Kuidas määratleda asjakohaseid SEO SMART eesmärke?

Intro

Pildi allikas

Tänapäeval tuntud SEO-taktika mõtestati esmakordselt 1990ndate keskel Digital Engagementi autori Jefferson Starshipi poolt pärast seda, kui ta oli pettunud oma veebisaidi madalas edetabelis. Sellest ajast alates on SEO arenenud ja igal aastal on olemas uus mänguraamat, mille järgi mängida. Kuid kas on olemas lollikindel SEO strateegia, millega kohaneda ja mis ei nõua pidevaid muudatusi?

Kui aus olla, siis ei ole olemas kõigile sobivat lähenemist, kuid saate kohandada neid asjakohaseid SEO SMART (Specific, Measurable, Actionable, Relevant, and Time-bound) eesmärke. Selles põhjalikus juhendis leiate rohkem teavet SMART-eesmärkide lähenemisviisi kohta SEO jaoks.

Mis on SMART eesmärk?

Akronüüm SMART tähendab "Specific, Measurable, Actionable, Realistic (Relevant), and Timely" (spetsiifiline, mõõdetav, realistlik (asjakohane) ja õigeaegne). See raamistik on suurepärane meetod saavutatavate ja mõõdetavate eesmärkide seadmiseks peamiste tulemusnäitajate abil.

SMART strateegia kasutamine SEO eesmärkide saavutamiseks parandab tootlikkust ja tõhusust, eriti tooteettevõtte puhul. Siin on mõned küsimused, mida tuleks kaaluda mis tahes SMART-keskse eesmärgi loomisel:

• Mida konkreetselt soovite mõõta?
• Millised parameetrid on olemas, et mõõta KPI-d?
• Kas te suudate saavutada tulemuslik mõju tulemuslikkuse põhinäitajatele?
• Kas tulemuslikkuse näitaja on asjakohane ja kooskõlas teie ettevõtte eesmärkidega?
• Kui kaua võtab aega, et näidata teie jõupingutuste mõju põhinäitaja suhtes?
• Vastused kõigile neile küsimustele aitavad teil välja töötada ühe lõpliku avalduse, mis täiendab teie SMART-eesmärki.

SMART eesmärkide lähenemise rakendamine SEO-le

On tavaline, et turundusosakondade juhid seavad ebamääraseid SEO-eesmärke ebaselgete juhistega, nagu "saada rohkem liiklust ja konversioone, kasutada AI tööriistu märksõnade genereerimiseks" Selline lähenemine eirab seda, mida on vaja teha ja milline on elujõuline tee nimetatud eesmärgi saavutamiseks.

Selle probleemi lahendamiseks rakendage SMART-eesmärke. Näiteks kujutage ette, et meil on selgem SEO eesmärk, näiteks: "Suurendada orgaanilist hääleosa 10% võrra 6 kuu jooksul.

Analüüsime nüüd seda SMART eesmärki.

Konkreetne

Et tõestada, et konkreetne SEO strateegia suurendab ettevõtte eesmärke ja sihte, lisage igale SEO eesmärgile konkreetne KPI ja veenduge, et see on kooskõlas üldise ärieesmärgiga.

Sellisel juhul soovite kliente võimalikult sujuvalt läbi müügiteekonna juhatada ja viia nad lõpuks konversioonisahvli lõppu. Kui aga soovite rohkem kasutajaid konversioonikanalisse, on teie SEO strateegia ja jõupingutused teistsuguse suunitlusega.

"Paljud ettevõtted teevad selle vea, et turundavad kõigile, kuigi nad peaksid keskenduma inimestele, kes on huvitatud sellest, mida ettevõttel on pakkuda."
- Sam Molony, Community Phone'i sisu ja SEO juht

Kuidas seada konkreetne SEO eesmärk? Siin on mõned küsimused, mida silmas pidada:

• Kas soovite järgmisel aastal saavutada suuremat turuosa?
• Kas soovite end eristada lähedasest konkurendist?
• Kas te soovite optimeerida kulusid omandamise kohta?
• Kas soovite stimuleerida internetimüüki?
• Kas olete suunatud uutele klientidele mõnes teises geograafilises segmendis?
• Kas soovite parandada klikkimismäära?
• Kas soovite saavutada kõrgemat järjestust sihtotstarbeliste märksõnade puhul?
• Kas soovite suurendada orgaanilist liiklust?

Lihtsalt öeldes tähendab see etapp teie ettevõtte ärieesmärkide mõistmist. Näiteks, kui palju tahate selles kvartalis või aastal suurendada liiklust ja osakaalu?

Pange tähele, et teie SEO eesmärk täpsustub alles siis, kui lisate sellele numbri, nagu me tegime meie SMART-eesmärgi puhul.

Eesmärgiks on seatud konkreetne 10%-line häälte osakaalu kasv, mida me tahame saavutada. Vaatame, kas see on mõõdetav.

Mõõdetav

Pärast oma põhieesmärkide esiletõstmist soovite meetodit, mis aitab teil välja selgitada, kas olete nende saavutamisele lähedal. Määrake mõõdetavad mõõdikud, et jälgida edusamme ja tagada vastutus põhieesmärgi saavutamise eest.

"SEO eesmärkide mõõtmine ei seisne ainult numbrites, vaid selles, kuidas teie veebisait toimib ja kuidas teie sihtrühm sellega suhtleb. SMART-eesmärkide seadmisega ja õigete näitajate mõõtmisega saate teha andmepõhiseid otsuseid, mis toovad kaasa püsiva kasvu ja suurema nähtavuse otsingus."
-Helga Moreno, andcards'i turundusjuht

Õigete näitajate mõõtmine asjakohase SEO-platvormiga, nagu RankTracker, näitab teie SEO-strateegia edusamme ja parandamist vajavaid valdkondi.

Seepärast on meie SMARTi näide mõõdetav nii laua- kui ka mobiilisüsteemis. Saate näha oma veebisaidi tulemuslikkust, jälgides järgmisi konkurentide SEO KPI-d:

• Muljeid: vaadake nähtavaid mõõdikuid, et mõõta, kui sageli teie veebisait otsingutulemustes esineb. See KPI on asjakohane ettevõtete jaoks, kes soovivad intensiivse sisuturunduse abil hüpata võimalikult palju potentsiaalseid ostjaid. Informatiivse, teadusuuringutega tagatud ja asjakohase sisu avaldamine positsioneerib teie saidi otsingumootorites autoriteetse allikana.
• Klõpsud: See liiklusmõõdik mõõdab, mitu korda kasutajad klõpsavad teie veebisaidil otsingutulemuste lehel. Kui teie eesmärk on juhtida võimalikult palju inimesi teie veebisaidile, siis võiksite sellele KPI-le rohkem tähelepanu pöörata.
• Orgaaniline liiklus: teine veebilehe liiklusmõõdik, mis hindab inimeste arvu, kes külastavad teie veebilehte pärast selle avastamist otsingumootori tulemuslehel (SERP). See KPI on ülioluline, kui teie eesmärk on optimeerida oma veebisaiti parema orgaanilise jõudluse saavutamiseks. Kasutage Google Search Console'i, et jälgida orgaanilist kasvu Google'is, ja kasutage SEMrush'i, et näha, kuidas teised saidid teie ettevõtet tajuvad. Kui SEMrushis on kasv, avanevad teile peagi uued koostöövõimalused.
• Organic Leads: konversiooni- ja tulumõõdik, mille abil saab jälgida nende potentsiaalsete ostjate arvu, kes avastavad teie ettevõtte veebisaidi orgaaniliste otsingutulemuste kaudu. See on oluline KPI, kui teie eesmärk on juhtida uusi kliente teie veebisaidile ja saavutada rohkem konversioone.
• Orgaaniline tulu: konversiooni- ja tulumõõdik, mis näitab SEO tegelikku tasuvust, mõõtes orgaanilise otsingu konversioonidest saadud tulu. Pöörake sellele KPI-le tähelepanu, et mõõta SEO kõige olulisemat võimalikku mõju teie ettevõtte kasvule.

Kättesaadav

Nüüd, kui oleme oma eesmärgi konkreetseks ja mõõdetavaks muutnud, vaatame, kas see on ka saavutatav. See tähendab, et peame uurima, kas eesmärkide saavutamine on praeguste ressursside ja tehnilise oskusteabe abil võimalik.

Meie näite põhjal ei ole meie ettevõtte eesmärk suurendada veebilehe osakaalu 6 kuu jooksul 10% võrra kaugeleulatuv, eriti kuna ettevõtte veebileht ei ole hooajaline.

Võime suurendada võitnud featured snippets - lühikesed teabetükid, mis ilmuvad päringu jaoks konkreetsete otsingutulemuste ülaosas.

Kuna need tekstilõigud ilmuvad enne esimest kokkuvõtlikku tulemust, on need lihtne viis, kuidas saavutada rohkem nähtavust ja klikke SERPis.

Seega, kuna väike lehekülje parandus võib teha trikki, kasutame Rank Tracker'i, et leida märksõnad, mille puhul me ei ole edetabelis ja valida 30 lehekülge, mis võivad suurendada meie võimalusi snippet'i kindlustamiseks. Seejärel redigeerime nende päringuid, et need oleksid otsesemad, põhjalikumad ja snippeti väärilised.

Asjakohane

Lisaks sellele, et SEO eesmärk peaks olema rakendatav, peaks see olema asjakohane ja väljakutset pakkuv. Need peaksid mõjutama teie ettevõtte SEO-järjestust, inspireerima teie meeskonda ja muidugi suurendama teie nähtavust.

"Asjakohase SEO eesmärgi seadmine tähendab sellise eesmärgi seadmist, mille saavutamisel on positiivne mõju teie ettevõttele ja edasisele SEO-le. Hea ja asjakohane SEO-kampaania toob ettevõttele rohkem raha ja toimib hüppelauana järgmise SEO-kampaania jaoks. Asjakohane SEO on ühendav SEO."
-Nikola Roza, asutaja nikolaroza.com

Kas meie eesmärk on siis asjakohane?

Jah, see on nii, sest meie osakaalu suurendamine 10% võrra näitab saidi orgaanilise otsingu nähtavust võrreldes konkurentidega.

Me saame seda saavutada, kui järgime neid nõuandeid;

• Meie eesmärkide aluseks on ajalooline tulemuslikkus
• Võrdlusanalüüs konkurentidega
• Agressiivseks muutumine, kui uurite SEO-s kaardistamata vetes või vähem läbitud radu. Pange tähele, et see ei hõlma robocall-rämpsposti.

Ajaga seotud

Lõpuks, et teie SEO eesmärk saaks läbi viia, peaksite looma selleks ajakava. Alustuseks tahate määratleda, kas tegemist on pikaajalise või lühiajalise eesmärgiga, seejärel määrata lõpptähtaeg, milleks soovite eesmärgi realiseerida.

Meie näide oli lühiajaline eesmärk suurendada tulu 6 kuu jooksul. Need tähtajad hoiavad ära rahulolu ja tagavad vastutuse.

Määratledes selged, mõõdetavad SEO eesmärgid koos konkreetsete ajakavadega, kasvatame suunitlustunnet, mis toidab pidevat arengut. Meie lähenemisviis hõlmab iga-aastaste SEO-eesmärkide määratlemist ja nende jaotamist kvartali verstapostideks, tagades pideva arengu ja meie püüdluste kindla edasiliikumise kogu aasta jooksul. - Lala Ina Enriquez, Be.Live'i sisuhaldur

Võite jagada oma plaani saavutatavateks vahe-eesmärkideks (sprintideks) ja määrata igaühe jaoks tähtaja. Seejärel võite seada eesmärgiks umbes 2% suuruse igakuise häälte osakaalu kasvu. Sellise tempo puhul oleksite oma eesmärgi saavutanud või isegi ületanud kuuendaks kuuks.

See aitab teil jälgida oma edusamme ning tuvastada ja parandada puudujäägid kohe.

Igal juhul ärge unustage tähistada iga verstaposti.

Üle teile

Elujõulise SEO eesmärgi püstitamine võib olla keerulisem, kuid trikk seisneb selles, et saada see algusest peale õigeks. Otsustatud ambitsiooniga ja mõningase teadliku planeerimisega, kasutades SMART-meetodit, saate luua konkreetsed SEO-eesmärgid, mis on igast küljest mõõdetavad, saavutatavad ja teostatavad. Kui teete seda juba praegu, säästate tulevikus palju aega ja pettumust.