Kuidas luua metakirjeldusi, mida Google soovib

Intro

Aastate jooksul on otsingumootori optimeerimine (SEO) muutunud intelligentsemaks ja kättesaadavamaks kasutajatele kogu maailmas. Tänapäeval pakub see ettevõtetele erinevaid vahendeid ja tehnikaid, et parandada nende nähtavust internetis. Nad saavad nüüd optimeerida oma veebisaitide kohapealseid ja väljaspool saidi asuvaid elemente, et saavutada kõrgemat positsiooni ja jõuda potentsiaalsete klientideni.

Üks neist olulistest elementidest on metakirjeldused. Metakirjeldus on tekst, mis ilmub otsingumootori tulemuste lehekülgedel (SERP) lehekülje pealkirja ja URL-i või lingi all. See on üks esimesi asju, mida internetikasutajad teabe otsimisel näevad.

Kuigi metakirjeldused ei ole edetabeli tegurid, on need väga olulised, et suurendada veebisaidi külastatavust ja suurendada selle SEO-järjestust. Seepärast kaasavad turundajad neid oma veebisaitide SEO-kampaaniate planeerimisel.

Lugege allpool, et saada rohkem teavet metakirjelduste kohta. Saage aru nende tähtsusest oma SEO-kampaania jaoks ja õppige ära mõned kasulikud nõuanded nende nõuetekohaseks loomiseks.

Metakirjelduste mõistmine

Kui olete oma veebisaidi käivitanud, soovite seda optimeerida erinevate pingerea tegurite jaoks, et jõuda oma sihtrühmani. Tänapäeval saavad turundajad kasutada erinevaid SEO-vorme, et suurendada oma veebisaidi SERP-järjestust. Üks neist on lehekülje SEO, kuhu kuuluvad metakirjeldused.

Üldiselt on metakirjelduse esmane eesmärk kirjeldada või kokku võtta veebilehte. Nad pakuvad lühikest eelvaadet sellest, mida sihtrühm võib oodata, kui ta klikib läbi. See on võrgukasutajate jaoks teaser, mis muudab selle oluliseks teguriks, et suurendada veebilehe külastatavust.

(Pildi allikas: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Lisaks sellele aitavad metakirjeldused otsingumootorite algoritmidel teie veebilehe läbitöötamisel või lugemisel. Näiteks aitab metakirjelduste optimeerimine Google'il mõista ja indekseerida teie saiti. See lihtsustab otsingumootori jaoks teie saidi näitamist sihtrühmale. See suurendab teie võimalusi kõrgemale paigutusele SERPs.

Nagu eespool mainitud, täpsustab Google, et metakirjeldused ise ei ole edetabelitegurid. Siiski aitavad need oluliselt kaasa teie saidi klikkimisele. Seega tekitab teie veebisait liiklust, mis mõjutab selle otsingumootori reitingut. Paljud peavad neid lühikesi lõike SEO-kampaania olulisteks komponentideks.

Näpunäiteid suurepärase metakirjelduse kirjutamiseks

Kvaliteetne sisu on tänapäeval üks olulisemaid SEO-faktoreid. See on teie värav suhtlemiseks ja külastajate ümberkujundamiseks klientideks. Alates blogipostitustest kuni HTML-siltideni aitab sisu teil luua sidet oma sihtrühmaga. Seepärast tõstab kvaliteetse metakirjelduse kirjutamine teie SEO-kampaaniat.

Oletame, et te ei kasuta oma saidi metakirjeldusi. Otsingumootorid haaravad katkendi veebilehe sisu esimesest lõigust. Ilma metakirjelduseta kuvavad otsingumootorid leheküljelt osa sisu, mille märksõnad on bolditud ja mis vastavad veebikasutajate poolt kasutatavatele märksõnadele. Loomulikult on see okei, eriti kui teete suurepärast märksõnauuringut ja rakendate seda oma saidil.

Kui te aga metakirjeldusi ei kasuta, siis jääb teil kasutamata võimalus luua oma sihtrühmale ahvatlevam sõnum.

Metakirjelduse kirjutamisel võite kasutada järgmisi kasulikke tavasid.

Hoidke see lühike

Meta kirjeldused peavad pigem ahvatlema sihtrühma, kui neid harima. Pikkade tekstide kirjutamise asemel püüdke pakkuda oma sisu põhipunkt. Seda tehes saavad lugejad kohe aru, kas teie sisu pakub neile soovitud vastuseid, mis sunnib neid edasi klikkima.

Lisaks sellele peaks metakirjelduste tüüpiline pikkus olema ainult 150-160 tähemärki. Kui kirjutate sellest piirist kaugemale, lõikavad otsingumootorid teie teksti ära. Kui see juhtub, vähendate oma metakirjelduse tõhusust.

Õnneks on saadaval mitmesugused veebipõhised tööriistad, mis aitavad teil mõõta oma metakirjelduse pikkust enne avaldamist. Isegi sotsiaalmeedia sait Twitter pakub sellist funktsiooni.

Vältige märksõnade liigset kasutamist

Metakirjelduse optimeerimine asjakohaste märksõnadega on suurepärane viis selle SEO mõju suurendamiseks. Nende liigne kasutamine tekstis kahjustab aga teie edetabelit ja metakirjeldust.

Kujutage ette, et sama sihtmärgiks olev märksõna jääb selle 160 tähemärgi piiresse. See võib muuta teie metakirjelduse ebamugavalt loetavaks ja raskesti mõistetavaks. Kui see juhtub, otsivad otsingumootorid ja potentsiaalsed külastajad väärtuslikku teavet mujalt.

Vahepeal, kui soovite lisada oma metakirjeldusse rohkem kui ühe märksõna, võite seda teha. Siiski peate need fraasid lisama sujuvalt, et tekst kõlaks loomulikult. Lisaks peaks see tunduma vähem identne.

Kasutage alati aktiivset häält

Metakirjelduste väljakutse on püüda oma sihtrühma tähelepanu paari sõnaga. Ideaalis peate nende kirjutamisel olema alati otsekohene, et püüda nende tähelepanu kohe. Seda saate saavutada, kui kasutate oma kirjutises aktiivset häält.

Üldiselt on aktiivses hääles subjekt tegevuses. Näiteks: "See isik kirjutas metakirjelduse." See tundub vestluslikum ja kergemini mõistetav. See tuleneb sellest, et ka inimesed räägivad aktiivses hääles. Vahepeal keskendub passiivne hääl tegevuse sihtmärgile. Näiteks: "Meta-kirjelduse kirjutas see inimene". See on palju keerulisem ja võib lugeda ebaloomulikult.

Lisaks sellele võib passiivne hääl tunduda pikem kui aktiivne hääl. Selle kasutamine võtab liiga suure osa nõutavast tähemärkide arvust. Lisaks võib teie sihtrühmal olla raske teie tekstist aru saada. Samas kui aktiivse häälega saavad nad teie sisu mõttekusest kohe aru.

Te peate kohtlema oma sihtrühma kui inimesi, kellel on kiire. Nad jätavad teie SERP-loetelu vahele, kui esitate neile pikki või raskesti mõistetavaid lauseid.

Ärge kunagi dubleerige metakirjeldusi

Google ei määra karistusi dubleeritud sisu eest. Siiski ei ole see ka päris hea mõte.

Kuigi Google ei karista dubleeriva sisuga saite, filtreerib ta need SERPs välja. Identne sisu ajab platvormi segadusse. Kui see juhtub, ei ole otsingumootoril muud valikut, kui valida, milliseid sarnaseid lehekülgi tulemuste lehel järjestada. Kui Google valib vale lehe, mõjutab see negatiivselt teie SEO-tulemusi.

See juhtum võib esineda ka metakirjeldustes. Kui otsingumootorid märkavad liiga palju ühesuguseid kirjeldusi, võivad nad teie sisu samal põhjusel märgistada. Seepärast on unikaalsete ja kaasahaaravate metakirjelduste olemasolu veebisaitide jaoks ülioluline.

Vahepeal on juhtumeid, kus turundajad kogemata dubleerivad sisu eelmistest. Kahjuks ei teavitab Google saite, kui neid sellise probleemi eest karistatakse. See tähendab, et te ei teaks, kui teie edetabelikoht langeb samal põhjusel. Hea uudis on see, et saadaval on erinevad tööriistad, mis aitavad teil teha põhjaliku veebisaidi auditi, et tuvastada need probleemid.

(Pildi allikas: /how-it-works/)

Sobilik otsingukavatsus

Inimesed teevad veebiotsinguid, et otsida vastust küsimusele. Mitte ainult seda, vaid nad otsivad ka kiireid vastuseid. Siinkohal tulebki mängu hästi koostatud metakirjeldus.

Meta kirjeldused annavad lugejatele ülevaate sisust. Seega soovite reklaamida, et teie sisu on nende otsingupäringu jaoks asjakohane, pakkudes neile otsitava teabe killukesi. Kui te seda teete, saate neid julgustada oma saiti külastama.

Siinkohal on kõige parem mõista oma sihtrühma. Teadke konkreetseid valupunkte, et teada saada, millistele ühistele küsimustele nad vastuseid otsivad. Lisaks võite kasutada ära ka asjakohaseid märksõnu, et mõõta oma sihtrühma tüüpilisi otsingupäringuid.

Veenduge, et see vastab lehe sisule

Click-baiting on strateegia, mille puhul turundajad meelitavad sihtrühma tahtlikult eksitusse, meelitades neid teatud lehekülge külastama. See kontseptsioon on silmapaistev sotsiaalmeedias, kus klikk-bait-pealkirjadega sisu jagatakse vähemalt 50 korda sagedamini kui mitte-klikk-bait-pealkirjadega sisu. Kuid see on olemas ka SEO-s.

Sihtrühma meelitamine oma veebilehe külastamiseks on suur SEO-keeld. Otsingumootorid avastavad, kui kasutate metakirjeldusi veebikasutajate petmiseks. Nad võivad isegi teie saiti karistada, kui te seda teete.

Lisaks suurendab eksitavate kirjelduste kasutamine teie tagasilöögimäära. Kui see juhtub, vähendate ka sihtrühma usaldust teie saidi vastu. Seega, kui kirjutate oma metakirjeldust, veenduge, et see kajastab täpselt teie lehe mõtet.

Lisage veenev üleskutse tegevusele (CTA).

Mõelge oma metakirjeldusest kui oma veebilehe reklaamist. See on üks esimesi asju, mida teie sihtrühm SERPs näeb. Seega peab teie metakirjeldus müüma teie sisu suurepäraselt.

Et oma sisu edastada, peab teil olema kaasahaarav üleskutse, et kutsuda sihtrühma edasi. Mõned parimad näited metakirjelduste CTA-de kohta on "õpi rohkem", "uuri siit" ja "tutvu". Turundajad kasutavad neid tavaliselt teksti lõpus, et vallandada sihtrühma vastus.

Allpool on näide, kuidas CTA-d kasutatakse metakirjeldustes.

(Pildi allikas: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Saage paremad pingerea tegurid metakirjelduste abil

Meta kirjeldused on SEO-kampaania kõige olulisemad elemendid. Nende hea kirjutamine aitab otsingumootoritel ja sihtrühmal sisu paremini mõista. Selle tõttu suureneb saidi klikimismäär ja paremusjärjestus.

Need võivad olla lühikesed, kuid mõjutavad oluliselt teie saidi SEO tulemuslikkust. Kaaluge nende võimalikult kaasahaaravat ja informatiivset kirjutamist, et maksimeerida kogu nende potentsiaalset kasu.