Kuidas hõlpsasti luua videomarketingi strateegia aastal 2023

Intro

Kui te tegelete sisuturundusega, siis teate, et kaubamärgid ei saa enam oma toodete ja teenuste reklaamimisel tugineda ainult piltidele ja tekstile. Videoturundus on võtnud üle traditsioonilise turunduse ja reklaami.

Kuna videosisu moodustab üle 80% internetiliiklusest, saavad igas suuruses ettevõtted kasu videote kaasamisest oma turundustegevusse.

Olgu tegemist siis brändi tuntuse suurendamise, toote või teenuse reklaamimise või veebisaidi külastatavuse suurendamisega, video on võimas vahend, mis aitab teil oma sihtrühmaga tõhusalt ühendust võtta.

Kui olete videoturunduse valdkonnas uus või soovite oma praegust videoturundusstrateegiat uuendada, on siin mõned väärtuslikud nõuanded, mis aitavad teil luua edukat videoturundusstrateegiat aastal 2023.

Sukeldume sisse!

Eduka videoturunduse strateegia sammud aastal 2023

1. Määratlege oma eesmärgid ja sihtrühm.

Esimene samm videoturunduse strateegia loomisel on eesmärkide ja sihtrühma määratlemine. Mida soovite oma videotega saavutada? Kas soovite suurendada brändi tuntust või reklaamida toodet või teenust?

Kui vastate nendele lihtsatele küsimustele, saate aru oma videoturunduse eesmärkidest ja saate luua oma sihtrühmale kohandatud videod, mis vastavad teie eesmärkidele.

Kui olete oma eesmärgid kindlaks määranud, on aeg kaaluda, kelleni soovite jõuda. Kes on teie sihtrühm? Millised on nende huvid ja valupunktid? Millise sisuga tegelevad nad sotsiaalmeedias ja videoplatvormidel? See aitab teil luua videoid, mis kõnetavad neid ja mida nad tõenäolisemalt vaatavad ja jagavad.

Oletame näiteks, et teil on fitnessirõivaste ettevõte ja te soovite suurendada brändi tuntust ja reklaamida oma uusimat tootesarja. Ettevõtte eesmärk on jõuda fitnessiharrastajateni, kes on huvitatud kvaliteetsetest, tulemuslikkust suurendavatest rõivastest.

• Sihtrühm: Ettevõtte sihtrühm on fitnessi harrastajad, kes on valdavalt aktiivsed sotsiaalmeedias ja tegelevad fitnessiga seotud sisuga.
• Looge videod, mis on kohandatud teie sihtrühmale ja eesmärkidele: Eesmärkide saavutamiseks võib spordirõivaste ettevõte luua rea videoid, milles tutvustatakse oma uusimat tootesarja tegevuses. Näiteks võib toodet selgitavates videotes näidata professionaalseid sportlasi ja fitnessi mõjutajaid, kes kannavad rõivaid, tehes samal ajal erinevaid harjutusi ja tegevusi. Nii saab ettevõte tutvustada oma toodete funktsionaalsust ja jõudlust ning samal ajal ka oma sihtrühma huve kõnetada.

2. Valige oma videote jaoks parim platvorm.

Kuna videoplatvorme on nii palju, peate valima õiged platvormid vastavalt oma publiku kättesaadavusele ja huvidele. YouTube pakub oma enam kui 2 miljardi aktiivse kasutajaga iga kuu tohutut potentsiaalset publikut teie videote jaoks. Selle platvormi maksimaalseks ärakasutamiseks peaksite looma kvaliteetseid, kaasahaaravaid videoid, mis on optimeeritud otsinguks ja pakuvad sihtrühmale väärtust.

Kuigi YouTube on alati videoplatvormide nimekirja tipus, on ka selliseid võimalusi nagu Instagram ja TikTok. Arvestage platvormide valikul oma sihtrühmaga ja sellega, kus nad oma aega veedavad.

Näiteks kui teie sihtrühm on kõige aktiivsem Instagramis, peaksite keskenduma lühikeste, visuaalselt atraktiivsete videote loomisele platvormi Stories funktsiooni jaoks.

3. Ideede ajurünnak ja sisukalendri loomine.

Kui olete otsustanud, millistel platvormidel te videoid avaldate, hakake välja mõtlema ideid, mis võiksid teie publikule meeldida ja mida ta võiks jagada, sotsiaalmeedia on suurepärane koht videote avaldamiseks ja laiema publikuni jõudmiseks. Sisu tuleks luua, pidades silmas eesmärke, sihtrühma ja platvorme.

Kui teil on kuu aja jooksul piisavalt ideid, on sisukalendri loomine suurepärane viis oma videosisu planeerimiseks ja korraldamiseks. See aitab teil jälgida, mida te postitate, millal ja kui sageli.

Sisukalender aitab teil ka sisu järjepidevust säilitada ja vältida lünki postitamisgraafikus.

Siin on mõned punktid, mida oma sisukalendri koostamisel arvesse võtta:

• videote tüübid, mida soovite teha (nt tootedemonstratsioonid, klientide iseloomustused, kulisside taga).
• Teie postituste sagedus (nt kord nädalas, kaks korda kuus).
• Platvorm, millel soovite postitada
• Iga video sihtrühm
• Eesmärgid, mida soovite iga videoga saavutada

4. Kasutage pilkupüüdvaid pisipilte ja pealkirju.

Teie video pisipilt ja pealkiri on esimesed elemendid, mida inimesed märkavad, kui nad teie sisuga kokku puutuvad. See peaks äratama teie vaatajate tähelepanu ja kujutama täpselt, mida video sisaldab.

Näiteks kui teie video räägib uuest toiduretseptist, peaks teie pisipilt sisaldama maitsva välimusega pilti sellest toidust. Kui teie video on toote tutvustus, peaks teie pisipilt tutvustama toodet atraktiivselt ja pilkupüüdvalt.

Teine kriitiline element on pealkiri. Pealkirjad muudavad videod laiemale vaatajaskonnale kättesaadavamaks, kirjeldades video sisu. Seega kirjutage selged ja lühikesed pealkirjad, mis annavad lühikese ülevaate videost ja sellest, miks inimesed peaksid seda vaatama.

Saate vaadata, kuidas sisuturundajad, nagu Neil Patel, kasutavad oma videoseeriates kõige rohkem pisipilte ja pealkirju. Pealkirjad on SEO-optimeeritud ja pisipildid aitavad vaatajatel klõpsata otsitava video peale.

5. Kasutage video SEO võimsust.

Videosisu optimeerimine Google'i ja teiste otsingumootorite jaoks võib suurendada teie videote nähtavust ja muuta need inimeste jaoks paremini leitavaks.

Näiteks kui teil on restoran ja teil on video selle kohta, kuidas valmistada täiuslikku lõhet, võib video optimeerimine märksõnadele "lõhe retsept" või "retseptiõpetus" aidata videol olla otsingutulemustes kõrgemal kohal ja meelitada rohkem vaatajaid inimeste poolt, kes otsivad retsepte.

Siin on mõned näpunäited video SEO parandamiseks:

• Valige märksõnad targalt: Valige märksõnad, mis kirjeldavad täpselt teie video sisu ja on teie sihtrühma jaoks asjakohased.
• Loo pilkupüüdev pealkiri: Kasutage nii kirjeldavat kui ka tähelepanu köitvat pealkirja, et meelitada inimesi teie videole klõpsama.
• Kirjutage üksikasjalik kirjeldus: Andke lühiülevaade sellest, millest video räägib ja miks inimesed peaksid seda vaatama.
• Lisa sildid: Kasutage oma videole asjakohaseid silte, et aidata otsingumootoritel oma sisu kategoriseerida.
• Kasutage ärakirju: See võib aidata parandada video nähtavust ja teha selle suuremale publikule kättesaadavaks.
• Julgustage kaasamist: Julgusta vaatajaid meeldima, kommenteerima ja jagama oma videot, et suurendada selle nähtavust ja levikut.

(Allikas)

6. Reklaamige oma videoid.

Kui olete oma videod loonud, on nende reklaamimine väga oluline. Jagage oma videoid oma sotsiaalmeediakanalites ja põimige need oma veebisaidile. Julgustage oma töötajaid ja kliente oma võrgustikuga videoid jagama. Ja kui teil on suur jälgijaskond, kasutage tasulist reklaami, et jõuda suurema publikuni.

Siin on mõned näpunäited oma videote reklaamimiseks:

• Kasutage oma videote reklaamimiseks olemasolevaid sotsiaalmeediakanaleid.
• Paigaldage oma veebisaidile videod, et suurendada inimeste veebisaidil viibimise aega ja hoida neid aktiivsena.
• Saavutage uut publikut, tehes oma videote reklaamimiseks koostööd mõjutajate või valdkonna liidritega.
• Kasutage tasulist reklaami sotsiaalmeedia platvormidel, et jõuda laiema publikuni.
• Veenduge, et teie videod on otsingumootorite jaoks optimeeritud, lisades märksõnad video pealkirja, kirjeldusse ja siltidesse.
• Lõpuks jagage oma videot oma e-posti tellijatele, et jõuda sihipärase sihtrühmani e-posti turunduse kaudu.

Neid nõuandeid järgides saate oma videoid tõhusalt reklaamida ja jõuda laiema vaatajaskonnani.

7. Mõõtke ja analüüsige oma videoturunduse tulemuslikkust.

Lõpuks on oluline mõõta ja analüüsida oma tulemusi, et näha, mis töötab ja mis mitte.

Kasutage selliseid vahendeid nagu Google Analytics ja YouTube Analytics, et jälgida oma video tulemuslikkust, sealhulgas vaatamisi, kaasamist ja konversioone. Kasutage seda teavet oma strateegia täiustamiseks ja vajaduse korral kohanduste tegemiseks.

Näiteid edukatest videoturunduskampaaniatest:

1. Airbnb - "Ärge minge sinna, elage seal."

Selle kampaania eesmärk oli reklaamida Airbnb ainulaadset reisikogemust ja ideed "elada nagu kohalik". Video näitab Airbnb külalisi, kes kogevad kohalikku kultuuri, ning toob esile Airbnb majutuse eelised.

2. "Story of Stuff" selgitav videokampaania

Video loodi selleks, et tõsta teadlikkust tarbimisest ja selle keskkonnamõjust. Animatsiooniline selgitav stiil valiti selleks, et teha tõsine teema kättesaadavaks ja arusaadavaks laiemale publikule. Hoolimata sellest, et tegemist on pikaformaadilise videoga, oli "The Story of Stuff" turundus väga edukas, videot jagati sotsiaalmeedias laialdaselt ja seda vaadati miljoneid kordi.

(Allikas)

Viimased sõnad

Eespool nimetatud näited näitavad, kuidas videot saab kasutada brändi, toote või teenuse reklaamimiseks ja tugeva kontakti loomiseks sihtrühmaga. Huumori, lugude jutustamise ja kaasahaarava visuaalse külje lisamisega aitasid need videod oma brändidel silma paista ja tulemusi saavutada.

Videoturundus on 2023. aastal iga digitaalse turundusstrateegia oluline aspekt. Mõistes oma sihtrühma ja valides eeskujuliku 2D-animatsiooniteenuse, tootmisagentuuri ja turundusmeeskonna, saate luua videoturunduskampaania, mis annab tulemusi ja kasvatab teie äri.