Kuidas luua oma sisu juhtiva autoriteedina 2023. aastal

Intro

Infohulga ajastul ja kuna sisuturundus muutub konkurentsivõimeliseks valdkonnaks, on oluline, et teie sisu oleks juhtiv autoriteet. Kõige tähtsam on aastal 2023 see, kui hästi suudate end otsingumootorites positsioneerida. Nõudlus kvaliteetse sisu järele kasvab kõigis meediumides. Selles artiklis vaatleme, kuidas saate oma sisu 2023. aastal juhtiva autoriteedina kehtestada, et parandada oma liiklust ja konversioone.

Miks on vaja sisustrateegiat?

Sisustrateegia on üksikasjalik tegevuskava selle kohta, kuidas oma sisu luua, kureerida ja jagada. See on viis, kuidas tagada, et teie publikule on tagatud see, mida nad vajavad, kui nad seda vajavad. See on eduka digitaalse turunduskampaania oluline osa.

Teil on vaja sisustrateegiat, sest ilma selleta on oht kaotada potentsiaalsed kliendid, kuna te ei suuda olla kursis otsingumootorite, platvormide ja muude uuenduste viimaste muudatustega. Hea sisustrateegia aitab teil ka luua rohkem huvipakkuvat sisu, mis aja jooksul rohkem inimesi köidab.

Sisustrateegia loomise sammud

Strateegia aitab teil viia oma sisu kooskõlla oma organisatsiooni eesmärkide ja eesmärkidega, tagades samas, et see pakub oma publikule väärtust, suurendades klientide kaasamist. Lisaks aitavad sisustrateegia tööriistad teil luua ja avaldada kvaliteetset sisu, mis kajastab ja vastab teie klientide vajadustele.

Määratlege selgelt oma sisu eesmärgid

Alustuseks tuleb määratleda, millist sisu soovite luua. Samuti peate kindlaks määrama, kes ja miks seda loob. Näiteks olete väikeettevõte, kes püüab kasvatada oma sihtrühma ja suurendada brändi tuntust. Peaksite tagama, et teie sisu on klientide jaoks kaasahaarav ja kasulik.

Viige läbi ostja persona uuringuid

Ostja persona uurimine on oluline samm sisustrateegia loomisel. Kui saate rohkem teada inimeste kohta, kes teie tooteid ostavad, saate luua paremini kohandatud sisu.

Ostjapersona uuringu protsess hõlmab inimeste küsimuste esitamist nende ostuharjumuste, omaduste ja eelistuste kohta. Kui olete oma klientidelt teavet kogunud, on aeg panna kõik need andmed kokku ühtseks narratiiviks, mis jutustab, kes on teie sihtrühm ja mida nad soovivad oma kogemustelt teie ettevõttega.

Ajurünnaku sisuideed

Ajurünnakud on üks tõhusamaid viise sisu loomiseks. Alustage sellest, et mõelge, milliseid asju teie publik võiks teie poolt vajada. Seejärel saate neid teadmisi kasutada sisustrateegia koostamiseks, mis aitab suunata, milliseid postitusi sotsiaalmeedias avaldatakse, kus ja millal. Kui teil on raskusi sisuideede genereerimisega või kui teil lihtsalt ei ole aega, kaaluge SEO-sisuteenuste kasutamist, mis aitavad teil seda osa täita.

Viige läbi sisu audit

Sisu audit on sisu tuvastamise ja analüüsimise protsess. Te saate kindlaks teha, mida teie publik tahab, kuidas nad seda tahavad ja mida nad sellest juba teavad. Sisuauditi eesmärk on luua strateegia uue sisu loomiseks, et see vastaks teie publiku vajadustele. Saate vaadata sisu, et selgitada välja, millised teemad on teie publikule kõige asjakohasemad.

Määrake, millist tüüpi sisu soovite luua

Võite kasutada erinevaid vahendeid, et määrata kindlaks, milline sisu on teie ettevõtte jaoks kõige sobivam. Mõned näited on näiteks küsitlused, fookusgrupid, küsimustikud või intervjuud. Analüüsivahendid aitavad teil ka kindlaks teha, milline sisu saab kõige rohkem publiku kaasamist.

Kui kasutate analüütikat, siis on oluline mõõta, kes need inimesed on. Samuti peaksite hakkama mõõtma sotsiaalmeediaplatvormide kaasamist, et saaksite hinnata, kui tõhusalt jõuab iga sisu oma sihtrühmani.

Jälgige tulemuslikkust, jälgige ja analüüsige oma sisustrateegiat regulaarselt

Kui olete oma sisu avaldanud, peate analüüsima, mis töötab ja mis mitte. Esimene samm on tulemuslikkuse näitajate jälgimine. Seda saate teha, kasutades sellist vahendit nagu Google Analytics. Need tööriistad võimaldavad teil jälgida kõike, alates veebisaidi ja sotsiaalmeediapostituste klikkidest kuni selleni, kust inimesed teie veebisaiti külastavad. See annab teile ülevaate sellest, millised sisu liigid toimivad hästi, samuti sellest, kuidas kasutajad teie postitustega suhtlevad.

Samuti saate vaadata oma veebisaidi eri sisu klikimismäärasid. Näiteks kui inimesed klõpsavad mõnele artiklile, kuid ei loe seda lõpuni, siis on tõenäoliselt midagi selle artikliga valesti.

Sisuturunduse trendid aastaks 2023

Sisuturundus on tänapäeva digitaalse maastiku selgroog ja jääb ka edaspidi ettevõtete jaoks oluliseks turundusvahendiks. Sisuturunduse tipptrendide piiritlemine aastal 2023 on midagi, mis toob teie ettevõttele mitmel viisil kasu.

Lühivideo

Varem peeti videoid oma brändi tutvustamise ja külastatavuse suurendamise viisiks, kuid nüüd kasutatakse neid ka selleks, et tarbijatele lähemale jõuda. Lühivideod muutuvad üha populaarsemaks, sest neid on lihtsam toota kui täispikki videoid ja neid saab jagada sotsiaalmeedia platvormidel, näiteks Facebookis või Instagramis.

Empaatia ja inimkeskne sisu

Inimesed otsivad kaubamärke, mis peavad silmas oma klientide parimaid huve. See tähendab, et peate kirjutama sisu, mis on seostatav ja kaasahaarav, et see kõnetaks lugejaid ja tekitaks neis tunde, et nad tunnevad teie brändi paremini kui keegi teine. Empaatia on siinkohal võtmetähtsusega, sest see näitab, et te mõistate, kuidas inimesed tunnevad end teatud teemade või sündmuste suhtes nende elus, mis aitab luua usaldust teie ja teie sihtrühma vahel.

Strateegiline SEO

Üks levinumaid suundumusi sisuturunduses on strateegiline SEO, mis tähendab märksõnade ja muude SEO parimate tavade kasutamist teie sisus, mis on seotud teie ärieesmärkidega. See mitte ainult ei aita teil nende märksõnade järgi reastada, vaid tagab ka selle, et inimesed, kes neid termineid otsivad, teavad täpselt, mida nad otsivad, kui nad teie veebilehte külastavad.

Sisu-põhine tulu

Ettevõtted saavad oma veebisaitide kaudu teenida tulu mitmel viisil - müüa tooteid, tellimust või teenuseid, pakkuda tasuta prooviperioodi, võtta kuutasu ja palju muud. Sisu kasutamine inimeste maksmisele suunamiseks on muutumas üheks kõige levinumaks strateegiaks SEO-sisuteenuste kasutamisel.

Väärtuspõhine sisu

Vajadus, et veebisaidid ja muud digitaalsed platvormid suudaksid pakkuda oma klientidele väärtust, ei ole kunagi varem olnud suurem. See tähendab, et ettevõtted peaksid olema teadlikud oma klientidest ja sellest, mida nad ootavad. Selle tulemusena on mõned ettevõtted hakanud kasutama tehisintellekti ja juturobotid, et paremini mõista klientide vajadusi ja luua häälega suhtlemise kaudu personaliseeritud kogemusi.

Kasutajakogemus on oluline

Kuna digitaalsete platvormide kasutajakogemuse parandamisele on pööratud nii palju tähelepanu, on selge, et UX on turundajate jaoks lähiaastatel jätkuvalt põhitähelepanu keskmes.

Kvaliteetne uuritud sisu

Aastal 2023 on sisuturundus kvaliteetne, uuritud ja toimetatud sisu. Tulevikus, kus tehisintellekt suudab ennustada tarbijate käitumist ja teha soovitusi kasutaja eelistuste põhjal, saavad ettevõtted luua sihipärasemaid, personaalsemaid tooteid ja teenuseid.

Andmed, AI ja automatiseerimine

Sisuturundus peaks olema andmete kasutamine, et töötada välja tõhusad plaanid tarbijateni jõudmiseks. Tehisintellekt mängib suurt rolli ka sihtotstarbelise sisu loomisel, mis vastab publiku vajadustele. Lisaks kasutatakse üha enam virtuaalreaalsust (VR), et turundajad saaksid luua klientidele kaasahaaravaid kogemusi.

Podcastid

Podcastid teevad 2023. aastal aeglaselt tagasitulekut. See suundumus on tingitud asjaolust, et need on kuluefektiivne, kaasav ja interaktiivne meedium - kõik omadused, mis on sisuturunduse edu võtmeks. Seetõttu on neist saanud paljude turundajate sisuturundusstrateegia oluline osa.

Mõned suundumused, mis seda suundumust soodustavad, on järgmised:

• tellitavate audioteenuste levik, mis võimaldavad kuulajatel kuulata podcaste igal ajal ja igas kohas.
• Podcastide kättesaadavus mobiilseadmetes, mis tähendab, et turundajatel on lihtsam kui kunagi varem jõuda uute sihtrühmadeni ja luua juhtumeid podcastide kaudu.
• Podcastide reklaamivõimaluste kasvav kättesaadavus. Tõenäoliselt suureneb see, kuna üha rohkem kaubamärke leiab loomingulisi viise oma toodete ja teenuste reklaamimiseks podcastide kaudu.

Miks järjepidevus on oluline?

Järjepidevus on see, mis võimaldab teie kaubamärgil luua klientide mälus mulje. See näitab, et teie turundustegevus on midagi enamat kui lihtsalt juhuslikud turundustegevused. Küsimus on järjepideva sõnumi, tooni ja stiili loomises, mis kõnetab teie sihtrühma.

Järjepidevus võib olla nii lihtne, kui et kogu teie sisus on ühtne logo või värviskeem. See võib olla isegi nii keeruline kui selge strateegia loomine, kuidas soovite oma publikuga suhelda.

Kuidas pidada sammu sisuturunduse trendidega?

Sisuturundus on üks parimaid viise, kuidas püsima jääda. Siiski võite küsida, kuidas hoida sammu nii paljude sisuturunduse võimalustega.

Siin on mõned näpunäited:

1. Tehke kindlaks, millised sisuturunduse suundumused on teie ettevõtte jaoks kõige olulisemad. See aitab teil luua asjakohast ja kaasahaaravat sisu.
2. Kaaluge, kuidas eri tüüpi sisu töötab koos ühtse paketina. Te võite arvata, et üks sisutükk on teie sihtrühma jaoks piisav. Kuid tõhusa kampaania loomisel on oluline kasutada mitut taktikat, mis üksteist tugevdavad. Peate looma oma publikule ühtse sõnumi (nt videod + pildid + tekst).
3. Küsige endalt, kas sisu, mida kavatsete luua, mõjutab teie ärieesmärke ja -eesmärke - kui mitte, siis milleks vaeva näha?

Kokkuvõte

Need mõned sammud aitavad teil luua oma sisu juhtiva autoriteedina aastal 2023. Mida väärtuslikumat sisu avaldate, seda rohkem liiklust voolab teie saidile. Mida rohkem liiklust on teie saidile, seda paremad on teie võimalused saada otsingumootorite ja liiklusvahenduspartnerite poolt märgatud.