Kuidas luua suurepärase pikaformaadilist sisu

Intro

Pikaajaline sisu on see mitmeaastane jõgi, mida vajate oma sisuturunduse kombinatsioonis. See sisuformaat aitab teil pakkuda sügavamaid teemakohaseid teadmisi ja luua oma ettevõttele lojaalse publiku.

Ahrefsi ja Backlinko uuringus avastati, et keskmine Google'i esimese lehekülje tulemus sisaldab 1447 sõna. _

Seega on pikaajaline sisu oluline SEO-relv teie turundusarsenalis, mis tagab teie veebisaidile kindla SERP-positsiooni. Kuid te peate ka tagama, et teie pikaformaalne sisu sisaldab tõelist väärtust, mitte tühja juttu.

Selles postituses õpime, kuidas kasutada brändi pikaformaalset jutustamist, et luua rockstar-sisu, mis toob teile rohkem järgijaid ja kvalifitseeritud leide.

Mis on pikaajaline sisu?

Kui te kirjutate sisu, mis on pikem kui 1200 sõna, võite seda julgelt pidada pikaformaaliseks. Pikaformaalne sisu püüab anda palju rohkem teavet kui keskmine blogipostitus.

Seepärast võib sellise sisu pikkus ulatuda kuni 10000 sõnani. Sisuturundaja eesmärk on pikaajalise sisu puhul lahendada võimalikult palju publiku küsimusi.

Pikaajaline sisu vs. lühike sisu

Te olete võib-olla kohanud lühemaid sisutükke, näiteks 500-600 sõna. Sellised sisutükid pakuvad kiiret lahendust 1-2 tavalisele publikuküsimusele.

Lühikeste blogipostituste, sotsiaalmeediapostituste, infograafiate, uudisartiklite ja e-kirjade kategooriatesse saab liigitada lühikeseks sisuks.

Mis tahes sisutükki, mis koosneb vähem kui 1200 sõnast, loetakse lühivormiks.

"Lühemas vormis sisu töötab, sest see annab lugejatele kiiret ja suupistlikku teavet, mida nad saavad kiiresti tarbida ja liikuda järgmise asja juurde," ütleb Steve Rose, MoneyTransfers'i asepresident.

Mõnikord ei suuda lühike sisu jagada soovitud teadmiste taset konkreetsel teemal. Siis ongi vaja pikaformaalset sisu.

Vaatleme nüüd mõningaid pikaformaalse sisu eeliseid.

Pikaajalise sisu avaldamise eelised

Pikaajalise sisu kõige olulisem eelis on see, et see suurendab kasutajate keskmist veebisaidil viibimise aega.

Ja ma olen kindel, et olete juba teadlik, et suurem "kohapealne aeg" toob teie veebisaidi jaoks kaasa parema otsingupositsiooni.

Nagu ma varem mainisin, pakub pikemaajaline sisu teie lugejatele midagi erakordset. Edukate pikemate artiklite loomine tähendab teadmiste lünkade täitmist teie valdkonnas - see on strateegia, mis aitab luua laitmatu veebiregistreedi.

HubSpoti uuringu kohaselt jagatakse sotsiaalmeedias kõige rohkem artikleid, mille sõnade arv on üle 2500.

Lisaks sellele, kui teie veebisait muutub teie niši sisu allikaks, on loomulik, et saate suure hulga veebisaidi külastajaid ja konversioone.

SEMrushi andmetel on üle 3000 sõnaga pikkade artiklite külastatavus 3x suurem kui keskmise pikkusega artiklite (901-1200 sõna) puhul. _

Ja kuna te optimeerite pika sisuga sisu rohkemate märksõnade jaoks, siis on tõenäoline, et see toob kaasa kõrgema järjestuse kõigi nende märksõnade jaoks. Seega, rohkem saidi liiklust ja rohkem juhtumeid.

Pikaajaline sisu on lingi vääriline. Kui te süvenete teemasse ja saate oma sisu otsingumootorites järjestatud, tahavad autoriteediblogid sellele linkida.

Uuringud näitavad, et pikaformaalne sisu tekitab rohkem tagasisideid kui lühike sisu.

Tutvustame nüüd mõningaid tavalisi pikaajalise sisu tüüpe.

Pikaajalise sisu liigid

Sisuturundajana saate katsetada eri tüüpi pika sisuga, nagu e-raamatud, valged paberid, pikad blogipostitused ja samba leheküljed. Igal neist on oma eesmärk ja kasutusotstarve.

Pillar Sisu

Pillar-sisu on hiiglaslik sisutükk, mis viitab mitmele väiksemale sisutükile.

"Selline sisu aitab teil luua temaatilisi klastreid ja näidata teadmisi iga asjakohase teema kohta teie tööstusharus," ütleb Mark Valderrama, Akvaariumipoe Depoti tegevjuht ja asutaja.

Saate oma veebisaidilt linkida kõigile asjakohastele artiklitele, infograafiatele ja videotele ning pakkuda oma publikule kõikvõimalikku kasulikku teavet. Siin on suurepärane näide HubSpoti samba lehekülje kohta:

(Pildi allikas: blog.hubspot.com)

Keskmine samba lehekülg võib olla 4000 sõna või rohkem. Võiduka samba lehekülje eesmärk on suurendada autoriteeti, pakkudes põhjalikku allikat antud teemal.

E-raamatud

E-raamatud on pikemaajalised sisutükid, mida saate pakkuda PDF-formaadis allalaadimiseks. E-raamatud toimivad kasutajate jaoks pikaajalise sisuväärtusega. Seega sobivad need suurepäraselt kvalifitseeritud ärijuhtide genereerimiseks.

E-raamatu pikkus võib olla 5000 kuni 10000 sõna.

Selline sisutükk on teksti ja graafika temaatiline kombinatsioon. Seega on õige viis selle loomiseks viia see vastavusse oma brändi suunistega. Selleks peate palkama professionaalse graafilise disaineri, kes suudab töötada muljetavaldava kujunduse loomisel.

Järgmine samm on luua e-raamatu maandumisleht, et pakkuda seda sisuparandusena. Lõpuks saate käivitada tasulise kampaania, et jõuda õigete inimesteni ja alustada oma potentsiaalsete klientide e-posti aadresside kogumist.

Valged paberid

Sisuformaadina näeb valge raamat välja ja tundub nagu e-raamat. Valge raamatu eesmärk on siiski teistsugune. Selle eesmärk on pakkuda sobivat lahendust konkreetsele probleemile.

Sisuturundajana saate kasutada sisu formaati, et tutvustada konkreetset tehnikat või protseduuri. Valge raamatu toon on veidi ametlikum ja autoriteetsem.

Joe Troyer, DigitalTriggersi tegevjuht ja kasvunõustaja, täpsustab: "See ei ole dokument, kus te oma toodet või teenust tutvustate. See on pigem aruanne, kus te kasutate juhtumiuuringuid ja fakte, et luua terviklik argumentatsioon lahenduse kasuks."

Valge raamat toimib hästi nii juhtimissisu kui ka müügivahendina.

Pikaajalised blogipostitused

Pikaajalised blogipostitused on kõige levinum pikaajalisem sisu tüüp. Võite katsetada erinevate blogipostituste tüüpidega, sealhulgas juhendid, loetelupostitused, võrdlevad postitused ja ekspertide kokkuvõtted.

Veenduge, et lisate pika postituse lõppu üleskutse tegevusele - see võib olla näiteks toote tasuta prooviversioon või uudiskirja tellimine.

Kas sa tunned nüüd, et oled inspireeritud looma oma ettevõtte jaoks suurepärast pikaajalist sisu?

Uurime nüüd põhjalikult, mis paneb pikaformaadilise sisu veebipublikule korda minema.

Kuidas kirjutada teed murdvat pikaajalist sisu

Te ei taha anda oma lugejatele sisu, mis tundub lõputu ja igav. On viise, kuidas muuta oma pikaformaalne sisu köitvaks.

Siin on, kuidas.

Alusta konksuga

Miks peaks teie publik lugema teie pikaformaadilist blogipostitust? Mis on neile kasulik? Milliseid probleeme te kavatsete lahendada?

Sa pead oma publikut üllatama kohe sisu alguses. Kasutage näiteks metafoori, et kirjeldada publiku peamist väljakutset. Või esitage retooriline küsimus, mis äratab lugejate tähelepanu.

Fantastiline viis on alustada tööd sellega, et jagate, mida te katate.

Teine huvitav tehnika on jagada oma isiklikke kogemusi - asju, mida olete õppinud.

"Rääkige oma publikule, kuidas te kavatsete süvitsi minna ja lahendada iga probleemi, mis puudutab põletavat küsimust, millega nad praegu silmitsi seisavad," ütleb Derek Bruce, Skills Training Groupi tegevdirektor.

Andke neile aimu oma sisust, tehes kokkuvõtte küsimustest, millele te oma postituses vastate.

Siinkohal ongi asi: publiku köitmine kohe algusest peale on suurepärane strateegia, et luua lugejatega usaldust ja panna neid lugema kuni lõpuni.

Boonusnipp: õppige tundma erinevaid kirjastiile ja rakendage neid, et tekitada põnevust kogu oma teoses.

Jagage oma postitus suupisteteks tükkideks

On väga oluline, et teie pikaformaalne sisu oleks kergesti seeditav. Arukas viis selle eesmärgi saavutamiseks on alustada kontuuri koostamisega.

Tehke märksõnade uuringuid, et teada saada, millised alateemad kuuluvad teie peateema alla. Nüüd analüüsige, kas te saate neid teemasid veelgi enam jaotada lihtsasti mõistetavateks osundusteks.

Kui teil on olemas oma pika sisutüki põhijoonis, olete valmis andma oma lugejatele väärtuslikku ja põnevat teavet.

Sa pead kasutama väikeseid lõike, viiteid ja visuaalseid elemente, et su teos oleks kergesti loetav.

On loogiline struktuur

Rääkides üldisest struktuurist, peate tagama, et teie pikaformaalsel sisutükil oleks kindel algus, keskpaik ja lõpp. Te peate alustama sissejuhatusega, enne kui liigute peamiste osade juurde. Ja lõpetada lühikese kokkuvõtliku kokkuvõttega.

Lisaks sellele on väärt sisutüki tunnuseks hea ja mõistlik struktuur kõigis selle osades. Nii näiteks, kui alustate lõiku kinnitusega, võite lisada sellele kaalu lisamiseks statistikat ja näite.

Ja seejärel liikuge enne lõppsõna kirjutamist mõnede rakendatavate sammude juurde, mis on esitatud loeteluna, enne kui kirjutate oma lõppmärkuse.

Lugejad saavad sisutükist korralikult aru, kui ideed voolavad asjakohaselt. Pealegi, siis naudivad nad seda ka.

Pingutage oma sisu

Te ei tohi unustada, et õhuke sisu ei meelita kunagi järjepidevat liiklust.

Eemaldage laused, mis ei anna lisaväärtust. Lühendage pikad laused. Veenduge, et te ei kordaks punkte, sõnu ega fraase.

Enne oma teose avalikustamist toimetage seda grammatika- ja kirjavahemärgivigade suhtes.

Hästi toimetatud sisu on lugejale igal sammul meeldiv.

Lõplikud mõtted

Pikaajaline sisu võib olla teie pilet sisuturunduse ja SEO edule. Vaja on õigeid strateegiaid.

Lihtsalt veenduge, et keskendute sihtrühmale suunatud ja sisuka pikemaajalise sisu loomisele. Samuti peate oma sisu eristama, viies selle vastavusse ainulaadse brändi häälega. Ja lõpuks peaksite kõvasti vaeva nägema, et oma pikaformaadilisi teoseid täiuslikult toimetada.