Kuidas tõhusalt integreerida mõjutajaturundus oma üldisesse sotsiaalmeedia strateegiasse?

Intro

Sotsiaalmeedia turundusstrateegia koostamine võib võtta kaua aega, eriti kui teil on mitu sotsiaalmeediakontot. Siiski on see meedium väga tõhus vaatajate ligimeelitamiseks ja tarbijate ulatuse suurendamiseks.

Te võite võtta kasutusele erinevaid strateegiaid, et suurendada oma jälgijate ja tellijate arvu konkreetsetel sotsiaalmeedia platvormidel. Kuid mõjutajate loodud sisu on taktika, mis on üldiselt edukas mitmetel platvormidel.

Kui võtate selle strateegia kasutusele, võite suurendada kaasamismäärasid märkimisväärselt, sest paljud tarbijad leiavad, et mõjutajate loodud sisu on ehtsam.

Kuid kuidas seda tõhusalt olemasolevasse sotsiaalmeedia strateegiasse lisada? Kui see puudutab teid, lugege seda postitust, et teada saada, kuidas kasutada mõjutajaturunduse strateegiat, kuidas seda täiuslikult integreerida ja kõiki sellega seotud üksikasju.

Mõjutajate turundus: Mis on see ja selle roll sotsiaalmeedias

Kõigepealt defineerime mõiste "mõjutajaturundus". See sotsiaalmeedia turundusmetoodika keskendub peamiselt toetuspõhisele reklaamile ning brändi ja mõjutajate partnerlusele.

Sotsiaalmeedia rakendustes on mõnedel kasutajatel rohkem järgijaid. Neil on tõmbejõud või "mõju" oma jälgijaskonna üle. Seega on sponsorluslepingute sõlmimine nende isikutega kasulik nii mõjutajatele kui ka ettevõttele.

See on Influencer Marketingi kampaania tuum, kuid see ei piirdu ainult selle osaga. Mõjutajate jälgijad toetuvad neile kui teemaekspertidele, kelle poole nad saavad nõu saamiseks pöörduda. Seega peavad ettevõtted mõjutajaid ahvatlema hüvede või maksetega, mis on vastutasuks brändi ametliku kinnitamise lepingu eest.

Mõjutajate turunduse roll sotsiaalmeedias

Mis puutub mõjutajate turunduse tüüpide rollile sotsiaalmeedias, siis tuleb arvestada mõjutajate autoriteediaga. Kindlasti on see sama erinevates sotsiaalmeedia platvormides, nagu Instagram, TikTok, YouTube jne.

Erinevate sotsiaalmeedia rakenduste mõjutajate rühmadel, millest mõned kattuvad mitmel platvormil, on lojaalsed jälgijad. Nad tegelevad kogu sisuga kommentaaride, jagamiste ja jälgimiste kaudu nende lemmik mõjutajate poolt reklaamitavate kaubamärkide või toodete puhul.

Seega on mõjutajaturunduse näiteid märgata erinevates sotsiaalmeedia harudes. Kõik need aitavad optimeerida ettevõtete sotsiaalmeedia turundustegevust ja suurendada investeeringutasuvust. Parim oleks, kui te neid teadmisi korralikult mõistaksite ja turundusstrateegiaga vastavalt sellele edasi tegutseksite.

Mõjutajate turunduse tähtsus sotsiaalmeedia strateegias

Influencer-turundus aitab sihtrühmadele pakkuda väärtuslikku sisu, millel on suur konversioonipotentsiaal. Võrreldes kaubamärkide otseste reklaamipostitustega peavad sotsiaalmeedia kasutajad neid mõjutajate poolt reklaamitud postitusi usutavamaks.

Seega sobib see lähenemisviis mõjusa sotsiaalmeedia strateegia loomiseks.

(Allikas)

Ülevaade praegusest mõjutajate turunduse maastikust

Mõjutajate turundus on üks kõige populaarsemaid võimalusi, mida ettevõtted olemasolevas digitaalses turunduse ökosüsteemis kasutavad. See ei olnud algselt nii ja on ainult kasvanud populaarsus koos sotsiaalmeediaplatvormide arenguga.

Näiteks 2013-2014. aasta paiku käivitas Instagram esmakordselt reklaamid reklaamimiseks. Pärast seda said kasutajad kasutada pilte, videoid ja efekte, et saada esiletõstetud postituse lehel esile. Aja jooksul, kui aktiveerusid sellised funktsioonid nagu Instagram Reels, hakkasid mõjutajad kasutama videopõhiseid meetodeid, et anda kasutajatele teavet.

Inimesed on tavaliselt huvitatud uutest toodetest või esemetest nende nägemise ja kuulmise kaudu. Seega on brändide jaoks kasulik keskenduda mõjutajate turunduskampaaniatele, et suurendada kvaliteetseid kliente, parandada investeeringutasuvust jne.

Praegu keskenduvad mõjutajad erinevatel platvormidel oma esteetika optimeerimisele stiilsete efektide, elava tausta ja kvaliteetse kaamera resolutsiooniga. Nii saavad nad kohandada oma sisu nii, et see tooks esile brändi eesmärgid, kasutades atraktiivseid visuaalseid pilte, mis saadavad sõnumit, mida nad üritavad edastada.

Kuidas integreerida mõjutajate turundust oma üldisesse sotsiaalmeedia strateegiasse

Selleks, et integreerida mõjutajate turunduse lähenemisviis oma sotsiaalmeediastrateegiasse, peate tegutsema etapiviisiliselt.

1. Mõista eesmärke

Loomulikult on teie eesmärkide mõistmine iga turundusplaani esimene mure. Seadke siinkohal hallatavad eesmärgid ja olge väga konkreetne selle osas, mida te mainite.

Lihtsustatult öeldes peaksite mõistma, mis on teie turundusplaani peamine prioriteet. Kas brändi jaoks on peamine mure suurem kaasamine või müügi suurendamine? Kas laienemine erinevatele platvormidele on tähtsam kui keskendumine korduvklientide sihtimisele?

Pärast peamiste eesmärkide planeerimist saate vastu võtta strateegiad, pakkuda sisu ja jälgida tulemuslikkust.

2. Uuringu jälgimise parameetrid

Te peate sõnastama ja jälgima oma projekti juhtivaid tulemuslikkuse põhinäitajaid ehk KPIsid. Kui määrate oma turundusstrateegia esmased KPI-d, siis teate, milline on eesmärk klikimiskiiruse või CTR hindamise ja kaasamisparameetrite, näiteks aktsiate, kommentaaride jne jaoks.

Parimate tulemuste saavutamiseks peaksite koostama spetsiaalse KPI jälgimissüsteemi, et paremini mõista kaasamise näitajaid.

3. Otsige oma ettevõtte jaoks mõjutajaid

Järgmine etapp teie ettevõtte kvaliteetse mõjutajaturunduse strateegia integreerimisel on õigete mõjutajate otsimine teie mõjutajaturunduse kampaaniasse.

Seda valikut tehes peaksite korralikult uurima, kas mõjutajad, keda te kaalute, sobivad teie turunduskampaania esteetilise külje ja eesmärkidega. Kui nad on teie tööstusharus asjakohased, on nende sihtrühmal sarnane maitse.

Seega saab õige mõjutaja reklaamida teie teenuseid õigele sihtrühmale.

4. Võtke nendega otse ühendust

Pärast paljude profiilide läbivaatamist on arusaadav, et teid huvitab rohkem kui üks võimalus. Kui neid on palju, peaksite uurima iga heakskiidetud konto sihtrühma.

Vaadake, millised teie peamised huvid ja eesmärgid on kõige paremini kooskõlas. Seejärel võtke nendega otse e-posti teel ühendust. kasutades aadressi leidmiseks e-posti ots inguvahendit või otsesõnumite saatmist, et arutada oma koostööga seotud vajadusi mõjutajaga.

Näiteks mainige neile, millised on teie peamised huvid kampaaniast ja nimetage ka oma lemmikuid nende sisu kohta. Seejärel arutage teisi koostööga seotud punkte, näiteks sihtrühma, lõpliku tarne tähtaega ja muud.

(Allikas)

5. Valmistage ette mõjutajate turundustehnikad

Kui olete lõpetanud planeerimisvestluse mõjutajaga, olete valmis kampaaniat käivitama.

Kõigepealt peaksite koostama ettevõtte jaoks kampaania lühikirjelduse ja lisama sellelaadsed spetsifikatsioonid nagu:

• Kampaania eesmärk, näiteks brändi maine parandamine või müük.
• Milliseid postitusi ootate mõjutajatelt stiili, mustri ja tooni poolest.
• Postitamisgraafiku sagedus.
• Täiendavad tagasilinkid, hashtagid ja sildid on paigas tulemuste jälgimiseks.

6. Võimaldage mõjutajatele rohkem kontrolli reklaami üle.

Te mainisite kõiki punkte, mida te kampaania planeerimise ja moodustamise käigus strateegialt ootasite. Näiteks eesmärgi ootused, sammud jne. Nüüd peate andma mõjutajatele suurema kontrolli oma sisu üle alates loomise etapist kuni lõpliku edastamise etapini.

Mõjutajatel on kogemusi ja teadmisi, et turunduskampaaniaid oma äranägemise järgi korraldada.

7. Alustage suhtlemist mõjutajate loodud sisuga.

Te peate rohkem suhtlema mõjutajate loodud sisuga, jagades postitusi teiste sotsiaalmeedia kasutajatega. See aitab teil saada vajalikku kaasamismäära ja te saate sisu säilitada edaspidiseks suhtlemiseks.

Saate kasutada kolmandate osapoolte lahendusi, et suurendada postituste kaasamist paremini automaatselt. Või saate postitustega otse suhelda kommentaaride, meeldimiste, jagamiste ja muu kaudu.

Influencer Marketing on tõusuteel: selle kasvu põhjused

On mitmeid märgatavaid põhjusi, miks mõjutajate turundus kui sotsiaalmeedia strateegia on muutunud üha populaarsemaks.

(Allikas)

• Ülemaailmselt populaarne - mõjutajate turundus on praegu populaarne, paljud ettevõtted teevad nende spetsialistidega koostööd reklaamimiseks. Paljud turundusspetsialistid töötavad koos mõjutajatega. Nad teevad seda selleks, et jõuda nooremate demograafiliste rühmadeni, kes ei vaata reklaami, ja reklaamida neid orgaaniliselt. Kui te ei ole seda praktikat oma sotsiaalmeedia strateegia jaoks kasutusele võtnud, peaksite sellega kohe edasi minema.
• Värske sisu - erinevalt tavalistest reklaamidest on mõjutajate sisutüübid tavaliselt kaasahaaravad ja ainulaadsed. Lisaks loovad need isikud oma sisu, pidades silmas oma üldise publiku huvi. Nad annavad toote kasutamisele värske vaatenurga ja reklaamivad tooteid ka personaalselt.
• Kõrgem müügimaht ja orgaaniline liiklus - kasutajad usaldavad nende jälgitavate mõjutajate sõnu ja proovivad suurema tõenäosusega reklaamitud tooteid. See toob kaasa suurema orgaanilise müügimäära.
• Sihtrühmad ja suurem nähtavus - Teine mõjutajaturunduse eelis on see, et see võimaldab brändidel jõuda väga sihipärase sihtrühmadeni, keda võib olla keeruline saavutada traditsiooniliste reklaamikanalite kaudu. Selline sihipärane haare võib aidata brändidel suurendada oma nähtavust ja kaasata asjaomaseid sihtrühmi.

Peamised järeldused

Üldiselt on oodata, et mõjutajate populaarsus turul jätkab kasvamist. Nende kaasamine sotsiaalmeediakampaaniasse mõjutab teie brändi üldist haaret ja kasvu, mida võite oodata kõrgemal tasemel.

Mõjutajate turundus võib olla võimas vahend sihtrühmadeni jõudmiseks ja nendega suhtlemiseks. Kui integreerite mõjutajate turunduse tõhusalt oma üldisesse sotsiaalmeedia strateegiasse, saate kasutada mõjutajate usaldusväärsust ja ulatust, et suurendada brändi tuntust, suurendada konversioone ja lõppkokkuvõttes kasvatada oma äri.

Pidage meeles, et mõjutusturunduse edu nõuab hoolikat planeerimist, tõhusat koostööd mõjutajatega ning pühendumist pidevale mõõtmisele ja optimeerimisele. Kui need elemendid on paigas, saate luua eduka mõjutajaturunduse strateegia, mis aitab teil saavutada oma turunduseesmärke ja luua püsivaid suhteid oma sihtrühmaga.