Kuidas luua SEO aruandeid klientidele

Intro

SEO-aruannete koostamine on iga digitaalse turundusstrateegia lahutamatu osa. Need ei anna mitte ainult väärtuslikku teavet veebisaidi tulemuslikkuse kohta, vaid aitavad ka näidata klientidele SEO-püüdluste mõju.

Isegi kui te töötate majasisese SEO-spetsialistina, peate ikkagi koostama SEO-aruande. See võib tunduda hirmutav, kuid see ei pea olema - vähemalt mitte meie allpool esitatud abistava juhendi abil.

Mis on SEO aruanne?

Mõelge SEO-aruandest nagu kooli tunnistusest, ainult et see kajastab teie veebisaidi tulemuslikkust ja ei näita teie pidevat rivaalitsemist matemaatikaga.

SEO GIF

Allikas

SEO-aruanne näitab tavaliselt:

• Olulised tulemuslikkuse põhinäitajad (KPI)
• Saidi tervis
• Orgaaniline liiklus ja kaasamine
• Märksõna järjestus
• Orgaanilise muundamise suundumused
• Tagasilinkide analüüs
• Sisuturunduse analüüs

Ettevõttesiseste SEO-de puhul jagab meeskond sageli aruannet C-tasandi juhtidele ja teistele ettevõtte sidusrühmadele. Kui töötate agentuuris, jagate seda aruannet oma klientidega.

SEO aruande tähtsus

SEO-aruandest on kolm peamist kasu:

• Suurendab usaldusväärsust klientide suhtes
• Parandab suhtlemist ja teadmisi
• Juhib strateegiat ja otsuste tegemist

Te võite teha kõige rohkem, kuid mis kasu on sellest, kui klient või teie meeskond ei tea? SEO-aruanne on ka omamoodi enesehindamine, mis aitab teil mõista oma jõupingutusi ja tuvastada parendusvaldkondi.

Oletame, et haldate Zehl & Associates Injury & Accident Lawyers SEO-d. Kuue kuu möödudes võib klient küsida: "Miks me ei paikne "isikukahju advokaadi" all?".

Saate viidata oma SEO-aruandele ja selgitada edusammud edetabelis, liikluses ja sihtotstarbeliste märksõnade konversioonides. Mida see teeb? Parandab klientide suhtlust ja usaldust.

SEO-aruande mõõdikud ja peamised näitajad

Oluline on esitada aruandeid kliendi jaoks oluliste tulemusnäitajate ja mõõdikute kohta. Millised neist oleksid need? See on eri ettevõtetes erinev.

Mõned standardsed on järgmised:

• Veebisaidi tervis,
• Tagasilinkide profiil,
• Orgaaniline liiklus
• Sihtotstarbeliste märksõnade edetabelid

Rääkige oma kliendiga, mis on tema jaoks kõige olulisem ja lisage need näitajad oma aruandesse.

Hea SEO aruande komponendid

SEO aruanded peaksid teavitama. Seega peaksid need olema informatiivsed. Peale selle peaksid nad:

• Tooge esile peamised järeldused ja asjakohased andmed
• olema hõlpsasti navigeeritav ja arusaadav
• Anda ülevaade SEO tulemuslikkusest seatud perioodidel
• Näidata tulevasi rakendatavaid SEO-meetmeid

Mis puudutab seda, kui tihti peaksite aruannet esitama, siis mõned SEO-spetsialistid soovitavad igakuist aruandlust. Teised pooldavad põhjalikuma ülevaate saamiseks kvartaalseid aruandeid.

Vastavalt 2023. aasta kliendiaruandluse võrdlusuuringule annab 58% turundusagentuuridest klientidele igakuiselt aru. Võite arutada sagedust oma kliendiga.

_Kui sageli annavad agentuurid klientidele aru _

Milliseid tööriistu vajate SEO aruannete loomiseks?

SEO-aruande koostamiseks kasutatavate vahendite hulk ei ole piiratud. See, milliseid te valite, sõltub teist.

Üks näide on Google Search Console. See näitab teile Google'i veebiotsingust tulevat liiklust. Seega, kui soovite aruannet ainult Google'i SERPs miinus sotsiaalmeedia, e-post ja muud segmendid, on see tööriist.

Mõned KPI-d, mida saate Google Search Console 'i abil jälgida, on järgmised:

• Lehekülgede/päringute/seadmete/riikide suurimad muljed
• Saidi/lehekülgede keskmine CTR
• Saidi/lehekülgede/päringute keskmine positsioon
• Veebisaidi vead
• Sitemaps

Google Analytics on veel üks hea vahend. Google Analyticsi abil saate oma veebisaidi SEO-d põhjalikult visualiseerida. Selle tulemuskaardid, liikumisgraafikud, armatuurlauad ja andmete visualiseerimise tööriistad on SEO-aruandluse jaoks väga kasulikud.

Analüütika armatuurlaud GIF

Allikas

Kasutage seda jälgimiseks:

• Seansi keskmine kestus
• Tagasilöögimäära
• Sessioonid
• Kasutajate arv
• Leheküljed seansi kohta
• Lehekülje vaated

Mis puutub spetsiaalsesse SEO-vahendisse, siis Ranktracker on parim. See, mida see teeb, on juba nimes. Lihtsalt sisestage märksõnad, mille jaoks te olete optimeerinud, ja see ütleb teile, kui hästi teie sait nende järgi järjestatud on.

_Alt: Ranktracker SERP checker _

Samuti saate otsida oma konkurentide otsingusõnu. Selle tööriista muud funktsioonid on järgmised:

• SEO kontrollnimekiri
• Tagasilinkide jälgimine
• Tagasilinkide kontrollija
• Veebisaidi audit
• SERP kontrollija

Näiteks kui soovite võrrelda Payer Personal Injury Lawyers 'i ja tema konkurendi Kenny Habetz Injury Law pingeread, saate seda hõlpsasti teha Ranktracker'i abil.

Nii näeks see välja, kui see annaks teile täieliku ülevaate sellest, kuidas konkurendid samade märksõnade puhul järjestuvad:

Kuidas luua SEO aruandeid 9 sammuga

Teie aruanne ei pea olema minitöö. Mõne lehekülje pikkusest aruandest peaks piisama, et klient saaks aru, kuidas tema veebisait toimib. Siin on, kuidas neid lehekülgi koostada.

1. samm: Määratlege peamised näitajad

Lihtsalt märksõnade edetabelitest ja liiklusaruannetest ei piisa alati. Sa pead lisama veidi rohkem.

Kui olete juba kliendiga KPI-dest rääkinud, siis on teil kõik korras. Vastasel juhul peaksite nendega konsulteerima, et teha kindlaks, mida nad tahavad oma aruandes näha.

Kui nad jätavad selle teie otsustada, kasutage allpool käsitletavaid põhinäitajaid.

2. samm: Esitlege tegevuskoha tervisearuanne

Veebisaidi tervisearuanne on nagu teie veebisaidi meditsiiniline aruanne. See näitab, kas on katkisi linke või kas leheküljed laadivad aeglaselt. Mõned mõõdikud, mida sellesse aruandesse lisada, on järgmised:

• AMP elemendid
• Saidi kiirus
• Indekseeritud leheküljed
• Roomimisvead
• Katkised lingid
• Skeemi märgistus
• Serveri reageerimisaeg
• Turvaküsimused
• URL-i struktuur
• Halvad ümbersuunamised
• Lehekülje/domeeni autoriteet
• dubleerivad või puuduvad meta-tähed

Ranktracker's Website Audit 2.0 tööriist teebteie veebisaidi "tervisekontrolli ", et tuvastada kõik tehnilised probleemid, mis võivad kahjustada teie otsingumootori reitinguid. Sellega ei piirduta; see ütleb teile ka, kuidas neid probleeme parandada.

Ranktracker's Website Audit 2.0 tööriist

Siin on, mida see teeb:

• Skaneerige kõiki oma veebisaidi lehekülgi
• Pane auditi tulemused XML-aruandesse
• Hinnake üle 100 andmepunkti, nagu robots.txt fail, keha koopia, H1 sildid jne.
• Võrrelda eelmist skaneerimist viimase skaneerimisega.
• Anda rakendatavaid teadmisi
• Näita küsimusi seoses kiireloomulisusega

3. samm: Aruanne kaasamise ja orgaanilise liikluse kohta

Isegi praegu on orgaaniline otsing veebisaitide peamine liiklusallikas. Seega on selle kohta aruannete esitamine hädavajalik.

_Top veebilehe liiklusallikad _

Allikas

Üks kiire soovitus: ärge rääkige lihtsalt orgaanilisest liiklusest ja kaasamisest. Selle asemel seostage seda sellega, kuidas veebileht oli, kui te esimest korda käima läksite. Kuidas on see paremaks muutunud?

Selles osas lisatavad mõõdikud on järgmised:

• Paber istungi kohta
• Google, Bing, Yahoo jne orgaaniliste kanalite aruanded.
• Lehekülje vaated
• Kerimise sügavus
• Tagasilöögimäära
• Külastajad (uued vs. naasjad)
• Uued tellijad
• Orgaanilised külastajad
• Orgaaniline CTR
• Seansi keskmine kestus
• Leheküljel veedetud aeg

Ülaltoodud näitajate kontrollimiseks saate kasutada Google Search Console'i.

_Google Search Console tulemuslikkuse aruanne _

Platvormi tulemuslikkuse aruanne näitab teile järgmist:

• Liikluse muutus aja jooksul
• Mobiilsete seadmete kaudu tehtud päringud
• Leheküljed, millel on madalaim ja kõrgeim klikkimismäär

Samm 4: Aruanne märksõnade ja edetabelite kohta

Semrush'i aruandes State of Search 2023 leiti, et SERP volatiilsus, mis viitab muudatuste sagedusele Google'i otsingumootori tulemuste lehel, on viimastel aastatel suurenenud. Seega on oluline jälgida märksõnade järjestust ja seda, kuidas need mõjutavad orgaanilist liiklust.

_SERP volatiilsuse igakuine trend _

Allikas

Tavaliselt peaksite vaatama järgmist:

• Märksõna edetabeli jagunemine
• Orgaanilised märksõnad ja nende positsioonid
• Muutused märksõnade edetabelis alates viimasest aruandest
• Top 10 maandumislehte orgaanilise liikluse järgi
• Konkurentide märksõnade edetabelid

Selleks, et leida terminid, mida inimesed kasutavad teie veebisaidi leidmiseks, minge Google Search Console'i päringute sektsiooni. Siin näete iga märksõna, mille järgi teie veebisait on järjestatud, ning muljeid, klikke, keskmisi otsingupositsioone ja CTR-i.

_Google Search Console päringud _

Allikas

Kui teie märksõnad ei toimi hästi, võite oma SEO-aruandes mainida selle probleemi lahendamiseks vajalikke meetmeid. Pikaajalised märksõnad moodustavad enamiku Google'i otsingutest.

Võite kasutada Ranktracker'i märksõnafondi tööriista, et leida pika sabaga märksõnu. Lisaks parimatele märksõnadele näitab see ka nende suundumust, otsingumäära, CPC-d ja PPC-d.

_Alt: Ranktracker's Keyword Finder Tool _

5. samm: Näita orgaanilisi konversioonitrende

Orgaanilise konversiooni suundumused tähendavad konversioonide arvu, mis pärinevad orgaanilisest liiklusest. Nende hulka kuuluvad ostud, vormide täitmine või muud soovitud tegevused teie veebisaidil.

Näiteks kui te haldate SEO-d advokaatide jaoks, siis soovite, et potentsiaalsed kliendid täidaksid teie kontaktvormi. Seda lehte saate vaadata, kui leiate veel oma esimesi kliente.

Lihtsalt öeldes, mida rohkem, seda parem.

Kasutage Google Analytics'i orgaanilise otsinguliikluse aruannet, et näha, kas orgaanilise liikluse konversioonimäärad on pärast viimast aruannet suurenenud või vähenenud.

Saate vaadata viimase 16 kuu suundumusi. Siin on aruandes esitatud näitajad:

• Orgaanilised Google'i otsinguklikid
• Orgaaniline mulje
• Reklaamitulu
• Ümberkorraldused
• Sündmuste arv
• Klõpsamise määr
• Osalemise määr
• Hõlmatud seansid
• Keskmine kaasamise aeg
• Kasutajad
• Google otsingu keskmine positsioon

_Alt: Google Analytics orgaanilise otsingu aruanne _

6. samm: esitage Backlick Analysis

Tagasilinkid on nagu hääled teie veebilehe jaoks. Kui kõrge autoriteedi ja hea mainega veebisaidid viitavad teie saidile, siis nad usaldavad teid ja peavad teid teie käsitletava teema eksperdiks.

Ranktrackeril on kaks tööriista tagasilinkide jälgimiseks. Backlink Monitor tööriist näitab teile, millised veebisaidid teie veebisaitidele viitavad. Samuti saate näha, kas mõni domeen on lõpetanud teiega linkimise.

_Alt: Ranktracker Backlink Monitor _

Backlink Checker võimaldab teil jälgida oma konkurentide tagasisideid. See aitab teil näha, mis töötab teie konkurentide puhul, et saaksite nende strateegiaid jäljendada ja oma strateegiaid parandada. Looge tasuta konto Ranktrackeris, et suurendada oma SEO-püüdlusi.

_Ranktracker Backlink Checker _

Samm 7: Aruanne sisuturunduse kohta

Umbes 82% turundajatest investeerib aktiivselt sisuturundusse. See tähendab, et sisu tulemuslikkuse kontrollimine on iseenesestmõistetav.

Sisuturundust kasutavate turundajate arv _

Allikas

Lehekülje vaatamine

Kui leht on populaarne, tähendab see, et selle sisu on kasulik. Tõlge: Olgu see siis video, artikkel või infograafia. Saate aru.

Kontrollige lehe vaatamisi oma Google Analyticsi armatuurlaual.

_Alt: Google Analytics Page Views _

Allikas

Maandumislehed

Teie eesmärk peaks olema näha, millised maandumislehed lähevad paremini kui teised.

Saate vaadata Google Analyticsi maandumislehe aruannet, et näha, kui hästi teie maandumislehed orgaanilise liikluse osas toimivad.

Alt: Google Analytics maandumislehtede aruanne

Allikas

Märksõna Gap

Märksõnade vahe viitab erinevusele märksõnade vahel, mille puhul te praegu järjestate ja nende vahel, mille puhul te võiksite järjestada. Lihtsalt öeldes, milliseid märksõnu kasutavad teie konkurendid, mida teie ei kasuta?

Kasutage jällegi Google Analytics'i, et näha, milliseid märksõnu inimesed teie veebisaidile jõudmiseks kasutavad. Samuti vaadake, milliste märksõnade järgi teie konkurendid järjestuvad. Seejärel tuvastage erinevused nende kahe vahel.

8. samm: Aruanne kohaliku SEO kohta

Kas olete kohalik ettevõte? Või on teie klient selline? Mõlemal juhul on teie Google'i äriprofiil oluline.

Te peate oma Google'i äriprofiili kohta aru andma. Mõned asjad, millest tuleb aru anda, on järgmised:

• Kui paljud inimesed leidsid teie ettevõtte Google'i otsingu või kaartide kaudu.
• Millised olid kasutajate kõige sagedasemad tegevused (nt veebilehe külastamine, juhiste küsimine, helistamine)?
• Mitu kõnet saadi äriprofiililt
• Millised otsingupäringud viisid kasutajad teie ettevõttesse

Google Analytics aitab teil kontrollida enamikku neist näitajatest. Saate luua filtreid, mis põhinevad sihtlehtedel, kasutajakanalitel ja asukohtadel, mida soovite jälgida.

_Alt: Google Analyticsi filtrite loomine _

Allikas

Samuti saate määrata oma klientide demograafilised andmed, nagu sugu, vanus, keel ja huvid.

_Alt: Google Analyticsi demograafiline aruanne _

Allikas

Samm 9: Aruanne häälotsingu ja snippetite kohta

Kuna pooled USA tarbijatest kasutavad igapäevaselt häälotsingut, peate kontrollima, kas teie veebisait on selle jaoks optimeeritud.

_Alt: Kui paljud USA tarbijad kasutavad häälotsingut _

Allikas

Google Search Console'is on funktsioon Search Analytics, mille abil saate jälgida märksõnu, mis saavad featured snippet'i. Filtreerige oma andmeid päringu järgi. Seejärel otsige päringuid, mis sisaldavad snippet'i vallandavat märksõna.

Filtreeri päringu järgi Search Analyticsis

Allikas

Takeaway

Siin ongi see: juhend SEO-aruannete koostamiseks. Kasutage aruandlusvahendite segu, et leida vajalikke analüütilisi andmeid ja ülevaateid.

Seejärel esitage need selgelt, et näidata oma kliendile, millist väärtust te annate. Mõned viisid selle väärtuse näitamiseks on järgmised:

• Edusammude graafikud ja diagrammid
• Võrdlused eelmiste perioodide või konkurentidega
• Konkreetsed meetmed, mida olete võtnud SEO parandamiseks, näiteks tehniliste probleemide lahendamine.
• Konversioonid ja orgaanilise otsingu kaudu loodud viited
• SEO-pingutuste investeeringu tasuvus

Hangi aruannet!