Kuidas luua brändi logo oma väikeettevõtte jaoks

Intro

Siin on lihtne harjutus: Mõelge populaarsele kaubamärgile, mida te teate. See võib olla ükskõik milline kaubamärk, näiteks McDonalds või Nike või Apple. Tõenäoliselt on esimene asi, mis teile meelde tuleb, nende logo. Ja kui brändi logo hüppab kiiresti meelde, tähendab see, et nad on oma brändi kujundamist õigesti teinud.

Teie logo võib muuta teie äri kas edukaks või halvaks. Lõppude lõpuks on see esimene asi, mida teie kliendid teie kohta näevad, ja see on see, mida nad seostavad teie toote või teenusega. Eristuv ja hästi kujundatud logo võib kindlasti anda teile konkurentide ees eelise, mis on eriti vajalik väikeettevõtte jaoks, mis juba konkureerib suuremate nimedega.

Kuid mis täpselt teeb tõhusa brändi logo? Mis eristab suurepärast logo teistest? Ja kuidas saate oma väikeettevõtte jaoks sellise logo luua, eriti piiratud ressursside juures? Sukeldume, et rohkem teada saada.

Mis teeb suurepärase logo kujunduse?

Enne kui hakkate oma logo loomisega tegelema, peate kõigepealt mõistma viit suure logo kujundamise põhimõtet. Samad põhimõtted kehtivad kõigi ettevõtete puhul, olenemata sellest, kas tegemist on väikeettevõttega või mitte.

1. Lihtne

Inimese keskmine tähelepanuvõime on nüüdseks langenud kaheksale sekundile. Lihtne ja kergesti äratuntav logo on ikka veel parim, sest sellega on lihtne püüda tarbija kahanevat tähelepanu.

Mõelge McDonald'si logole. See on lihtne kujundus, milles kasutatakse tähte M. Kuid tänu äratuntavale kirjatüübile ja eesmärgipärasele värvivalikule on see täht M nüüd tugevalt nendega seotud, nii et isegi kolmeaastased lapsed tunnevad nende logo ära.

(Allikas)

2. Meeldejääv

Tõhus logo on piisavalt lihtne, et seda esimesel korral meelde jätta, kuid samas piisavalt ainulaadne ja mõjus, et see eristuks teistest.

Üks näide on Starbucksi logo. Sellel ei ole mingit ilmset seost kohviga, kuid ometi seostame rohelist sireeni ühe maailma suurima kohvikuga. Starbucksi omanike sõnul kasutasid nad sireeni selleks, et sümboliseerida, et nende kohv on nii vastupandamatu, et inimesi meelitatakse selle juurde. Logo on nutikalt seotud ka nende ajalooga, sest nende kodulinn oli sadam.

(Allikas)

Määrates oma kaubamärgile ainulaadse "maskoti" ja kombineerides seda elava värvivaliku, kuid minimalistliku disainiga, saavutas Starbucks täiusliku tasakaalu ja lõi ühe kõigi aegade meeldejäävamaid kaubamärgilogosid.

3. Ajatu

Tõhus logo peaks vastu pidama ajaproovile. See ei ole läbipõimunud praegustest trendidest, mis lähevad moest välja. Kasutades ajatut logo, säästate ressursse ja vaeva, mis kulub iga paari aasta tagant logo ümberbrändimiseks.

Hea näide on Coca-Cola. See logo loodi juba 1886. aastal Frank M Robinsoni poolt. Ta kasutas voolujoonelist kirja ja kahte C-t, sest tema sõnul "kaks C-t näeksid reklaamis hästi välja". Tulemuseks on ajatu, äratuntav logo, mida kasutatakse tänaseni. Kuigi Coca-Cola läbis mitu brändi muutmist, säilitasid nad ikoonilise kirjapildi, tehes vaid väikseid muudatusi, nagu värv või ristkülikukujulise raami lisamine.

4. Mitmekülgne

Logo tuleks vaadelda üldise brändistrateegia raames, mitte ainult eraldi. Kas logo töötab erinevates värvilahendustes ja mustvalgelt? Kuidas on erinevate meediakanalite puhul? Kas see näeb hea välja väikesele visiitkaardile trükituna või teie kaupluse väljapanekul?

Vaatame Google'i logo. Nad kasutasid sans-serif kirjatüüpi, mida on lihtsam ümber skaleerida ja kohandada erinevate suurustega. Samuti on neil nii iseloomulik värvigamma, et isegi kui nad seda oma erinevate toodete (Gmail, Maps) jaoks ümber kujundavad, on need kõik ikkagi hõlpsasti tuvastatavad Google'i kaubamärgi all.

(Allikas)

5. Asjakohane

Lõpuks, tõhus logo on asjakohane ja sobiv ettevõtte väärtusele, kuvandile ja tootele/teenusele. See peaks edastama teie brändi häält ja identiteeti ning vastama teie sihtrühmale.

Üks näide on Baskin Robbins. Nad kasutasid ka elavat roosat ja sinist värviskeemi, mis sobib nende lõbusasse, lapsemeelsesse brändingusse. See sobib väga hästi, sest nad müüvad jäätist ja nende sihtrühm on pigem noorem. Seevastu luksusbrändi Cartier logo on lihtne ja elegantne, sest see on puhta kirjasõna. Seda tehti selleks, et anda edasi nende brändi identiteeti, mis nende jaoks on elegants ja rafineeritus.

Kui kujundate oma logo nende põhimõtete alusel, saate oma väikeettevõttele eduka logo, mis jääb kliendile silma.

Kuidas luua logo oma väikeettevõtte jaoks

Nüüd, kui te teate hea logo kujundamise põhitõdesid, tutvume samm-sammult logo tegeliku loomise protsessiga.

1. Mõista oma sihtrühma

Esimene asi, mida peaksite tegema, on välja selgitada oma ideaalne klient või sihtturg, et paremini mõista, millist logo luua. Lõppude lõpuks peaks teie logo kõnetama teie kliente. Esitage endale järgmised küsimused:

• Kas olete suunatud mees- või naissoost publikule?
• Milline on minu klientide vanusevahemik?
• Milliseid sotsiaalmeediaplatvorme nad kasutavad ja millal nad seda tavaliselt kasutavad?
• Millist sisu nad tarbivad?
• Kuidas nad oma aega veedavad?
• Millised tegurid mõjutavad nende ostuotsuseid (nt hind, kvaliteet, suundumus)?
• Millistelt kaubamärkidelt nad tavaliselt ostavad?

2. Vaadake oma kaubamärki põhjalikumalt

Samuti peaks teil olema selge ettekujutus sellest, mida teie kaubamärk endast kujutab ja millist identiteeti soovite edasi anda, enne kui hakkate logo kujundama. Vaadake tagasi, miks te oma väikeettevõtet asutasite ja millised väärtused on teie jaoks olulised. Vaadake läbi ka oma äriplaan. Peaksite mõtlema ka omadussõnadele, mis võiksid teie brändi kirjeldada, ja kasutama seda samuti lähtepunktina. Kas soovite, et teid peetaks sõbralikuks ja ligipääsetavaks? Professionaalseks ja autoriteetseks? Särtsakaks ja karmiks? Kõike seda teades saate oma logo loomisel teha teadlikke otsuseid.

3. Uurige oma konkurente

Analüüsige oma konkurentide logosid ja pange tähele nende kujunduse, värvi, kirjastiili, sümbolite ja kujunduse valikut. Need aitavad teil luua logo, mida te teate, et see töötab teie tööstusharus, või alternatiivina luua teistsugune kujundus, et nende seast välja paista.

4. Valige oma kujundusstiil

Tuginedes eelmiste sammude käigus tehtud uuringutele, peaks teil olema hea ettekujutus sellest, milline logo teie ettevõtte jaoks sobiks. Nüüd saate valida kujundusstiili ja logotüübi. Kas teile sobib ikoonipõhine logo või sõnamärgiga logo? Kas peaksite valima minimalistliku ja moodsa kujunduse või sobib paremini retro ja vintage välimus? Võib-olla võid isegi valida julge graffiti logo stiili? See kõik sõltub brändi identiteedist, mida soovite edasi anda.

Peaksite kaaluma ka muid kujunduselemente. Kas kasutate sümbolit? Kas saate mängida negatiivse ruumiga?

5. Valige oma värv

Uskuge või mitte, kuid värv mängib teie logo kujunduse edukuse juures suurt rolli. See, kuidas teie kliendid teie ettevõtet tajuvad ja milliseid emotsioone nad teiega seostavad, sõltub teie valitud värvidest.

Näiteks punane värv võib äratada nälga, mistõttu kasutavad toiduketid tavaliselt oma kaubamärgis punast värvi. Sinine seevastu võib tekitada inimeses selle värvi nägemisel stabiilsuse ja turvalisuse tunde. Seepärast kasutavad pangad, ravimibrändid ja valitsusasutused oma kujunduses sinist värvi. Võta aega, et uurida värvipsühholoogiat, et valida targalt värvi oma logo kujundamiseks.

6. Valige oma kirjatüüp

Nii nagu värvil, on ka kasutataval kirjatüübil suur mõju sellele, kuidas teie kliendid teie ettevõtet tajuvad. Puhas ja ümardatud sans-serif font sobib teile, kui soovite oma ettevõtte jaoks moodsat, minimalistlikku tunnetust. Teisest küljest võib voolav, kursiivne kirjatüüp olla parem, kui soovite luksuslikumat kuvandit. Julged ja paksud kirjastiilid sobivad teile, kui teil on noorem ja mängulisem kuvand.

Üks nõuanne väikeettevõtetele. Kui saate seda vältida, püüdke mitte kasutada oma logo kujundamisel klassikalisi kirjatüüpe, nagu Helvetica või Arial. Kuna need on tuntud ja levinud kirjatüübid, ei anna need teie väikeettevõttele ainulaadset ja meeldejäävat välimust. Selle asemel vaadake uuemaid kirjastiile või vähemkasutatavaid kirjastiile. Ja kui te ei saa neid vältida, siis pidage meeles, et saate oma logo ikkagi ainulaadseks muuta, muutes teksti vahekaugust ja paigutust (näiteks võite teksti küljele või ülespoole kallutada).

7. Hakka visandama

Nüüd, kui olete kogu selle teabega relvastatud, võite hakata joonistama! Ärge muretsege, kui teil ei ole mingeid kunstilisi oskusi, oluline on, et te suudaksite visualiseerida oma logo üldist välimust. Võite luua ka meeleoluplaadi, kus on kõik teie valitud värvid või värviskeem ning samuti teie valitud kirjatüüp. Võite lisada ka logod, mis teile meeldisid, ja kasutada neid inspiratsiooniks, kuid veenduge, et te ei kopeeri neid.

8. Täiusta oma disaini

Sa peaksid looma vähemalt kolm erinevat varianti oma logo kujundusest ja seejärel saama selle kohta tagasisidet. Küsige oma sõpradelt, pereliikmetelt või äripartneritelt, mida nad sellest arvavad ja kas neil on teile ettepanekuid või soovitusi. Sealt edasi saate oma kujundust täiustada ja otsustada, milline neist on teie võitnud logo kujundus.

Kust luua oma logo kujundus

Nüüd, kui teil on juba olemas kujundus, on aeg teha viimane samm - selle tegelik loomine. Väikeettevõttena ei ole teil tõenäoliselt suur eelarve ega turundusagentuur käeulatuses, seega saate allpool uurida erinevaid võimalusi, mis teie piiratud ressursside puhul toimivad.

1. Loo oma disain

Esimene võimalus on kasutada graafilise disaini tarkvara, näiteks Adobe Illustrator või Photoshop. See võimalus on kõige odavam, sest teete seda ise, kuid see võib olla keeruline, kui teil ei ole eelnevaid disaini- või redigeerimisoskusi. Samuti võtab see aega, kuna kujunduse tegemine on sinu teha ja lõpptulemuse kvaliteet sõltub jällegi sinu toimetamisoskustest.

2. Online logo tegijad

Seal on hulgaliselt tasulisi ja tasuta logode tegijaid, kus saate sirvida eelnevalt valmistatud logomalle ja kasutada seda, mis teile kõige rohkem meeldib. See on hea võimalus, kui teil ei ole piisavalt disainioskusi või raha, et lasta endale professionaalselt logo teha. See võtab ka kõige vähem aega, sest kujundus on juba valmis, mis on suurepärane, kui teil on logo kiiresti vaja.

Kuid kuna see on eelnevalt valmistatud, ei ole kujundus teie jaoks ainulaadne, mis ei ole eriti soovitatav väikeettevõtetele, kes soovivad silma paista. Olemasolevad mallid ei pruugi ka teie visioonile 100% sobida. Kuid nendel logo tegijatel on võimalus kohandada, nii et saate seda siiski mingil määral isikupärastada, et see sobiks paremini teie ettevõttele ja stiilieelistustele.

3. Hankige vabakutseline graafiline disainer

Parim ja kõige soovitatavam variant on siiski lasta professionaalsel graafilisel disaineril logo luua. See tagab, et teie logo on hästi kujundatud ja vastab teie visioonile.

Kuna teil ei ole suurt eelarvet, võite selle asemel anda selle vabakutselisele disainerile. Sellistel saitidel nagu Upwork, Freelancer või Fiverr on hulgaliselt vabakutselisi, kes pakuvad logodisaini teenuseid. Nende hind on tavaliselt taskukohasem kui turundus- või brändinguagentuuril. Vaadake oma võimalusi ja valige keegi, kellel on õiged oskused ja kogemused ning kes on teie jaoks mõistliku hinnaga.

Pidage siiski meeles, et te saate seda, mille eest te maksate. Võimaluse korral ärge tehke logoga odavamalt, sest see on teie ettevõtte ja brändi identiteedi lahutamatu osa.

Kus oma logo kasutada?

Kui teil on nüüd oma logo olemas, kus te seda kasutate? Väikeettevõttena ei ole teil tõenäoliselt eelarvet reklaamtahvlite või tohutute siltide jaoks. Kuid te saate seda siiski mitmel viisil kasutada.

Näiteks teie veebisaidil. Lisaks sellele, et teie veebisait on SEO-optimeeritud, peate ka tagama, et teie bränding paistaks saidilt läbi. Kasutage oma brändi värve ja paigutage oma logo silmapaistvatesse kohtadesse.

Seda peaksite kasutama ka oma sotsiaalmeedia lehekülgedel. Turundus sotsiaalmeedia kaudu on traditsioonilise reklaamiga võrreldes lihtsam ja odavam ning te saate oma postituste kaudu hõlpsasti oma publikuga ühendust võtta. Kui teil on oma lehtedel järjepidev bränding, aitab see teil luua oma ettevõtte brändi identiteeti.

Lisaks neile võite kasutada oma logo ka plakatitel, flaieritel, menüüdel, visiitkaartidel, e-posti allkirjadel, arvetel, tootepakenditel või reklaamkaupadel.

Lõplikud mõtted

Teie logol on suur mõju sellele, kuidas teie väikeettevõte klientide poolt tajutakse. Eriti kuna te alustate tegevust ja ei ole asutatud erinevalt teistest suurematest ettevõtetest, peate veenduma, et teie logo näeb välja professionaalne, usaldusväärne, hästi kujundatud ja suudab hõlpsasti edastada oma publikule, mida teie ettevõte endast kujutab.

Teie logo on esimene samm teie ettevõtte brändi identiteedi loomisel. Veenduge, et selle kujundamiseks kulub aega ja vaeva. Loodame, et ülaltoodud näpunäited aitavad teil luua oma väikeettevõtte logo.