Kuidas luua sisu, mis köidab teie sotsiaalmeedia publikut

Intro

Sotsiaalmeedia pidevalt jooksvas valdkonnas, kus tähelepanu on lühiajaline ja algoritmid valitsevad, on publikut tõeliselt köitva sisu loomine kunst.

Siin on 10 võimsat sotsiaalmeedia turundusstrateegiat, et muuta staatilised uuendused kaasahaaravaks sisuks, mis paneb teie järgijad vajutama nuppu "like" ja nõudma rohkem.

1. Tunne oma sihtrühma

Teie sihtrühma põhjalik tundmine on iga eduka sotsiaalmeedia strateegia alus. Süvenege demograafilistest andmetest kaugemale ja süvenege nende psüühikasse. Millised on nende huvid, väljakutsed ja püüdlused? Milline sisu kõnetab neid?

Kasutage sotsiaalmeedia kuulamisvahendeid, et tuvastada teie sihtrühma jaoks olulisi teemasid ja vestlusi. Ilma nende vahenditeta on teie turundusstrateegia tühiasi - seega kasutage aruandeid, et viia oma sisu vastavusse sihtrühma vajaduste ja ootustega.

Näide: Kujutage ette, et haldate joogastuudio sotsiaalmeediakontot. Üldiste joogapooside postitamine ei pruugi olla piisav. Kui mõistate oma sihtrühma heaolu eesmärke - stressi vähendamine, paindlikkuse parandamine või jõu suurendamine -, saate luua sihipärast sisu, näiteks kiireid hommikuseid joogarutiinide harjutusi hõivatud spetsialistidele või toolijooga poose piiratud liikumisvõimega inimestele.

2. Võtke omaks visuaalne jutustamine

Inimene on visuaalne olend. Meie aju töötleb pilte 60 000 korda kiiremini kui teksti. Kasutage visuaalse jutustamise jõudu, et äratada tähelepanu ja muuta oma sisu koheselt kaasahaaravaks.

Kasutage kvaliteetseid fotosid, pilkupüüdvaid infograafikaid või kaasahaaravaid videolõike, et tekst katkestada ja edastada oma sõnumit visuaalselt veenvalt. Otsevideosessioonid ja -lood pakuvad võimaluse suhelda oma publikuga reaalajas, edendades autentsuse ja vahetuse tunnet.

Näide: Rõivabutiigi sotsiaalmeedia postitus võib näidata uut kleiti modelli peal. Kuid visuaalse jutustamise võimendamiseks võiks nad luua lühikese video, milles tutvustatakse erinevaid kleidistiile erinevatel puhkudel, näiteks brunchi või öösel. See annab nende publikule inspiratsiooni stiili kohta ja näitab kleidi mitmekülgsust.

3. Loo veenvad pealkirjad ja pealkirjad

Mõelge oma pealkirjast või pealkirjast kui peibutisest, mis meelitab teie publikut ligi. See peab olema selge, lühike ja piisavalt intrigeeriv, et meelitada neid peatuma ja süvenema. Esitage mõtlemapanevaid küsimusi, esitage oma sisus väärtuslikke teadmisi või kasutage tähelepanu äratamiseks huumorit (kui see on asjakohane). Esimene lause on teie kuldne võimalus. Haakige neid varakult ja hoidke nad kaasatuna.

Astuge sammu edasi ja tehke põhjalikke SEO-uuringuid, et teada, milliseid sõnu oma sotsiaalmeediapostitustes kasutada. Nende sõnade lisamine suurendab teie postituse nähtavust internetis. Leidsime kasuliku juhendi, mida saate kasutada põhjaliku märksõnauuringu tegemiseks.

Näide: Proovige oma sotsiaalmeedia platvormidel maitsetu "Uus blogipostitus!" asemel kasutada kaasahaaravat pealkirja, näiteks "Võitlevad, et jääda motiveerituks oma fitnessi eesmärkidega? Meie uusim blogipostitus paljastab 3 lihtsat häkki, et taaselustada oma treeningrutiini!" See äratab uudishimu ja meelitab kasutajaid klõpsama teie blogipostitusele, et saada väärtuslikke näpunäiteid, mida lubatakse.

4. Säde vestlus

Sotsiaalmeedia elab suhtlusest, mitte ühesuunalisest edastamisest. Liikuge kaugemale pelgalt sisu postitamisest ja edendage aktiivselt vestlusi. Esitage huvitavaid küsimusi, vastake kommentaaridele kiiresti ja läbimõeldult ning osalege asjakohastes veebipõhistes aruteludes.

Julgustage kasutajate loodud sisu, korraldades võistlusi või paludes oma publikul jagada oma kogemusi. Jagage oma digitaalse visiitkaardi QR-koodi või linki oma sotsiaalsetes profiilides, et nad saaksid teiega hõlpsasti ühendust võtta.

Näide: Reisibüroo sotsiaalmeedia postitus võiks tutvustada hingematvat mägimaastikku ja küsida oma publikult: "Milline on teie unistuste matkakoht?". See tekitab vestluse, äratab matkahimu ja võimaldab reisibürool luua kontakti potentsiaalsete klientidega, kes on huvitatud tulevastest seiklusreisidest.

5. Eksperimenteerige erinevate sisuformaatidega

Ärge jääge sisulisse rutiini! Sotsiaalmeedia pakub erinevaid formaate, et hoida oma publikut kaasatuna. Segage asju, lisades blogipostitusi, pilkupüüdvaid infograafiaid, kaasahaaravaid videoid, informatiivseid otseülekandeid või lõbusaid küsitlusi ja viktoriine.

Kasutage lugusid, et jagada pilte kulisside tagant, korraldage AMA-sessioone (Ask Me Anything), et suhelda oma publikuga otse, või kasutage huumoriga seotud meeme või vaimukaid pealkirju. Kasutage tulemusi oma sotsiaalmeedia turundusstrateegiate täiustamiseks.

Näide: Haridusasutuse sotsiaalmeedia strateegia võib hõlmata erinevaid sisuformaate. Nad võiksid jagada inspireerivaid õpilaste edulugusid, postitada lühikesi selgitavaid videoid erinevate akadeemiliste teemade kohta või korraldada otseülekandeid koos õppejõududega, et vastata õpilaste päringutele. Selline mitmekesine lähenemisviis vastab erinevatele õppimisstiilidele ning hoiab sisu värske ja kaasahaarava.

6. Postitage järjekindlalt

Järjepidevus on sotsiaalmeedia turunduses ülioluline. Töötage välja postitusgraafik ja pidage sellest kinni. See tagab, et teie publik teab, millal uut sisu oodata, ja hoiab teie brändi nende meeles. Kvaliteet on siiski tähtsam kui kvantiteet. Parem on postitada kvaliteetset sisu harvemini kui pommitada oma publikut keskpäraste uuendustega.

Näide: Restorani sotsiaalmeedia strateegia võib hõlmata suussulavate toidufotode postitamist paar korda nädalas ja huvitavaid pildiallkirju, mis tõstavad esile värskeid koostisosi või iseloomulikke roogasid. Samuti võiksid nad iga kahe nädala tagant jagada videot "Chef's Tip", mis pakub vaatajatele lihtsaid retseptide ideid või toiduvalmistamise nippe. Selline järjepidev, kuid kvaliteetne lähenemine hoiab restorani publikut kaasatuna ja kursis oma pakkumistega. Restoranide digitaalsete turundusstrateegiate kaasamine võib veelgi suurendada nende veebipõhist kohalolekut ja klientide kaasamist.

7. Kasutajate loodud sisu kasutamine

Pole paremat viisi oma brändi ümber kogukonna loomiseks kui kasutajate loodud sisu (UGC). Julgustage oma publikut jagama oma brändiga seotud fotosid või videoid, kasutades selleks ettenähtud hashtag'i. See soodustab kogukonnatunnet ja pakub väärtuslikku sisu, ilma et see nõuaks teiepoolset pidevat loomist.

Näide: Spordikaupade kauplus võiks käivitada sotsiaalmeediakampaania, millega julgustatakse kliente jagama fotosid, kus nad kasutavad oma tooteid välitingimustes seikluste ajal. Seejärel võiks nad neid fotosid uuesti postitada, andes kliendile tunnustust ja tutvustades oma toodete mitmekülgsust. Selline UGC-strateegia kasutab klientide entusiasmi ja loob autentsuse tunde, mis kõnetab publikut.

8. Tehke koostööd mõjutajatega

Tehke koostööd sotsiaalmeedia mõjutajatega, kes jagavad teie sihtrühma. Mõjutajad on oma jälgijate seas saavutanud usalduse ja usaldusväärsuse ning hästi teostatud partnerlus võib teie brändi tutvustada laiemale publikule. Valides aga sotsiaalmeedia turunduse mõjutajad, kes on kooskõlas teie brändi väärtustega, tagate autentsuse ja saate oma turundusstrateegiast väärtust.

Näide: Näiteks võiks ilubränd teha koostööd ilublogijaga, kes on tuntud loodusliku meigi õpetuste koostamise poolest. Mõjuja võiks teha video, kus ta kasutab brändi uut meigiliini, annab oma ausa hinnangu ja tutvustab erinevaid tooteid, mida on võimalik kasutada. See kasutab mõjutaja väljakujunenud publikut ja positsioneerib brändi usaldusväärse ja kvaliteetse tootena.

9. Korraldage võistlusi ja kingitusi

Inimesed armastavad häid võistlusi! Sotsiaalmeediakonkursside või kingituste korraldamine on lõbus, et tekitada põnevust, suurendada brändi tuntust ja julgustada publikut osalema.

Paku oma sihtrühmale asjakohaseid auhindu ning kirjelda selgelt konkursi reeglid ja osalemismeetodid. Suurendage osalemist, lisades lingid kõigile oma digitaalsetele visiitkaartidele. Nii saavad kõik teie võrgustiku liikmed osaleda kingitustes ja konkurssides.

Näide: Lemmikloomahooldusettevõte võiks korraldada fotokonkursi Instagramis, paludes loomaomanikel jagada pilte oma karvastest sõpradest, kes kasutavad ettevõtte uut keskkonnasõbralike lemmikloomade mänguasjade sarja. Võitja saab aasta jagu lemmikloomatooteid. See võistlus julgustab kasutajate loodud sisu, reklaamib uusi tooteid ja tekitab elevust brändi ümber.

10. Võtke omaks tasuline reklaam

Kuigi sotsiaalmeediaplatvormide orgaaniline levik võib olla keeruline, võimaldab tasulise reklaami strateegiline kasutamine sihtida oma ideaalset sihtrühma ja suurendada oma sisu levikut. Enamik sotsiaalmeediaplatvorme pakub kasutajasõbralikke reklaamivahendeid koos üksikasjalike sihtimisvõimalustega. Kui aga tunnete end ekslikult ja muretsete, et kaotate raha ebaefektiivsete kampaaniate tõttu, siis võite selle töö alati allhankida tasulise reklaamiagentuurile.

Näide: Kohalik fitness-stuudio võiks kasutada tasulist reklaami Facebookis, suunates oma reklaami inimestele nende geograafilises asukohas, kes on huvitatud fitnessist ja tervisest. See võimaldab neil jõuda väga asjakohase sihtrühmani, kes on huvitatud nende jõusaali proovimisest._

11. Võtke omaks huumor (kui see on asjakohane)

Sotsiaalmeedia on koht, kus saab luua sidemeid ja meelelahutust. Ärge kartke oma sisusse huumorit lisada (kui see on kooskõlas teie brändi häälega). Naljakas meem, vaimukas pildiallkiri või lõbus video võib aidata palju tähelepanu äratada ja kujundada brändi isikupära.

Näide: Näiteks kontoritarbeid müüv ettevõte võiks jagada meemi, mis teeb nalja kaugtööga seotud raskuste üle, näiteks karikatuur, mis kujutab kedagi, kes püüab videokonverentsi kõne ajal keskenduda. Selline sarnane huumor võib kõnetada nende sihtrühma ja muuta brändi ligipääsetavamaks.

12. Tähistage verstaposte ja pühi

Sotsiaalmeedia on fantastiline platvorm, et luua oma publikuga sügavam kontakt. Tähistage oma tööstusharuga seotud pühi, erisündmusi või isegi rahvuspäevi loomingulise sisuga. See näitab, et teie kaubamärk on teadlik ümbritsevast maailmast ja on sellega seotud.

Näide: Näiteks võiks pagaritöökoda teha sotsiaalmeedia postituse riikliku donutipäeva puhul, kus on foto nende kõige populaarsematest donutimaitsetest ja pakutakse oma jälgijatele allahindluskoodi. See kasutab püha põnevust, reklaamib nende tooteid ja näitab klientide tunnustust.

13. Reageerige negatiivsele tagasisidele viisakalt

Isegi kõige köitvam sotsiaalmeedia sisu võib saada negatiivset tagasisidet. Oluline on reageerida kiiresti, professionaalselt ja empaatiliselt. Tunnistage kliendi muret, pakkuge lahendust ja vältige kaitsesse minekut. See näitab läbipaistvust ja pühendumust kliendi rahulolule.

Näide: Restoran saab sotsiaalmeedias negatiivse hinnangu hiljutise söögikogemuse kohta. Nad võiksid vastata avalikult, tunnistades kliendi pettumust, vabandades kogemuse pärast ja pakkudes kliendiga otse ühendust võtta, et probleem lahendada. See näitab, et restoran väärtustab klientide tagasisidet ja on pühendunud positiivse söögikogemuse pakkumisele.

Kokkuvõte

Rakendades neid 10 põnevat sisu loomise strateegiat, saate muuta oma sotsiaalmeedia kohalolu vaikse internetinurga asemel elavaks kaasamise ja brändi lojaalsuse sõlmpunktiks. Pidage meeles, et sotsiaalmeedia on vestlus, mitte monoloog. Proovige neid strateegiaid ja andke meile tulemustest teada. Rääkige varsti!