Kuidas luua otsinguga seotud sisu, et suurendada turunduse tulemuslikkust

Intro

Kahtlemata on sisu loomine tänapäeval üks kõige kiiremini arenevaid ja tõhusamaid turundusstrateegiaid. Tehnoloogia areng on sillutanud tee sisu loomisele, olgu see siis kirjalik või visuaalne. Paljud ettevõtted investeerivad tugevalt sisuturundusse.

Üks väljakutse, millega ettevõtted sisu loomisel silmitsi seisavad, on nende otsingurelevantsus ja publiku mõju. Lõppude lõpuks on sisu ainult nii hea kui selle populaarsus, vaatamised ja muidugi ka müügikonverents. Sisu loomine peaks alati olema suunatud turundustulemuste suurendamisele.

Mis on otsinguga seotud sisu?

Kõige lihtsama määratluse kohaselt on otsinguga seotud sisu süstemaatiliselt optimeeritud nii, et see oleks otsingumootori tulemustes, st Google'i tipptulemustes, hästi paigutatud. On palju vahendeid ja tehnikaid, millega tagada, et teie sisu muutuks otsingurelevantseks. Järgnevalt käsitleme meetodeid; mõningaid teha ja mitte teha ning kuidas saate neid oma ettevõttes rakendada, et saavutada kõrge tulemuslikkusega turundusstrateegia.

Võtmesõnade uurimine on võti

(Pilt Ranktrackerist)

Esmatähtis on märksõnade uurimine, et teha kindlaks asjakohased terminid ja fraasid, mida teie sihtrühm otsib. Võite alustada oma sihtrühma kindlaksmääramisest ja nende vajaduste ja huvide sügavast mõistmisest.

Üks populaarsemaid viise selleks on kasutada parimaid märksõnade uurimise tööriistu. Turul on mitmeid, mis sobivad teie vajadustele. Võtmesõnatööriistade eesmärk on tuvastada märksõnad ja fraasid, millest teie sihtrühm on huvitatud.

Võite luua ka nimekirja oma ettevõtte või kaubamärgiga seotud seemnepõhistest märksõnadest. Seed keywords on tavaliselt lihtsad sõnad või fraasid, mis on otseselt seotud teie toodete või teenustega. Näiteks kui teie ettevõte on rõivabutiik, võivad seemne märksõnad olla "kleit", "pluus", "koordinaadid" jne.

Võite kasutada ka märksõnu, mille otsingumaht on sihtrühma poolt suur, kuid mille konkurents on väike. Neid märksõnu peaksite kasutama süstemaatiliselt kogu oma sisus just õige tihedusega.

Samal ajal võite määrata ka teise võtmesõnade kogumi, mis on seotud teie niššiga, kuid mida teie sihtrühm ei otsi väga palju. See on teie jaoks võimalus luua neist asjakohast sisu ja muuta need trendideks, kuni need muutuvad kõrgelt otsitavateks.

On olemas ka nn latentne semantiline indekseerimine ehk LSI märksõnad, mis aitavad teie sisul vältida märksõnade täitmist. LSI on taustameetod, mida otsingumootorid kasutavad veebilehtede paremaks kategoriseerimiseks vastavalt nende sisule. Kui kasutate neid märksõnu, on teie sisul suurem võimalus jõuda oma sihtturule.

Loomulikult peate olema süstemaatiline ja mitte lihtsalt kasutama suvalisi tuvastatud märksõnu juhuslikult. Parim viis oma märksõnade säilitamiseks on kategoriseerida need vastavalt teie toote või teenuse asjakohasusele, näiteks osta Instagram meeldib. Samuti peaksite regulaarselt jälgima, kuidas teie märksõnad edenevad, näiteks otsinguvahendites järjestust, ja tegema tulemuste põhjal kohandusi.

Optimeerimine on samuti oluline

Optimeeritud sisu on üks viis tagada, et olete õigel teel oma turundustulemuste suurendamiseks. On mitmeid tehnikaid, kuidas saate oma sisu optimeerida.

• Kasutage oma pealkirjas ja kirjelduses metatähiseid, mis annavad otsingumootoritele selgeid ja struktureeritud andmeid teie sisu kohta.
• Kasutage otsingumootoritele esitamiseks veebilehe kaarti. Sisukaardid sisaldavad teavet teie veebisaidi sisu kohta - leheküljed, heli, videod jne. - ja kuidas need omavahel seotud on.
• Kasutage oma veebisaidi tagasisideid teistel mainekatel saitidel. See tehnika on suurepärane viis, kuidas suurendada oma otsingumootori positsiooni ja suunata liiklust oma veebisaidile.

(Pilt Ranktrackerist)

• Tagab, et teie veebisaidil oleks sõbralik kasutajaliides ja et see pakuks head kasutajakogemust, st et see laadiks kiiresti.
• Loo informatiivne sisu ja paku lahendusi oma sihtrühma probleemidele. Peaksite vältima pehmet sisu loomist.
• Looge erinevate huvitavate teemadega sisu, et hoida oma sihtrühma lojaalselt.
• Uurige oma teemasid hoolikalt ja veenduge, et kogute usaldusväärset teavet usaldusväärsetest allikatest, näiteks valdkonna ekspertidelt ning kontrollitud statistikast ja uuringutest.
• Tehke oma sisu arusaadavaks ja seostatavaks, kasutades lihtsaid määratlusi ja lühikesi lõike.
• Veenduge, et teie sisu ei sisaldaks vigu, punaseid lipukesi või muid tundlikke teemasid, kui lasete korrektoril või toimetajal oma lõpptulemuse üle vaadata.
• Olge alati kursis viimaste suundumuste ja asjakohasusega, hoides oma sisu ajakohasena ja vaadates seda regulaarselt üle.
• Kasutage oma sisu toetamiseks sisemisi ja väliseid linke.
• Olge kättesaadav, kaasates publikut kogu aeg. See võib olla üleskutse tegevusele, küsitlused või positiivne osalemine kommentaaride sektsioonis.
• Käivitage oma veebisaidil veebiauditi tööriist, et automatiseerida optimeerimise kontroll.

Multimeedia, näiteks piltide ja videote kasutamine

Visuaalne sisuturundus ehk multimeedia, näiteks piltide ja videote kasutamine aitab teie sisu mitmel viisil parandada. Lisaks sellele, et need muutuvad visuaalselt atraktiivseks, kipub sihtrühm vaatamise või vaatamise ajal rohkem aru saama. See aitab neil ka teie sisu paremini mõista. See toimib ka "pausina" lugemisest, eriti pikema sisuga sisu puhul.

Piltide ja videote pealkirjastamine, alt-tähed, subtiitrite või transkriptsioonide lisamine ja kirjeldav nimetamine aitavad samuti teie sisu otsingumootorites kõrgele kohale paigutada. See tuleneb sellest, et need aitavad otsingumootoritel paremini teie juurde jõuda ja teie sisust sügavamalt aru saada.

Lisaks eelnimetatutele on pildid ja videod suurepärane lähenemisviis toodete või teenuste puhul, mis vajavad tutvustusi või õpetusi, kuna need toetavad ja kinnitavad kirjalikku vormi visuaalsete vahenditega. Võite kasutada pilte või videoid ka klientide iseloomustuste jaoks, mis lisavad teie kaubamärgile usaldusväärsust ja autoriteeti.

Teine nipp, kuidas kasutada pilte ja videoid oma otsingumootorite edetabelis, on nende majutamine populaarsetel platvormidel ja nende integreerimine oma veebisaitidele. Sellised platvormid nagu YouTube või Vimeo on väga soovituslikud. Et veelgi laiendada oma leviala ja suurendada oma brändi nähtavust, võite neid pilte ja videoid kasutada ka sotsiaalmeedia platvormidel, näiteks Tiktokis.

Kuna aga multimeedia failide suurus on mõnikord suur, on mõistlik neid vähendada või kokku suruda, et tagada õigeaegne reageerimisaeg ja laadimine teie veebisaidil. Isegi piltide ja videote puhul peaksite tagama, et teie veebisaidil oleks eeskujulik kasutajaliides ja et teie publikul oleks hea kasutajakogemus.

Teie sisu edendamine erinevate platvormide kaudu

Üks peamisi koostisosi turundustulemuste suurendamisel on teie nähtavuse suurendamine erinevates kanalites. See on oluline, sest teil võib olla kasutamata potentsiaalne sihtrühm, kelle võiksite leida nende teiste kanalite kaudu. Sotsiaalmeedia on suurim tükk platvormidest, mida ettevõtted kasutavad enda reklaamimiseks. Selle edendamise saavutamiseks on mitmeid vahendeid Facebookist, Instagramist, Twitterist, Tiktokist, LinkedInist jne...

• Looge kogukond. Kui ehitate oma brändile pühendunud kogukonna, siis ehitate oma gruppi usaldust. See suurendab teie klientide lojaalsust. Võite isegi pakkuda oma kogukonnale lisahüvesid, näiteks soodustusi.
• Olge foorumites proaktiivne. Teie brändi nähtavus suureneb märkimisväärselt, kui inimesed näevad, et osalete foorumites ja muudes veebipõhistes aruteludes.
• Tehke koostööd mõjutajatega. See on võimalus laiendada oma sihtrühma, eriti koos paljude jälgijatega mõjutajatega.
• Tehke külalispostitusi. Külalispostitusi tehes saate luua oma veebisaidile tagasisideid, suurendades liiklust ja võimalikku konversiooni. See suurendab ka teie otsingumootori reitingut.
• Esitage pressiteateid meediaväljaannetele ja teiste valdkondlike ekspertide meediakanalitele. See võib märkimisväärselt suurendada nii teie brändi populaarsust kui ka autoriteeti.
• Saatke oma tellijatele regulaarselt uudiskirju, mis sisaldavad linke teie uuele sisule. Andke neile teada, et olete nähtav ja nendega alati ühenduses.
• Käivitage reklaame või tasulisi kampaaniaid erinevatel platvormidel. Sellised näited on Google AdWords, PPC, Facebook jne.
• Valmistage ette sisu levitamise strateegia. Kuigi on mitmeid platvorme, kus saate end reklaamida, peate strateegiliselt planeerima, kuidas, millal ja kus oma sisu jagada. Nii on teie reklaam optimeeritud ja samal ajal saate vältida raha raiskamist mittetõhusate strateegiate peale. Kuigi on mitmeid platvorme, kus saate end reklaamida, peate strateegiliselt planeerima, kuidas, millal ja kus oma sisu jagada. Nii on teie reklaam optimeeritud ja samal ajal saate vältida raha raiskamist mittetõhusatele strateegiatele.

Teie sisu tulemuslikkuse näitajate jälgimine

Teie sisu näitajate jälgimine on väga oluline, et saaksite vajadusel teha kohandusi, parandada oma sisu või minna üle hoopis teisele sisule, kui olemasolev sisu muutub ebaoluliseks. Õnneks on olemas mitu spetsiifilist vahendit, mida saate nende näitajate jälgimiseks kasutada.

Üks populaarsemaid jälgimisvahendeid on liikluse jälgimine. See jälgib teie veebisaidi liiklust, nt kui palju on külastajaid ja millised teie leheküljed on kõige külastatavamad. Siis on veel engagement tracker, mis ütleb teile, milline on teie lehekülgede kaasatuse tase, kui kaua külastajad sellel leheküljel viibivad ja isegi põrgatuse määr ehk need, kes vaatasid teie veebisaidil ainult ühte lehekülge ja seejärel navigeerisid sealt eemale. Muude tööriistade hulka kuulub tagasiside seire, mis loeb teie veebisaidile suunatud tagasiside arvu ja tuvastab, millised veebisaidid on teie sisuga seotud.

Sotsiaalmeedias saate jälgida jagamiste, meeldimiste ja kommentaaride arvu. Tööriistad nagu Hootsuite ja Social Champ saavad teha kõiki neid mainitud asju. Samal ajal saavad sellised tööriistad nagu Google Analytics anda teile konversioonimõõdikuid. Näiteks kui palju on teil kogunenud e-kaubanduse müüki jne.

Samuti saate analüüsida oma saidi külastajate käitumist. Mõõdikud võivad hõlmata seda, kuidas nad teie veebisaidiga suhtlevad, näiteks kus nad kõige rohkem klikkisid, kerisid, jäid kauemaks jne.

Lisaks nendele sisuanalüüsi vahenditele on olemas ka vahendid, mis on mõeldud teie konkurentide tulemuste analüüsimiseks. Üks näide on Ranktracker's SERP Checker, mis aitab teil leida oma konkurentide nõrgad kohad.

(Pilt Ranktrackerist)

Turult leiate veel hulgaliselt muidki sisu tulemuslikkuse mõõtmise vahendeid. Mõned, nagu Google Optimize, pakuvad isegi A/B-testimist teie veebisaidil. Oluline on see, et te leiaksite, millised tööriistad sobivad teie ettevõtte vajadustele ja annavad teile andmeid, mida saate kasutada oma sisu optimeerimiseks.

Sisu loomine muudab turundusstrateegia revolutsiooniliseks

Sisu loomine on muutnud ettevõtete turundusstrateegiad revolutsiooniliselt. Tänu tehnoloogiale on nüüd lihtsam ja kiirem oma ettevõtet turundada ja samal ajal jõuda laiema publikuni. Seepärast on optimeeritud ja otsingule vastav sisu väga oluline.