Ahrefs võib paljastada nende märksõnastrateegiad. Siin on näide Semrush'i konkurentide analüüsist, mis näitab märksõnade kattumist.

Allikas

Kuid ärge lõpetage siin. Otsige pikisaba variante, mis neil võivad puududa.

• Üksteise üle: Parandage konkurentsi ja leidke nende märksõnade veelgi spetsiifilisemaid variante. Samuti saate nende ümber luua paremat sisu.

Näide: Kui üks konkurent purustab "naiste vegannahast saapaid", siis võiksite suunata toote "jätkusuutlikud vegannahast saapad laiadele jalgadele", mis on suunatud "jätkusuutlikele vegannahast saapaid laiadele jalgadele".

Brainstorm märksõnatööriistadega

Oleme juba maininud mõned vahendid eespool. Kuid lisaks nende kasutamisele konkurentide analüüsiks, kasutage neid ka oma SEO-ajurünnaku sõpradena. See aitab genereerida hulgaliselt longtail-võtmesõnade ideid ja hinnata nende potentsiaali.

Siin on, kuidas alustada.

• Haara oma lemmik märksõnavahend: Soovitame kasutada meie märksõnafondi tööriista, mis aitab uurida kõiki ideaalseid märksõnu.
• Alustage seemne märksõnaga: sisestage teie toote või teenusega seotud lai mõiste.
• Laske tööriistal teha oma tööd: see loob nimekirja seotud pika sabaga märksõnadest. Valige kõige asjakohasem ja arvestage otsingumahtu, raskusastet jne.
• Otsige magusat kohta: Lõpuks valige pika sabaga märksõnad, millel on korralik otsingumaht (piisavalt palju inimesi otsib neid), kuid vähene konkurents (lihtsam järjestada).

Näide: Kui te müüte kohvioad, alustage "kohvioad". Tööriist võib soovitada erinevaid variante, mida saate proovida.

Allikas: Ranktracker

Ranktracker pakub siin rohkem märksõnu, edetabelit, raskusi ja suundumusi. Teised ideed olid "jahvatatud kohvioad", "bikiinikohvioad" või "suurepärased kohvioad".

Seega valige need, mis on teie tootega seotud.

Uurige sünonüüme ja seotud mõisteid

Täiendavate sõnade lisamine ei tee märksõnadest longtail märksõnu. See on sellest kaugemale!

Mõnikord peate leidma oma põhiterminite loomingulisi variante. Siinkohal tulevad teie sõnavaraoskused kasuks - olete kunagi mõelnud nagu luuletaja, mitte lihtsalt turundaja?

See on õige aeg!

Mõelge järgmisele:

• Alustage oma põhilistest märksõnadest: Need on peamised terminid, mille järgi te juba praegu püüate järjestada.
• Võtke oma usaldusväärne tesaurus (või veebipõhine tööriist): Tehke ajurünnak sünonüümide, seotud terminite ja erinevate sõnastusviiside kohta. Võite kasutada ka selliseid vahendeid nagu Visual Thesaurus, Merriam-Webster jne.

Näiteks, te müüte midagi, mis aitab mediteerida meelerahu. Sellistel juhtudel võite kasutada selliseid visuaalseid kaarte tesaurus.

• Otsige longtail-variante: Kuidas saate neid termineid kombineerida, et luua spetsiifilisemaid fraase?
• Ärge unustage piirkondlikku või niššikeelt: "Sneakers" vs. "trennid", "soda" vs. "pop" - need peened variatsioonid võivad teha suure erinevuse.

Näide: Kui te müüte mahetoitu, siis võiksite "maheköögiviljade" asemel pakkuda "kohapeal kasvatatud maheköögivilju", "hooajalisi mahetooteid" või "sertifitseeritud maheköögivilju".

Kokkuvõtteks

Siin on see!

Me jagasime järeleproovitud taktikaid, mis aitavad teil võita lahingut, et leida oma e-kaubanduse veebisaidi jaoks parimad pikaharulised märksõnad. Nende kombinatsioon ja nende järjepidev jälgimine aitab muuta teie saidi liiklusmagnetiks.

Pea meeles, et küsimus ei ole kõige olulisemate ja säravamate märksõnade tagaajamises, vaid õigete märksõnade leidmises, mis räägivad sinu tootest ja on suunatud sinu ideaalsetele klientidele.

Niisiis, mida te ootate? Sukelduge oma analüütikasse, kuulake neid võrguvestlusi ja laske oma sisemisel sõnanärvikul vallanduda. Sisendage loovust ja visadust; te ei ole kaugel sellest, kui avastate pika sabaga märksõnade aardelao, mis viib teie e-kaubanduse mängu järgmisele tasemele.

Kas olete valmis muutma need "lihtsalt sirvimise" klõpsud "lisa ostukorvi" klõpsudeks? Ranktracker aitab parandada veebisaidi liiklust paljude kasutajate jaoks.

Võib-olla saate seda proovida - esimesed kolm tundi on tasuta!

Mine välja ja hakka kaevama!

Registreeru nüüd